38億買981個公號，一個粉絲大約值15塊，量子云身價值多少？創(chuàng)投圈
5月14日，停牌近半年的瀚葉股份（600226.SH）公布了一則來自上交所的問詢函，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。
導火索為不久前4月27日，瀚葉股份宣稱擬以38億元，收購旗下?lián)碛?81個微信公眾號的深圳量子云科技有限公司（下稱“量子云”）100%股權(quán)（支付方式：25%現(xiàn)金，75%股份）。
量子云堪稱“公號業(yè)務(wù)之神”。根據(jù)其披露數(shù)據(jù)，一年暴漲了1億的粉絲、公眾號數(shù)量更是由半年前的200多個，暴增至2018年預案披露時的981個。
有趣的是，就在2016年8-11月，量子云創(chuàng)始股東轉(zhuǎn)讓量子云資產(chǎn)包85%股權(quán)的時候，其整體估值還僅為3億元。
如此不同尋常高溢價的收購，再加上多家媒體對量子云旗下981個微信公眾號實際價值產(chǎn)生質(zhì)疑，瀚葉股份很快迎來上交所的9道問答題，要求其說明量子云實際運營情況和盈利模式、資產(chǎn)估值合理性與風險、本次交易是否屬于“三方交易”等。
981個公號，50個編輯
提到量子云你可能并不了解，但它旗下的明星公眾號“卡娃微卡”一定有所耳聞。
要知道你逢年過節(jié)、夜半三更，收到來自爸媽的濃濃鄉(xiāng)土氣息而又不失關(guān)愛的微信H5，可能就來自“卡娃微卡”。根據(jù)新榜 2017 中國微信五百強 TOP500 年榜，“卡娃微卡”位列第 14。
而作為它的運營主體——量子云也算實力不凡。公告顯示，量子云是一家依托“微信生態(tài)圈”，專注于移動互聯(lián)網(wǎng)流量聚集、運營及變現(xiàn)的新媒體公司。截至目前，公司已擁有981個公眾號，涵蓋了情感、生活、時尚等諸多領(lǐng)域，粉絲數(shù)量合計超過2.4 億。
按照這個級別的體量，作為一家成立不到2年的公眾號運營公司，可是算是很牛鼻了。（想想創(chuàng)業(yè)2年多還沒實現(xiàn)小目標的野馬君，是不是該把中午吃的雞腿給吐出來……）
不過比這更厲害的是，近一千個公眾號，只有50個編輯在運營。而一年前，量子云編輯部才不過16人。
那么上交所的問題來了，請補充披露：（1）微信公眾號文章的內(nèi)容生成方式、原創(chuàng)文章占比、非原創(chuàng)文章的獲取方式；（2）非原創(chuàng)文章的發(fā)布是否構(gòu)成對他人知識產(chǎn)權(quán)的侵犯；（3）結(jié)合同行業(yè)情況，說明標的資產(chǎn)員工人數(shù)，尤其是編輯人員人數(shù)與公眾號數(shù)量及每日推送文章數(shù)量的匹配性， 以及與公司業(yè)務(wù)規(guī)模的匹配性。是否存在內(nèi)容較為低俗，且有“標題黨”之嫌。
針對以上問題，野馬財經(jīng)以量子云明星號——“卡娃微卡”為例，對其5月1日至今發(fā)布的文章進行了分析，發(fā)現(xiàn)按每天8篇文章數(shù)量計算，104篇里面只有17篇為原創(chuàng)，其它多為轉(zhuǎn)發(fā)，文章配圖來源則多來自鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)、騰訊等各類媒體資源。
至于轉(zhuǎn)載的圖、文是否經(jīng)過授權(quán)，野馬財經(jīng)（微信公號：ymcj8686）聯(lián)系了該公號客服，但截至發(fā)稿電話并未接通。不過在添加其客服微信時，卻發(fā)現(xiàn)對方簽名為“轉(zhuǎn)載授權(quán)事宜恕不回復，暫時只接受付費軟文推廣”。
而其它在量子云體系下排名前10的公眾號，除了名字神似，一半都是以XX相冊結(jié)尾，如“動態(tài)相冊”、“立體音樂相冊”、“心情相冊”等……內(nèi)容也都大同小異。
在媒體行業(yè)，“內(nèi)容為王”一直是大家公認的真理，只有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容才是吸引粉絲、提高用戶粘連度的王道。而卡娃微卡不僅80%以上內(nèi)容為非原創(chuàng)，文章畫風也是千奇百怪，讓人費解其動輒10w+的微信閱讀量，以及上千萬的粉絲從何而來？
一年漲粉1個億，公號半年翻數(shù)倍
事實上，除了對量子云旗下公眾號內(nèi)容存疑，粉絲的真實性和實際價值，也此次瀚葉股份溢價收購備受外界爭議的一點。
根據(jù)此前股權(quán)轉(zhuǎn)讓記錄，2016年8月，創(chuàng)始人李炯和鄭紅燕夫婦簽署第一次轉(zhuǎn)讓股權(quán)時，“當時量子云資產(chǎn)包內(nèi)4 家公司名下的155 個微信公眾號，合計擁有的1.5 億粉絲的商業(yè)價值及發(fā)展?jié)摿?rdquo;，且整體估值為3億、平均每個粉絲定價為2元。
時隔一年，2017年7月，深圳量子云科技CMO艾米，在渾水自媒體江湖的分享活動中又刷新了這一數(shù)據(jù)，她表示，“量子云卡娃聯(lián)盟，整體布局數(shù)量超200個”；
同年10月份，新榜《卡娃微卡牽手楊瀾，自媒體如何跟名人跨界搞事情？》一文也驗證了，“量子云旗下?lián)碛?strong>超過200個公眾號構(gòu)成的自媒體矩陣，粉絲總數(shù)過億。”
根據(jù)重組預案公告，量子云2016年、2017年收入分別為1.32億元、2.35億元，粉絲人數(shù)分別為1.5億人、2.46億人。
要知道在去年一大批公眾號遭遇“封號潮”的時候，多少訂閱號被拍死在了沙灘上，反觀量子云旗下的公號不僅堅強地活下來了，還一年暴漲了1億的粉絲、公眾號數(shù)量更是由半年前的200多個，暴增至2018年預案披露時的981個。
按照之前2016年8月，量子云3億估值、1.5 億粉絲，每個粉絲價值2元的計算；截止2018年4月27日，量子云平均粉絲價值已漲到15元/個（按照38億的整體估值，超過2.4億粉絲計算。）
不得不讓人懷疑，這些新增的公號和一億多粉絲都是天上飛來的嗎？現(xiàn)在微信“刷粉”事業(yè)都這么賺錢了？
對此，一位了解量子云的業(yè)內(nèi)人士對野馬財經(jīng)（微信公號：ymcj8686）表示，量子云開始做粉絲的手段跟一般的自媒體就不一樣，創(chuàng)始人是技術(shù)出身，一開始也是根據(jù)三、四線城市人群喜歡的H5賀卡來吸粉，這種發(fā)展思路，自然是其它深耕內(nèi)容的媒體比不了。
而另一位曾在類似于卡娃微卡這類公眾號工作的編輯則告訴野馬財經(jīng)（微信公號：ymcj8686），其實像這種公號并不注重原創(chuàng)，選一個大家都關(guān)注的事件，把其它媒體內(nèi)容拼湊一下，再刷一下粉，很容易10w+。
此外，野馬財經(jīng)（微信公號：ymcj8686）還注意到此次收購方瀚葉股份也是個神奇的存在，不僅業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)復雜多樣，跨界幅度也很大。
據(jù)悉，瀚葉股份是一家大型農(nóng)藥、獸藥生產(chǎn)及化學、化工原料制造企業(yè)，但在去年公司進行了大規(guī)模的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，收購了一家名為“炎龍科技”的游戲公司，還對董監(jiān)高管理層進行了大換血。
這一次瀚葉股份再度跨界，大手筆收購擁有981個微信公眾號的量子云做新媒體，也是讓人傻傻看不清楚，且不論后續(xù)管理團隊是否靠譜，考慮到以卡娃微卡為代表的微信公眾號的內(nèi)容打法，也是著實令人堪憂。
文|陳夢霏
來源| 野馬財經(jīng)
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