《復(fù)聯(lián)3》票房炸裂、漫威推中國(guó)超級(jí)英雄背后:網(wǎng)易漫畫(huà)的布局和野望 水煮娛
前言:一年前,讀娛君曾采訪(fǎng)過(guò)《神契》作者、資深漫畫(huà)作家劉沖,他在當(dāng)時(shí)用“夢(mèng)想”來(lái)形容國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者對(duì)于創(chuàng)作的堅(jiān)守;但到了2018年,以網(wǎng)易漫畫(huà)和騰訊動(dòng)漫為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),在實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫人的夢(mèng)想上,不僅花大力氣支持原創(chuàng)漫畫(huà),在國(guó)際化視野和IP的生態(tài)打造上也是魄力十足…
作為漫威十年沉淀而來(lái)的巔峰之作,《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》用“滅霸”般的姿態(tài)橫掃影市:5月11日上映后首日票房近4億,僅用兩天突破9億,成為內(nèi)地影史上進(jìn)口片單日票房最高影片,截止日前,內(nèi)地票房破15億,全球票房高達(dá)16億美元——讀娛君認(rèn)為,漫威電影宇宙不僅改變了好萊塢獲取版權(quán)拍攝系列電影的方式,還讓這些超級(jí)英雄成為全球年輕人流行文化的重要符號(hào)之一。
而就在《復(fù)聯(lián)3》橫掃內(nèi)地電影市場(chǎng)的當(dāng)下,兩位漫威宇宙的“原創(chuàng)”中國(guó)超級(jí)英雄也橫空出世,分別于5月9日和5月10日在網(wǎng)易漫畫(huà)平臺(tái)正式上線(xiàn),他們分別是網(wǎng)易漫畫(huà)與漫威合作 的“中國(guó)英雄”漫畫(huà)《三皇斗戰(zhàn)士》和《氣旋》。這兩位中國(guó)英雄,也是首次在漫威宇宙中亮相的由中國(guó)人自己創(chuàng)作的、且后續(xù)將在美國(guó)出版,還有可能加入到漫威宇宙的影視作品中——這也是近期坊間盛傳的,打敗滅霸的超級(jí)英雄可能來(lái)自中國(guó)的由來(lái)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 出手不凡的“中國(guó)英雄”
2017年的7月,迪士尼就宣布和網(wǎng)易漫畫(huà)合作,并攜手中國(guó)漫畫(huà)作者創(chuàng)造中國(guó)超級(jí)英雄;除此之外,作為國(guó)內(nèi)首家漫威正版漫畫(huà)的數(shù)字刊載平臺(tái),網(wǎng)易漫畫(huà)一次性引入了包括《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》《神奇蜘蛛俠》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等在內(nèi)的12部漫威漫畫(huà)作品。
而歷經(jīng)一年的打磨,兩位中國(guó)英雄作品《三皇斗戰(zhàn)士》和《氣旋》終于正式亮相,配合《復(fù)聯(lián)3》的火爆讓中國(guó)動(dòng)漫迷大飽眼福——作為兩位來(lái)自中國(guó)漫威宇宙的超級(jí)英雄動(dòng)漫IP,分別以上古神話(huà)與現(xiàn)代都市作為背景設(shè)定,來(lái)代表中國(guó)的兩種不同時(shí)期的文化。
《三皇斗戰(zhàn)士》所打造的是關(guān)于中國(guó)上古神話(huà)、三皇五帝、魔神蚩尤的世界,講述考古學(xué)家之子林烈,經(jīng)歷了古劍漂浮、神秘女子出現(xiàn)后,決定拿起古劍探尋五千年前三皇與魔神蚩尤大戰(zhàn)的真相的故事。
從第一話(huà)看來(lái),林烈可能掌握的能力包括榫卯、機(jī)關(guān)、伏羲魔劍和五行元素等等,發(fā)揮的空間比較大,很有中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色。
《氣旋》則塑造了一個(gè)生活在“東方金融大都市”的精英女性,除了身具“控風(fēng)”的異能以外,還是個(gè)天才的建筑設(shè)計(jì)師。《氣旋》還引出了一個(gè)十分有趣的古老宗派:“御城師”。他們的能力是把一整座城市變成活物為己所用——和建筑物以及一座城戰(zhàn)斗,也成為這部作品的看點(diǎn)之一。
據(jù)介紹,為了保證作品的品質(zhì)以及和漫威宇宙的一致性,漫威和網(wǎng)易漫畫(huà)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都是以“畫(huà)師+編劇“的形式構(gòu)成的。《三皇斗戰(zhàn)士》的畫(huà)師為棍記,網(wǎng)易簽約漫畫(huà)家,于網(wǎng)易漫畫(huà)連載《詭異奇談》系列至今;腳本部分則由影視、漫畫(huà)編劇,職業(yè)撰稿人水珠負(fù)責(zé)。《氣旋》是由來(lái)自廣州的畫(huà)師keng負(fù)責(zé),他曾經(jīng)創(chuàng)作了《將夜》的漫畫(huà)版;腳本部分則由打造了多部漫畫(huà)作品的周烈焚負(fù)責(zé)創(chuàng)作。漫威在兩部作品中所擔(dān)任的角色則是監(jiān)制和監(jiān)修,一方面負(fù)責(zé)使得作品內(nèi)核與一些設(shè)定更符合漫威宇宙對(duì)于超級(jí)英雄的定義,另一方面則負(fù)責(zé)在劇情上進(jìn)行引導(dǎo)和修正,確保作品可以在既定的軌道上前進(jìn)。
雖然在《三皇斗戰(zhàn)士》和《氣旋》首發(fā)之后,對(duì)于“畫(huà)風(fēng)“也是有一些爭(zhēng)議,但更多的用戶(hù)還是用鼠標(biāo)和大拇指表達(dá)了對(duì)于這兩部作品的喜愛(ài)和期待——截止日前,《三皇斗戰(zhàn)士》在網(wǎng)易漫畫(huà)的點(diǎn)擊量突破781.2萬(wàn)次,《氣旋》則為700.7萬(wàn)次。
此次與漫威的合作過(guò)程中,網(wǎng)易漫畫(huà)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)也學(xué)習(xí)到了許多國(guó)外頂級(jí)漫畫(huà)創(chuàng)作的制度與流程,特別是在IP創(chuàng)作、人設(shè)、劇本以及世界觀構(gòu)建上見(jiàn)識(shí)了漫威的獨(dú)到之處,為之后自身平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
一手版權(quán),一手原創(chuàng) 后來(lái)居上的網(wǎng)易漫畫(huà)
為什么是網(wǎng)易漫畫(huà)?全球最有票房號(hào)召力的漫威,之所以會(huì)選擇和網(wǎng)易漫畫(huà)合作,這背后除了看好龐大的中國(guó)市場(chǎng)之外,更在于對(duì)于網(wǎng)易漫畫(huà)的信任——這信任來(lái)源于網(wǎng)易漫畫(huà)的成長(zhǎng)以及在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫領(lǐng)域的品牌號(hào)召力。
一方面,通過(guò)積極的版權(quán)作品引進(jìn),網(wǎng)易漫畫(huà)已經(jīng)成為日漫和美漫最主流的平臺(tái)之一;而另外一方面,則積極挖掘國(guó)漫精品,推出了一系列的優(yōu)秀作品。
2017年,《航海王》、《火影忍者》、《銀魂》等多部集英社知名作品同步上線(xiàn)網(wǎng)易漫畫(huà)平臺(tái),體現(xiàn)出了其強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力,吸引到了眾多粉絲的關(guān)注。日本、美國(guó)漫畫(huà)的加盟,進(jìn)一步鞏固了網(wǎng)易漫畫(huà)平臺(tái)的內(nèi)容積累。
而在扶持原創(chuàng)方面,網(wǎng)易漫畫(huà)也是碩果累累: 《三老爺驚奇手》,總點(diǎn)擊突破188億;《中國(guó)怪談》,點(diǎn)擊超過(guò)30億;《幽冥詭匠》,點(diǎn)擊超過(guò)20億。
雖然進(jìn)場(chǎng)時(shí)間較晚,但網(wǎng)易漫畫(huà)后來(lái)居上,成為業(yè)內(nèi)前三的漫畫(huà)平臺(tái):數(shù)據(jù)顯示,成立于2012年的騰訊動(dòng)漫,平臺(tái)上擁有的內(nèi)容作品達(dá)到22600部;成立于2014年的快看漫畫(huà),平臺(tái)作品僅為2000余部——而2015年才成立的網(wǎng)易漫畫(huà),已積累超過(guò)20000部漫畫(huà)作品,簽約作者600余位,移動(dòng)端用戶(hù)數(shù)4000萬(wàn)。
也就是說(shuō),如果綜合版權(quán)作品數(shù)量和知曉度方面,網(wǎng)易漫畫(huà)和騰訊漫畫(huà)已經(jīng)形成二次元市場(chǎng)的雙領(lǐng)跑格局。而更值得一提的是,在網(wǎng)易漫畫(huà)的用戶(hù)構(gòu)成上,初高中生占比高達(dá)67.2%,95后、00后用戶(hù)占比高達(dá)95.5%——換句話(huà)說(shuō),網(wǎng)易漫畫(huà)已經(jīng)是最受年輕用戶(hù)喜愛(ài)的平臺(tái)之一。
國(guó)際化視野和頂級(jí)IP戰(zhàn)略 中國(guó)二次元市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和突破
有數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)的動(dòng)漫用戶(hù)群超過(guò)2億。隨著泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的拓展與擴(kuò)張,作為內(nèi)容核心源頭的漫畫(huà)也迎來(lái)了期盼已久的春天,然而,國(guó)漫想要真正崛起離不開(kāi)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的共通共榮。讀娛君認(rèn)為,在《復(fù)聯(lián)3》霸屏之際,攜手漫威推出《三皇斗戰(zhàn)士》和《氣旋》這兩部作品,以及通過(guò)這兩部作品展現(xiàn)的強(qiáng)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)能力,都表明網(wǎng)易漫畫(huà)在“國(guó)漫崛起”大背景下的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)得以凸顯。
讀娛君認(rèn)為,此次漫威“中國(guó)英雄”的亮相,可以說(shuō)是網(wǎng)易漫畫(huà)整體實(shí)力的凸顯,不僅在超級(jí)英雄領(lǐng)域走到了行業(yè)前列,更是在頂級(jí)IP打造和國(guó)際化視野上更上層樓:
打開(kāi)國(guó)際化的大門(mén)——能夠參與到漫威宇宙的系列作品創(chuàng)作,對(duì)于國(guó)漫作者而言也是難得的經(jīng)歷,更是有機(jī)會(huì)打開(kāi)國(guó)際化視野。眾所周知,漫威有著獨(dú)特的創(chuàng)作模式——會(huì)寫(xiě)劇本的畫(huà)師才是好員工,這對(duì)于國(guó)漫而言亦有許多借鑒意義:例如將漫畫(huà)的每個(gè)環(huán)節(jié)分拆,使漫畫(huà)流程工業(yè)化;又或者采用編劇中心制,由編劇決定故事的走向等等,這些創(chuàng)作模式必然能為國(guó)漫帶來(lái)更多樣化的內(nèi)容體驗(yàn)。
更多的可能性——前面提到,一直以來(lái),網(wǎng)易漫畫(huà)都全力扶持原創(chuàng)國(guó)漫,并通過(guò)各種創(chuàng)意玩法將IP影響力不斷擴(kuò)大輻射到大眾人群中,擴(kuò)大作品的知名度。而以這兩部中國(guó)英雄的作品為契機(jī),網(wǎng)易漫畫(huà)已經(jīng)達(dá)到了能夠輸出反哺的程度,攜手國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀的動(dòng)漫作者與漫威達(dá)成深入合作共同打造IP,為網(wǎng)易漫畫(huà)的IP拓展之路提供了另外一種可能。
未來(lái),有來(lái)自中國(guó)創(chuàng)作者創(chuàng)作的全新的中國(guó)超級(jí)英雄,有著自己相對(duì)獨(dú)立的故事和世界觀,帶著濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的文化印記,或許會(huì)與漫威的其他超級(jí)英雄,比如鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等在影視作品中亮相,向全世界展示中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫力量——或許,下一個(gè)風(fēng)靡全球的超級(jí)英雄,就是網(wǎng)易漫畫(huà)的林烈和雷綾。
所以,國(guó)際化的視野和參與到全球頂級(jí)IP的創(chuàng)作,不僅是網(wǎng)易漫畫(huà)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),更是中國(guó)二次元市場(chǎng)突破走出國(guó)門(mén)打開(kāi)市場(chǎng)天花板的契機(jī)。作為國(guó)內(nèi)排名前三的動(dòng)漫平臺(tái),在版權(quán)內(nèi)容方面和騰訊動(dòng)漫形成雙頭部之勢(shì)力的網(wǎng)易漫畫(huà),自然也將成為二次元市場(chǎng)的翹楚。
來(lái)源:讀娛 作者:趙二把刀
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