絕不去創(chuàng)業(yè)?高曉松食言了,沒(méi)能逃開(kāi)經(jīng)商這件事!創(chuàng)投
一個(gè)民族的進(jìn)步
寧可不出蘇東坡
瑞士就沒(méi)出過(guò)蘇東坡
但它是不是個(gè)偉大的國(guó)家?
希望比自由更貴
從上海飛回北京的航班起落沒(méi)太大偏差,但高曉松到達(dá)通惠河邊阿里音樂(lè)總部的時(shí)間,比預(yù)計(jì)中還是晚了一個(gè)小時(shí),錯(cuò)過(guò)了飯點(diǎn)。
接待完第一撥媒體后,他連上廁所的時(shí)間都沒(méi)騰出來(lái),跟前的會(huì)議桌上,剩了多半盒餃子,已經(jīng)坨了。以至于接受博望志采訪時(shí),他得空往嘴里塞了幾把薯片,將指尖沾的作料末舔干凈,冒了兩根煙,才算穩(wěn)住。
時(shí)間點(diǎn)是5月上旬,距「阿里星球」發(fā)布會(huì)召開(kāi)時(shí)間已不足一周。高曉松的嘴搭配上阿里公關(guān)天團(tuán),在這個(gè)漫長(zhǎng)的宣傳周期內(nèi),為阿里音樂(lè)釋放出巨大的品牌聲量。
尚未開(kāi)口,坐在記者眼前的董事長(zhǎng)表情與隨他奔波的休閑皮鞋一樣,蒙了一層灰,剛下午四點(diǎn)鐘,神情卻有點(diǎn)恍惚。
「累嗎?」
「特別累,累死了。」
但有兩件事,能給還沒(méi)褪下「脫口秀超級(jí)IP」光環(huán)的大明星些許寬慰。其實(shí),公司里里外外看,找不著幾個(gè)真比他工作量小多少的,為發(fā)布會(huì)沖刺,技術(shù)跟運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)部分員工半個(gè)月沒(méi)怎么著家。
更重要的是,他此前拋出「職業(yè)生涯最后一站」這句話,已然將宋柯連同自己囫圇個(gè)扔進(jìn)這單大買賣里了。
很難說(shuō),高拿倆人的職業(yè)為新東家背書的行為,是孤注一擲還是一時(shí)口快,不過(guò),顯然他后來(lái)盤算過(guò),「有人跟我說(shuō),(阿里音樂(lè))上市就可以不干了。可我看這幫人還是整天…老馬(馬云)現(xiàn)在比我還忙呢,沒(méi)個(gè)頭兒。」
按此邏輯,高的「門客」生涯即將或已告終結(jié),與數(shù)年來(lái)游弋于幾家科技巨頭時(shí)的隨性不同,他與阿里的關(guān)系愈發(fā)緊密,無(wú)法割裂。
大戲剛開(kāi)鑼,高只給自己喇下一個(gè)小口子,希望幾年后阿里音樂(lè)平臺(tái)成型,沒(méi)有他和宋柯也能玩得轉(zhuǎn)。
生于1969年的高曉松今年47歲,這前半輩子,常常活在自己的設(shè)想之外。
早兩年在脫口秀節(jié)目中,他說(shuō)從小到大,自以為會(huì)過(guò)一種清貧且憤怒的小知識(shí)分子生活,滿腔不忿,懷才不遇,可現(xiàn)實(shí)卻砸下一張又一張「餡餅」,讓他慨嘆所得已超福報(bào)。
兩年前的那期節(jié)目,對(duì)他是一場(chǎng)告別的聚會(huì),高曉松當(dāng)時(shí)堅(jiān)定地相信,自我定位是一個(gè)讀書人或知識(shí)份子,一輩子陪大家讀書、寫作、拍電影、做音樂(lè)、聊天,即便無(wú)法做到魏晉狂生或漁樵耕讀,但至少會(huì)堅(jiān)持一個(gè)「賣藝」的身份,「絕不去做創(chuàng)業(yè)啊…什么那些事情。」
他開(kāi)創(chuàng)性地以《曉說(shuō)》打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容市場(chǎng),并將事業(yè)再次推到前所未有的高度,但海量信息輸出帶來(lái)了副作用,他食言了——終于沒(méi)能逃開(kāi)經(jīng)商這件事。
高曉松在采訪里用嫻熟、幽默的話題技巧避開(kāi)了正面回應(yīng),往名片上印「董事長(zhǎng)」是人生第一次,但他并不承認(rèn)這一Title的指向是企業(yè)家,堅(jiān)稱自己只是一個(gè)「wannabe 企業(yè)家」。
「‘wannabe 企業(yè)家’是一個(gè)名詞,不是說(shuō)wanna be動(dòng)詞,企業(yè)家可不是你想當(dāng)就能當(dāng)?shù)模皇悄阕钦f(shuō),(啪,拍桌子)哥們兒今天就是企業(yè)家了!」
在電影學(xué)院學(xué)導(dǎo)演期間,戴錦華教授在一堂課上講到上世紀(jì)80年代的電影,談及大師最后的年代一去不返時(shí),那位女教授在臺(tái)上失聲痛哭,令高曉松印象極深。
高的青春期正是成長(zhǎng)于這個(gè)被稱為迄今最后一個(gè)「被大師照亮的時(shí)代」,以知識(shí)份子的眼光審視當(dāng)下,他感嘆那批大師為世界重新塑造的理想與信仰,在短短三十年過(guò)去后,已在各國(guó)淪喪得一塌糊涂。
可深度浸淫互聯(lián)網(wǎng)數(shù)年后,那份反思正在慷概地被現(xiàn)實(shí)的商業(yè)選擇化解掉。高曉松一度發(fā)現(xiàn),身邊朋友幾乎全被創(chuàng)業(yè)打了雞血,置身其中的最大感受是,這些人一見(jiàn)面便會(huì)不管不顧地上上下下打量你,看看能用上你什么地兒。
「大家都拼了,馬東那兒,我的天,整個(gè)瘋了,鄭鈞那么懶的人,現(xiàn)在也拼啦!動(dòng)畫片、合音量,還跑到百度當(dāng)首席構(gòu)架師,也帶著一大堆工程師那吭哧吭哧…」
高也并不意外地偏離了預(yù)設(shè)中「讀博」的人生規(guī)劃,被裹挾走,尤其是考慮到,他接到的橄欖枝,來(lái)自馬云。
好奇心背后的驅(qū)動(dòng)力顯然遠(yuǎn)大于求學(xué),他對(duì)潮流全無(wú)抗拒,反而覺(jué)得「好有趣」,甚至對(duì)馬老師交托出來(lái),依托著海量資源的阿里音樂(lè)感到無(wú)比興奮,「任何一個(gè)人,交給你個(gè)大殺器,你都想比劃一陣過(guò)過(guò)癮,手里拿一大殺器,你說(shuō)我先睡會(huì)兒去?那還能睡覺(jué)嘛!?」
為了盡量將「經(jīng)商」這一概念剝離開(kāi),高曉松抗拒閱讀企業(yè)管理類書籍,「宋柯去讀就夠了」。他主觀地將互聯(lián)網(wǎng)定義在傳統(tǒng)商業(yè)范疇之外,在其眼中,它更像是一場(chǎng)社會(huì)革命的主題,自下而上、潛移默化地打破藩籬無(wú)數(shù)。
進(jìn)步青年們從1919年開(kāi)始呼喚「德先生」、「賽先生」至今已近一個(gè)世紀(jì),鮮有收獲,而科學(xué)、民主以及自由的精神最終在互聯(lián)網(wǎng)的普及下,短短十幾年的時(shí)間便已經(jīng)深入人心,這一切,從一個(gè)知識(shí)分子的立場(chǎng)出發(fā),高曉松必然也必須地選擇支持。
所有的社會(huì)進(jìn)步都是以削減精英、平民化為代價(jià),其首要標(biāo)志就是打破階級(jí)分化,他旗幟鮮明地表明立場(chǎng),認(rèn)為真正的精英就應(yīng)該歡迎社會(huì)消滅精英,「過(guò)去2%的人識(shí)字考科舉,精英管理整個(gè)(國(guó)家)的時(shí)代,你說(shuō)那時(shí)代好么?」
高曉松觀察到的一個(gè)細(xì)節(jié)是,早年身邊的朋友中,人手一部?jī)r(jià)格昂貴Vertu是標(biāo)簽般的信仰,但如今聚會(huì),無(wú)人能再擺脫平民化的蘋果手機(jī)。
他更進(jìn)一步,籍此修正對(duì)時(shí)代的認(rèn)識(shí),精英群體都已被大幅減削,遑論大師?「一個(gè)民族進(jìn)步(的代價(jià)),寧可不出蘇東坡,瑞士就沒(méi)出過(guò)‘蘇東坡’,但它是不是個(gè)偉大的國(guó)家?」
互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變革中,最能觸達(dá)人心的,其實(shí)仍然是財(cái)富分配作用,暴富和成功學(xué)在信息傳播發(fā)酵下,無(wú)疑催化出了更加昂揚(yáng)向上的社會(huì)氛圍,曾有不止一位美國(guó)朋友向高曉松表達(dá)過(guò)一個(gè)令人咋舌的觀點(diǎn)——羨慕你們中國(guó)人,因?yàn)椤赶M贡取缸杂伞垢滟F。
*高宋何辦公室門上張貼著以三人形象設(shè)計(jì)的年畫,屋內(nèi)陳設(shè)簡(jiǎn)單,甚至沒(méi)有一張正式的辦公桌
回不去了
2015年夏天,國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)了一紙國(guó)內(nèi)音樂(lè)史上的最嚴(yán)版權(quán)令,隨后11月份,所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的未授權(quán)歌曲被統(tǒng)一拿下。
政策對(duì)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的傾斜幾年前便已轉(zhuǎn)化為社會(huì)生產(chǎn)力,以視頻行業(yè)為例,在完成正版化洗牌后,影視行業(yè)隨即井噴。高曉松記得,搜狐董事局主席張朝陽(yáng)曾開(kāi)玩笑似的說(shuō),
如今女明星都不嫁豪門,改嫁男明星了。因?yàn)椋ㄒ曨l正版化以后)明星都有錢啦,咱倆一塊兒不是挺好的么?你也掙兩億,我也掙兩億。
這一切似乎預(yù)示著,國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)人們經(jīng)過(guò)20多年游走于法規(guī)庇護(hù)之外的等待后,也終將迎來(lái)自己的時(shí)代。
可對(duì)年近知天命的高曉松與宋柯來(lái)說(shuō),這一天晚了點(diǎn)。寫出好歌、做出年度專輯這些內(nèi)容層的滿足感,已很難觸及兩位中年音樂(lè)人興奮閾值下限,當(dāng)創(chuàng)作者被許以更高的商業(yè)回報(bào)時(shí),高才發(fā)現(xiàn),他坐在阿里音樂(lè)辦公室里,成為了付錢的那一位,反而可能為水漲船高的版權(quán)價(jià)格發(fā)愁。
這個(gè)場(chǎng)景令人無(wú)奈,整整一代音樂(lè)人對(duì)版權(quán)保護(hù)的求索,在放棄并轉(zhuǎn)身后,才終于實(shí)現(xiàn)。
上世紀(jì)90年代,高曉松在最旺盛的創(chuàng)作階段,一頭撞上了盜版的南墻。當(dāng)時(shí)他為劉歡寫下一首名為《好風(fēng)長(zhǎng)吟》的歌,剛剛發(fā)行后就迅速被盜版商盯上,令二人十分惱火,可在準(zhǔn)備追責(zé)時(shí),卻發(fā)現(xiàn)申訴無(wú)門。
「電影有國(guó)家電影局,上邊一個(gè)廣播電影電視總局,可怎么就沒(méi)有音樂(lè)呢?我們到文化部,沒(méi)人管這事兒啊,人家都是局,我們音樂(lè)連處、科、股都沒(méi)有啊!」
文化口的申訴行不通,高與劉又惦記上了新聞出版總署,并且提前為對(duì)方找了一個(gè)解釋得通的理由——唱片是出版物嘛!
一位作為創(chuàng)作人頗有名氣,一位貴為內(nèi)地歌壇一哥,兩個(gè)被高曉松自己形容為「?jìng)z臉加一塊一平米那么大」的大腕混進(jìn)出版總署院里后,發(fā)現(xiàn)居然連個(gè)樂(lè)意接待的人都摸不著,沒(méi)有任何一個(gè)辦公室愿意站出來(lái),說(shuō)這事兒應(yīng)該歸他們管。
最終一位工作人員給了個(gè)臺(tái)階,讓把東西留下,稱會(huì)「研究一下」。送二人出門時(shí),又好心遞了一句實(shí)在話過(guò)來(lái),「其實(shí)你們知道,研究也沒(méi)用,我們沒(méi)法罰人家款,沒(méi)發(fā)票,執(zhí)法隊(duì)都沒(méi)有。」
關(guān)于生計(jì)的問(wèn)題,解決方式十分簡(jiǎn)單,主管部門在行政層面沒(méi)有預(yù)設(shè)多余的觸角,愛(ài)莫能助,吃流行音樂(lè)這口飯的創(chuàng)作者們就只能自己出面。高曉松跑去杭州,約國(guó)內(nèi)數(shù)得著的幾家盜版商開(kāi)會(huì)。「我們說(shuō)大哥們,讓我們先賣10天,咱盜版再上,行么?人說(shuō),不行,就給5天!人家比我們還理直氣壯呢,你說(shuō)這什么事兒!」
他跟人解釋,音樂(lè)人花那么多錢做一張唱片,5天宣傳根本不夠回本,如果創(chuàng)作者「死了」,你們盜誰(shuí)去?「盜版商一想說(shuō),嗯?有道理啊,說(shuō),那一禮拜!你們正版賣一禮拜,我們上。」
關(guān)于博弈盜版商的過(guò)程,高曉松此前曾在不同場(chǎng)合數(shù)次以諧謔的口吻回憶過(guò),這場(chǎng)原本殘酷又諷刺的商業(yè)談判結(jié)果,嵌入大的故事框架下回顧時(shí),更顯得荒誕不經(jīng)。
王朔早年在小說(shuō)里,曾通過(guò)一位資深頑主角色,表達(dá)過(guò)一個(gè)普世的茬架經(jīng)驗(yàn)——多有名,傳得越厲害的人我都不憷,再猖我也敢「鏟」他,可就怕那十六、七的生瓜蛋子!
在高曉松的經(jīng)驗(yàn)里,2000年后崛起的那一撥互聯(lián)網(wǎng)新生力量里,就充斥著這種狠角色。「跟盜版商還能談?wù)劊麄円彩墙耍蠹乙捕拢琁T這幫生瓜蛋子一上來(lái),盜版正版一塊兒打,最后大家都躺那兒,一起死了。」
更關(guān)鍵的是,代表著先進(jìn)生產(chǎn)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們,將用戶為聽(tīng)音樂(lè)付費(fèi)的習(xí)慣徹底顛覆,輕易地從其回憶里抹殺攢早餐錢買一張唱片的快樂(lè),「人說(shuō)我買房子還買不起,你聽(tīng)音樂(lè)還要錢?」
直到當(dāng)年被免費(fèi)版權(quán)和內(nèi)容扶持起來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們有了反哺能力時(shí),盼了20年的一紙版權(quán)保護(hù)令才終于下發(fā),可無(wú)論是高曉松還是宋柯,狀態(tài)和思維方式都已回不去了。尤其是用戶行為習(xí)慣的重構(gòu),決定了他們?cè)诎⒗镆魳?lè)再出發(fā)時(shí),絕不可能再落入內(nèi)容或版權(quán)的窠臼,那么拋棄播放器,構(gòu)建通吃上下游的大平臺(tái)就成了唯一選擇。
高曉松難得地套上西裝,為雜志拍攝封面照片
走出禪院
與多數(shù)大型科技企業(yè)的董事長(zhǎng)辦公室不同,高曉松與宋柯、何炅在國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的阿里音樂(lè)7樓分享了一間辦公室,幾位大佬的明星光環(huán)也尚未在企業(yè)內(nèi)部褪去,在采訪結(jié)束后,一位戴著阿里工牌的女生在電梯間偶遇高曉松后求合影,她的老板以慣常的幽默感回應(yīng),「得快點(diǎn),那什么,我著急上廁所…」
人生首次當(dāng)上「董事長(zhǎng)」后,高曉松跑去找柳傳志取了一次經(jīng),德高望重的商業(yè)領(lǐng)袖用一個(gè)虛化的概念為他寬心,是其著名的管理三要素——搭班子、定戰(zhàn)略、帶隊(duì)伍。
高曉松咂咂嘴,「那是一切上正軌以后,只用干三件事,現(xiàn)在100件事都得(自己上),千頭萬(wàn)緒,千頭萬(wàn)緒。」
被宋柯形容為「有里有面」的高曉松前陣子做了一件挺夠意思的事,由于身居要職不便要求購(gòu)買以及推廣費(fèi)用,他干脆將《生活不止眼前的茍且》贈(zèng)送給東家阿里音樂(lè),版權(quán)費(fèi)用分文未取。
此舉對(duì)高來(lái)說(shuō)顯得十分得體,他同時(shí)在兩件事上證明了自己:作為一個(gè)老炮兒,仍能輕易攪動(dòng)流行音樂(lè)熱點(diǎn);作為一個(gè)董事長(zhǎng),全身心地投入到了平臺(tái)建設(shè)中。
多少有些出乎意料的是,《茍且》作為一個(gè)流行IP,快速陷入到了「營(yíng)銷、雞湯」的爭(zhēng)議漩渦中,而對(duì)高曉松來(lái)說(shuō),詞曲創(chuàng)作的層面的討論可以接受,但一些樂(lè)評(píng)文章對(duì)歌曲背后價(jià)值觀的質(zhì)疑讓他無(wú)言以對(duì),「他們說(shuō)你丫高曉松現(xiàn)在有錢了就宣揚(yáng)這些,可我沒(méi)錢的時(shí)候不也宣傳的‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’么?」
在那些概念中,「遠(yuǎn)方」和「有錢」的強(qiáng)行媾和令高曉松不快,在他看來(lái),每個(gè)人都有彎腰撿起六便士的時(shí)候,也有抬頭看天上月亮的時(shí)候,無(wú)關(guān)乎有錢沒(méi)錢,天上那輪永遠(yuǎn)免費(fèi)的月亮,就是詩(shī)和遠(yuǎn)方。「月亮和六便士伴隨我們一生,是人和動(dòng)物的根本區(qū)別,就像無(wú)論貧富,人們都需要音樂(lè)一樣。」
這次圍繞創(chuàng)作者的罵聲只是預(yù)熱,在阿里星球發(fā)布會(huì)結(jié)束后,更多媒體聚焦在高宋何「鐵三角」領(lǐng)銜的產(chǎn)品上,董事長(zhǎng)高曉松可能會(huì)感受到一點(diǎn)商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上更高級(jí)別的輿論壓力。
一度被稱為「音樂(lè)淘寶」的阿里星球APP在亮相之初,便被詬病其過(guò)于龐大的平臺(tái)屬性,分散的用戶定位和復(fù)雜的用戶界面,很輕易地可以給批評(píng)家們落下口實(shí)。
在發(fā)布會(huì)之前接受博望志的采訪中,高恰好談到了這一問(wèn)題,他將這一款結(jié)構(gòu)龐大的產(chǎn)品定位成一個(gè)流量入口,背后的目的是數(shù)據(jù)生意,在他看來(lái),背靠阿里巴巴集團(tuán)的大數(shù)據(jù)資源,他將為用戶提供足夠有吸引力的數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù),而用戶進(jìn)駐阿里星球之后的行為數(shù)據(jù),則將為這款超級(jí)APP的功能篩選埋下伏筆。
相對(duì)于糾結(jié)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本身,高曉松顯然對(duì)其理想中可以為產(chǎn)業(yè)提供的變革更加興奮。從音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的過(guò)往來(lái)看,作為消費(fèi)者的粉絲用戶群體,反而長(zhǎng)期處于鏈條最底端,毫無(wú)話語(yǔ)權(quán),這讓他感覺(jué)討厭。
回想起早年在一家唱片公司中的企劃烏龍事件更讓他惱火,曾有旗下一位歌手在電臺(tái)訪談中以「農(nóng)民」自居,讓當(dāng)時(shí)正在開(kāi)車的高大跌眼鏡,回公司追問(wèn)企宣何以出此昏招,對(duì)方的回答讓他幾乎暈倒,「丫不就是一農(nóng)民嘛!」
「一個(gè)不喜歡旗下歌手的企宣,這不就把事弄擰巴了么?」
而通過(guò)阿里平臺(tái),高甚至可以設(shè)想到讓用戶參與到「為偶像選歌」這種生產(chǎn)的上游環(huán)節(jié),事實(shí)上,與所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品邏輯一樣,粉絲們作為用戶,被前所未有地重視,并不稀奇,可當(dāng)變革終于染指音樂(lè)產(chǎn)業(yè)時(shí),一切可能性都會(huì)讓這位大牌創(chuàng)作人感到由衷的興奮。
「粉絲們來(lái)決定去哪個(gè)棚錄,歌讓誰(shuí)寫,不同偶像的粉絲們,沒(méi)準(zhǔn)還搶一首歌呢!」
阿里星球從誕生起就作為一個(gè)超級(jí)APP存在,業(yè)務(wù)觸角繁雜,彰顯出過(guò)于龐大的野心也意味著空前的壓力。可高曉松從始至終都在按照且僅按照正向假設(shè)的思維方式在推演未來(lái),那里似乎只有不可預(yù)知的美好。在宋柯眼里,這位搭檔了20年的老學(xué)弟是一個(gè)無(wú)可救藥的樂(lè)觀主義者,「即便明天天塌下來(lái),今兒也得聊會(huì)兒,聊高興了。」
高曉松像是一個(gè)闖入者,觀察著阿里巴巴這個(gè)正值巔峰期的龐大商業(yè)組織中的商業(yè)領(lǐng)袖們。
他感嘆,很多年沒(méi)有這樣與一大群「比自己聰明的人」共事了,他用一貫激昂、夸張的表達(dá)方式稱贊著馬云、俞永福、逍遙子(張勇)等人,以及這些人在商業(yè)中展現(xiàn)出的那種他從不熟悉的「神奇」。
可能他何宋柯在與馬云聊完,走出太極禪院那一刻,便真實(shí)地來(lái)到了「當(dāng)下」。
「你原來(lái)做一個(gè)虛的知識(shí)分子在那,沒(méi)有仔細(xì)考慮過(guò)很多問(wèn)題,等你來(lái)到大企業(yè)里邊,對(duì)整個(gè)思維、視野有巨大的幫助,天翻地覆的幫助。你甚至把以前看的好多書與歷史都串起來(lái)了。這個(gè)吸引力簡(jiǎn)直太大了。」
【作者介紹:文 | 小肥人,攝影 | 崔神,阿里音樂(lè)提供;編輯 | 張楠,采訪 | 崔神 小肥人,微信公眾號(hào):博望志,原文標(biāo)題《高曉松的大殺器》】
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