寬帶數(shù)據(jù)獨家披露,廣東移動發(fā)展驚人 專欄
2016年,整個廣東通信市場恢復(fù)發(fā)展元氣。1-4月三家運營商累計收入同比去年同期增幅達(dá)6.0%。這其中,以廣東移動的收入增長最快,累計收入增幅高達(dá)7.1%。相比去年增幅徘徊在4%以下的情形,今年廣東移動可謂是開了個好頭。從市場格局變化也可以看出,今年廣東移動收入市場份額明顯提升。而另外兩家運營商——廣東電信和廣東聯(lián)通,1-4月累計收入增幅分別為3.8%和6.4%,收入份額均下滑。
數(shù)據(jù)來源:賽立信通信研究部
今年廣東的通信市場除了照常關(guān)注4G發(fā)展外,寬帶也成為各家運營商發(fā)展重心之一。這里,賽立信首次披露廣東市場的寬帶市場格局?jǐn)?shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,今年以來廣東市場三家運營商的寬帶用戶發(fā)展走向樂觀,總規(guī)模呈上升趨勢。到4月份,三家運營商的固網(wǎng)寬帶用戶數(shù)之和已接近2600萬戶,比2015年底增加了115萬戶。
三家運營商中,廣東電信無疑占據(jù)著最高的用戶市場份額,這個比例目前來說依然處于較高水平。由于近期其他運營商對于寬帶業(yè)務(wù)的虎視眈眈甚至不斷攪局,雖然廣東電信的寬帶用戶規(guī)模實際上還是在增長,但用戶市場份額卻在不斷流失。預(yù)計這種流失狀態(tài)隨著其他運營商寬帶業(yè)務(wù)的不斷壯大還會持續(xù)下去。
相比起來,廣東移動的寬帶發(fā)展速度驚人。早在2015年,廣東移動的寬帶用戶規(guī)模就已經(jīng)超過廣東聯(lián)通,成為名副其實的第二大寬帶運營商。而今年,廣東移動更是加足馬力,寬帶增勢一發(fā)不可收拾。不但在用戶份額上大肆侵蝕其他運營商,還成為凈增市場份額的NO.1(凈增份額55%)。看來,廣東移動一年來在寬帶發(fā)展上的心思沒有白費。仗著自己龐大的移動用戶規(guī)模基礎(chǔ),在網(wǎng)絡(luò)加速鋪設(shè)的前提下,利用“裝4G送寬帶”這樣簡單粗暴的策略也能取得明顯成效。雖然短期內(nèi)看不到收益,但作為寬帶業(yè)務(wù)的追擊者,先把用戶規(guī)模做起來也是比較切合實際的。
數(shù)據(jù)來源:賽立信通信研究部
移動用戶發(fā)展方面,用戶結(jié)構(gòu)的遷移優(yōu)化是不變的主旋律。三家運營商的4G用戶均保持較高的增長速度,而2G/3G用戶均在不斷流失中。單看4G用戶市場格局,廣東聯(lián)通的4G用戶增速相對較快,比起2015年底,用戶份額提升了0.9個百分點。廣東電信同樣在加快發(fā)展,用戶份額提升0.5個百分點。
數(shù)據(jù)來源:賽立信通信研究部
從各自的用戶滲透率來看,廣東移動的4G用戶滲透率依然高于另外兩家,但廣東電信4G優(yōu)化升級的速度更快。今年以來,廣東電信一直在強(qiáng)調(diào)加快存量升級4G、加大存量換機(jī)換卡營銷力度,4G用戶滲透率得到穩(wěn)步提升。從全行業(yè)來看,到4月份,三家運營商的4G用戶滲透率平均為47.8%,比2015年底提升了6.5個百分點。這個水平已接近發(fā)達(dá)國家的4G發(fā)展水平。(注:此處各家運營商的4G滲透率均采用寬松口徑,即使用4G套餐的用戶在所有移動用戶中的滲透率)
數(shù)據(jù)來源:賽立信通信研究部
4月三家運營商的移動用戶總數(shù)比2015年底有所增加,前幾個月的發(fā)展頹勢得到控制。用戶格局上,變化較大的是廣東移動和廣東聯(lián)通,由于廣東聯(lián)通用戶規(guī)模增勢頗好,用戶份額持續(xù)增長,到4月已比2015年底提升0.9個百分點。
數(shù)據(jù)來源:賽立信通信研究部
在用戶入網(wǎng)的獲取能力上,致力于存量維系升級的廣東移動在新增市場上的表現(xiàn)明顯不如另外兩家,入網(wǎng)份額已降至50%以下。而在流動市場憑借更靈活的渠道政策和更優(yōu)惠的套餐獲取用戶的廣東聯(lián)通看起來有逆襲之勢,連續(xù)幾個月的入網(wǎng)份額均保持在較好的水平,比去年全年的水平提升不少。這里需要提及的是,廣東聯(lián)通看似用戶入網(wǎng)量走向樂觀,但實際上,寬松的入網(wǎng)監(jiān)控政策使得新入網(wǎng)用戶質(zhì)量不佳,體現(xiàn)在新入網(wǎng)用戶ARPU偏低、次月沉默率偏高等。這樣的發(fā)展質(zhì)量其實并不利于長遠(yuǎn)增長。
數(shù)據(jù)來源:賽立信通信研究部
用戶的移動業(yè)務(wù)消費結(jié)構(gòu)依然是“流量增、語音減”。三家運營商的用戶流量(僅手機(jī)上網(wǎng)流量,不包括WIFI接入產(chǎn)生的流量)同比增幅依然處于高水平,接近或超過100%的增幅是伴隨4G快速發(fā)展的直觀結(jié)果,一定程度上也彌補(bǔ)了用戶語音量下滑造成的收入缺口。
數(shù)據(jù)來源:賽立信通信研究部
至此,今年廣東通信市場的發(fā)展看起來形勢樂觀,雖然運營商之間的競爭激烈程度只增不減,競爭白熱化領(lǐng)域也從原來的4G業(yè)務(wù)擴(kuò)散到全業(yè)務(wù)范疇,但這種競爭顯然已成為整個行業(yè)生機(jī)發(fā)展的動力。下一階段,4G和寬帶依然會成為運營商爭奪的重中之重,尤其以寬帶為甚。三家運營商中,廣東移動今年提的600萬寬帶用戶規(guī)模目標(biāo)依然存在完成壓力(4月份剛超過400萬),而廣東電信立下“光纖寬帶凈增700萬、守住70%份額線”的目標(biāo)也還需要強(qiáng)化防守。廣東聯(lián)通自然也不甘落后,提出“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展方向是“智慧沃家突破上規(guī)模,全面光改調(diào)結(jié)構(gòu)、沃家電視滲透提價值”,全年寬帶用戶發(fā)展目標(biāo)是167萬。在這場全業(yè)務(wù)的較量中,誰也不敢保證自己優(yōu)勢最大。隨著時間推進(jìn),預(yù)計市場格局還會產(chǎn)生較大變化。(賽立信通信研究部 邱歡歡)
版權(quán)聲明:任何個人及媒體在轉(zhuǎn)載本文請注明來源于賽立信競爭情報網(wǎng)http://www.sinoci.com.cn,本文鏈接:http://www.sinoci.com.cn/?thread-20815-1.html。應(yīng)署明作者單位及姓名。引用本文部分內(nèi)容時請署明作者單位及姓名(最好有文章標(biāo)題),引用本文數(shù)據(jù)資料時請注明數(shù)據(jù)表格引用自賽立信通信研究部。
【歡迎與賽立信通信研究部作者探討您的觀點和看法。賽立信研究集團(tuán)旗下,廣州賽立信商業(yè)征信有限公司通信研究部,為通信行業(yè)客戶建立常態(tài)化競爭情報監(jiān)測機(jī)制擁有豐富的經(jīng)營,提供的研究服務(wù)包括周報(反映競爭對手市場動態(tài)為主)、月報(反映競爭對手經(jīng)營情況和競爭形勢)、季報(研判競爭對手下一階段部署)、專題報告(研究當(dāng)前熱點工作)等。為通信運營商制定和靈活調(diào)整市場營銷策略、競爭戰(zhàn)略提供有力的參考依據(jù)。文章聯(lián)系:E-mail:2427205941@qq.com;電話:020-22263526。更多競爭情報文章,請登錄賽立信競爭情報網(wǎng):http://www.sinoci.com.cn】
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
