傳“分答”與豆瓣合作,“知識經濟”漸行漸近?專欄
如你所知,“在行”與“分答”完成A輪融資,估值超過1億美金,并將在不久之后召開發布會,披露詳情,復盤產品。之前有跡象表明,合作對象有可能是:豆瓣。倘若傳言為真,那么在這個被“分答”刷屏的6月,可謂舊火未褪,又添新柴。
嗯,1億美金的估值向資本市場描述了一種可被概述為“知識經濟”的投資思路。在“分答”即將復盤之時,也許可以適當回溯“分答”的時運,而以后來者“馬后炮”的眼光來看:試圖與“在行”搭建起一個輕重平衡產品矩陣的“分答”,有意無意踩準了某些順應趨勢的鼓點。
輕量級碎片化,內容付費與知識網紅
逐一拆解,首先即是對所謂碎片化信息的擁抱。互聯網終將指引人類在各個方向奔向碎片化,信息獲取只是一方面——當然,知識永遠是分層的(誰都知道,信息不是知識,知識不是智慧),這也是為什么在各個學科彼此糾纏的網狀世界,若你想建立知識體系,甚至以讀書人自居,讀一些大部頭著作很有必要的原因。但必須承認,在知識獲取上,更多人是追逐效率的“即時性動物”,姬十三也看準了這一點:“除去核心系統知識,大部分的知識和信息將變成即需即用,‘在行’和‘分答’都是解決的這類需求。”
其次無疑是內容付費。我在上一篇分析“分答”的文章中曾說:“多年之后當人們回顧2016年互聯網世界的重要變革,內容付費這道大門門縫的露出也許可列作其一。”數天前,羅輯思維推出媒體人李翔的付費內容產品《李翔商業內參》的消息驚嘆了媒體圈,剛看了一下,目前有超過45000人訂閱,單價199元,900多萬的訂閱收入,稱得上是非常體面了。嗯,人們愈加意識到,信息復制成本趨近于零并不是“免費”的理由,更非互聯網精神,在適當的應用場景下,通過信賴的個人,低成本地獲取信息的付費時代正在漸行漸近——“分答”即遵循了這股付費趨勢。
最后,在我個人看來,即是將獲取知識這件事娛樂和游戲化。其實各個行業皆如此,正如美國管理學者斯科特·麥克凱恩“所有行業都是娛樂行業”的經典定義,在任何領域,感情推動商機都將日趨重要,“客戶不僅是在購買你的產品和服務,更希望從中得到樂趣。因此不管是出售產品還是服務,商業的實質就是‘做秀’。”——對碎片化知識的消費需求同樣如此,在某種意義上,這也是為什么在“分答”上活躍著不少性格鮮明的“知識網紅”的原因。
“分答”+“豆瓣”?
談及“知識人格化”,不妨說說傳言中與豆瓣的合作——十天前,姬十三就發了一條耐人尋味的朋友圈:“看好豆瓣在內容生產、人格化、IP化方向的巨大能量,以及商業化前景。如果豆瓣+果殼戰略合作,你們覺得可以玩哪些?”
合作并非空穴來風,不久前,“每日豆瓣”就用“分答”進行了一次高考相關的活動,將“分答”直接涵蓋在內容推送中,這比羅輯思維等公號跳轉鏈接的方式更為激進。
倘若合作為真,倒也符合邏輯,一向堅持自身節奏——或者說一向不以速度見長的豆瓣培養了大量對“脫離庸常生活”——或者說知識獲取抱有極高熱情的用戶,琴棋書畫,聽說讀寫,各個領域都有忠誠度極高的社區。而果殼這邊,雖也是個頗具黏性的社區(當然,理工調性與豆瓣的精神角落可謂兩極),但它對于獨立運作的“在行”和“分答”助力有限,后者需要另一個底座扎實的“知識社區”,豆瓣無疑是個好選擇。
而若合作成真,很容易令人想到與果殼“終于開戰”的知乎。你知道,在知識變現的路徑上,知乎是從社區到交易,而“分答”是從交易到社區——也正因如此,與豆瓣的合作才更具想象空間。不過無論怎樣,與豆瓣的合作傳言倒是證明了“分答”的延展性,它可以作為長板,與其他長板完成平臺對接,從而瞬間產生合力。
“分答”能火多久?
最后說一下“分答能夠火多久”,或者說它的黏性,尤其對大V而言。
如你所知,“分答”上已聚集了包括王思聰,章子怡,竇文濤,佟大為,張泉靈,李銀河,馮侖,茅于軾,周國平,羅振宇,黃健翔,趙胤胤,石班瑜等各個領域大咖(今天我還看到了個人很喜歡的歌手周云蓬)。誰都知道,“分答”是個能用聲音與粉絲建立互動的地方——關鍵是平臺黏性。
看得出來,跟微博相似,“分答”非常強調產品的易用性,大V不必花費太多時間成本和運營力量,即可完成分享的全部環節,這在很大程度上解釋了“分答”的活躍度。
其中最重要的產品設計無疑是60秒的語音控制——它本身就是在為“信息交易”定義,同時降低了回答者的心理負擔和提問者的心理門檻。另外,對各路名人而言,語音比文字更順應時間的碎片化切割。而倘若費心,60秒大概相當于300字左右的信息量,從宏觀角度,這倒也順應了互聯網時代信息傳播從“書面文明”向“口語文明”的遷移趨勢(人類歷史上“口語文明”才是主旋律),畢竟相比于文字,口語對人格的塑造更為立體。
另一方面,盡管對大V來說,并不特別看重收入,但如同微博轉發數字的迅速上升,大V在“分答”上也能通過金錢數字的上漲得到某種愉悅——進化心理學告訴我們,人們總喜歡干那些能迅速得到反饋(比如電腦游戲),而不是反饋很慢(比如持續減肥)的事情。
當然,相信“分答”自己也知道,明星大V可以幫助平臺短期導流,建立資源壁壘,長期來看,那些在專業領域(比如律師,醫生,教師等)握有話語權且不斷貢獻內容的中小V才是“分答”最值得仰仗的對象,反過來,這些人其實也最受益于“分答”帶來的不同層面的影響力。
沉淀需要時間,但無論如何,讓廣義上的知識成為一種“經濟”,這件事看起來漸行漸近。
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