虎牙上市,打開游戲直播泛娛樂未來大門創投圈
“IPO只是一個新的開始,重要的是我們下一步做什么。”虎牙直播CEO董榮杰在紐交所用英文如此說道。
5月11日虎牙直播在紐交所敲鐘上市,站在演講臺上的董榮杰激動中帶有緊張,從2014年脫胎于歡聚時代至今,虎牙直播用了近4年時間走到了紐交所,這對于游戲直播行業來說是個振奮人心的消息,尤其是在2017年Q4虎牙扭虧為盈,也為這個“游戲直播第一股”的未來做了良好的鋪墊。
而在接下來的發展中,虎牙也會利用資本展開對游戲產業上下游的探索,構建以游戲直播為核心的生態布局,并且通過自身在內容和技術上的優勢,保持在行業中足夠的競爭力,甚至引發行業格局的重新洗牌。當游戲產業鏈條各環節逐漸完善后,手握流量與內容的虎牙能做的也許還有很多?!?/p>
扭虧為盈后的大生態構建,行業正式進入規模盈利階段
作為虎牙的新開始,市場給出了一個積極的響應,虎牙直播開盤價15.50美元,較發行價上漲29%,盤中最高達到17.07美元,上市首日以16.06美元收盤,較開盤價上漲33.83%,市值達到32.37億美元,遠高于此前騰訊投資虎牙時期13.3億美元的估值。
市場這樣的良好反饋,也來自于此前虎牙招股書顯示的亮眼成績:截至2018年3月31日,虎牙第一季度總營收為8.44億元人民幣,與去年同期3.99億元人民幣相比,增速達到111%。按照美國會計準則口徑,虎牙一季度凈利潤達到人民幣3140萬元,凈利潤環比增長達531%。同時,2017年Q4虎牙凈收入總額7.41億元,凈利潤達498萬元,成功扭虧為盈。
并且,截至2017年底,虎牙注冊用戶近2億,同比2016年的8000萬增長130%,活躍用戶每天在虎牙上花費的時間約99分鐘,而2018年Q1期其付費用戶達340萬人,較去年同期的250萬增長34.9%,虎牙月活躍主播數量也超過66.6萬。這一系列數字都說明了虎牙在直播領域的營收能力及用戶吸引力。
雖然目前來看,虎牙的營收主要還是依賴于直播打賞(2017年營收95%來自于直播,余下的為廣告和游戲分銷等其他收入),但在上市后接受媒體的采訪中董榮杰也表示,此次融資更多投在游戲直播、電子競技周邊的上下游,“通過資本的方式,加強跟行業上下游合作伙伴的聯系……我們也會尋找合適的其他品類直播,如果有合適的機會,我們也不排斥進行各種的投資業務”。
換句話說,未來虎牙的身影將可能出現在游戲開發、發行亦或者是游戲IP拓展、周邊等游戲產業的上下游中,這將大大改善其過度依賴于直播打賞的營收結構,更利于其長遠的發展。畢竟直播收入很容易受到頭部主播情況的影響,而不斷爭搶頭部主播肯定無益于行業的健康發展。
同時,在今年3月獲得了騰訊的投資之后,虎牙在邁向產業上游的步伐也會更堅定,比如通過騰訊使游戲直播與游戲項目組、游戲研發商的融合與合作更深入,探索出更多的商業模式。而這也預示著虎牙從游戲直播將會衍生出更豐富的游戲直播大生態。
虎牙憑什么脫穎而出?
如果說虎牙能得到投資人們的認可,是因為展示出了良好的營收趨勢,那么能有如此漂亮的成績,則來自于其在內容和技術上的優勢。
作為直播平臺,虎牙最重要的就是在產出內容上有足夠的能力,目前其擁有網游競技、單機熱游、手游休閑、娛樂綜藝在內的近300個特色頻道,甚至也自制了《誰是臥底》、《God Lie》這樣的泛游戲娛樂內容,這為其成為綜合性娛樂平臺的發展鋪墊了可能性。
而更重要的是,虎牙有發現潛在優質內容的眼光。
在回顧虎牙發展的時候,不難發現其近兩年用戶的增長與收益的扭虧為盈,與《王者榮耀》和《絕地求生》兩款游戲相關。2016年4月,虎牙啟動了手游的戰略,這比不少直播平臺要早了半年,因為更早的意識到了《王者榮耀》的能量,其在2016年10月手游市場爆發之時,才成為引領潮流的玩家。而后來在《絕地求生》火爆之前,虎牙也開始尋找優質的游戲主播,促進了這款游戲的如日中天。
可以說在這兩個時間節點上,虎牙的每次選擇都摸準了市場的脈搏,這樣的經驗也為其未來在挖掘優質主播、潛力游戲上做好了準備。再加上前面所說,虎牙對游戲研發領域涉足的可能性,這將會為其在行業競爭的內容部分打好基礎。
當然,除此之外,虎牙在內容運營上也擁有遠超同行的巨大優勢。因為脫胎于YY,虎牙從母公司繼承了獨特的公會體系,這極大降低了虎牙在主播管理以及內容運營上的壓力?;⒀郎蠐碛谐^66萬個活躍主播,因為公會體系的存在,虎牙才能完成對頭部、中部不同定位主播的細致化管理,而這個細致化極為重要。
舉個例子,一些發展成熟的公會,定期會對旗下主播進行數據分析與指導,如果是以平臺直接簽約主播的模式,將很難實現對大部分主播的指導與運作,勢必會形成流量與資源都傾斜于少數頭部主播的情況,但這樣就難以保障整個平臺的活力。小象互娛公會的竇雨瀟就表示,虎牙對待主播上相較其他平臺更為公平,會讓不同細分領域的主播都能夠得到平臺的支持。
公會在虎牙中既是幫助其運營內容的角色,同時也起到了一定督促平臺的作用,這使主播與公會的小生態與虎牙的大生態形成互動,甚至是共振,這也是虎牙能在購買之外不斷孵化出頭部主播的原因。
而在技術上,虎牙也通過與英特爾的長期戰略合作,成為首個推出高清藍光8M直播的游戲直播平臺,并且通過業內領先的視頻壓縮技術,使其平臺上的主播在內容呈現上更優質,用戶的觀看體驗也更舒服。同時,虎牙也通過技術手段對平臺內容進行了更有效的監管,利用AI支持系統實時監控數據庫敏感內容,獵戶主播或用戶黑名單,來保證平臺內容的健康性,這也是平臺主動承擔社會責任的一種體現。
綜上來看,虎牙以內容+技術的優勢構建了自身的“護城河”,使其在游戲直播乃至泛娛樂綜合平臺中,都有了足夠的競爭力,再加上其在游戲直播上下游探索的生態,在成為“游戲直播第一股”后虎牙將會引發直播行業格局的新一輪洗牌。
游戲直播的泛娛樂化未來
隨著中國游戲玩家技術的擴大,以及手游時代的到來,游戲已經成為了更大眾的娛樂形式,直播與游戲的關系也在逐漸發生改變,而如果把眼光放得更長遠一些,游戲直播對整個娛樂行業的影響也將越來越顯著。
最初游戲直播是依附于游戲的,通過游戲的走紅為直播吸引來更多的觀眾,但就像前文所說,目前的游戲直播平臺已經擁有了宣傳推廣游戲的能力,不少游戲發行商都通過與直播平臺、主播的合作,來擴大新游戲的影響力。富途證券CEO鄔必偉表示,“游戲產業鏈的價值正在從游戲本身向游戲的傳播、分發、渠道等方面遷移,直播對于游戲的價值將越發凸顯,不是直播離不開游戲,而是游戲離不開直播。”
游戲直播除了對游戲行業越來越重要,其也促進了電競行業的發展。早期虎牙對《英雄聯盟》S賽事的直播,就逐漸培養了游戲用戶觀看電競賽事的習慣,現如今電競選手們都有了自己的粉絲,退役選手也多出了直播這一條出路,電競領域也因此吸引到了更多資本的關注,這些都無疑是有利于電競行業的未來。
截至2017年,中國擁有6.46億游戲玩家,預計到2022年這一數字將增長至9.17億人,這樣的用戶數字直接意味著其泛娛樂開發的可能性?,F在有越來越多的明星都顯示出了對游戲的喜愛,甚至有一些明星也確實在直播平臺上進行游戲直播,僅從這一個角度來看,游戲直播向娛樂行業進發的大門就已經成型了。
而從另外的角度來看,像《Faded》這首音樂的流行就來自于游戲直播,當初該歌曲宣推團隊的計劃,就是與游戲主播們合作,在他們激情戰斗時將《Faded》作為BGM,從而再沿著游戲直播的脈絡席卷全球。
可以說游戲直播在未來將可能不僅僅停留于游戲、直播領域,其娛樂的屬性加上廣大的用戶群體,都直指游戲直播的泛娛樂之路,而再說回虎牙直播這個“游戲直播第一股”,以其在內容挖掘及生態布局上的優勢,極有可能成為率先邁出關鍵一步的角色。
就像董榮杰所說,IPO只是虎牙一個新的開始,而它的未來值得我們期待。
文|林不二子
來源| 讀娛
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