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文/新媒體磚家 砍柴網(wǎng)

整個科技更新迭代的速度越來越快，與之相對應(yīng)的汽車行業(yè)也正在變化，催生出更多的消費形態(tài)。人們對于汽車不僅僅是追求駕駛的樂趣更追求品質(zhì)的體驗，對于汽車車載交互的體驗、設(shè)計感成為人們關(guān)注的焦點。

3月28日，英得爾在上海世博創(chuàng)意秀場舉辦英得爾T20車載冰箱全球新品發(fā)布會。在此次發(fā)布會上，英得爾車載冰箱董事長、分眾傳播創(chuàng)始人江南春、驢媽媽旅游網(wǎng)副總經(jīng)理朱強，攜手英得爾品牌代言人彭于晏現(xiàn)場展示新品的五大技術(shù)突破，充分體現(xiàn)車載冰箱讓自駕游更美好的品類價值以及英得爾的品牌實力，向世人詮釋了消費升級時代，品質(zhì)駕駛的正確打開方式。

自駕游日益興起：品質(zhì)提升成為當(dāng)務(wù)之急

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，私家車的數(shù)量的日益增多，周末或者小長假，一家人開上一輛車去周邊三五小時車程內(nèi)的城市或景區(qū)度假旅游，成為當(dāng)下很多家庭特別青睞的休閑方式，品質(zhì)生活的不二選擇。

不得不說的是，說走就走的旅行從來不是一件簡單的事，自駕游本身是對品質(zhì)的追求，但是在這一過程中，還存在不少讓用戶感到煩惱的問題影響著用戶體驗，高品質(zhì)的自駕游體驗似乎一直都是遙不可及的一件事。

春意正盎然，和家人一起，或者約上三五好友，一起外出野炊、燒烤絕對是件特別棒的事。然而這時候突然發(fā)現(xiàn)，根本無法攜帶海鮮、生肉等食品，外出野炊只好無奈放棄。

再過一兩個月，夏天就要到來，烈日下，即使空調(diào)開的再低，也比不上一瓶冰鎮(zhèn)飲料給的舒爽，在疲勞的自駕游過程中，如果能來一瓶爽口的冰鎮(zhèn)飲料那一定是相當(dāng)愜意的事。

自駕游外出游玩，碰上好吃的海鮮水果想帶回家里，但考慮到長時間的歸途無法保持新鮮，無奈只能忍痛割愛。

提到的自駕游時遇到的問題，這些場景也僅僅是冰山一角，而這個時候，如果有一臺高品質(zhì)的車載冰箱將直接改變用戶自駕游的品質(zhì)。

于是乎，車載冰箱的興起自然也是理所應(yīng)當(dāng)，車載冰箱的出現(xiàn)，增添自駕樂趣的同時，冰鎮(zhèn)飲料保鮮水果可以隨車而行，外出燒烤野炊也不用擔(dān)心食材的問題，各地美食隨買隨帶，一些必備的乳品、藥品、藥品也可以保質(zhì)攜帶。

而在這波車載冰箱的浪潮中，英得爾是毫無疑問的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，其技術(shù)水準(zhǔn)以及用戶體驗代表著行業(yè)最高水平，那么它又是如何能夠在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出呢?

以品質(zhì)創(chuàng)新為驅(qū)動：深厚積累，方能“一鳴驚人”

一將功成萬骨枯，每一個風(fēng)口的興起往往會吸引很多玩家的入局，但不得不說的是，真正能夠一飛沖天的只是少數(shù)，更多的只能充當(dāng)陪跑者或者墊腳石。

總結(jié)過去一段時間興起的獨角獸企業(yè)，無一不是站在風(fēng)口上而不是追風(fēng)口。這也說明了風(fēng)口不是追上的，而要等出來的，需要在一個行業(yè)深耕，機會來的時候才會有所準(zhǔn)備。尤其是當(dāng)市場已經(jīng)進(jìn)入到一個萬馬奔騰、充分競爭的階段，這時候的進(jìn)入門檻已經(jīng)非常高。

而車載冰箱領(lǐng)域同樣也是如此，英得爾能夠在行業(yè)脫穎而出自然也是具備了之前很多獨角獸一樣的“成功者氣質(zhì)”。

創(chuàng)立于1967年的意大利品牌英得爾，發(fā)明人類歷史上第一臺車載冰箱，51年來專注于高端車載冰箱的研發(fā)和生產(chǎn)。眾所周知，歐洲人對產(chǎn)品質(zhì)量極度挑剔，有著無比嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊螅⒌脿栜囕d冰箱沿襲高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計的品牌基因，匠心打造高端產(chǎn)品。

有道是十年磨一劍，英得爾深耕行業(yè)51，其積累的“內(nèi)功”自然無比雄厚。

早在1982年英得爾就跟隨NASA航天飛機進(jìn)入太空，被用于宇航員的航天生活，超強抗震防抖性能可以完美應(yīng)對太空中的失重問題。

而英得爾車載冰箱一向以航天品質(zhì)和高科技而為人所知，以其精準(zhǔn)控溫技術(shù)與低噪低耗技術(shù)鑄造行業(yè)標(biāo)桿。

除此之外，英得爾已成為奔馳，沃爾沃等著名汽車廠商的一級供應(yīng)商。英得爾在壓縮機車載冰箱領(lǐng)域具備了大量的技術(shù)積累和知識儲備，累計申請了101項技術(shù)專利。憑借其快速反應(yīng)與專業(yè)定制能力，英得爾已為21家國內(nèi)外知名汽車品牌，40余款車載冰箱，累計產(chǎn)量超過200萬臺。

在剛剛過去的新品發(fā)布會上，英得爾車載冰箱更是進(jìn)行了五大技術(shù)突破，分別是制冷可達(dá)-18℃、快速制冷、冷凍冷藏雙溫雙控、手機無線操控、外觀汽車烤漆這五個方面，從用戶使用體驗、到外觀搭配全面發(fā)力，對用戶體驗進(jìn)行一次大的升級。

不難發(fā)現(xiàn)，英得爾其實一直都站在風(fēng)口上，它在車載冰箱方面的技術(shù)積累是其它玩家難以企及的，而隨著汽車產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，車載冰箱市場的爆發(fā)，其多年的積累幫助它快速建立領(lǐng)先優(yōu)勢，實現(xiàn)一鳴驚人。

小品類撬動大市場：車載冰箱“獨角獸”潛質(zhì)凸顯

如今的汽車不再是簡單的一個產(chǎn)業(yè)，更不是簡單的某一種技術(shù)，而是品質(zhì)生活的一部分，能夠把很多產(chǎn)品、技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)集成在一起的一個重要載體，具有極大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和帶動性。

在這樣一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)重塑的過程中，汽車產(chǎn)業(yè)的鏈條將更長，范圍將更廣，特別是下游將得到極大的延展，經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“長尾理論”也在汽車產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的重視，車載冰箱市場也迎來了全面的爆發(fā)。

通過前面的分析我們不難發(fā)現(xiàn)，作為車載冰箱的領(lǐng)導(dǎo)者，英德爾能夠取得成功的關(guān)鍵在于兩個方面：品質(zhì)、品牌。

首先是品質(zhì)。在當(dāng)下，消費升級絕對是這個時代的熱詞，而用戶的地位上升到了空前的高度。企業(yè)要以用戶的實際需求為基準(zhǔn)展開各項商業(yè)活動，絕對的買方市場，而用戶也只會為真正的品質(zhì)買單，也只有真正高品質(zhì)的產(chǎn)品才能在各種競品中脫穎而出，英得爾五十余年的技術(shù)積累為其產(chǎn)品品質(zhì)提供強力的保證。

其次是品牌。五十年積累的不僅僅是技術(shù)，更有歲月的積淀、品牌的積淀。品牌的英文原意是“烙印”，就是給用戶留下很深的印象，甚至成為所處品類的代表，這種品牌對用戶心智的搶占往往很難被攻克。

英得爾深厚的歷史積淀本身就是新興品牌所無法比擬的，其品牌價值在市場競爭中往往也有所體現(xiàn)，用戶在購買某一商品的時候從本質(zhì)上講是對其品牌背書的信任，而英得爾就是有這種信任的品牌。

在剛剛過去的發(fā)布會上，英得爾又選擇了彭于晏作為代言人，其大方、健康、陽光的形象在某種程度上與英得爾的產(chǎn)品相得益彰，同時這也有助于品牌年輕化，更容易打動用戶，尤其是是廣大年輕消費群體。

目前，英得爾車載冰箱也已經(jīng)暢銷美國，德國等66個國家，成為全球超過200萬用戶的共同選擇，為無數(shù)的自駕游愛好者帶來冰鮮享受，實現(xiàn)兩年*倍增幅。在品質(zhì)與品牌的疊加下，英得爾車載冰箱已然成為了高品質(zhì)自駕游的“黃金搭檔”，其行業(yè)獨角獸潛質(zhì)已經(jīng)凸顯。隨著消費升級的進(jìn)程不斷加快，英得爾到底能成長成為什么體量的公司這也值得我們所有人拭目以待。