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為什么說VR能引爆 “IP熱”?VR

砍柴網 / VR日報 / 2016-05-27 10:35
VR為“IP熱”繼續高歌猛進提供保障,“IP熱”為VR發展提供平臺,兩者相互促進、彼此碰撞,將營造行業發展的良性生態圈。至于,VR+IP的 終極形態是什么,這個問題法拉第在二...

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《小王子》這本書里,提到過一個商人,想要將漫天星星收入囊中。可隨后,他為此采取的唯一行動不過是數星星。以前看到這段時,感慨這個商人想通過 “數星星而占有星星”的行為比守株待兔還要荒謬。不過,當下諸多的商業現象,卻讓人真正參悟了作者精準透徹的商業頭腦。《小王子》是說:成功的商人,總是 比別人更懂得搶先把有價值的東西算到自己賬本上。

2015年的“IP熱”即是如此,2016年的“VR熱”也是如此。都是名噪一時,吸金無數。各投資方并沒有長遠的戰略規劃,就瘋狂的涌入其中,只求搶先占領“VR”和“IP”的高地,然后再考慮如何具體布局和發展。

那么,“VR”和“IP熱”這兩個席卷資本市場的“香餑餑”,是否彼此能撞出新火花呢?

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哪些“囤積IP”的玩家開始涉足VR

互聯網公司的投資動向,往往是資本市場的晴雨表。

2015年:樂視視頻宣布,未來將投入70億元扶植基金打造超級原創IP;阿里巴巴表示,要以逐輪淘汰方式研發“超級IP”;百度成立了百度文學,并簽約影視、游戲等多家合作伙伴,進行IP產業鏈開發;騰訊收購盛大文學成立閱文集團,促進精品IP在線下的多態呈現。

2016年:繼去年底樂視公布了樂視超級頭盔戰 略后,又計劃把樂視VR內容源、平臺、終端打通;阿里巴巴宣布成立VR實驗室,將建立全球最大的3D商品庫;百度視頻高調宣布進軍VR領域,并上線了VR 頻道,成為國內VR內容聚合平臺的先驅;騰訊正式公布了Tencent VR SDK計劃,包含平臺/內容生態共享促進策略,將導入騰訊社交、廣告、銷售體系等資源。

各大互聯網巨頭紛紛投入到“VR”和“IP熱”的領域,成為攪局者。顯然一句資本的盲目性不足以解釋這一波濤洶涌的現象,我更愿意相信這是深謀遠慮 地戰略選擇。互聯網公司對VR和“IP”的青睞,自然是看中了這兩者本身所暗藏的無限商機。可是,通過細細梳理VR和“IP熱”的發展現狀,我們會窺探到 更深的個中隱情。也許,這的確是主動之為,但同時也是無奈之舉。

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2016年的“IP冷”和2015年的“IP熱”

2016年的資本市場,依然在給“IP”造勢。可是在學術界和行業內,幾乎是對IP一邊倒地質疑。“IP冷”的消息如雨后溪流,一波接一波:《歡樂 頌》制片人侯鴻亮稱,IP熱導致的天價版權和片酬 ,讓不少劇組瀕臨破產;顧漫抨擊樂視影業擅用 “何以笙簫默”商標,引發版權糾紛;阿里巴巴稱,今后拍戲將不會請專業編劇,引起軒然大波。

突然之間,“IP熱”由萬人空巷成了千夫所指。

2015年“IP熱”的火爆程度依然歷歷在目。去年IP熱到底有多火?幾個例子就能讓人咋舌:1、由《盜墓筆記》改編的同名網劇,在愛奇藝一上線就 因播放人次過多導致服務器崩潰。2、郭敬明知名度極低的作品開價2500萬,不接受講價3、韓寒旗下的APP ONE中人氣短篇作品,開價均上百萬。

由2015年的“IP熱”轉向2016年的“IP冷”,冰火兩重天。這雖是意料之外,但也屬情理之中。“IP熱”的爆發,的確是基于之中商業模式的 創新,但是資本市場的盲目性引發巨大泡沫,“IP熱”陷入危局是早晚的事。而面對這突如起來的沖擊,所有的投資者都明白,扭轉乾坤的根本途徑就是:創造高 價值IP。

可,怎么創造高價值IP?也許VR+IP正是答案。

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VR為什么能送 “IP熱”更上一層樓

1.VR是高價值IP的最后一塊拼圖

VR技術的發展具有革命性意義,這句話不僅僅是說VR自身的跨時代性,還包括它將引起其它行業的變革。至少對“IP”來說,VR即是如此。

所謂IP,是Intellectual Property的縮寫,字面粗譯為“知識產權”。通俗的說,就是能夠商業化的文化產品,它既可以是一個完整的故事,也可以是一個概念、一個形象甚至一句 話。其典型的表現形式有:買下網絡小說、熱門漫畫的IP,然后將其改編成影視劇、游戲以盈利。

過去的2015年,IP還是呈“秦王掃六合”之勢。到2016年,就招致口誅筆伐。這說明,并不是所有IP都具有價值,低劣的IP是導致市場紊亂怪像叢生的罪魁禍首。市場需要的是高價值IP。真正的高價值IP,至少包含4個層級:

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通常認為,呈現形式、故事對高價值IP是最基本的要求,普世元素、價值觀才是難能可貴的。可對于當前中國來說,恰恰相反,我們不是沒有好的內容,是 沒有好的呈現形式。中國沒有好的科幻小說么,《三體》都獲得雨果獎了;中國是沒有《神探夏洛克》一樣的劇本么,以《鬼吹燈》、《盜墓筆記》為代表的懸疑小 說不可謂不精妙;《西游記》的架構不如《指環王》宏大么?但就是因為沒有好的呈現形式,無法成為高價值的IP。這就像,一個人確實學富五車,卻是個啞巴。

VR技術的沉浸感,將使得盛大、起點文學的諸多玄幻、穿越小說,成為高價值IP。VR技術將把那些天馬行空的畫卷呈現在熒幕上、演繹于游戲里,然后 讓玩家身臨其境,比如和南派三叔一個個墓地去探險,其所產生的用戶黏度,是難以想像的。VR技術,將使得眾多一般IP成為高價值IP。

2.VR將使得市場由“借用IP”而轉向“創造高價值IP”

VR技術對于IP開發最大的一個變革,就是IP開發將不再是一個單向的過程,而是可以和受眾實現充分互動,提高關注度的過程。這帶來的結果,將使市場由“借用IP”而轉向“創造高價值IP”。

“IP熱”本質上看是粉絲經濟效應。IP改編的“井噴”并非是原創動力不夠,而是目前的市場判斷機制還不能準確提供對原創劇本的判斷依據,而IP則 能直觀地展示一個作品的潛在消費群體和市場價值,快速的回收投資成本,又因為基于粉絲經濟所以也能降低投資風險。一時之間,成為穩賺不賠的投資項目。這種 商業模式下的“IP熱”,資本將盲目的搶購IP,短期內不管IP質量全部被橫掃一空,在市場沒有IP后又會引起高價值IP之間的版權之爭或者盜版盛行。長 此以往,直接后果就是;“劣質IP濫竽充數,高價值IP竭澤而漁”。這顯然是一種粗放的開發方式,將陷入惡性循環。

而VR技術,將使得IP的受眾參與其中,共同開發IP。在IP的“老樹”上開出“新花”,運用VR技術通過影視產業與文學、動漫、游戲等領域的跨界融合進行模式創新,創作出不同業態的精品,豐富IP內涵、提升IP價值,從迎合消費需求轉為主動引導消費需求。

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VR與IP的結合還意味著什么?

1.形成產業鏈,帶來巨大商機。

2015年,中國電影票房達到440億元,成為全球第二大市場,熒幕以日均十塊的速度在增加。這似乎是投資者熱衷于IP熱的大背景,也是VR技術一展宏圖的大舞臺。然而,更大的背景,是口紅效應。即當全球經濟不景氣時,剛好是文化娛樂產業蓬勃發展、一枝獨秀的最佳時機。正是基于此,資本巨頭們紛紛涉足其中。

那么,面對時代的大環境。VR+IP+電影所能迸發出的驚喜,將不是簡單造就某一家盆滿缽滿的公司,而是將打造出整整一個產業鏈。

近期,招商證券發布的報告顯示,上游的IP儲備與交易、中游的影視劇制作與運營、下游的衍生品市場這三者形成了完整的影視劇IP產業鏈,三者互通將 打造出超萬億元IP市場。埋人尋味的是,這條產業鏈中,尚未考慮VR技術的變革性效應,尚未考慮游戲、話劇、動漫等其他可以IP化的產品,就將帶來萬億元 的市場。

如果VR+IP的能量全部兌現,將形成多大的產業鏈,將帶來多大的商機,誰都不敢想像。

2.營造行業發展的良性生態圈。

一方面,上文分析到,“IP熱”的背后潛伏著很多危機。首先,市場看似紅火,天價大劇輪番上場,發行價格就像去年股災之前的A股,不斷突破天花板, 沒有最高只有更高。但這紅火的場面本來就意味著巨大的泡沫。其次,IP熱破壞了行業原有的生態,高價IP所引起的高成本拖垮了劇組,直接IP開發讓編劇行 業貶值。這些危機使得“IP熱”陷入困局,而VR技術作為高價值IP的最后一塊拼圖將極大提升IP的價值,破除市場泡沫,VR技術將促進IP開發的可持續 發展。

另一方面,“IP熱”將促進VR技術的發展。當前VR的發展,遠談不上順風順水,具體的成果也屈指可數。人們對VR技術的未來充滿了想像,VR技術 也急需一個舞臺來展示自我。目前來看,游戲和影視領域依然是VR技術的最能一顯身手、也最實際的舞臺。然而,平白無故的游戲和影視開發,很難真正吸引消費 者。而如果能借助“IP熱”這股旋風,利用“IP熱”龐大的粉絲群,將是VR技術推廣自己的巨大機會。市場的認同,將是VR技術發展的最大動力。

VR為“IP熱”繼續高歌猛進提供保障,“IP熱”為VR發展提供平臺,兩者相互促進、彼此碰撞,將營造行業發展的良性生態圈。至于,VR+IP的 終極形態是什么,這個問題法拉第在二百多年前回答過。別人問他“電磁感應現象”究竟有什么用。他說:“我不知道,我不知道新出生的孩子以后會怎樣”。

作者:VR日報,微信搜索關注“VR日報”,微博@VR日報網,轉載請注明版權



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