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《吳亦凡即將入伍》:史上最火H5是如何一夜爆紅?專欄

砍柴網 / 瑪尼先生 / 2015-08-30 23:11
技術到底在傳播過程中起多大作用?酷炫技術只是表象,背后的創意才是真正的催化劑。H5特技在程序猿眼中根本不是技術壁壘,如何將內容、對象以及要表達的主題通過一系列狂拽...

海報式營銷刷屏了朋友圈大半年,昨晚終于換了新花樣:一個名為《吳亦凡即將入伍?》的H5,以燎原之勢迅速攻陷朋友圈,于今天早晨沖上高潮。這也讓此前一直被視為“營銷雞肋”的H5咸魚翻身,身價一夜暴漲。

H5全稱為Html5,是程序猿們幫助機器表達和溝通的另一種語音。H5并非一直待字閨中人未識,此前火過一陣的神經貓,就是H5制造出來的妖孽,只不過是以游戲呈現,互動性更強,更容易傳播。

此次營銷,據悉是騰訊與藍標聯手策劃,相比神經貓,此次的純信息展現的H5頁面,傳播起來難度更大。在無數公司前仆后繼、嘔心瀝血試水了N個H5營銷后,為什么到今天這個H5才火起來。

1. 朋友圈喜新厭舊

玩營銷,最忌諱矢志不渝,最推崇喜新厭舊。

從上半年開始,“去啊撕逼大戰”、“沙塵暴襲京”、“神舟撕逼Uber”……一系列所謂的“社會化營銷”、“熱點營銷”,表現形式都是海報,朋友圈你來我往漸漸疲軟,最終從一群人的熱鬧輪落后一個人的孤獨。

太陽底下沒有幾件新鮮事,沒有腦洞足夠大的營銷狗,只有口味足夠刁的“朋友圈”。

2. 披上娛樂新聞的外衣

營銷界有一個不帶臟字的罵人術語:甲方心態。翻譯成人話就是狂妄自大、不懂用戶、自以為是。于是,我們可以看到,好好一篇企業新聞稿被改成了萬萬歲的大字報,好好一個產品測評,被摧殘成了一則產品說明書。因此,盡管無數公司在前赴后繼推廣H5,可大多數被“甲方心態”這個詞詛咒成“死胎”。

這次的H5顯然足夠機制,披上了一個足夠吸引眼球的外衣——娛樂新聞。

娛樂、時政、軍事,這三大新聞板塊幾乎占據了社會90%以上的注意力,其中娛樂新聞更是廣大人民喜聞樂見的談資。營銷的精髓是以新聞形式進行傳播擴散,如果能搭上娛樂新聞這趟順風車,挑逗起大家的八卦心理,不火哪還有天理。

3. 明星效應發酵

我知道吳亦凡是個明顯,可我也只是知道吳亦凡是個明星而已。不過我堅信,在這個崇尚小鮮肉的時代,一定有著一幫永遠熱情、永遠不知疲倦的守護天使在默默支持著吳亦凡。就好像雖然吳曉波老師都不知道鹿晗,可是絲毫不影響他的巨大知名度。因此,在最初一波核心傳播群體中,吳亦凡的粉絲們必然起了巨大的作用。

4. 酷炫技術背后創意是核心

技術到底在傳播過程中起多大作用?酷炫技術只是表象,背后的創意才是真正的催化劑。H5特技在程序猿眼中根本不是技術壁壘,如何將內容、對象以及要表達的主題通過一系列狂拽酷炫的技術無縫呈現,這才能戳中用戶G點。

到此,問題并沒有完全結束。品牌營銷最怕“然并卵”。在刷屏朋友圈的同時,XXX游戲能在這些流量中起到多大的轉化?現在或許還應該打個問號。如果沒有后續系列的持續發酵,這則H5最大的甲方就真的成了吳亦凡!


瑪尼先生,水瓶座,非典型財經記者,這里是我的專欄。不拒絕轉載,但是請備注作者以及微信 ID (Mr-Marnyi)




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