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漫威電影十年:營造一個市場錯覺,打開一種工業想象水煮娛

砍柴網 / 影視獨舌 / 2018-05-19 12:38
3月份電影《黑豹》引發的口水戰還言猶在耳,《復仇者聯盟3:無限戰爭》已經洶涌而來。

3月份電影《黑豹》引發的口水戰還言猶在耳,《復仇者聯盟3》(以下簡稱《復聯3》)已經洶涌而來。雖然比美國上映晚了兩周,卻依然擋不住中國觀眾的熱情。根據貓眼專業版數據,包括零點場在內,《復聯3》上映首日票房已超2.5億,票房占比97%,貓眼給它的票房預測是27億。

從2008年《鋼鐵俠》公映開始,到2018年《復聯3》拉開陣仗,漫威宇宙已經擴散了10年。所有該鋪墊的角色、情節、人物關系,通過18部電影被緊緊聯系在一起,這一運籌帷幄終于在《復聯3》噴薄而出。該片中文海報也把八個字作為主打:“十年布局,巔峰一役”。

起初,《鋼鐵俠》本來由環球影業計劃制作,后來環球把版權轉賣給20世紀福斯,福斯再次轉手給新線影業,到最后漫威影業成立后才決定自己執行。這一版權流轉表明當初“鋼鐵俠”這個IP并非香餑餑。漫威拍《鋼鐵俠》也是一場豪賭,抵押了旗下四個漫畫角色,最終這個超級英雄在全球吸金5.8億美元,宣告漫威宇宙的成功開啟。

漫威十年,是MCU(漫威宇宙)電影蓄勢待發的十年,也是中國電影市場高速增長的十年,同時也是90后從上大學到步入職場的成長十年。潤物細無聲,漫威超級英雄通過大眾娛樂滲透到中國社會的方方面面。

90后與世界電影史同步的十年

很難想象,漫威十年拍的19部電影,在配額制下的中國,每一部都得到引進。

中國是一個電影市場培育較晚的國家,大規模同步上映外國電影從1994年才開始。這產生一個尷尬的后果:中國觀眾的很多觀影經驗都是一種回溯式的補課,通過影碟或者互聯網。而配額制又讓中國觀眾在大銀幕上的選擇極為受限。

點燃中國影市的“速度與激情”系列,也是從第5部才開始引進。“全本引進”較長的系列應該是《哈利波特》。《指環王》和《變形金剛》也全部引進,但是畢竟篇幅有限,和漫威這19部組團來襲相比,根本不值一提。

2008年4月30日,《鋼鐵俠》在中國上映,最終票房0.92億,年度排行第13,那一年中國電影市場票房top3分別是:《非誠勿擾》《赤壁(上)》《畫皮》。

2008年對大部分中國人是非同尋常的一年,5.12汶川地震、北京奧運會是中國人的共同記憶。這一年,第一批90后完成高考,步入大學。

這意味,在接下來的10年中,漫威電影和中國最具文化消費潛力的90后共同成長。對于90后而言,漫威電影每一部都是可以走進電影院去消費的,這跟以前在互聯網上看電影獲得的快感完全不同。至少在新世紀超級英雄的席卷浪潮上,中國90后可以和世界同步接軌了。

不像在美國,漫威電影有漫畫作為群眾基礎,MCU在中國的傳播全靠電影來打基礎。除了漫威忠實粉絲,很少有人會把這十幾部電影全部看一遍,但要說一部都沒看過,也是很少見。即便真的一部也沒看過,至少也會聽說過這里邊的人物,這便是漫威電影的魅力所在。

每當有漫威電影上映,總有不少媒體會寫攻略,詳細介紹MCU中人物的各種前史和相互關系,為觀眾掃清一些觀影障礙。其實,看不看攻略,對于一般觀眾而言,觀影體驗差別不大。就像一部游戲,有主線,有支線,還有副本,不求甚解,只是喪失一點樂趣而已。

漫威宇宙之所以在中國能夠爆得大名,和90后在互聯網上掌握話語權有莫大關系。作為長期熏陶的結果,中國電影觀眾對于視覺特效和個人英雄主義的偏好養成了。

被誤讀的中國電影“假想敵”

貓眼專業版預測《復聯3》最終票房為27億左右,以平均票價30元來計算,實現這個目標要達成9000萬的觀影人次。漫威在中國有這么大的動員能力嗎?

眾所周知,好萊塢在中國最具商譽血緣的,是“變形金剛”和“速度與激情”兩個系列。

漫威在中國上映的19部電影當中,只有《復聯2》《美國隊長3》票房超過了10億。《美國隊長3》出現的超級英雄比較多,也被戲稱為“復聯2.5”,也就是說,中國觀眾還是喜歡看熱鬧,單片匯集的超級英雄越多越能有好彩頭。

從《復仇者聯盟》開始,除了《雷神2》稍微冷門之外,漫威電影基本都能維持6-7億的票房底盤。這意味不管電影口碑好壞,總有一個相對穩定的人群在消費漫威電影。即便是備受中國觀眾詬病的《黑豹》,也取得了6.21億的票房成績。

從數據上來看,漫威電影的吸金能力和它在坊間的大名是不相匹配的。2016年以來,中國電影市場的銀幕數有了很大的擴充,很多國產片單片票房屢創新高,但是漫威電影基本上按兵不動。漫威電影的消費群體,主要還是受過高等教育的年輕觀眾,它還無法下沉到中國社會的金字塔的底部。

有這樣一種誤讀:美國文化相當于好萊塢大片,好萊塢大片相當于超級英雄電影,超級英雄電影相當于漫威電影。于是,在不少中國電影人心中,漫威一直被當成一個“假想敵”。 為了師夷長技以制夷,不少人提出:中國也需要拍出自己的超級英雄。關鍵問題在于:文化土壤一樣嗎?

在漫威宇宙中,高科技、超能力、魔法、神力被調和在一起:

美國隊長是一個體弱多病的二戰士兵,因為參加了一個血清實驗而提升了單兵戰斗力,渾身正能量,屬于“政委”級別,不斷對其他成員三觀進行糾錯;

綠巨人是個天才核物理學家,因為拿自己做實驗導致基因變異,每當憤怒時便會大變身;

鋼鐵俠是富商之子,做的是軍火生意,富可敵國,吐槽大師,雅皮士;

雷神是源于北歐神話里的人物,年少輕狂闖下大禍并從神界放逐;

黑寡婦是前蘇聯間諜,擅長偵察、審訊、格斗、狙擊,后被神盾局策反。

打個比方,這就相當于雷鋒(戰斗力稍弱)、鄧稼先(鄧先生沒有拿自己做實驗)、王思聰(他家不做軍火生意)、二郎神(和雷神同病相憐,有個不省心的侄子)、川島芳子(傳奇的東方女間諜)被國家安全部招募起來,搞了一個超能戰隊。這怎么看都不著調,但在MCU里,它就可以做到自洽。

“共享宇宙”成為電影工業救命稻草

漫威電影的成功,對于世界電影一個很大影響就是:打造共享世界觀蔚然成風。

當年眼看著DC漫畫電影中的超人、蝙蝠俠一代換了一代,為了維持運作,漫威只能接連出售超級英雄的版權。當然出售的也都是知名度較高的角色,比如蜘蛛俠賣給了索尼,而神奇四俠、X戰警的版權則握在了二十世紀福斯手里,綠巨人給了環球影業。就這樣,漫威就是在不大知名的第二梯隊中打造出了漫威宇宙。

風水輪流轉,“漫威大法”引得老對手嘆服。華納兄弟影片公司也試著利用DC漫畫打造出一個DC擴展宇宙,其中既有像《神奇女俠》這樣的新奇之作,也不乏像《正義聯盟》這樣的爭議之聲。

除了DC宇宙之外,華納兄弟還將在2020年推出《哥斯拉大戰金剛》,把2014年的《哥斯拉》和2017年的《金剛:骷髏島》結合在一起,形成一個“怪獸宇宙”。

環球影業的“黑暗宇宙”本來應該匯集諸如吸血鬼德古拉、弗蘭肯斯坦以及隱形人等角色,但由于第一部作品《新木乃伊》的失敗,這個創意在還沒建立起來就塌掉了。

在中國方面,陳思誠在今年春節檔的《唐人街探案2》中,明確打出了“偵探宇宙”的口號。但比起王寶強和劉昊然這兩位主角,其他各式各樣的偵探并沒有多大存在感。“偵探宇宙”能否生根發芽,還看《唐人街探案3》的故事走向。

根據共享宇宙的界定,“九州”系列IP屬于一個世界觀設定,理論上可以生成一個“九州宇宙”,但是中國的版權運作以及項目開發,很難做出相對長遠的規劃。別提相互之間聯接起來,《海上牧云記》拍了70多集原著還沒拍完,假如要繼續拍的話,鐵定是不能找回原來的班底了。

所謂“漫威宇宙”,本質上是漫威進行品牌管理、整合營銷、打通內部資源的一種商業模式。如果一味追求“關公戰秦瓊”的新奇感和“加量不加價”的耿直,將一些不沾邊的元素捆綁在一起,可能會適得其反。

漫威十年布局,步步為營,終有今日成就,而詹姆斯·卡梅隆更是將近10年還沒有將《阿凡達2》拍出來,還在鉆研技術。相比之下,中國的影視界對于商業電影還缺乏一種敬畏感和工匠精神,主創對于自己拍的東西沒有虔誠感,用一種睥睨的態度去俯視觀眾,這或許是中國主流商業電影經常會招來罵聲的原因。

來源:影視獨舌  作者:楊文山



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