阿里旅行改名飛豬惹穆斯林抗議專欄
今日，在北極圈的芬蘭， “阿里旅行”改名為“飛豬”。眾所周知，全球穆斯林都非常忌諱“豬”這個詞，果然引發(fā)切糕王子-阿迪力微博抗議。
阿里旅行的官方微信是這么解釋“飛豬”全新品牌形象的，簡單就是俗話：“給你翅膀，豬都能飛起來”。雷軍曾說：站在風口上，豬才會飛。不知道阿里沒有有給雷布斯版權費？
阿里旅行改名飛豬惹穆斯林抗議，也引發(fā)公關營銷圈內大討論，命名“飛豬”是否妥當？
反對派認為：
1、三表：飛豬可能給阿里惹來大麻煩。從企業(yè)形象識別系統層面（CIS）來說，在保持命名一貫性的同時，也應考慮到「標識」背后涉及的人文、風俗、信仰等因素的影響。《商業(yè)的本質》里有一句話：「企業(yè)做好全球化，需要考慮好的一個問題就是：認真做好風險管理。」「飛豬」這個名字，解讀上可被異化，符號上可被放大，實在不佳。
2、這會觸碰穆斯林忌諱，引發(fā)抗議不使用，同時進軍海外，而全球穆斯林有13億人，分布在46個伊斯蘭國家和90個非伊斯蘭國家，這會造成巨大的沖擊。阿里得不償失。
3、我有幾個漢穆朋友~基本也都是這態(tài)度~不用也就不用了~4、作為一名穆斯林，本人不會用它了，但也不會反感別人用，做好自己就好5、政府不會出面說啥~但穆斯林或者一些宗教組織應該會有不小的反應~
支持派認為：
1、穆斯林忌諱豬，但不能因為人家名字跟豬有關就說人家看不起你得罪你吧2、含有“豬”字及形象的品牌很多啊，只是抗議阿里，有點冤啊。如：豬八戒網、小豬短租，小豬巴士，電影《小豬快跑》。3、西游記里面還有“豬八戒”呢，那是不是要把豬八戒撤掉？4、如果這個更名，也要被插上宗教問題，因而導致碰了紅線，那和WG隨便一句話說你詆毀領袖沒有區(qū)別了。5、logo選擇豬豬，本來就是尊重和喜愛，沒啥可以被挑刺
中立派認為：1、這是要開動物園嗎？ 天貓 螞蟻 菜鳥 閑魚 飛豬....2、品牌調性統一，對于阿里來說不是什么壞事3、我一般用它訂機票~飛豬~那我在飛機上算啥啦~4、很多人不了解穆斯林文化，應該多了解一下，彼此尊重
5、這個形象跟兩個品牌形象很像哦
面對“飛豬”引發(fā)的宗教文化質疑，阿里會如何回應？會不會改回去或再換其他名字。007公關營銷特偵群的群友表示：
1、聽說最開始就想叫這個，但是開始有人反對過。就叫了去啊，結果一公布，域名就被去哪兒搶注了。隔了幾年，又叫回來了。2、我覺得阿里內部應該想過各種改名后的問題了，畢竟改名對于大公司來說不算小事吧3、不會回應吧，回應就是惹事兒~這事兒，學習一下過去某些機構面對大質疑的應對策略~不理不睬~過幾天也就淡了，不用也就不用了~4、宗教信仰這問題大了，咱應該尊重，如果說阿里改名損失穆斯林的客戶群體很多，或者穆斯林組織向阿里質問，那估計阿里肯定會回應，現在回應有點早吧。5、跟阿里相關公關簡單詢問了一下，暫時應該不會回應。
如三表所寫：企業(yè)的社會形象和言論市場不一樣，言論市場的寬容度足夠高，可以容納不同的聲音。所以，我不想在此討論過于復雜的群體問題，只討論企業(yè)本身。不妨簡單點來看，「飛豬」帶來的爭議已經切實存在，說明企業(yè)對此缺乏預警，低估了個別群體的感受。對于任何一家大公司而言，品牌形象必須第一要位考慮文化和宗教因素。尤其跨出國門，更要特別注意不同國家地區(qū)文化及信仰的不同。海爾當年國際化時，就遇到過海爾文化與當進文化沖突的問題，后期進行了修正。
類似因文化及宗教信仰沖突引發(fā)的危機不勝枚舉。如：豐田霸道的廣告也曾一度引發(fā)中國消費者的抵制，趙薇軍旗事件，原DIOR設計師猶太人言論被辭退，星巴克咖啡撤出故宮，星巴克入駐靈隱寺再惹爭議等等。
007覺得，這次改名“飛豬“風波，短期內會對阿里旅行造成一定的影響，如果沒有”煽風點火“，長期來看，屬于急性感冒，影響不大，但在全球就難說了，恐怕后續(xù)的海外質疑，才可能是致命的...
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