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《復聯3》內地票房破17億,打造票房爆款的決定因素到底是啥?水煮娛

砍柴網 / 娛樂獨角獸 / 2018-05-25 11:52
漫威宇宙電影并不依靠電影口碑決勝負,而是依靠電影之間的粉絲聯動,粉絲圈層的疊加,團體逐步升級,喜歡上一個英雄,就能喜歡上一個宇宙。這既是漫威宇宙電影的利器,也是...

《復聯3》內地票房破17億,打造票房爆款的決定因素到底是啥?

截至目前,《復仇者聯盟3》成為了漫威宇宙電影內地票房最高的一部,并打敗了《頭號玩家》成為2018年票房最高的進口片,但在內地電影票房市場上,進口片冠軍寶座依舊屬于《速度與激情8》。

5月19日,《復仇者聯盟3》(以下簡稱“《復聯3》”)內地票房達到17.81億,貓眼預測總票房22.44億,雖然有《寂靜之地》《晝顏》《超時空同居》等新片入局,但《復聯3》依舊占據最大的市場,排片超過40%,綜合票房占比超過56.6%。

《復聯3》內地票房破17億,打造票房爆款的決定因素到底是啥?

從電影票房預售到零點場狂歡,再到單日票房連冠,刷新多項票房紀錄,《復聯3》是漫威宇宙電影十年布局的集大成者。截至5月17日,《復聯3》全球票房超過了17.03億美元,位居全球影史第4名,僅次于《星球大戰:原力覺醒》《泰坦尼克號》《阿凡達》(以上三部電影全球票房超過20億美元)。

但壟斷全球電影市場近半個月后,《復聯3》開始出現下滑狀態。在海外電影市場上,《死侍2》強勢入場,提前場以1860萬美元票房刷新了R級電影提前場的票房紀錄,爛番茄新鮮度達85%。媒體報道,5月15日香港電影市場上《死侍2》以160萬港元的提前點映場成績終結了《復聯3》的單日票房連冠紀錄,5月17日《死侍2》登陸韓國市場,刷新了漫威19禁電影在韓國的最高首映票房紀錄。而5月18日,《死侍2》北美上映,被視為是《復聯3》票房邁進20億美元的最大“阻礙”。

在內地票房市場上,《復聯3》沒有《死侍2》的威脅,但兩周的粉絲狂歡后,電影票房出現回落,劇情曝光和同人討論雙重消費下,輿論熱度開始下降。而值得注意的是,雖然《復聯3》在內地市場上收割了極高的關注,但從目前票房走勢上,《復聯3》首日票房與首周票房都低于《速度與激情8》(以下簡稱“《速8》”),曾經粉絲市場對其“票房破30億”的期待逐步落空。

顯然,《復聯3》雖有全球強大的粉絲群體做后盾,但仍舊面臨市場的變數,起碼目前在內地市場,它還未打破此前《速度與激情》系列創下的票房紀錄。

漫威宇宙IP打破粉絲圈層,但《復聯3》就不存在壁壘嗎?

在內地票房市場上,漫威超級英雄IP或許是好萊塢各類系列IP中最具大眾認知度的IP之一。比起屢屢在內地市場滑鐵盧的星球大戰系列,漫威各路超級英雄雖然未出現大爆之作,但單部獨立電影都維持在5、6億的票房體量,英雄集結的《復聯2》《美國隊長3》則突破10億。

《復聯3》上映前因為發布會C位產生的宣發危機,進一步佐證了漫威超級英雄IP在內地市場的影響力已經突破粉絲圈層,走向大眾市場,在互聯網時代逐步演變成年輕流行文化的符號之一。

《復聯3》與優衣庫、周大福、好時巧克力、可口可樂、一加手機等品牌進行的周邊合作,定制產品迅速斷貨,社交媒體平臺上粉絲組團購買,自來水宣傳,也證明了漫威IP認知度背后的消費變現能力。

更不說漫威系列電影在B站、lofter、微博等國內粉絲社區上滋生的大量粉絲同人作品,從同人插圖、原創小說、視頻剪輯到周邊制作、#鐵盾##錘基##蟲鐵#等熱門CP的誕生,漫威同人作品的傳播與討論,逐步在年輕群體中形成了一種開放、多元的亞文化。粉絲的再創造維持著漫威系列IP的熱度,并延展IP價值,吸引新生粉絲,增加原有粉絲的黏性——而這個群體已經越來越大,突破了單個圈層,實現了多個圈層的疊加。

但是IP在大眾市場具備認知度,是否就意味著《復聯3》本身不存在粉絲壁壘呢?答案顯然是否定的。即便《復聯3》擁有相當的影響力與票房體量,代表著好萊塢商業電影的工業水平,但公眾始終無法忽視電影本身“粉絲電影”的標簽。

客觀而言,《復聯3》是漫威宇宙中觀影門檻最高的電影,想要全方面體驗到電影內容帶來的沉浸感與英雄同框的驚喜,前期需要了解的漫威作品達到了18部。根據時間線,漫威宇宙電影第一階段《鋼鐵俠1/2》《雷神》《美國隊長》等開天辟地《復仇者聯盟1》完成初步集結;第二階段《鋼鐵俠3》《雷神2》等對宇宙延伸;第三階段《美國隊長3:內戰》《雷神3》《蜘蛛俠:英雄歸來》《黑豹》初代英雄走向落幕,新英雄出現——對于尚未深入漫威宇宙電影的觀眾而言,這個補番數量讓人望而卻步。

如果觀影前對漫威宇宙一知半解,那么觀看《復聯3》而言就像是看一盤熱鬧非凡但食之無味的大雜燴,各類視覺特效精彩分層,但是最精彩的電影內容和角色魅力卻無法體會,無法感知英雄逝去的痛楚,世代交替的惋惜,也理解不了英雄同框互動背后的粉絲福利,而這些對于粉絲群體而言是比電影內容本身更有價值的東西。

豆瓣評分上《復聯3》評分達到8.3分,相比起《頭號玩家》一度達到9.5評分的好口碑,《復聯3》的電影質量并不被人推崇,其他漫威超級英雄電影也一樣,豆瓣評分大多在7.5分左右徘徊。漫威宇宙電影并不依靠電影口碑決勝負,而是依靠電影之間的粉絲聯動,粉絲圈層的疊加,團體逐步升級,喜歡上一個英雄,就能喜歡上一個宇宙。

這既是漫威宇宙電影的利器,也是它的壁壘,后期宇宙疊加范圍越大,對于邊緣觀眾而言壁壘就越強大。在粉絲效應與輿論熱度下走進影院觀看《復聯3》的邊緣觀眾,不能說被哪個英雄圈粉,而是開始了一場考古,以《復聯3》為起點,回溯整個漫威宇宙。

《復聯3》內地票房走勢不及《速8》,爆款的決定因素是什么?

《復聯3》上映前,內地市場票房預售超過了3億,漫威宇宙十年集結,主創全球宣傳,粉絲應援鋪天蓋地,電影漫長的宣傳期顯示出迪士尼、漫威對其票房的期待。《復聯3》進入內地市場,被視為票房市場的“強心針”,冷淡期太久,市場需要熱鬧。

但目前為止,《復聯3》并未掀起如2017年《速8》一樣的票房狂歡,內地粉絲極力捧場,N刷者并不少,電影口碑也不差,但在票房走勢上《復聯3》略遜色于口碑撲街的《速8》。

數據顯示,《復聯3》貓眼想看人數達到114萬,遠高于《速8》,但是《速8》的貓眼評分達到9.3,高于《復聯3》的8.6分。在票房數據上,《復聯3》首日票房3.86億,《速8》則達到4.17億,《復聯3》首周票房12.11億,《速8》則達到13.15億。,除了上映第二日實現了超越,其后上映同期票房都略低于《速8》。

《復聯3》內地票房破17億,打造票房爆款的決定因素到底是啥?

而目前《復聯3》的票房增勢在逐步降低,5月14日《復聯3》單日票房從3.31億下降到1.09億,隨后單日票房逐步下降,一度下滑到5211萬。票房增勢下降,《復聯3》被視為票房后繼無力,或許很難超越《速8》的成績。

透過票房數字,或許更值得探究的是為什么《復聯3》沒能超越《速8》。同為系列電影,兩部電影都存在一定的粉絲壁壘,而《復聯3》與《速8》的最大不同或許在于內容。

超級英雄電影的主題是拯救世界,討論的是世界存亡,超越現實的科技與人類力量的超能力,脫胎于漫畫,帶著一定的超現實感,超級英雄的感情是副線,大敵當前愛情親情抵不過生死存亡。《速度與激情》系列電影是經典犯罪動作電影,飛車黨、警匪、兄弟義氣,粗糲直接的感情宣泄。這兩者誰更引起內地大眾市場的共鳴,莫衷一是。

從情懷因素而言,《復聯3》初代英雄謝幕,英雄大集結,《速8》懷念保羅·沃克,對于粉絲群體而言都有各自重要的意義。

從市場環境而言,2017年之前內地票房市場對于好萊塢商業大片的包容度更高,除了《速8》,2017年《生化危機:終章》《極限特工》等,2015年《速7》,2014年《變形金剛4》等電影,雖然口碑撲街,但均在內地市場完成了票房收割。

而《戰狼2》《前任3》等國產片打破內地類型片的天花板后,內地市場對于好萊塢商業片的包容性開始下降。2018年《古墓麗影》《環太平洋2》《勇敢者游戲》《移動迷宮3》等進口片票房均不溫不火,口碑極高的《頭號玩家》堪堪破10億。這種情況下《復聯3》的票房成績已經是目前最佳。

5月底電影市場還有《游俠索羅:星期大戰外傳》《完美陌生人》等電影上映,這既是內地市場的變量,也是海外電影市場的變量,《復聯3》究竟會創造怎樣的票房紀錄或許不是最重要的,畢竟《復聯4》已經埋好伏線,只等英雄回歸。

來源:娛樂獨角獸



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