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QQ影音十年:從卡位到邊緣有態(tài)度

砍柴網(wǎng) / 娛樂資本論 / 2018-05-29 14:50
殺死QQ影音的不止是觀看視頻場景的線上轉(zhuǎn)移,還有新興娛樂模式對其領(lǐng)地的蠶食。

圖片來源:視覺中國

圖片來源:視覺中國

站在10周年的節(jié)點(diǎn)上,QQ影音受到了突如其來的關(guān)注。

原因是打開QQ影音官方,呈現(xiàn)404狀態(tài)(訪問錯誤),有人猜測這或許意味著騰訊將徹底放棄這款本地視頻播放器產(chǎn)品。畢竟,在一個流媒體已經(jīng)如此發(fā)達(dá)的時代,恐怕早已沒有人再用這樣的視頻工具了。

當(dāng)日晚間,經(jīng)歷了短暫的關(guān)閉后,QQ影音官網(wǎng)又恢復(fù)了正常,外界關(guān)于其被騰訊徹底放棄的說法尚不成立。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

不過,這款產(chǎn)品已經(jīng)兩年沒有更新過了。娛樂資本論發(fā)現(xiàn),其Windows最新版本為3.9正式版,最后的更新時間是2016年4月14日;而APP市場最新更新時間停留在2015年。

這足以說明,即使QQ影音未被騰訊完全放棄,如今也已是邊緣狀態(tài)。

2008年上線,被用戶稱為騰訊的良心產(chǎn)品,支持70多種視頻格式。但是在這個當(dāng)口,QQ影音卻釋放出了退場的信號。

可以說,QQ影音折射出中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的變遷。

在過去的10年間,QQ影音曾經(jīng)的對標(biāo)產(chǎn)品暴風(fēng)影音也沒有了昔日輝煌,曾經(jīng)以暴風(fēng)影音為核心產(chǎn)品的暴風(fēng)集團(tuán)也經(jīng)歷了移動互聯(lián)網(wǎng)、VR等幾波大科技浪潮,正在轉(zhuǎn)型中。

中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境在不斷變遷,用戶需求也不斷提高。像QQ影音、暴風(fēng)影音等曾經(jīng)的本地視頻播放工具工具,很有可能像DVD的命運(yùn)一樣,不久將被歷史封塵……

QQ影音只是一款卡位產(chǎn)品?

“可惜了,以前經(jīng)常用QQ影音,無廣告、支持格式多、工具包全面。”聽到QQ影音新動態(tài),它的一位用戶感嘆到。

回顧十年前,2008年QQ影音上線。初上線的QQ影音是一款界面簡潔、專一,無廣告、無搜索、無網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的本地視頻播放工具。

當(dāng)時寬帶普及,高清流行,而影視版權(quán)意識和氛圍也遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在成熟。網(wǎng)民看電影、劇更多是通過是網(wǎng)絡(luò)下載、本地視頻播放器觀看,QQ影音面對的市場空間相當(dāng)大。

但它并不是第一款進(jìn)入市場的本地播放器。在這之前,暴風(fēng)影音已經(jīng)占據(jù)了一定的市場,并且拿到了三輪融資,投資方包括經(jīng)緯中國、IDG資本。

QQ影音被認(rèn)為是騰訊的卡位產(chǎn)品,主要阻擊暴風(fēng)影音。

相似的產(chǎn)品、差不多的功能,QQ影音上線后就與暴風(fēng)影音展開了全面競爭。

雖然2003年上線的暴風(fēng)影音已經(jīng)是播放領(lǐng)域的老大了,且隨著在線視頻觀看需求的增加,不斷在增加和升級功能。但背靠騰訊的QQ影音來勢迅猛,帶給了暴風(fēng)影音不小的沖擊。

從產(chǎn)品層面出發(fā),兩款產(chǎn)品占據(jù)了大部分市場。

甚至,由于騰訊強(qiáng)勁的技術(shù)實力和背景,QQ影音在用戶體驗方面的大幅提升,比如采用輕量級多播放內(nèi)核技術(shù)等,使得暴風(fēng)此前積累下的用戶出現(xiàn)較大流失。

暴風(fēng)影音CEO馮鑫也曾對媒體坦言,“兩者在功能上是有相似之處。但是在公司層面,一方面,暴風(fēng)離騰訊還差的很遠(yuǎn),一家是創(chuàng)業(yè)企業(yè),一家是成熟的上市公司;另一方面,播放業(yè)務(wù)只是騰訊的一小塊業(yè)務(wù),如果硬要說競爭,只是產(chǎn)品方面的。在公司層面,不存在競爭。”

QQ影音與暴風(fēng)影音激烈的競爭更多體現(xiàn)在2008年至2009年間。2010年前后,競爭明顯有些疲軟。而競爭點(diǎn)除了支持格式超過660、基礎(chǔ)功能再升級外,開始向在線視頻服務(wù)延展。

直至2010年,在線視頻服務(wù)起來,整個本地視頻播放工具領(lǐng)域逐漸開始降溫;2010年6月,暴風(fēng)影音積極求變推出在線視頻服務(wù),并適量買了一些視頻內(nèi)容,進(jìn)入視頻播放新領(lǐng)域。

而QQ影音一直還是原來的樣子。騰訊在在線視頻方面的布局,則放在2011年4月上線的騰訊視頻,定位于中國在線視頻媒體平臺,支持豐富內(nèi)容的在線點(diǎn)播及電視臺直播,提供列表管理、視頻音量放大、色彩畫質(zhì)調(diào)整等強(qiáng)大的功能服務(wù)。

昔日的對頭暴風(fēng)集團(tuán)正艱難轉(zhuǎn)型

在業(yè)界看來,騰訊當(dāng)初祭出“QQ影音”主要目的就是阻擊競爭對手做大。而隨著流量向移動互聯(lián)網(wǎng)遷徙,PC端播放器成為一個雞肋產(chǎn)品,QQ影音的這一歷史使命已經(jīng)完成。

而作為QQ影音曾經(jīng)的競爭對手,暴風(fēng)影音在2014年披露的招股書令業(yè)界質(zhì)疑其用戶數(shù)量雖領(lǐng)先,但收入畸低。有行業(yè)分析師當(dāng)時稱,暴風(fēng)影音的日均用戶覆蓋雖然很大,但其中相當(dāng)多的用戶只是用來觀看本地視頻,盈利無法體現(xiàn)。

從2015年到2018年,上市三年,暴風(fēng)集團(tuán)在開拓新的發(fā)展方向上可謂是費(fèi)盡心思。

首先,準(zhǔn)備跟隨樂視腳步做燒錢做“生態(tài)”。2016年3月,暴風(fēng)集團(tuán)擬以31.05億元的價格收購甘普科技100%股權(quán)、稻草熊影業(yè)60%股權(quán)、立動科技100%股權(quán),溢價率分別達(dá)到106倍、38倍和60倍。暴風(fēng)宣稱:一口氣買三家公司,目的是為了進(jìn)軍影視、游戲、海外三大業(yè)務(wù),進(jìn)一步完善全球DT大娛樂戰(zhàn)略布局。證監(jiān)會直接否定了這個不靠譜收購方案。

隨后是持續(xù)不斷的戰(zhàn)略根據(jù)地大遷移:從“暴風(fēng)影音+AI”,到“四塊屏(PC、手機(jī)、VR、TV)戰(zhàn)略”,到最近的“All for TV”,再到前兩天馮鑫個人的“小興趣”投影儀。

趕著VR、AR熱潮的暴風(fēng)魔鏡,一度吸引了大批用戶試水。而泡沫過后,價廉物不美的暴風(fēng)魔鏡的現(xiàn)狀尷尬。

被寄予盈利厚望的暴風(fēng)TV雖然成為了公司的利潤支柱,但財務(wù)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。2017年,暴風(fēng)發(fā)布智能電視新品時曾宣稱,2017年TV銷量要突破200萬臺,2018年要破400萬臺,在2018年底實現(xiàn)營收平衡。

而據(jù)暴風(fēng)集團(tuán)4月披露的年報數(shù)據(jù),2017年智能電視銷量僅為84萬臺,遠(yuǎn)低于200萬臺的目標(biāo),同比僅增4萬臺。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

跟銷量不及預(yù)期相比,暴風(fēng)TV目前仍處于虧損狀態(tài)則算是“計劃的一部分”了。

暴風(fēng)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長馮鑫4月時對媒體表示,電視“2018年虧損,2019年會盈利,2020年會盈利很多“。年報顯示,2017年暴風(fēng)集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入19.15億元,凈利潤5514萬。銷售商品(暴風(fēng)TV)收入12.83億元,占營收比重的67.02%;而在銷售商品這一部分,暴風(fēng)付出了13.75億元的營業(yè)成本,毛利率為-7.15%,營業(yè)利潤整體虧損約9000萬元。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

而就在前幾天,馮鑫親自做產(chǎn)品經(jīng)理,推出了一款專職放電影的硬件產(chǎn)品暴風(fēng)“小魔投”。而這款產(chǎn)品目前看來,似乎又并不承擔(dān)集團(tuán)的戰(zhàn)略任務(wù)。馮鑫表示,對它的商業(yè)目的沒那么明顯,決不許燒錢,但起碼要活得下去,一定要保持盈利。

此外,暴風(fēng)集團(tuán)董事崔天龍實際控制、馮鑫持股9%的暴風(fēng)新影2018年1月搭上了“區(qū)塊鏈”的便車,推出“暴風(fēng)BFC播酷云”,官方定價5,999元/臺。挖礦產(chǎn)生的BFC積分,只能用來兌換觀影券、購買暴風(fēng)集團(tuán)旗下服務(wù)或設(shè)備。

不斷碰壁,不斷嘗試。從今年一季報的數(shù)據(jù)來看,季度凈利潤轉(zhuǎn)負(fù),虧損2954萬。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

告別PC端播放器,暴風(fēng)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型之路還走得很艱難。

被時代拋棄

2008年,你要看一部美劇,常規(guī)操作是,去人人影視等網(wǎng)站上找種子,用電驢、迅雷下載,在本地播放器上觀看;2018年,要看一部《權(quán)力的游戲》,懶人版操作是充個騰訊視頻會員在線看。

十年前,中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶剛達(dá)到3億人,一個普通互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)上生活中,接觸最多的是門戶網(wǎng)站、搜索引擎、視頻、社區(qū)和博客等等。

智能手機(jī)才剛剛誕生,網(wǎng)購還是一個先鋒行為,谷歌還在中國。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額中,前三甲分別為百度17.7%、新浪9.9%和谷歌7.6%。四大門戶廣告營收所占比例為23.2%,兩大搜索引擎所占份額合計達(dá)到25.3%。

而十年后,中國網(wǎng)民規(guī)模超過7.5億(截至2017年6月),移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比已達(dá)96.3%。騰訊、阿里巴巴、百度和今日頭條占據(jù)了中國移動互聯(lián)網(wǎng)77%的使用時長。

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隨著愛優(yōu)騰成為中國視頻網(wǎng)站的三大巨頭,受眾付費(fèi)看劇的習(xí)慣逐漸培養(yǎng)起來,市場版權(quán)保護(hù)力度的提升,看視頻的行為越來越多成為“在線進(jìn)行”。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

在線娛樂方面,2016年,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)中國用戶55%的媒體時間,移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長超過電視。與此同時,付費(fèi)內(nèi)容崛起,中國消費(fèi)者越來越愿意為網(wǎng)絡(luò)游戲、在線直播、在線視頻等娛樂內(nèi)容買單。

QQ影音十年:從卡位到邊緣

殺死QQ影音的不止是觀看視頻場景的線上轉(zhuǎn)移,還有新興娛樂模式對其領(lǐng)地的蠶食。

從付費(fèi)內(nèi)容占比就可以看到,除了傳統(tǒng)的游戲、視頻、音樂等kill time的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)直播作為一個新興的娛樂形式,成為用戶有限時間的強(qiáng)力爭奪者。

而可以預(yù)測的是,在今年的報告中,“互聯(lián)網(wǎng)女皇”大概率會把去年爆火的短視頻應(yīng)用也加入進(jìn)來。

此外,本地播放軟件的盈利難題一直存在。知乎上有人問,一款擁有了幾千萬用戶的本地播放器如何盈利。

下面2017年2月的一個答案頗有些預(yù)言的意味:QQ影音就是這樣一款很純凈的播放器,但基本已經(jīng)被放棄了……

【鈦媒體作者介紹: 賈陽、小羊,來源:娛樂資本論



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