神州專車下載量暴漲500萬?真實數據很打臉專欄
連日來,有關神州專車公開黑Uber事件已經鬧得沸沸揚揚。從明星海報、道歉信到聯想家族,再到公布500萬下載量,不少人都在感嘆神州專車下了一盤很大的營銷棋局。貌似最終的結果也是,無論神州專車背上了怎樣的惡名,畢竟最后真的出名了,獲得了實實在在的下載量。
然而,神州專車應為此次惡意營銷APP下載量暴增了500萬,事實真的如此嗎?
(神州專車海報代言明星疑似遭PS)
先來看一下,這500萬下載量的消息究竟是從哪里來的?以“神州專車+下載量500萬”為關鍵詞,在搜索引擎上索引不到任何信息;以同樣的關鍵詞,在微博上卻可以搜索到相關結果,而且皆為微博加V用戶,這就令此結果具備了一定的可信度。
相信大部分市場營銷從業者,在知道神州專車APP下載量超過500萬,策劃人員獲得20萬汽車五年以上使用權這個消息后,心理一邊對神州專車這一行為表示嗤之以鼻的同時,也會流露出些許羨慕嫉妒。
在看到這個結果之初,筆者也感嘆于如此龐大的下載規模,不過,這樣一個帶有公關性質的數據,恐怕少不了一些水分在里面。但是,當筆者向一位知情人士求證后,所得到的結果卻令人大跌眼鏡:
根據統計,6月25日當天,神州專車APP在91助手下載量為10000,應用寶下載量為5473,360手機助手下載量為 2117,其他渠道下載量基本都在1000以下。粗算一下,神州專車APP的下載量僅為20000左右。
雖然神州專車APP在蘋果應用商量的下載量沒有確切數據,如果把Andriod和IOS下載比例按照1:1來計算。這樣算下來,總下載量也就在4萬、5萬左右,這個結果無論如何也于500萬的下載量相距甚遠。
與此同時,一份來自于第三方監測公司的數據顯示,神州專車在24日和25日的日下載量由不到6千增至近2萬,增幅超200%;Uber由8萬下載量,增至25萬下載量,增幅也超200%。(筆者注:該數據同樣針對安卓端,蘋果商店數據不計在內)
從這上述兩份數據對比情況來看,結果相差無幾,也就是說,神州的公關硬生生把單日下載量夸大了100倍數。所以,各位從業者和看官們,不必羨慕嫉妒,也不洗認真,認真你就輸了。
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