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2018年5月9日，證券日報一則《豆瓣刷分產業鏈解密 一部電影刷到6分只需要5500元》，令人不得不想起之前淘票票《后來的我們》退票風波。一時間，豆瓣和整個電影行業頓時成為輿論焦點，電影評分和票房造假問題引發網友熱議，就連人民日報都發文評論此事。

豆瓣刷分事件雖然最后以豆瓣的自辯不了了之，但卻挑動了人們長久以前緊繃的神經——數據架空的情況下，所呈現的國產電影市場，是真實的繁榮，還是一場美麗的泡沫？

據國家新聞出版廣電總局電影管理局數據統計，2007年全國電影總票房僅為33.27億元，而僅僅十年之后，2017年全國電影總票房為559.11億元，幾乎翻了十七倍，電影總產量更是從460部上升到970部，翻了一番。

特別是在2012年到2017年這五年間，無論是在總票房還是電影總產量，都呈現出國內電影行業整體蓬勃發展的現狀。而據人民日報報道，僅2018年一季度，中國電影市場票房總收入達到202.17億元，直超北美，首次成為世界第一。這一系列的數據無疑都在告訴我們，中國的電影行業正處于上升期，但是這些冷冰冰的數據背后又存在多少“水分”呢？

2006年—2017年全國電影總票房增長表

2007年—2017年電影總產量增長圖

一部電影的誕生過程，往往涉及到制片商、發行商、院線、影院等多個利益相關方，完整的電影產業鏈，也包括制片、制作、發行、放映、衍生等多個環節。電影產業制作鏈的上中下游，在過去的十年之中，無論是市場還是盈利，都有著飛速的發展。然后在這個過程之中，為追求數據好看、營造出虛假繁榮以獲得切實利益的“造假”，卻是層出不窮。

上游：耗資天價打造五毛特效

電影產業的上游，往往由制片商和發行商共同把控。在電影的制作籌備期，電影的質量取決于導演、主創人員、劇本、相關場地等等因素。而電影的關注度，卻是更多的來自于流量參演明星+知名IP改編劇本的聯合打造。

有些電影前期的宣傳口號不乏“斥巨資”“傾力巨獻”“全球第一步”“3d特效”等等字眼，但是當觀眾滿懷期待走進電影院后，得到的卻是滿載的失望。去年上映的由唐七同名IP改編的電影《三生三世十里桃花》，本身便帶有書粉等“自來水”。再看宣傳，有“劉亦菲”、“楊洋”等自帶流量的主演和“斥巨資”的口號。在電影宣傳階段，微博等平臺上幾乎都有關乎此的熱搜。回歸電影本身，片方則稱，劇中的200多套衣服均為純手工制作，而片中出現的2600多套兵器也是專門定制。不僅如此，為了更好地還原“四海八荒”，更是50位概念設計師歷時5856個小時設計了2000多幅氣氛概念圖，2345個特效鏡頭后期制作時間長達15個月。

但是，當觀眾們走進電影院后，卻深深地感受到了欺騙。劇中楊洋飾演的夜華炒面片段更是被嘲為三生三世十里炒面等等造型車禍現場，毫無邏輯的劇情，也成功地“趕跑了”眾多粉絲。

中游：水軍泛濫的豆瓣與微博

而電影的中游階段，則貫穿整部影片的制作過程了。在這個環節中，一個不得不提的就是電影的發行環節了，也就是我們通常所說的營銷方面，它是電影營收的必不可少的一環。電影發行商必須在這個環節做好影片推廣營銷的制定，并實施以及與各大院線合作。

在中游環節，國內電影營銷團隊往往會為盈利而采取線上后期控評和無下限炒作的手段。一般來說，觀眾選擇觀看一部電影，大多會通過網絡渠道看“安利”，而線上控評的模式正是看準了這一點。通過微博水軍和豆瓣水軍來控制評論，從而營造出作品“好評如潮”的現象，以此引誘觀眾走進電影院的方式，對于國內電影行業已經是見怪不怪了。

三人成虎，在龐大的數據面前，不明真相的受眾被虛假的好評吸引而掏錢觀看。這樣一來，電影制作方的目的也就達到了。目前來看，電影營銷團隊雇水軍的重災區主要在于微博、豆瓣兩大平臺。

微博造勢通常都是電影慣用的一個營銷方式，但近年來這一營銷模式也是經常被詬病的。空降熱搜一直都是讓許多微博用戶對此深惡痛絕的事件。但是即便在一眾罵聲中，這種現象依舊沒有減退的熱度。從《泰囧》、《1942》到《十二生肖》等等，哪一部沒有離開水軍。

某平臺上有關“如何對一部電影進行炒作”的回答

在國內電影行業，豆瓣平臺的電影評分是有一定分量的。任何觀眾只要看完一部電影，都可以在豆瓣上面進行打分。但是看沒看過這一標準，平臺是很難判斷的。因此，許多電影營銷團隊以及相關網絡水軍公司正是看上這一點。正如文章開頭提到的豆瓣刷分一文，目前雖以豆瓣單方面回應有反刷分機制而減去一部分熱度，但正如一名微博網友所說，用真號刷出來的分其實是難以辨別的。

正如上文提到的，即使是爛片，但通過豆瓣與微博的雙控，包裝夠華麗，依舊可以獲得高票房的收入。這樣的例子多不勝舉，諸如《三生三世十里桃花》等等電影。宣傳的出發點本身是正面的，為的是讓作品讓更多觀眾知曉。但是宣傳變控評，這種過分的甚至變質的宣傳方式，使電影脫離了其內涵的本質，那還是電影嗎？

下游：注水的億元票房俱樂部

在下游階段，以院線和電影院為主，電影通過影院售票給觀眾，因此電影行業受影院和屏幕數量影響較大。

中國的“院線制”于2001年起在國家行政引導下起步，引入市場化機制，由院線直接對接發行制片單位，確立了院線為電影 發行放映的主體渠道地位。這使我國電影產業鏈的利益以院票房收入為主，利潤在于產業核心環節（制片方、發行放映方等）以票房分賬的形式進行分配。這也就意味著，一部電影是血本無歸還是盆滿缽滿，都要取決于票房。電影上映之前進行宣傳是常見的營銷手段。

最近票房大賣的《復仇者聯盟3》，在電影開始拍攝時，它的營銷推廣就沒有斷過。并且在電影的不同階段，營銷團隊采取的宣傳方式也不一樣。但是如果平常的手段不能滿足電影制作方的資本需求時，票房造假開始大行其道。最常見的便是國內的電影發行商們開始借助網絡數據企圖以此牟取暴利。這也是國內電影行業長期存在的問題，去年，就有網友在爆料稱在12月15日凌晨，貓眼APP上《奇門遁甲》的票房數據，與其他平臺統計數據嚴重不一致，不僅數據相差較大，而且還疑似出現了凌晨買票房的“票房注水”現象。

例如在今年五一檔《后來》熱播之后，微博帳號“@電影票房”的一則微博成為事件的導火線。在他發出的截圖顯示，武漢所有萬達影城共出現4342張退票，東莞的萬達影城則有2800張退票狀。大量的退票背后便是對觀眾的公開的宰割。

這件事不禁讓《后來》制作方陷入僵局，就連售票平臺貓眼和淘票票都陷入被質疑。而淘票票則通過發布微博澄清《后來》的售票數據的確存在無法合理解釋的異常。

其實如果影片預售階段，這種虛假購票后退票的行為已經涉及嚴重的涉嫌商業欺詐行為，理應嚴厲追責。那么現在，事件的熱度下去了，似乎這件事很快就會被人忘記。但是，下一次就不會再有這種票房數據造假事件出現嗎？這種欺騙消費者的行為就不會再出現嗎？

在國內電影行業不僅存在造假現象，也有時常擠壓優質電影排期的情況出現。例如今年春節檔，據貓眼專業版信息顯示,大年初一《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動》四部影片便已經擠占了約90%的排片率。在巨大的競爭壓力下，許多優質的電影往往就這樣被“擠走了”。2016年上映的《百鳥朝鳳》，豆瓣評分8分，好于73%的劇情片。但是它真正引起受眾注意的卻是制片人方勵下跪事件。方勵在微博開啟了直播，聊起該片幕后的各種不易，末了竟下跪磕頭，懇求院線經理在接下來的周末為這部吳天明導演的遺作《百鳥朝鳳》增加排片。且不說制片人這種做法是正確，但這一跪多多少少是一個電影人對國內電影行業多少心酸與無奈。

這些年來，國內電影行業呈現蓬勃發展的勢頭。但在上中下游皆可造假的電影產業鏈，我們憑什么相信這場繁榮不是一場泡沫？這些年火了一個“大數據”，于是受眾開始對大數據有莫名的執念。許多電影制作方正是瞄準了這一點，于是打造出一個由大數據構成的“泡沫”現象。

但是，難道我們真的要憑借這些虛假的“泡沫”去打造我們中國化的好萊塢嗎？縱觀國內的電影行業，不少好電影一直都處于被埋沒的狀態。在我們國內也是存在不少優質有底蘊的優秀電影的，但通常因為資金有限或者宣傳不到位等原因，這些片子往往被忽視甚至直接被無視，有的甚至連排片的機會都沒有。

好片子不重視，流量片橫行其道，大數據普遍造假下，國內的電影行業的“泡沫”還能撐多久呢？

來源：互聯網視閾