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QQ影音十年:從卡位到邊緣水煮娛

砍柴網 / 娛樂資本論 / 2018-05-30 20:57
殺死QQ影音的不止是觀看視頻場景的線上轉移,還有新興娛樂模式對其領地的蠶食。

圖片來源:視覺中國

圖片來源:視覺中國

站在10周年的節點上,QQ影音受到了突如其來的關注。

原因是打開QQ影音官方,呈現404狀態(訪問錯誤),有人猜測這或許意味著騰訊將徹底放棄這款本地視頻播放器產品。畢竟,在一個流媒體已經如此發達的時代,恐怕早已沒有人再用這樣的視頻工具了。

當日晚間,經歷了短暫的關閉后,QQ影音官網又恢復了正常,外界關于其被騰訊徹底放棄的說法尚不成立。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

不過,這款產品已經兩年沒有更新過了。娛樂資本論發現,其Windows最新版本為3.9正式版,最后的更新時間是2016年4月14日;而APP市場最新更新時間停留在2015年。

這足以說明,即使QQ影音未被騰訊完全放棄,如今也已是邊緣狀態。

2008年上線,被用戶稱為騰訊的良心產品,支持70多種視頻格式。但是在這個當口,QQ影音卻釋放出了退場的信號。

可以說,QQ影音折射出中國互聯網發展的變遷。

在過去的10年間,QQ影音曾經的對標產品暴風影音也沒有了昔日輝煌,曾經以暴風影音為核心產品的暴風集團也經歷了移動互聯網、VR等幾波大科技浪潮,正在轉型中。

中國互聯網環境在不斷變遷,用戶需求也不斷提高。像QQ影音、暴風影音等曾經的本地視頻播放工具工具,很有可能像DVD的命運一樣,不久將被歷史封塵……

QQ影音只是一款卡位產品?

“可惜了,以前經常用QQ影音,無廣告、支持格式多、工具包全面。”聽到QQ影音新動態,它的一位用戶感嘆到。

回顧十年前,2008年QQ影音上線。初上線的QQ影音是一款界面簡潔、專一,無廣告、無搜索、無網絡電視節目的本地視頻播放工具。

當時寬帶普及,高清流行,而影視版權意識和氛圍也遠沒有現在成熟。網民看電影、劇更多是通過是網絡下載、本地視頻播放器觀看,QQ影音面對的市場空間相當大。

但它并不是第一款進入市場的本地播放器。在這之前,暴風影音已經占據了一定的市場,并且拿到了三輪融資,投資方包括經緯中國、IDG資本。

QQ影音被認為是騰訊的卡位產品,主要阻擊暴風影音。

相似的產品、差不多的功能,QQ影音上線后就與暴風影音展開了全面競爭。

雖然2003年上線的暴風影音已經是播放領域的老大了,且隨著在線視頻觀看需求的增加,不斷在增加和升級功能。但背靠騰訊的QQ影音來勢迅猛,帶給了暴風影音不小的沖擊。

從產品層面出發,兩款產品占據了大部分市場。

甚至,由于騰訊強勁的技術實力和背景,QQ影音在用戶體驗方面的大幅提升,比如采用輕量級多播放內核技術等,使得暴風此前積累下的用戶出現較大流失。

暴風影音CEO馮鑫也曾對媒體坦言,“兩者在功能上是有相似之處。但是在公司層面,一方面,暴風離騰訊還差的很遠,一家是創業企業,一家是成熟的上市公司;另一方面,播放業務只是騰訊的一小塊業務,如果硬要說競爭,只是產品方面的。在公司層面,不存在競爭。”

QQ影音與暴風影音激烈的競爭更多體現在2008年至2009年間。2010年前后,競爭明顯有些疲軟。而競爭點除了支持格式超過660、基礎功能再升級外,開始向在線視頻服務延展。

直至2010年,在線視頻服務起來,整個本地視頻播放工具領域逐漸開始降溫;2010年6月,暴風影音積極求變推出在線視頻服務,并適量買了一些視頻內容,進入視頻播放新領域。

而QQ影音一直還是原來的樣子。騰訊在在線視頻方面的布局,則放在2011年4月上線的騰訊視頻,定位于中國在線視頻媒體平臺,支持豐富內容的在線點播及電視臺直播,提供列表管理、視頻音量放大、色彩畫質調整等強大的功能服務。

昔日的對頭暴風集團正艱難轉型

在業界看來,騰訊當初祭出“QQ影音”主要目的就是阻擊競爭對手做大。而隨著流量向移動互聯網遷徙,PC端播放器成為一個雞肋產品,QQ影音的這一歷史使命已經完成。

而作為QQ影音曾經的競爭對手,暴風影音在2014年披露的招股書令業界質疑其用戶數量雖領先,但收入畸低。有行業分析師當時稱,暴風影音的日均用戶覆蓋雖然很大,但其中相當多的用戶只是用來觀看本地視頻,盈利無法體現。

從2015年到2018年,上市三年,暴風集團在開拓新的發展方向上可謂是費盡心思。

首先,準備跟隨樂視腳步做燒錢做“生態”。2016年3月,暴風集團擬以31.05億元的價格收購甘普科技100%股權、稻草熊影業60%股權、立動科技100%股權,溢價率分別達到106倍、38倍和60倍。暴風宣稱:一口氣買三家公司,目的是為了進軍影視、游戲、海外三大業務,進一步完善全球DT大娛樂戰略布局。證監會直接否定了這個不靠譜收購方案。

隨后是持續不斷的戰略根據地大遷移:從“暴風影音+AI”,到“四塊屏(PC、手機、VR、TV)戰略”,到最近的“All for TV”,再到前兩天馮鑫個人的“小興趣”投影儀。

趕著VR、AR熱潮的暴風魔鏡,一度吸引了大批用戶試水。而泡沫過后,價廉物不美的暴風魔鏡的現狀尷尬。

被寄予盈利厚望的暴風TV雖然成為了公司的利潤支柱,但財務表現遠遠不及預期。2017年,暴風發布智能電視新品時曾宣稱,2017年TV銷量要突破200萬臺,2018年要破400萬臺,在2018年底實現營收平衡。

而據暴風集團4月披露的年報數據,2017年智能電視銷量僅為84萬臺,遠低于200萬臺的目標,同比僅增4萬臺。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

跟銷量不及預期相比,暴風TV目前仍處于虧損狀態則算是“計劃的一部分”了。

暴風集團創始人、董事長馮鑫4月時對媒體表示,電視“2018年虧損,2019年會盈利,2020年會盈利很多“。年報顯示,2017年暴風集團實現營業收入19.15億元,凈利潤5514萬。銷售商品(暴風TV)收入12.83億元,占營收比重的67.02%;而在銷售商品這一部分,暴風付出了13.75億元的營業成本,毛利率為-7.15%,營業利潤整體虧損約9000萬元。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

而就在前幾天,馮鑫親自做產品經理,推出了一款專職放電影的硬件產品暴風“小魔投”。而這款產品目前看來,似乎又并不承擔集團的戰略任務。馮鑫表示,對它的商業目的沒那么明顯,決不許燒錢,但起碼要活得下去,一定要保持盈利。

此外,暴風集團董事崔天龍實際控制、馮鑫持股9%的暴風新影2018年1月搭上了“區塊鏈”的便車,推出“暴風BFC播酷云”,官方定價5,999元/臺。挖礦產生的BFC積分,只能用來兌換觀影券、購買暴風集團旗下服務或設備。

不斷碰壁,不斷嘗試。從今年一季報的數據來看,季度凈利潤轉負,虧損2954萬。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

告別PC端播放器,暴風集團的轉型之路還走得很艱難。

被時代拋棄

2008年,你要看一部美劇,常規操作是,去人人影視等網站上找種子,用電驢、迅雷下載,在本地播放器上觀看;2018年,要看一部《權力的游戲》,懶人版操作是充個騰訊視頻會員在線看。

十年前,中國的互聯網用戶剛達到3億人,一個普通互聯網用戶的網上生活中,接觸最多的是門戶網站、搜索引擎、視頻、社區和博客等等。

智能手機才剛剛誕生,網購還是一個先鋒行為,谷歌還在中國。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

據艾瑞咨詢數據,2008年中國網絡廣告市場份額中,前三甲分別為百度17.7%、新浪9.9%和谷歌7.6%。四大門戶廣告營收所占比例為23.2%,兩大搜索引擎所占份額合計達到25.3%。

而十年后,中國網民規模超過7.5億(截至2017年6月),移動互聯網用戶占比已達96.3%。騰訊、阿里巴巴、百度和今日頭條占據了中國移動互聯網77%的使用時長。

“互聯網女皇”瑪麗·米克爾的2017互聯網年度報告

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隨著愛優騰成為中國視頻網站的三大巨頭,受眾付費看劇的習慣逐漸培養起來,市場版權保護力度的提升,看視頻的行為越來越多成為“在線進行”。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

在線娛樂方面,2016年,互聯網已經占據中國用戶55%的媒體時間,移動互聯網使用時長超過電視。與此同時,付費內容崛起,中國消費者越來越愿意為網絡游戲、在線直播、在線視頻等娛樂內容買單。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

殺死QQ影音的不止是觀看視頻場景的線上轉移,還有新興娛樂模式對其領地的蠶食。

從付費內容占比就可以看到,除了傳統的游戲、視頻、音樂等kill time的互聯網內容,網絡直播作為一個新興的娛樂形式,成為用戶有限時間的強力爭奪者。

而可以預測的是,在今年的報告中,“互聯網女皇”大概率會把去年爆火的短視頻應用也加入進來。

此外,本地播放軟件的盈利難題一直存在。知乎上有人問,一款擁有了幾千萬用戶的本地播放器如何盈利。

下面2017年2月的一個答案頗有些預言的意味:QQ影音就是這樣一款很純凈的播放器,但基本已經被放棄了……

來源:娛樂資本論  作者:賈陽



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