現在街上有這樣一群人,她們對著手機邊走邊說,或是在咖啡店和手機聊一下午。可見,直播的火熱程度。
大家在APP商店中搜索“直播”二字,會有不下200款直播相關APP出來,而在這些APP中約有80%的公司接受過融資。據了解,目前火熱的映客在B輪融了6800萬、斗魚在新一輪拿到了1億美元、網紅papi獲得了1200萬的融資。此外,虎牙斥資1億簽約了電競女神Miss,知名主播身價大漲。大量熱錢涌入,融資、招網紅動輒千萬,不禁有人要問,直播這把火還能燒多久?
1、直播怎么就火起來了?
直播這種形式,最早可以追溯到2007年9158、YY這樣的PC秀場,當時的形式和現在差別其實并不大,秀場可以說是線上版的卡拉OK和練舞房。而到了如今的4G時代,人們拿起大屏手機就可以簡單的做直播,如此便捷讓直播一下爆發了,形式也變得更加多樣化。除了唱歌跳舞,還包含進了旅游、游戲、聚會、聊天等內容。
直播大眾化了,只需一部手機,便能直播。眾人拾柴火焰高,你說直播能不火么!
也許你會認為直播才剛剛興起,但本質上,直播這一形式已經發展了將近10年,這座被他人所言的金礦,已經被挖掘了這么久,還有多大的余量可想而知。紅火的表象下,暗示了在不就的將來直播將迎來拐點,這把火肯定燒不久了。
2、有人說直播火不了了!
目前像斗魚、映客這樣的平臺,坐擁上千萬用戶,一片欣欣向榮。而作為一個企業來講是需要盈利、有變現的能力。很可惜,資本的涌入并沒有給直播平臺帶來可觀的營收。據披露,斗魚直播每月在帶寬上的支出超過了3000萬,而映客每月的帶寬支出也在千萬以上。此外,平臺上的主播簽約費也是驚人的高,某平臺上
14位游戲知名主播的簽約費用均高于1000萬。
而平臺僅有的變現能力,除了廣告外,大多平臺的盈利模式都過于單一:一般靠用戶購買虛擬禮品,平臺在其中抽成。以花椒直播為例,主播提現時,會被扣除10%的手續費。不過各平臺情況各不相同,部分直播平臺甚至多達60%、70%的抽成率。而這種僅有的盈利模式和10年前的秀場,并無區別。以當時知名的9158直播、YY為例,這種送禮物抽成、靠房間廣告變現的方式,并沒有得到改變,而成本卻在逐年增加。
加之運營和推廣的費用,各家平臺真實的處境并不樂觀。前有狼后有虎,連360 CEO周鴻祎(花椒)、小米CEO雷軍(黑金)都親自直播,為平臺打雷、招攬用戶。更凸顯出,直播市場的競爭的激烈程度,既有BAT這樣的巨頭再前,還有老品牌9158、YY、六間房的回馬槍,而創業公司的境地可想而知。
新平臺大肆招攬用戶,老平臺奮勇轉化老用戶,一片血雨腥風。所以說這火,燒不了幾時了。一旦投資方不在扶持,少了BAT的庇護,倒閉潮是不可避免的。目前除了像小米、360這樣的互聯網企業尚能一戰(有資本燒錢),還有就是在秀場時代存活下來的9158、YY,而且還是兩家上市企業。
3、直播平臺的競爭力在哪?
值得注意的是,目前“直播”的意義已被混淆,市面上的產品都叫“XX直播”,但是其含義并不相同,比如有的是秀場直播、有的是電競直播,有的是社交直播。
直播平臺內容上的同質化,是目前行業內亟待解決的問題。除了一直播以高端明星直播作為特殊內容外,其它平臺雖然也有知名的網紅主播,但挖角嚴重,致使用戶粘性并不高。同時,直播的受眾群體卻又是非常的窄,主力直播多是90-95年的年輕女性,而這一人群并不會將直播作為一生的職業來考慮。
內容之外,在技術上的投入也需要認真對待。受互聯網之風影響,創業公司的起點很低。據了解,一些直播平臺的核心技術并非自有,而是通過第三方的授權,有些甚至連內容都存放在第三方的服務器上,其本身只是個空殼,并無核心競爭力。
如此看下來,直播行業的浮躁不輸于當年百團大戰、O2O,而這些企業的結果可想而知。乘著互聯網的紅利,很多企業在根基未穩的情況下“被投資”,被資本的泡泡吹大。一旦有風吹草動,只有那些有技術、有積淀的企業才能存活下來。
難怪有人預測,這把“直播火”將被澆滅,最早會在今年年底顯現?;ヂ摼W相愛相殺的場面,會像狗血的電視劇一樣,滿滿的套路。
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