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排隊“當托”場面火爆，網紅經濟是泡沫還是資本狂歡？水煮娛

砍柴網 / 互聯網那些事 / 2018-05-25 19:48

近年來一些網紅餐飲店鋪一再刷爆網絡，店面長長的排隊大軍到底是怎么回事呢？排隊的人是真“粉絲”，還是商家安排的“托”?

近日據報道，武漢市內多個商圈，發現了不少“網紅店”排隊場面火爆得“令人窒息”。在漢口江漢路，一家掛著“鮑師傅”招牌的糕點店，門前數十米的“長龍”幾乎從不停歇。隨后，記者深入QQ群、論壇、微信群，確有“工頭”在網上發布充場任務，組織大批兼職者現場排隊當“托”。

排隊 12小時日薪不過百元；鈔票夾撲克牌當暗號;人數不夠演技來湊…… 5 月18日、19日，觀察人士通過“臥底”多個充場群，在多個“網紅店”門前體驗當“托”的經歷，揭開“充場”現象背后的真實面紗。

眾所周知，如今網紅經濟已經成為了中國的一種特色經濟。網紅就是知名度不及當紅明星，卻擁有數量可觀的粉絲，少則十幾萬，多則幾百萬的一些“十八線的星”，這些人通常被叫做網紅。他們有一些比較統一的特點，比如顏值稍好當然，也只是稍好，多數人沒有什么過硬的本領和技能，不像明星歌星至少會演戲唱歌，可是他們卻具備一些快速發家的致富之路。

因為近幾年中國文化娛樂市場的蓬勃發展，這些網紅聚集了相當數量的粉絲，然后等待其他商家向他們伸來撈金的橄欖枝。很多品牌開始請他們做宣傳，所謂的宣傳，當然離代言還有十萬八千里，其實就是通過自己在社交平臺、直播平臺上的一些曝光，給一些產品增加露出的機會。這種曝光成本低，目標群體集中，因此比傳統的電視廣告更加劃算。而且在一定程度上，網紅們在自己的社交平臺或直播平臺對產品的導流也比電視廣告的效果更好，因為身處當下新媒體的時代，手機的使用頻率將遠遠大于傳統的電視媒體。

網紅經濟看起來欣欣向榮，粉絲們一呼百應，一個消息的發布動輒幾萬條轉發幾萬個點贊，一段直播的發布動輒幾百萬瀏覽。這不免給人一種感覺，就是網紅經濟確實能夠刺激消費。當然同時也產生一種疑問：網紅經濟，到底已經成為了當前中國市場經濟下的一種未來趨勢，還是根本就是一場虛無縹緲的泡沫？

網紅經濟的主要盈利模式

網紅經濟現在主要分為兩種盈利模式，一是開各種直播刷禮物和獎賞，二是利用自己的大量粉絲推銷各種商品，比如賣食品賣衣服。我們可以看出，“網紅”本身還是人，人是不可能作為商品出售的，網紅更多的還是起橋梁和宣傳的中介作用。

改革開放以后，我國也出現了各種明星，而歐美發達國家早就有了，這是市場經濟所帶來的必然結果。而隨著時間的推移，整個社會的明星數量越來越多，其身價也不斷暴漲，現在為止也沒看出多少泡沫。因為空虛的現代人，缺乏古人高尚理想的現代人，總得有些東西去寄托。

寒門難出貴子已經成為當下社會不爭的事實，其實我們也可以看到，現在的社會，低學歷者越來越難上位，中產階級活的愈加壓抑，然而高雅的古典的追求逐漸被拋棄，并且人們越來越宅，所以在可預見的未來，我認為網紅這個群體甚至會愈加壯大。

網紅經濟的特點和現狀

網紅經濟代表的是一種消費理念的轉變，意見領袖觀點代替品牌驅導，但最終能變現才是硬道理，網紅經濟目前主要的變現方式是電商、廣告和打賞，而服裝是網紅電商目前最主要的品類。2015年9月淘寶為網紅專門開設了IFASHION平臺。淘寶店鋪作為網紅最主要的變現途徑，變現能力驚人。淘寶數據顯示，目前在淘寶女裝類目中，月銷售過百萬的網紅店鋪超過1000個，其中一些店鋪一次上新后，3天時間就能實現普通線下實體店一年的銷售量。網紅經濟的蓬勃發展對于服裝行業“小批量、反應快”的柔性供應鏈提出了挑戰也帶來了非常大的機遇。在過去幾年，由于傳統的服裝行業存在銷售時差，為了保障供貨周期，幾乎每家店鋪都必須提前一個季度甚至半年來確定下一季的更新款式，這種生產模式顯然并不適應如今網紅店鋪產量小、上新快的經營特點。網紅經濟下，一切業務由數據驅動，倒逼服裝供應鏈的改造。

說到底，網紅經濟本質上還是互聯網1.0往互聯網3.0發展的產物，互聯網改變了群體的消費方式，消費方式的變革必定推動產業供應鏈變革。根據艾瑞咨詢數據顯示，2015年中國網絡經濟營收規模首次突破1.1萬億，為11218.7億元，年增長率為47.3%，之后幾年網絡經濟將繼續保持較快增速，在2018年網紅經濟規模將突破2萬億元。中國中小企業互聯網使用率將突破90%，制造業依然成為主力軍。

網紅經濟的未來如何要看路怎么走

在流量變現成為互聯網商業邏輯的時代，網紅經濟利用網紅奇貨可居。但網紅經濟有一個與生俱來的“硬傷”，就是網紅時不時地以粗俗為賣點，吸引粉絲的眼球。網紅們很多簡單、直接的短視頻選取日常生活中的槽點與痛點，單刀直入，毫不留情，網民隨手一點便捧腹大笑，獲得快樂。但其視頻內容時不時會出現一些粗俗的言語。特別是一些段子手網紅，那幽默詼諧的段子針砭時弊，也不乏哲理，但也時不時地透露出低俗甚至下流。由此衍生的網紅經濟不免打上灰色經濟的烙印，能增加GDP，但這樣的GDP對國民素質是一種傷害。

雖說目前的網紅們不靠顏值靠神技，不僅要美貌如花，還要妙筆生花。但網紅生命周期短、盈利能力弱等短板始終是網紅經濟發展過程中的不可逾越的瓶頸。更有人尖銳地指出，目前難談盈利的網紅經濟，注定是一場虛假繁榮的游戲，速生速朽應是其鐵律。

但風投們不是傻子，將巨額資本投放在網紅身上，自然有其利潤想象的空間。網紅經濟在極短時間內能積聚起巨大的購買力，風投們在速戰速決中也能賺得盆滿缽盈。因此，風投的商業表演應是跑步進入網紅經濟，撈一把就走。精明的風投更愿意把資本投給“庇護”網紅的平臺，因為平臺容易產生很多網紅，有更多的可能性選擇。

而網紅經濟要想走得遠一點，差異化生產十分重要。俗話說，“文無第一，武無第二”，沒有任何一部文藝作品因為它像另一部文藝作品而被觀眾、聽眾或讀者記住，同樣也沒有任何一個表演者因為他的表演風格模仿另一位藝術家而被人們記住，盡管名噪一時，也會被人們遺忘，因為人們只會記住第一名。網紅經濟必須走差異化道路，另辟蹊徑，創立自己的品牌，因為如今再想模仿芙蓉姐姐扭動腰肢、搔首弄腮而成名幾無成功的希望。網紅經濟必須有自己的主打產品，即與眾不同的網紅才能持續生命周期。

網紅經濟要想走得遠一點，遵紀守法是一條正道。這是一個“言論自由”的時代，人人都是自媒體，人人都掌控著一柄話筒，但絕對不是信口雌黃、胡說八道的時代。互聯網應有紀律約束，網紅經濟也必須有制度約束。不要強調現在是市場經濟，市場經濟失去監控也會“流產”。

目前業內比較一致的觀點是，網紅經濟是可持續的，也將會成為常態化，但單個網紅的持續走紅是不可能的，因為網紅只是特定時間閾值內的自我表現。而目前網紅經濟變現模式還是相對單一，盈利模式也在摸索過程中，但只要需求存在，該行業就不會死掉。網紅市場的亂象也會隨著優勝劣汰而退出網絡平臺。

網紅經濟究竟是一場泡沫盛宴，還是一種資本狂歡，就看網紅經濟自己如何走了。