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《復聯3》首日票房破4億,英雄末世、彩蛋挖坑,這是漫威最好的時代?水煮娛

砍柴網 / 娛樂獨角獸 / 2018-05-19 12:44
漫威下一個十年已經開始。

《復仇者聯盟3:無限戰爭》已經為《復仇者聯盟4》做好了鋪墊,并用彩蛋預示著新英雄的出現。漫威十年,19部電影,140億美元票房,初代漫威英雄走向落幕,漫威下一個十年已經開始。

5月11日,經過兩周的“劇透攻防期”,《復仇者聯盟3》(以下簡稱“《復聯3》”)在內地電影市場正式開畫。如預期一樣,《復聯3》迅速引爆了內地票房市場,午夜場票房超過6000萬,直追此前《速度與激情8》午夜場6270萬票房的最高紀錄,首日開畫排片占比88.8%,場次超過10萬場,目前該片預售票房超過4.7億,首日票房累計達到4.36億,貓眼預測其總票房將達到27.14億。

毫無疑問,《復聯3》是目前漫威宇宙19部電影中最受期待的一部,因為它預示著初代復聯英雄走向結局。從2008年《鋼鐵俠》《無敵浩克》到如今的《復聯3》,初代復聯英雄們無數次拯救了世界,創造了英雄電影最好的時代,并將漫威電影的商業價值推到一個無與倫比的高度,但他們最終將脫下戰衣、放下盾牌,回歸到人群中。

電影兩個星期的延遲期,已經讓國內漫威迷們做好了英雄離開的準備,但電影上映首日,影迷還是迅速將《復仇者聯盟4》刷上微博熱搜,《復聯4》已經拍攝完畢,預計明年上映,而它是英雄們的“畢業禮”:“你從未在超級英雄電影里見過的東西——finale結局”。

《復聯3》的關鍵詞:宣發、死亡、票房

目前為止,《復聯3》給人最深刻印象不外乎三個:第一,電影上映前宣發危機掀起的一波輿論熱度;第二,電影上映前兩個星期在粉絲群體中默默發酵的關于英雄們的“死訊”;第三,不斷刷新的票房紀錄與場場飆紅的售票。

隨著電影上映,公眾對于電影的后兩個印象正在逐步加深。《復聯3》電影時長150分鐘,這段時間內電影出現三條故事線,除了“復仇者聯盟”正式成員鋼鐵俠、美國隊長、黑寡婦、雷神等出現,還有蜘蛛俠、奇幻博士、銀河護衛隊等各類漫威角色出現,電影最大規模了展現了漫威宇宙的面貌,出現的角色超過了60位。

而豐富的角色和復雜的故事也就意味著電影時間分攤之后,每個角色出現的時間并不多,有媒體統計出了主要角色的出現時長,反派滅霸時間最長,達到了29分鐘,被粉絲玩笑稱為“漫威親兒子”,其次是《銀河護衛隊》主要角色卡魔拉,出場19分半,而復聯主要角色中出場時間最長的是鋼鐵俠(18分鐘)與雷神(14分半)。

從電影開場到原石爭奪大戰,電影中近半數的超級英雄下線,這對于影迷而言無疑是一次暴擊,《復聯3》午夜場之后朋友圈幾乎是哀鴻遍野,微博大V史航發布微博調侃:“昨晚有個漫威迷出來說了散場的心情,‘披麻戴孝地出來了’。”

而粉絲面對英雄們的“死訊”開啟了防御機制,開始怒刷各類漫威相關的同人內容,企圖遺忘電影中的悲痛,#錘基# #蟲鐵#等相關話題迅速上線,漫威劇組的各類花絮、訪談、表情包也被漫威粉、各類娛樂媒體轉發。

Lofter上“復仇者聯盟”“漫威”等相關話題參與人數均超過兩萬,B站上復聯相關同人內容迅速增加。

“英雄末世”將《復聯3》的熱度推到頂峰,漫威英雄IP效應迅速顯現,粉絲圈層的狂歡向大眾市場輻射,票房數字上的激增是熱度具像化的表現之一,而另一個熱度證明就是電影場次的爆滿。如果不提前幾天買票,現在想在電影院IMAX廳買一張《復聯3》的票,除非坐在第一排感受3D畫面的眩暈感,不然沒有其他機會。

《復聯3》持續飆升的預售票房確保了電影的排片,也刺激市場的熱度,排片充足但影迷中仍舊產生了“票荒”的狀態,5月10日,微博上有電影博主表示,《復聯3》零點場北京各IMAX影城全線飄紅,部分影院都加開了凌晨2點多的場次 。

除開零點場,近兩天IMAX影城《復聯3》白天時段的場次也幾乎是場場爆滿,貓眼與淘票票上顯示北京IMAX影城最低票價是30.9元。

這其中IMAX廳遠比其他影廳更受歡迎,究其原因是因為《復聯3》是首部IMAX攝影機拍攝的電影,在IMAX銀幕上會呈現多達26%的畫面增幅。為了這26%,影迷趨之若鶩。

票房不是《復聯3》的全部,狂歡的還有周邊衍生

目前,《復聯3》的全球票房突破了11億美元,Deadline網站數據顯示,《復聯3》制作成本達到3.16億美元,是影史上制作成本最高的電影,《復聯3》凈利潤預計將達到6億美元,成為史上凈利潤最高的超級英雄電影。此前最高的紀錄是《黑豹》,其凈利潤預計達到4.6億美元。而該預測中,對《復聯3》中國市場票房的預測是2.75億美元(約合人民幣17.4億元),顯然這個預測相對保守。

但無論是哪部電影保持紀錄,哪個市場票房大爆,最大的贏家無疑都是漫威,十年中,19部漫威電影在國內上映,暫且不算《復聯3》,內地市場總票房超過了100億人民幣(104.81億)。漫威宇宙累計出品的19部超級英雄電影,全球范圍內,以32億美元成本置換了超過147億美元的票房,利潤比例超過360%。同樣經典的星球大戰電影系列,全球票房88億美元。漫威超級英雄無疑是最具商業價值的電影IP之一。

票房只是整個電影產業鏈條中的一部分,電影的更多收益是電影內容的周邊衍生,漫威的超級英雄系列僅衍生品的年收入就可達10億美元。媒體報道,《鋼鐵俠》時期,一件1:1的鋼鐵俠機甲,售價是29萬英鎊,折合人民幣250萬,《復聯2》上映時推出過60多萬的奧迪TT復聯特別版,還與三星發布聯合鋼鐵俠Galaxy S6 edge限量版,中國地區通過京東商城限量銷售1600部。每年漫威英雄相關的影音產品、游戲錄像、手辦玩具等周邊產生的價值超過十幾億美元。

而迪士尼作為世界上最大電影周邊衍生王國,將漫威納入旗下后,也將衍生之路作用在了漫威身上,此段時間迪士尼宣布將在全球三個迪士尼樂園內新增漫威主題園區。

這次《復聯3》在國內上映,率先引起公眾注意的是漫威與優衣庫聯合推出的漫威系列T恤,該系列T恤4月27日開售,單價99元,各款主題迅速斷貨。隨后與美特斯邦威和vans也推出了一系列的合作款衛衣、球鞋。

并與多家品牌跨界合作推出了一系列定制產品,4月26日一加手機官方宣布與漫威《復聯3》合作推出漫威復仇者聯盟限量版,周大福也推出了漫威主題的飾品,除此之外可口可樂、巴黎歐萊雅等品牌也均推出了《復聯3》定制產品。

這似乎是漫威最好的時代,依托于電影內容,明星IP與漫畫英雄角色的聯動效應,票房火爆,周邊產業鏈迅速發展,在全球范圍內迅速建立起影響力與商業價值,英雄如果不落幕,這條商業邏輯可以一直運轉下去。

今年5月電影市場的開端并不算好,市場秩序被突入其來的退票與宣發問責事件翻攪得人心慌慌,國產片除了《后來的我們》基本啞火,《復聯3》的出現是電影市場宣泄的契機,也是動力,而大片壟斷的市場局面不知道能維持多久,但希望它能為之后的暑期檔打開新的局面。

來源:娛樂獨角獸



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