寬帶數(shù)據(jù)獨家披露，廣東移動發(fā)展驚人 專欄
2016年，整個廣東通信市場恢復(fù)發(fā)展元氣。1-4月三家運營商累計收入同比去年同期增幅達(dá)6.0%。這其中，以廣東移動的收入增長最快，累計收入增幅高達(dá)7.1%。相比去年增幅徘徊在4%以下的情形，今年廣東移動可謂是開了個好頭。從市場格局變化也可以看出，今年廣東移動收入市場份額明顯提升。而另外兩家運營商——廣東電信和廣東聯(lián)通，1-4月累計收入增幅分別為3.8%和6.4%，收入份額均下滑。
數(shù)據(jù)來源：賽立信通信研究部
今年廣東的通信市場除了照常關(guān)注4G發(fā)展外，寬帶也成為各家運營商發(fā)展重心之一。這里，賽立信首次披露廣東市場的寬帶市場格局?jǐn)?shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年以來廣東市場三家運營商的寬帶用戶發(fā)展走向樂觀，總規(guī)模呈上升趨勢。到4月份，三家運營商的固網(wǎng)寬帶用戶數(shù)之和已接近2600萬戶，比2015年底增加了115萬戶。
三家運營商中，廣東電信無疑占據(jù)著最高的用戶市場份額，這個比例目前來說依然處于較高水平。由于近期其他運營商對于寬帶業(yè)務(wù)的虎視眈眈甚至不斷攪局，雖然廣東電信的寬帶用戶規(guī)模實際上還是在增長，但用戶市場份額卻在不斷流失。預(yù)計這種流失狀態(tài)隨著其他運營商寬帶業(yè)務(wù)的不斷壯大還會持續(xù)下去。
相比起來，廣東移動的寬帶發(fā)展速度驚人。早在2015年，廣東移動的寬帶用戶規(guī)模就已經(jīng)超過廣東聯(lián)通，成為名副其實的第二大寬帶運營商。而今年，廣東移動更是加足馬力，寬帶增勢一發(fā)不可收拾。不但在用戶份額上大肆侵蝕其他運營商，還成為凈增市場份額的NO.1（凈增份額55%）。看來，廣東移動一年來在寬帶發(fā)展上的心思沒有白費。仗著自己龐大的移動用戶規(guī)模基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)加速鋪設(shè)的前提下，利用“裝4G送寬帶”這樣簡單粗暴的策略也能取得明顯成效。雖然短期內(nèi)看不到收益，但作為寬帶業(yè)務(wù)的追擊者，先把用戶規(guī)模做起來也是比較切合實際的。
數(shù)據(jù)來源：賽立信通信研究部
移動用戶發(fā)展方面，用戶結(jié)構(gòu)的遷移優(yōu)化是不變的主旋律。三家運營商的4G用戶均保持較高的增長速度，而2G/3G用戶均在不斷流失中。單看4G用戶市場格局，廣東聯(lián)通的4G用戶增速相對較快，比起2015年底，用戶份額提升了0.9個百分點。廣東電信同樣在加快發(fā)展，用戶份額提升0.5個百分點。
數(shù)據(jù)來源：賽立信通信研究部
從各自的用戶滲透率來看，廣東移動的4G用戶滲透率依然高于另外兩家，但廣東電信4G優(yōu)化升級的速度更快。今年以來，廣東電信一直在強(qiáng)調(diào)加快存量升級4G、加大存量換機(jī)換卡營銷力度，4G用戶滲透率得到穩(wěn)步提升。從全行業(yè)來看，到4月份，三家運營商的4G用戶滲透率平均為47.8%，比2015年底提升了6.5個百分點。這個水平已接近發(fā)達(dá)國家的4G發(fā)展水平。（注：此處各家運營商的4G滲透率均采用寬松口徑，即使用4G套餐的用戶在所有移動用戶中的滲透率）
數(shù)據(jù)來源：賽立信通信研究部
4月三家運營商的移動用戶總數(shù)比2015年底有所增加，前幾個月的發(fā)展頹勢得到控制。用戶格局上，變化較大的是廣東移動和廣東聯(lián)通，由于廣東聯(lián)通用戶規(guī)模增勢頗好，用戶份額持續(xù)增長，到4月已比2015年底提升0.9個百分點。
數(shù)據(jù)來源：賽立信通信研究部
在用戶入網(wǎng)的獲取能力上，致力于存量維系升級的廣東移動在新增市場上的表現(xiàn)明顯不如另外兩家，入網(wǎng)份額已降至50%以下。而在流動市場憑借更靈活的渠道政策和更優(yōu)惠的套餐獲取用戶的廣東聯(lián)通看起來有逆襲之勢，連續(xù)幾個月的入網(wǎng)份額均保持在較好的水平，比去年全年的水平提升不少。這里需要提及的是，廣東聯(lián)通看似用戶入網(wǎng)量走向樂觀，但實際上，寬松的入網(wǎng)監(jiān)控政策使得新入網(wǎng)用戶質(zhì)量不佳，體現(xiàn)在新入網(wǎng)用戶ARPU偏低、次月沉默率偏高等。這樣的發(fā)展質(zhì)量其實并不利于長遠(yuǎn)增長。
數(shù)據(jù)來源：賽立信通信研究部
用戶的移動業(yè)務(wù)消費結(jié)構(gòu)依然是“流量增、語音減”。三家運營商的用戶流量（僅手機(jī)上網(wǎng)流量，不包括WIFI接入產(chǎn)生的流量）同比增幅依然處于高水平，接近或超過100%的增幅是伴隨4G快速發(fā)展的直觀結(jié)果，一定程度上也彌補(bǔ)了用戶語音量下滑造成的收入缺口。
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至此，今年廣東通信市場的發(fā)展看起來形勢樂觀，雖然運營商之間的競爭激烈程度只增不減，競爭白熱化領(lǐng)域也從原來的4G業(yè)務(wù)擴(kuò)散到全業(yè)務(wù)范疇，但這種競爭顯然已成為整個行業(yè)生機(jī)發(fā)展的動力。下一階段，4G和寬帶依然會成為運營商爭奪的重中之重，尤其以寬帶為甚。三家運營商中，廣東移動今年提的600萬寬帶用戶規(guī)模目標(biāo)依然存在完成壓力（4月份剛超過400萬），而廣東電信立下“光纖寬帶凈增700萬、守住70%份額線”的目標(biāo)也還需要強(qiáng)化防守。廣東聯(lián)通自然也不甘落后，提出“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展方向是“智慧沃家突破上規(guī)模，全面光改調(diào)結(jié)構(gòu)、沃家電視滲透提價值”，全年寬帶用戶發(fā)展目標(biāo)是167萬。在這場全業(yè)務(wù)的較量中，誰也不敢保證自己優(yōu)勢最大。隨著時間推進(jìn)，預(yù)計市場格局還會產(chǎn)生較大變化。（賽立信通信研究部 邱歡歡）
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