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“四輪驅(qū)動(dòng)”的芒果娛樂,能否贏得中國電影市場的一席之地 水煮娛

砍柴網(wǎng) / 讀娛 / 2018-05-25 21:01
未來隨著中國電影行業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)得到蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)。

外行看熱鬧,內(nèi)行看門道——如果是一個(gè)普通網(wǎng)友,對于剛剛結(jié)束的戛納國際電影節(jié)的印象,可能還是一波又一波的明星、紅人和主播的紅毯秀斗艷等“花邊新聞”,但其實(shí),很多行業(yè)媒體和電影愛好者,卻能夠在眾多八卦新聞中感受到“中國電影”在這屆戛納電影節(jié)的開始真正走入“主流賽道”。

一方面,“主競賽”單元、“導(dǎo)演雙周”單元、“短片競賽”單元、“電影基金會(huì)”單元等幾乎每個(gè)重要環(huán)節(jié)中都有中國電影人的作品亮相,尤其是賈樟柯的《江湖兒女》和畢贛的《地球最后的夜晚》,不僅在戛納贏得了叫好,也讓相當(dāng)多國內(nèi)觀眾感受到“中國藝術(shù)電影”的良好勢頭:近年來,藝術(shù)電影、小眾批片在國內(nèi)的票房也相當(dāng)不錯(cuò),比如《岡仁波齊》(國產(chǎn))、《看不見的客人》(批片)等票房就紛紛破億…

藝術(shù)電影和小眾批片使得中國電影市場的內(nèi)容供給更加豐富,也給了電影觀眾更多的選擇,不僅有商業(yè)大片,更有充滿人文的文藝電影可以選擇,而此類影片的市場表現(xiàn)也屢屢刷新了我們對中國電影觀眾喜好的認(rèn)知。在本屆戛納電影節(jié)閉門之際,讀娛君了解到,今年戛納國際電影節(jié)的閉幕片《誰殺死了堂吉訶德》,這部特瑞·吉列姆拍了17年、在全球廣受關(guān)注的藝術(shù)片,將有極大概率被芒果娛樂引進(jìn)國內(nèi)市場——這部充滿冒險(xiǎn)、科幻元素的偏藝術(shù)類影片,也將可能在逐漸壯大的批片市場中呈現(xiàn)一抹亮色。

《誰殺死了堂吉訶德》海報(bào)

以小博大、口碑為王,批片江湖考驗(yàn)的不僅是眼光?

《誰殺死了堂吉訶德》進(jìn)入國內(nèi)市場的方式屬于“批片”,俗稱“買斷片”就是買斷這部電影在中國地區(qū)放映權(quán)——而“批片”也是近年來國內(nèi)影視公司扎堆的熱門領(lǐng)域之一,畢竟,可以“以小博大”對于所有影視公司而言都是一樁非常值得關(guān)注的生意。

2016年上映的批片《他是龍》,收獲 6000萬元票房,上映10天利潤近千萬;《你的名字。》獲得5.7億票房,成為國內(nèi)票房最高的日本電影;《愛樂之城》取得了2.4億的票房;更有去年《摔跤吧!爸爸》票房突破12.92億——在好萊塢大片和國產(chǎn)大片風(fēng)光無限之外,小眾批片角逐力和爆發(fā)力都相當(dāng)強(qiáng)勁。

當(dāng)然,做批片,第一考驗(yàn)的是眼光,在海量的片單中要“慧眼識(shí)珠”,能夠找出哪一部能夠受到國內(nèi)觀眾的喜愛;其次,是要熟悉國內(nèi)電影行業(yè)的運(yùn)作規(guī)則,熟悉國內(nèi)電影的審核和發(fā)行,這樣才能夠“引進(jìn)來,發(fā)出去”;再次,要有宣發(fā)能力,要有將好內(nèi)容傳出去、用口碑成就票房的實(shí)力……參照這三點(diǎn), 《誰殺死了堂吉訶德》應(yīng)該是一部頗具爆款品相的電影。

首先,《誰殺死了堂吉訶德》是一部相當(dāng)有品質(zhì)的高質(zhì)量電影——導(dǎo)演特瑞·吉列姆從2000年就啟動(dòng)了這個(gè)項(xiàng)目,結(jié)果前有荒漠中的洪水沖垮布景,后有主演得病被迫離組,導(dǎo)致投資人紛紛撤資電影拍攝無法完成。而因?yàn)樾拇?ldquo;堂吉訶德夢”,特瑞·吉列姆對這個(gè)難產(chǎn)的作品始終沒有放棄,2010開始再次找主演、拉投資,2014年計(jì)劃重新開拍也不盡如人意,最終于2016年成功開機(jī),其最終的成品也因?yàn)槿脒x戛納國際電影節(jié)閉幕片得到認(rèn)可。

《誰殺死了堂吉訶德》導(dǎo)演特瑞·吉列姆

其次,作為即將引進(jìn)該部電影的芒果娛樂,雖然是電影行業(yè)的新人,但在近年來在選片上眼光犀利,更在宣發(fā)上相當(dāng)有實(shí)力。在獲知芒果娛樂將要引進(jìn)《誰殺死了堂吉訶德》后,讀娛君采訪了芒果娛樂電影事業(yè)中心總經(jīng)理劉寧,和他聊了聊為何要做“批片”,以及對于這部口碑之作在國內(nèi)市場的預(yù)期等。

口碑為王——只要內(nèi)容能夠覆蓋核心受眾群,能夠引發(fā)情感共鳴的高口碑影片,國內(nèi)的觀眾一般不會(huì)錯(cuò)過。據(jù)劉寧介紹,芒果娛樂是以批片的形式在嘗試引進(jìn)《誰殺死了堂吉訶德》的,在2017年10月芒果娛樂只拿到項(xiàng)目基本情況時(shí),就對其產(chǎn)生了興趣;作為電影從業(yè)者,劉寧也表示他非常尊重該片導(dǎo)演特瑞·吉列姆,而在后期對這部作品進(jìn)行評估時(shí),考慮到了導(dǎo)演以往作品的好成績(導(dǎo)演參與電影作品中19部豆瓣評分過8),卡司也是像亞當(dāng)·德賴弗、歐嘉·柯瑞蘭寇這樣的實(shí)力派知名演員,再加上冒險(xiǎn)、科幻的類型元素,最終敲定了對其的引進(jìn)。

《誰殺死了堂吉訶德》劇組亮相戛納紅毯

而在選中這部電影之后,如何“宣發(fā)”也成為芒果娛樂下一步的重點(diǎn)。而一直都在關(guān)注芒果娛樂的讀娛君,對于這家電影行業(yè)的“新兵”在批片市場的出手,還是充滿了期待的——畢竟,雖然是初入電影江湖,但所投影片的票房不俗,更何況,在劇綜領(lǐng)域,芒果娛樂早有建樹。

步步為營、特色鮮明,電影新人何以后來居上?

作為一家以劇集和綜藝鵲起的內(nèi)容公司,芒果娛樂憑什么參與電影行業(yè)競爭?

早在2016年底,劉寧接受讀娛君采訪的時(shí)候,就強(qiáng)調(diào)了芒果娛樂要通過成功的選片策略,逐漸體現(xiàn)在電影市場的專業(yè)性眼光、以及少而精的項(xiàng)目孵化態(tài)度。

而一直以來芒果娛樂都在堅(jiān)持、深耕這一策略,據(jù)了解,芒果娛樂進(jìn)入電影市場4年來,參與投資制作、聯(lián)合出品12部影片,其中不乏《唐人街探案》這樣口碑、票房雙豐收的作品。此次在接受讀娛專訪時(shí),劉寧還是將芒果娛樂定義為電影行業(yè)的新人。盡管其把自己姿態(tài)放的比較低,但其實(shí)它已經(jīng)吸收了自身集團(tuán)的優(yōu)勢后,開始積極布局電影業(yè)務(wù)的發(fā)展。而且已經(jīng)逐漸確立了自身進(jìn)入電影市場的方式——“自研+投資+批片“的組合拳,保證既有主控的電影項(xiàng)目,形成自我造血能力,同時(shí)以投資方式保持在電影行業(yè)的聲量,用批片的形式進(jìn)一步在市場中“做實(shí)驗(yàn)”,成為一家頗具實(shí)力的電影公司。

那么芒果娛樂在國內(nèi)電影市場是否具備競爭力?讀娛君的答案是肯定的。

首先,作為目前芒果娛樂電影事業(yè)中心總經(jīng)理的劉寧,在2015年之前的天娛工作時(shí)期,就在負(fù)責(zé)電影業(yè)務(wù)的拓展,現(xiàn)在其麾下也有眾多經(jīng)驗(yàn)豐富的制片人、宣發(fā)人才,同時(shí)芒果娛樂未來也計(jì)劃與業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇、監(jiān)制等進(jìn)行長期深度合作。

芒果娛樂電影事業(yè)中心總經(jīng)理劉寧

其次,芒果娛樂也手握眾多優(yōu)質(zhì)的校園青春電視劇及優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容IP,在遇到市場合適機(jī)會(huì)時(shí),其也能通過與其他業(yè)務(wù)線的合作實(shí)現(xiàn)劇綜IP的影視化開發(fā),比如芒果娛樂出品的新版《流星花園》電視劇,未來就計(jì)劃開發(fā)出以“F4”為核心的電影項(xiàng)目。并且,芒果娛樂也將會(huì)與國內(nèi)外公司合作,比如與尤南尼克、愛笑會(huì)議室等研發(fā)適合市場的IP,以產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

再次,除了自身成熟的團(tuán)隊(duì)及IP的儲(chǔ)備之外,芒果娛樂及湖南廣電集團(tuán)也為電影業(yè)務(wù)注入豐富資源,給予了良好的內(nèi)容孵化空間。據(jù)讀娛君了解,目前芒果娛樂主控的兩個(gè)電影項(xiàng)目《不法之徒》(暫定名)《再見,喜悅》(暫定名),都經(jīng)過了長達(dá)2年的劇本創(chuàng)作和團(tuán)隊(duì)打磨時(shí)間,讓創(chuàng)作者有一個(gè)舒適的創(chuàng)作環(huán)境。芒果娛樂認(rèn)為要想生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,時(shí)間成本是一定要付出的,這也是尊重電影的一種表現(xiàn)。劉寧個(gè)人也表示,既要做,就做精品。這也確實(shí)符合當(dāng)下中國電影市場的情況,畢竟大資本投入、快速產(chǎn)出的內(nèi)容已經(jīng)不再受到市場的青睞了。

更值得一提的是,芒果娛樂除了在自身內(nèi)容建設(shè)上下功夫之外,也形成了內(nèi)容和營銷兩手并重的核心特色。2015年芒果娛樂初入電影領(lǐng)域就是以營銷角度切入的,而這也是其在電影行業(yè)的一大競爭優(yōu)勢。作為電影《唐人街探案》聯(lián)合出品方,芒果娛樂就在前期為其探索了營銷模式。《快樂大本營》、《天天向上》、《真正男子漢》等湖南衛(wèi)視王牌項(xiàng)目,輪番“上演”《唐人街探案》定制內(nèi)容,形成強(qiáng)勢霸屏。王寶強(qiáng)、劉昊然等一眾錄制的《快樂大本營》播出后,《唐人街探案》百度指數(shù)直接從 1827飆升至5026,隔天話題發(fā)酵更是達(dá)到了7970的峰值。其對票房的助推功力可見一斑。

王寶強(qiáng)錄制《真正男子漢》

眾所周知,湖南廣電系對年輕人有深度的理解,芒果娛樂也從集團(tuán)繼承了這一點(diǎn),并且芒果娛樂有其他電影領(lǐng)域同行難以涉足的電視和OTT等渠道,通過這些渠道可以延伸到中國億萬家庭中,這些使芒果娛樂在項(xiàng)目的宣發(fā)、營銷上擁有了獨(dú)特的優(yōu)勢。未來在芒果娛樂主控及較早進(jìn)入投資的項(xiàng)目中,都將發(fā)揮這一大優(yōu)勢,幫助項(xiàng)目觸及到年輕受眾亦或是合家歡的受眾中。

據(jù)劉寧介紹,目前芒果娛樂的電影業(yè)務(wù)保持了持續(xù)的增長,這似乎也印證了其布局的正確以及長遠(yuǎn)發(fā)展的能力。而盡管目前芒果娛樂在電影領(lǐng)域還是一個(gè)新人,但在利用好自身優(yōu)勢,保持對電影的尊重,堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的初心,它是極有可能在未來成長為一家囊括電視劇、綜藝、電影等全娛樂鏈條的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容公司的。

內(nèi)容為王還是宣發(fā)為王?芒果娛樂要以“四輪驅(qū)動(dòng)”贏得一席之地

如今,中國已成為了僅次于北美的第二大全球票倉:2017年國內(nèi)的電影票房破559億元大關(guān),進(jìn)入2018年,Q1季度,票房收入達(dá)到202.17億元,創(chuàng)造了中國電影票房史最高單月票房紀(jì)錄…被激發(fā)的票房記錄背后,中國的電影市場蘊(yùn)藏著大量的發(fā)展機(jī)會(huì),越來越多的內(nèi)容公司也受益于這一波“大行情”。

但一直以來,行業(yè)都是有兩種觀點(diǎn)在博弈,內(nèi)容為王還是宣發(fā)為王?之前出現(xiàn)的一些電影行業(yè)內(nèi)的爭議事件,也多數(shù)來源于兩種觀點(diǎn)的博弈。而讀娛君認(rèn)為,內(nèi)容和宣發(fā)應(yīng)該是同樣重要的——內(nèi)容持續(xù)輸出“好電影”的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是四驅(qū)的,后輪“內(nèi)容”提供動(dòng)力,前輪“宣發(fā)”持續(xù)助長。

內(nèi)容驅(qū)動(dòng)——中國電影市場的整體成長也促使從業(yè)者們越來越重視電影的品質(zhì),無論是批片還是投資亦或是自研制作,成功者都是在質(zhì)量上有一定保證的作品。曾經(jīng)以短期賺快錢為目標(biāo)的電影公司慢慢被市場淘汰,我們在影院中也將越來越多的看到水準(zhǔn)線之上的作品,芒果娛樂此次引進(jìn)的《誰殺死了堂吉訶德》就是以內(nèi)容口碑為主打的。

《誰殺死了堂吉訶德》電影劇照

宣發(fā)助長——在這影片質(zhì)量都有保障的情況之后,再想高效將影片觸達(dá)到觀眾中,就需要“宣發(fā)”營銷環(huán)節(jié)發(fā)揮真正的作用,這也會(huì)促進(jìn)電影營銷行業(yè)的快速發(fā)展。高票房電影離不開高效的宣發(fā),而芒果娛樂的宣發(fā)特色也是其在國內(nèi)電影市場的亮點(diǎn)之一,也是其在逐漸工業(yè)化的中國電影產(chǎn)業(yè)中能夠占據(jù)一席之地的保障之一。

目前,除了傳統(tǒng)的電影宣發(fā)公司以及大公司的宣發(fā)部門之外,在線票務(wù)平臺(tái)也都增加了線上營銷業(yè)務(wù),以期更深入的進(jìn)入電影行業(yè),這足以說明未來電影宣發(fā)在項(xiàng)目推進(jìn)落成中的重要性。而就像前文所說,雖然線下有傳統(tǒng)公司的深耕,線上有互聯(lián)網(wǎng)公司的支持,但像芒果娛樂這樣擁有電視等多渠道,并且能深度融合的公司并不多,因此芒果娛樂在電影領(lǐng)域確實(shí)是大有可為的。

未來隨著中國電影行業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)得到蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì),讀娛君也希望能有越來越多的公司引進(jìn)優(yōu)秀的海外影片,生產(chǎn)高品質(zhì)多類型的國產(chǎn)影片,讓國內(nèi)的電影市場越發(fā)成熟與豐富。

來源:讀娛



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