為了票房，超人內褲都脫了，IP如何適應市場變化？觀點
作為正義聯(lián)盟的前奏，全球同步上映的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》著實讓全世界各地的DC漫畫粉絲興奮了一把。從之前的北美預售票房成績看，這部電影首周票房成績將會非?？捎^。據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)顯示，這部電影在中國的首日票房便達到了1.19億元，其市場影響力可見一斑。
人物設定更貼近于漫畫的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》，連色彩基調都變得更加黑暗了
對于電影制作團隊來說，他們需要從繁雜的DC漫畫作品中，選取能夠為電影作品服務的超級英雄版本，從而為未來正義聯(lián)盟電影的上線作出市場鋪墊。于是，制作團隊選取了1986年的漫畫《黑暗騎士歸來》中蝙蝠俠的設定，而2011年開始的《The New 52》系列企劃，則是電影中超人的設定來源。
實際上，DC漫畫沒有純粹意義上的“原著”，眾多作者的共同創(chuàng)造，才是DC漫畫強大市場影響力的根源。
眾多作者共同塑造的超級英雄
美漫最大的特點，就是同一個人物、同一個故事、同一個主題都會通過不同的作者進行創(chuàng)作。對于美漫來講，繁多的支線故事和敘事角度構建了形態(tài)各異的平行宇宙，這也是美漫最大的魅力所在。
超人擁有不同的版本形態(tài)，存在于DC宇宙不同的平行世界中
就光DC漫畫這一項，就存在52個不同的宇宙，不同的世界觀帶來的就是各類不同版本的超級英雄，而這些不同的超級英雄，總有一個是讀者會喜歡的。但是無論作者們如何發(fā)揮，都是在一個巨大的框架下進行創(chuàng)作，其最終的創(chuàng)作目的都是為了構建DC宇宙的多樣性。
這種做法有效地保證了DC漫畫這個大IP能夠深入每一個細分領域，也正因為版本數(shù)量眾多，超人、蝙蝠俠這些超級英雄也由此變得如此有血有肉，更接地氣。
作者的長尾效應
眾多創(chuàng)作者共同創(chuàng)造的DC宇宙，帶來的就是作者的長尾效應。這種做法的好處體現(xiàn)在以下2個方面：
內容產出的多樣性
《守望者》的故事發(fā)生在一個完全平行的世界中
不同的作者的創(chuàng)作，可以滿足用戶多樣化的需求。比如在《守望者》中，由于夜梟一代的出現(xiàn)，蝙蝠俠父母并沒有死亡，蝙蝠俠也自然沒有出現(xiàn)，一個全新的漫畫舞臺就此誕生。
在《黑暗騎士歸來》中，蝙蝠俠怒揍超人
再比如，前文提到的《黑暗騎士歸來》，這部由弗蘭克·米勒創(chuàng)作的漫畫，其實并不屬于正傳作品。在這部作品中，蝙蝠俠已經(jīng)到了50歲，而超人也因為核冬天的原因實力被削弱了不少，于是蝙蝠俠與超人才得以對決。這種相對獨立的內容走向，也被DC漫畫的編輯們視為一種未來發(fā)展的可能。
對于粉絲來說，多樣性的內容帶來了同一題材內容的新鮮感，有效維護了IP本身的生命力。而對于路人來說，豐富的內容也增加了入坑的可能性——如果你不喜歡這個版本的蝙蝠俠，依然還有其它版本供你選擇。
依靠市場反饋來預判市場喜好
《The New 52》重啟之后，超人的時髦值再度爆表
時代在變遷，多樣性的產品內容可以從不同的角度，測試出大眾在審美上的變化。當原始作品跟不上時代步伐的時候，DC漫畫就找個理由按下“重啟”的按鈕。于是在2011年的時候，超人脫下了那條穿了70多年的內褲，換上了更符合新時代年輕人審美的服裝。
紅藍超人的設定，其實還是挺時髦的？
其實《The New 52》也并不是超人唯一一次改變造型，此前在1998年出現(xiàn)的“紅藍超人”，分裂成兩個完全不同個體的超人設定，其實就是不同漫畫作者自由發(fā)揮的結果。雖然最終因為不符合粉絲的口味被砍掉了，但是從DC的角度來看，這就是一種極小代價的試錯行為。
正因為海量作者的長尾效應，這些超級英雄們在擁有強大內容覆蓋面的同時，也擁有了自我更新及迭代的能力。而這種做法的最終結果，就是DC漫畫大IP的構建。
于是，當DC漫畫需要推出正義聯(lián)盟系列電影的時候，就可以集結這些當下最時髦，以及早已被市場驗證過的設定及內容資源。所以無論這部電影的口碑如何，《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》的票房一定不會差。
IP的創(chuàng)造培養(yǎng)，市場的篩選反饋是最重要的
無論是美國還是日本，海量作者的長尾效應，不僅是檢驗市場的最佳利器，也是創(chuàng)造IP的絕佳手段。
不同時期不同風格的蝙蝠俠logo，與日本的同人創(chuàng)作有著異曲同工之妙
美國的公司化、團隊化的IP培養(yǎng)，其實就是利用公司資源整合的能力，通過產業(yè)鏈的市場反饋，測試出IP推出需要的內容風格及元素。
而日本火熱的同人市場，除了對IP的宣傳推廣以外，各類動畫公司的創(chuàng)作團隊也能從中觀察到市場的流行趨勢，越來越多的“官逼同死”的出現(xiàn)，也證明了海量的創(chuàng)作者對IP建設的影響。
繁榮的文化產業(yè)離不開海量的作者，而海量的作品則能輕而易舉地測試出市場未來的流行方向。當我們在講IP創(chuàng)作的時候，除了出色的制作能力之外，更需要優(yōu)秀的市場洞察能力。
其實對于普通觀眾而言，他們并不關心蝙蝠俠和超人到底出自于哪部漫畫。他們只記得蝙蝠俠很酷炫，超人很厲害，而這種映像的背后，正是無數(shù)幕后作者共同努力的結果，更是DC漫畫在長期的IP培養(yǎng)中不斷試錯不斷迭代更新的市場結晶。
對于DC漫畫來說，《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》只不過是他們“正義聯(lián)盟”系列電影邁出的第一步，在未來即將登場的其它超級英雄將以何種版本的設定登場？而DC漫畫將會根據(jù)市場的反饋做出怎樣的內容調整？ACGx將會拭目以待。
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