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“蔡徐坤，看看媽媽吧！蔡徐坤，媽媽想你了！蔡徐坤，媽媽愛(ài)你！”

不久前，偶像團(tuán)體NINE PERCENT在上海的一次見(jiàn)面會(huì)上，一位ikun（蔡徐坤的粉絲）如此這般地叫喊著，她的聲音甚至吸引到了蔡徐坤母親的注意力。但在她周圍，并沒(méi)有太多人將她當(dāng)做異類，一位粉絲告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），像這樣狂熱的“媽媽粉”，在現(xiàn)場(chǎng)到處都是。

日韓偶像文化發(fā)展多年后，伴隨著《偶像練習(xí)生》的播出，中國(guó)內(nèi)地終于有了第一支真正意義上的偶像男團(tuán)NINE PERCENT，以及多位未能以組合形式出道，但仍舊頗具人氣的偶像藝人。不同于鹿晗、吳亦凡等在韓國(guó)出道而后回國(guó)發(fā)展的偶像，練習(xí)生們從默默無(wú)聞的階段就和國(guó)內(nèi)的粉絲們聯(lián)系在了一起，在進(jìn)一步激發(fā)了飯圈（粉絲圈子）的同時(shí)，也在顛覆著行業(yè)對(duì)于“流量”的認(rèn)知。

《偶像練習(xí)生》決賽門(mén)票爆炒至1.8萬(wàn)元

不過(guò)極高的熱度和一夜成名帶來(lái)的不僅僅是粉絲們的狂歡，盡管這種養(yǎng)成式的偶像培養(yǎng)機(jī)制在日韓文化產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)十分普遍，但在國(guó)內(nèi)這仍舊是超越了許多普通人理解、認(rèn)知范疇的成名方式。再加上不可思議的熱度和還不夠成熟的飯圈文化，路人和粉絲間的隔閡便越加開(kāi)始凸顯，由此衍生出的沖突更是從未斷絕。

只是這一次，位于風(fēng)暴中央的很多時(shí)候已不再是明星本人，而是那些狂熱的，憂慮的，但又充滿信念的男團(tuán)粉絲們。

被重新定義的流量

“這是我第一次飯偶像，剛開(kāi)始只是知道《偶像練習(xí)生》這個(gè)節(jié)目，偶爾看了一下，結(jié)果就慢慢被小蔡（蔡徐坤）吸引了。”小葉（化名）是一名在校大學(xué)生，她告訴壹娛觀察，在成為蔡徐坤的粉絲前，她并不是很能理解很多流量藝人粉絲們的心理，有時(shí)候甚至?xí)?duì)粉絲們的狂熱產(chǎn)生厭惡感。

但自從成為了一名ikun后，小葉覺(jué)得自己的心境變了很多，擁有了更多的同理心，“完全能夠體會(huì)到粉絲們是什么想法”了。她表示：

“這種選秀模式在中國(guó)是首次出現(xiàn)，觀眾看了后，99個(gè)小哥哥里怎么也會(huì)有比較喜歡的一款吧。喜歡就會(huì)花精力投票，真情實(shí)感投入得越多，越會(huì)持久關(guān)注，很多不追星的自然就慢慢追起來(lái)了。我之前是通過(guò)別的節(jié)目知道蔡徐坤的，當(dāng)時(shí)并不喜歡他，而《偶像練習(xí)生》這個(gè)節(jié)目讓我對(duì)他有了許多改觀，沒(méi)有他我是不會(huì)堅(jiān)持看下去的。”

《偶像練習(xí)生》里的蔡徐坤

受這種全新“選秀機(jī)制”吸引而加入到粉絲大軍里的，不只有小葉一人，從事法律工作的林夕（化名）告訴壹娛觀察，在她身邊有太多過(guò)去看上去完全不可能追星的人，如今都在這些偶像身上投入了大量精力。“有陳立農(nóng)的粉絲事后還和我抱怨，后悔當(dāng)初沒(méi)能投入更多時(shí)間和金錢(qián)來(lái)給自己的偶像投票。”她說(shuō)，

而林夕本人，則屬于另外一種情況。在NINE PERCENT出現(xiàn)之前，她就已經(jīng)是日本某偶像團(tuán)體的粉絲了，和很多日韓粉一樣，過(guò)去她很少會(huì)去接觸內(nèi)地飯圈的事情。她說(shuō)：“因?yàn)橛X(jué)得內(nèi)地沒(méi)有真正的偶像文化，偶像販賣的其實(shí)是夢(mèng)想和努力，他們應(yīng)該活在舞臺(tái)上，通過(guò)表演來(lái)吸引粉絲，但國(guó)內(nèi)經(jīng)常將他們和演員、歌手混為一談，沒(méi)有做好區(qū)分。”

但隨著《偶像練習(xí)生》的熱播，她卻逐漸飯上了其中的人氣偶像林彥俊，而她在微博上所認(rèn)識(shí)的很多日飯圈里的朋友，也都像她一樣被這些國(guó)內(nèi)第一批練習(xí)生出身的偶像們吸引，第一次加入到內(nèi)地飯圈當(dāng)中。她表示，NINE PERCENT出現(xiàn)后，中國(guó)終于有了第一個(gè)真正的偶像男團(tuán)。

NINE PERCENT

而伴隨著這些新生代偶像的出現(xiàn)被改變的不只有小葉和林夕這樣的粉絲，還有整個(gè)文娛行業(yè)。

團(tuán)隊(duì)中人氣最高的蔡徐坤，自出道以來(lái)就力壓眾明星長(zhǎng)期霸占著微博超話榜榜首，其微指數(shù)更在4月16日當(dāng)天達(dá)到830萬(wàn)。壹娛觀察在對(duì)比了2016年來(lái)各流量明星單人微指數(shù)變化后發(fā)現(xiàn)，兩年間沒(méi)有任何藝人達(dá)到過(guò)這一熱度，其中最為接近的王俊凱，也只在2017年3月24日收獲過(guò)500萬(wàn)的成績(jī)。而在公布戀情時(shí)把微博服務(wù)器搞垮的鹿晗，當(dāng)天的微指數(shù)也僅有200萬(wàn)。

其余成員也都不遑多讓，在比賽結(jié)束后的一個(gè)多月里，NINE PERCENT成員陳立農(nóng)、范丞丞等人，微指數(shù)多次突破100萬(wàn)。這些數(shù)字，甚至?xí)r常能超過(guò)吳亦凡、鹿晗等傳統(tǒng)意義上的頂級(jí)流量藝人。據(jù)相關(guān)人士透露，節(jié)目結(jié)束后不久，就有某熱門(mén)粉絲電影的片方就將主演由原來(lái)的一位流量藝人，換成了某位剛出道的偶像。

5月7日微博熱搜前五被NINE PERCENT成員承包四位

如果說(shuō)這些指標(biāo)還有些抽象的話，那這樣幾組數(shù)據(jù)或許能更直觀地說(shuō)明粉絲們有多狂熱——

《偶像練習(xí)生》播出期間，節(jié)目組和農(nóng)夫山泉達(dá)成合作，觀眾購(gòu)買農(nóng)夫山泉維他水可以獲得額外的投票機(jī)會(huì)，此番合作直接促使農(nóng)夫山泉的線上銷售量增加了500倍。 4月23日，蔡徐坤成為了養(yǎng)生堂的首位品牌大使，官宣微博發(fā)出后五個(gè)小時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)就分別超過(guò)了140萬(wàn)、5萬(wàn)和3萬(wàn)，而當(dāng)天下午養(yǎng)生堂的一款面膜的銷量則突破了200萬(wàn)元。4月26日，范丞丞在微博上開(kāi)通了明星V+會(huì)員服務(wù)，粉絲可以靠支付60元，在接下來(lái)的半年時(shí)間里看到明星發(fā)布的私照和享受其他福利。而就在范丞丞發(fā)布首張照片當(dāng)晚，就有八萬(wàn)人為此買單，累計(jì)付費(fèi)金額達(dá)到480萬(wàn)元。

“這種變化有些超出我的認(rèn)知。”談起新人們?nèi)藲馍蠈?duì)于傳統(tǒng)流量藝人的趕超，一位有著多年藝人經(jīng)紀(jì)工作經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士向壹娛觀察感慨道，整個(gè)行業(yè)似乎在發(fā)生某種顛覆性轉(zhuǎn)變，“直到《偶像練習(xí)生》決賽夜，粉絲們所表現(xiàn)出的熱情都還在他的理解范圍內(nèi)，但節(jié)目后只用了這么點(diǎn)時(shí)間，蔡徐坤他們的熱度就甩出很多頂級(jí)流量藝人一大截，這對(duì)我來(lái)說(shuō)真是一個(gè)非常大的沖擊。”

“將偶像送出道，會(huì)有一種成就感”

《偶像練習(xí)生》播出期間，每每到了深夜，就是相當(dāng)一部分粉絲們一天中最忙碌的時(shí)刻。

按照節(jié)目機(jī)制，后期每個(gè)愛(ài)奇藝賬號(hào)一天只能投一次票，粉絲們?yōu)榱四軌蚪o自己中意的偶像投更多的票，除了購(gòu)買會(huì)員、農(nóng)夫山泉外，還成立了專門(mén)負(fù)責(zé)打榜投票的“打投組”。打投組會(huì)在粉絲之間集資，然后在淘寶上購(gòu)入大量愛(ài)奇藝賬號(hào)，再分發(fā)給粉絲們，領(lǐng)到賬號(hào)的粉絲就會(huì)負(fù)責(zé)挨個(gè)賬號(hào)登陸來(lái)為偶像投票。

蔡徐坤其中一個(gè)打投組的“戰(zhàn)績(jī)”

不少狂熱的粉絲，會(huì)一次性領(lǐng)取數(shù)百個(gè)賬號(hào)，按照每次操作（登陸、投票、登出）需要30秒來(lái)計(jì)算，每天光是將這幾百次投票機(jī)會(huì)用完，就需要花費(fèi)數(shù)小時(shí)的時(shí)間。而因?yàn)槊咳胀镀钡臅r(shí)間都有所限制，所以很多粉絲都會(huì)選擇在零點(diǎn)投票通道刷新后，熬夜來(lái)為偶像投票。小葉覺(jué)得，她就是在這樣一天天的投入中，深化了對(duì)于蔡徐坤的感情。

在粉絲的支持下，截止正式出道前，光是蔡徐坤一人就最終收獲了4764萬(wàn)張投票，而05年超級(jí)女聲三強(qiáng)的總票數(shù)也不過(guò)才800萬(wàn)。但即使是偶像們成功出道之后，許多粉絲仍舊沒(méi)放下心來(lái)，每日還會(huì)盯著各大榜單，且同樣會(huì)花費(fèi)大量精力來(lái)幫助自己的偶像在這上面獲得更好的排名。

這份執(zhí)著的背后，其實(shí)正是偶像文化的迷人和殘酷之處。偶像文化源于日韓，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，甚至于已經(jīng)形成了一套完整的流水線工業(yè)體系，韓國(guó)最頂尖的偶像經(jīng)紀(jì)公司市值可達(dá)2萬(wàn)億韓元（約合117億元人民幣）以上。每年，都會(huì)有大量的年輕人以練習(xí)生（在日本也被稱為研究生）加入到各經(jīng)紀(jì)公司中，接受歌舞等技能培訓(xùn)，而后通過(guò)選秀或其他方式，出道成為職業(yè)偶像。

韓國(guó)的練習(xí)生出道節(jié)目《創(chuàng)造101》

這樣的架構(gòu)聽(tīng)上去十分美好，可現(xiàn)實(shí)中真正一夜成名的故事其實(shí)很少，大多數(shù)練習(xí)生的生活枯燥而又艱苦。譬如在韓國(guó)，練習(xí)生必須接受長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的封閉式培訓(xùn)，這一過(guò)程最長(zhǎng)可達(dá)八九年之久，且最終能出道的也是少數(shù)。但正是由于有了這些不易，以及不少練習(xí)生對(duì)于夢(mèng)想的執(zhí)著，使得偶像文化很容易喚起粉絲們情感上的共鳴和親近感，于是便有了林夕所說(shuō)的“被夢(mèng)想所打動(dòng)”。

當(dāng)然，光有努力還是不夠的。這種偶像培養(yǎng)模式的核心是“養(yǎng)成”和“陪伴式成長(zhǎng)”，即粉絲在練習(xí)生階段就開(kāi)始關(guān)注其動(dòng)態(tài)，并通過(guò)投票、應(yīng)援等方式來(lái)幫助其成長(zhǎng)甚至出道。因此一個(gè)練習(xí)生想要真正成為偶像出道，想要在出道后獲得更多的資源和曝光量，必須依靠粉絲的認(rèn)可與支持——這也是為何粉絲們都極其狂熱，希望偶像能以一個(gè)好的順位出道的原因。在《偶像練習(xí)生》中，“全民制作人張藝興”每一集都會(huì)對(duì)觀眾說(shuō)出“他們的出道，由你決定”，以此來(lái)強(qiáng)化粉絲和偶像之間的這種聯(lián)系。

為了能夠幫助偶像們出道，各家粉絲們除了耗費(fèi)大量精力在投票打榜上外，真金白銀的投入更是不在少數(shù)。據(jù)悉，僅僅是在節(jié)目播出期間，熱門(mén)偶像的粉絲投入和籌集的各類資金累計(jì)就達(dá)到了數(shù)千萬(wàn)，就連一些名次不是很靠前的練習(xí)生，其打投組籌集的投票、刷榜經(jīng)費(fèi)都高達(dá)數(shù)十萬(wàn)。而在偶像正式出道后，類似的投入也不一定會(huì)減少，林夕透露，一些偶像此前綜藝節(jié)目及雜志封面資源，就是有錢(qián)的粉絲花錢(qián)購(gòu)買的。

《偶像練習(xí)生》總決賽排名第十三位的李希侃決賽前沖刺集資50W+

如此大的投入在外人看來(lái)或許有些“不可理喻”。但用林夕的話來(lái)說(shuō)，偶像之所以會(huì)那么叫人著迷，恰是因?yàn)?ldquo;通過(guò)我們的陪伴，讓他們從一個(gè)不出名、什么都不會(huì)的練習(xí)生狀態(tài)，成長(zhǎng)為一個(gè)可以出道的偶像，會(huì)叫人有一種成就感”。

這種“養(yǎng)成”和“陪伴”機(jī)制，也間接拉近了偶像和粉絲之間的聯(lián)系。林夕覺(jué)得，相較于身邊很多人，自己對(duì)偶像的了解可能會(huì)更深一些。而小葉則直接成為了一名“媽媽粉”：

“養(yǎng)成模式叫人很容易投入感情進(jìn)來(lái)，粉絲在意的不僅僅是作品，也會(huì)很在意他們生活中的事情和舞臺(tái)上的表現(xiàn)。小蔡就像是我的一個(gè)寶貝，我希望他能夠盡快有所成長(zhǎng)，會(huì)很擔(dān)心他的發(fā)展情況。”

在聊到偶像戀愛(ài)問(wèn)題時(shí)，小葉表示，她不希望蔡徐坤過(guò)早戀愛(ài)。不過(guò)她的心態(tài)和很多受眾認(rèn)知里的“女友粉”不同，她不希望偶像戀愛(ài)的原因并不是“占有欲”，而更多的是一種母親般的“擔(dān)憂”：“現(xiàn)在小蔡剛剛出道，事業(yè)還不穩(wěn)定，如果太早談戀愛(ài)很容易流失粉絲和資源，所以我希望他能等事業(yè)穩(wěn)定一些后再考慮這些，在合適的時(shí)候做合適的事情。”

偶像保衛(wèi)戰(zhàn)

1993年9月1日，央視的35周年臺(tái)慶上，趙麗蓉、郭達(dá)、蔡明一起表演了展現(xiàn)追星少女與父輩摩擦的小品《追星族》，這也成為許多中國(guó)人對(duì)于“追星”這一概念最早的印象之一。如今25年過(guò)去了，當(dāng)年追“香港四大天王”的少女們都和自己的偶像一樣漸漸老去，但粉絲和路人間的這種隔閡似乎從未消失。相反，隨著全新偶像模式的出現(xiàn)和社交平臺(tái)的發(fā)展，新的矛盾也在產(chǎn)生。

小品《追星族》

4月21日，蔡徐坤發(fā)微博稱，打算染個(gè)黑發(fā)來(lái)作為微博粉絲數(shù)突破700萬(wàn)時(shí)送給粉絲們的“福利”。這條微博在ikun間引起了巨大的轟動(dòng)，迄今為止轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)有600萬(wàn)左右。在小葉看來(lái)，這是蔡徐坤對(duì)粉絲的尊重：“粉絲其實(shí)很喜歡小蔡的黑發(fā)，但因?yàn)檠莩鲂枨蟀l(fā)色經(jīng)常要變來(lái)變?nèi)ィ运苋竞诎l(fā)其實(shí)是對(duì)粉絲的尊重和珍視，大家當(dāng)然很開(kāi)心了。”

但并非所有人都能接受這種偶像和粉絲間的關(guān)系，在蔡徐坤的微博發(fā)出后不久，就有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱居然有人將染發(fā)當(dāng)成給別人的福利，簡(jiǎn)直是“神經(jīng)病”。這條微博在經(jīng)過(guò)大V轉(zhuǎn)發(fā)后迅速擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，并得到很多網(wǎng)友的響應(yīng)，一些憤怒的粉絲開(kāi)始攻擊并人肉該網(wǎng)友的相關(guān)信息，甚至在微博上@其學(xué)校要求對(duì)他進(jìn)行處罰。

以此事件為基礎(chǔ)，路人和NINE PERCENT粉絲間的矛盾迅速擴(kuò)散看來(lái)，此后一段時(shí)間里沖突不斷。先是有微博大V聯(lián)合起來(lái)發(fā)布攻擊蔡徐坤及其粉絲的言論；而后由于一部分網(wǎng)友的誤導(dǎo)，使得蔡徐坤粉絲和某游戲主播及其粉絲爆發(fā)了沖突；緊接著又有網(wǎng)友潛入蔡徐坤的粉絲群中，散布一些侮辱性言論；范丞丞照片事件后，還有網(wǎng)友私信辱罵購(gòu)買了該會(huì)員服務(wù)的粉絲……

“不理解”，可能是普通受眾面對(duì)這些偶像和粉絲時(shí)最直白的心態(tài)。一位對(duì)偶像文化有著強(qiáng)烈反感的網(wǎng)友告訴壹娛觀察，自己特別不能理解和接受，這些沒(méi)有什么代表作的藝人居然能有這么高的熱度：“打開(kāi)微博，首頁(yè)里、熱搜上全是蔡徐坤啊，偶像練習(xí)生啊，朋友圈里也是很多人在刷，感覺(jué)自己的生活被侵犯到了。”

“鹿晗、吳亦凡他們回國(guó)前就已經(jīng)成名了，路人也都有所耳聞，所以多少能接受這件事。但《偶像練習(xí)生》成員的爆紅，在很多人意料之外的，大家明顯能夠感受到他們和以往的明星不一樣，從而產(chǎn)生了排異感。”林夕認(rèn)為，正是因?yàn)橛辛诉@些陌生感，一些路人才會(huì)對(duì)沒(méi)好的作品的偶像練習(xí)生們投以更多的批判。

關(guān)于“代表作”的問(wèn)題，也正是很多粉絲所擔(dān)憂的。節(jié)目結(jié)束時(shí)，官方曾宣布將圍繞NINE PERCENT打造團(tuán)體綜藝，并盡快推出音樂(lè)作品等。但如今一個(gè)多月時(shí)間過(guò)去了，卻沒(méi)有任何動(dòng)靜，因此，幾乎每天都會(huì)有粉絲到NINE PERCENT的官方微博下發(fā)出質(zhì)疑和詢問(wèn)，甚至?xí)?duì)于過(guò)度消費(fèi)偶像的事情向官方發(fā)出抗議，希望能夠盡快將經(jīng)歷放回到創(chuàng)作上。

林夕表示：“比起外界的批評(píng)，其實(shí)我更怕的是他們沒(méi)有作品，怕他們經(jīng)受不起這樣的消耗，現(xiàn)在娛樂(lè)圈競(jìng)爭(zhēng)那么激烈，很擔(dān)心他們熱度一旦下來(lái)就再也上不去了。”而小葉的觀點(diǎn)則更為直接一點(diǎn)：“我覺(jué)得現(xiàn)在的狀況下，糾紛是不可避免的。其實(shí)關(guān)于他們沒(méi)有代表作的事情，粉絲也感到很著急，所以我希望他們都能盡快有好的作品出來(lái)，證明他們自己。”

當(dāng)然，在此之前，粉絲并不打算“坐以待斃”。為此，不少粉絲每天都會(huì)花大量時(shí)間來(lái)維護(hù)偶像的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，包括超級(jí)話題的熱度、代言產(chǎn)品微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)等，同時(shí)還會(huì)在相關(guān)微博下“控評(píng)”、成立“反黑組”來(lái)舉報(bào)黑粉，以保證評(píng)論的風(fēng)向是有利于偶像的。甚至?xí)蟹劢z在微博上表示，在這些沖突面前，“你可以罵我”，但是“不能罵我的愛(ài)豆”。

在不了解偶像文化的人看來(lái)，這樣的行為很莫名其妙，因?yàn)檫@并不能改變路人對(duì)于偶像們的看法和評(píng)價(jià)，更不會(huì)讓大家憑空對(duì)他們產(chǎn)生好感。但小葉卻告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），控評(píng)的目的并不在于改變路人的看法，其主要目之一是為了讓金主爸爸們能看到從而注意到他們的偶像，畢竟沒(méi)有人會(huì)希望將資源給一個(gè)熱度不高、風(fēng)評(píng)不好的藝人。而另一個(gè)重要的原因，則是不希望自家的偶像接觸到這些負(fù)面評(píng)論，并因此而難過(guò)。

“小蔡是個(gè)人練習(xí)生，沒(méi)有自己的經(jīng)紀(jì)公司，所以輿論管控、個(gè)人營(yíng)銷這些都沒(méi)有人幫他做，我們粉絲其實(shí)也是希望自己能夠充當(dāng)經(jīng)紀(jì)公司的角色，畢竟我們是小蔡唯一的依靠了。”小葉說(shuō)。

來(lái)源：壹娛觀察  作者：江宇琦