直播時代，綜藝還能怎么玩？原創(chuàng)
文/新媒體磚家（砍柴網(wǎng)）
提及2016年，想必最火最熱的一個話題就是直播了！2016順理成章的被稱之為“直播元年”，同時也叫“網(wǎng)綜元年”。競相涌入的風(fēng)投資本一度將網(wǎng)絡(luò)直播推向風(fēng)口，直播行業(yè)也迎來了發(fā)展的黃金時期，悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。
各大直播平臺在保留原先內(nèi)容形式的基礎(chǔ)上也在不斷探索新的內(nèi)容形式。畢竟靠臉吃飯的直播絕不是長久生意，于是在新事物迅速融合的背景下，直播平臺也漸漸的催生了直播綜藝這一新玩法，不少直播平臺也已經(jīng)開始嘗試直播綜藝。
比如今年直播平臺陸續(xù)推出的《淋浴歌王》比賽、一股濃濃的鄉(xiāng)野氣息撲面而來引的《荒野狂人2》、闖關(guān)競技類直播綜藝節(jié)目《寶貝，向錢沖》等等。直到映客推出了《映客櫻花學(xué)院》，才著實(shí)讓用戶感覺到耳目一新，簡直就是直播行業(yè)的一股清流。
不僅從線上走到了線下，最最重要的是李宇春、劉嘉玲、張靚穎、王祖藍(lán)、華晨宇、汪涵、許魏洲、張碧晨、阿雅、王錚亮、胡夏、于湉等眾多明星大咖都會亮相映客傾力打造的《櫻花女神星光夜》直播盛典。從4月活動上線起，映客的直播綜藝《櫻花學(xué)院》就成為掀起全民狂歡的直播盛事，而此次映客打造《櫻花女神》這一超級IP也是斥資上億，簡直就是：壕氣沖天！
正因如此，映客直播最近的一些標(biāo)簽非常搶眼——“巨星云集線下盛典”“首檔純直播日播綜藝”“斥巨資”“最美IP”等等。而在5月27日，在北京奧體中心又將舉辦映客櫻花女神星光夜線下盛典，真是吊足觀眾胃口。直播＋的時代，直播綜藝到底還能玩出什么花樣？
直播+綜藝：開啟前所未有的綜藝參與感
隨著泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，直播和綜藝在迎來各自爆發(fā)的同時也都面臨著各自的問題。因而筆者認(rèn)為直播和綜藝這兩個原本屬于不同類型的娛樂方式卻能融合到一起，這其中其實(shí)有著強(qiáng)烈的必然性。
馬斯洛需求曲線告訴我們，當(dāng)人們某一時期的娛樂需求到的滿足之后就會有更高層次的需求被放大。所以說即便目前直播和綜藝發(fā)展情況依舊良好的情況下也要做到“未雨綢繆“。
綜藝借助直播東風(fēng)吸睛
對于綜藝來說，直播綜藝一方面是綜藝節(jié)目可以借助直播的東風(fēng)，吸引大量的觀看流量。另一方面將移動直播行業(yè)與傳統(tǒng)綜藝結(jié)合，其真實(shí)性、實(shí)時性的效果可以給觀眾身臨其境的體驗，打破了只能對觀眾單向輸出內(nèi)容而缺乏即時回饋的傳統(tǒng)綜藝模式。直播平臺的交互性能力是無比強(qiáng)大的，相較于單純的網(wǎng)絡(luò)視頻，觀眾和節(jié)目內(nèi)容的互動性更深。
與綜藝結(jié)合突破直播天花板
對于直播來說，作為泛娛樂時代的一種新玩法，這也是直播尋求內(nèi)容多樣性的結(jié)果。隨著時間的發(fā)展用戶對于直播內(nèi)容的要求也水漲船高。直播平臺急需更多的優(yōu)秀內(nèi)容來填補(bǔ)“缺口”。與綜藝的結(jié)合不僅可以滿足用戶多種多樣的娛樂需求，同時也為了突破自身的天花板。而且綜藝節(jié)目可以有不同的題材和類型，直播綜藝的推出使直播平臺上升到了內(nèi)容制作領(lǐng)域，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈布局。
因此，二者的有機(jī)結(jié)合是直播尋求內(nèi)容發(fā)展的結(jié)果，同時也是綜藝節(jié)目尋求轉(zhuǎn)型的一個機(jī)會。對于廣大觀眾來說，由于直播本身的互動性，直播綜藝在提高觀眾綜藝參與度的同時，也給予了觀眾以至高無上的權(quán)利，觀眾可以通過打賞、投票等方式來參與劇情的發(fā)展和演員的評價。可以說，直播綜藝的推出真正的尊重了用戶的主體地位，因而受到廣大用戶的喜愛和追捧。
直播綜藝風(fēng)口剛至，各路玩家“各顯神通“
無論是直播還是綜藝他們各自都已經(jīng)發(fā)展了很長時間，但就直播綜藝而言這個風(fēng)口其實(shí)才剛到，為了爭先搶做風(fēng)口上的豬，各個玩家也是“八仙過海，各顯神通“。當(dāng)下直播綜藝探索方面主要有以下幾種形式：
1.有直播元素的錄播：
現(xiàn)在有些電視臺推出賽事、綜藝直播，實(shí)際上是現(xiàn)場實(shí)時直播比賽進(jìn)程，可以算有直播元素的錄播節(jié)目。
2.無縫純直播：
騰訊視頻挑戰(zhàn)24小時直播和周期長達(dá)一年的《我們15個》，給人更多真實(shí)感同時也增加了挑戰(zhàn)性。
3.臺網(wǎng)聯(lián)動的直播方式：
映客兩度聯(lián)手《歌手》，2017《歌手》收官季，映客升級直播方式，打造真正全方位直播模式，與電視直播形成強(qiáng)力互補(bǔ)，給予觀眾全新的觀賽體驗。
4. 直播網(wǎng)綜
近日出現(xiàn)的國內(nèi)首檔日播直播網(wǎng)綜：映客《櫻花學(xué)院》連續(xù)7天的主播養(yǎng)成式直播真人秀，固定時間日播的形式滿足受眾觀看需求，同時真實(shí)性與表演性、互動性均衡結(jié)合，輕松好玩。
以上就是目前直播綜藝的主要類型，采取的形式多種多樣，這其實(shí)是由于各個平臺對于直播綜藝內(nèi)容形式還處于探索時期，都在摸著石頭過河。直播與綜藝的結(jié)合，不僅對內(nèi)容的生產(chǎn)的情節(jié)、結(jié)構(gòu)等方面有更高的要求，而且這種新的形勢也要面對受眾習(xí)慣的挑戰(zhàn)。
各路玩家玩法各不相同，那么究竟哪種形式才是直播綜藝正確的道路呢？
直播綜藝玩法眾多：誰能引領(lǐng)未來發(fā)展方向？
當(dāng)下各個平臺對于直播綜藝都進(jìn)行了不同嘗試，模式雖然很多，但不一定都能取得很好的效果。在筆者看來，真正能引領(lǐng)整個直播行業(yè)發(fā)展方向的模式往往具備多種因素。
首先要打造全開放的直播生態(tài)，全方位滿足網(wǎng)友的內(nèi)容需求和互動需求，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“直播綜藝“。其次，要充分發(fā)揮直播平臺自身的優(yōu)勢，打造觀眾和節(jié)目的近距離接觸。要發(fā)揮主播們強(qiáng)大的粉絲號召力，同時也要考慮采取通過什么樣的內(nèi)容吸引更多的人群的參與。
通過多個維度的考察之后，筆者認(rèn)為映客推出的國內(nèi)首檔直播網(wǎng)綜《櫻花學(xué)院》可以稱得上是優(yōu)質(zhì)的直播綜藝節(jié)目。
1.觀眾參與感強(qiáng)
作為首檔純直播日播綜藝，直播真人秀的形式真實(shí)再現(xiàn)電視綜藝上看不到的花絮、現(xiàn)場，給觀眾更全面的近距離體驗，還能引導(dǎo)節(jié)目走向，給予觀眾更多的參與感，具有良好的觀看體驗。
2.利用明星強(qiáng)大的影響力和示范效應(yīng)
邀請劉嘉玲、張靚穎等眾多明星加入線下盛典，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力，而且明星往往自帶示范效應(yīng)，吸引平臺以外新的流量入駐，提高了節(jié)目的關(guān)注度；邀請明星導(dǎo)師進(jìn)行深入互動，利用明星效應(yīng)帶動女神的關(guān)注度，吸睛同時又打造平臺主播，一箭雙雕。
3.發(fā)揮直播平臺自身優(yōu)勢
通過直播連麥互動、直播綜藝、線下盛典等多種玩法，拉近明星、櫻花女神們與粉絲們的距離。映客自帶非常多的女主播，所以舉辦《櫻花學(xué)院》這種類型的節(jié)目符合平臺自身的特色——養(yǎng)眼。而且每一位“櫻花女神”自身都擁有強(qiáng)大的粉絲團(tuán)，為節(jié)目的關(guān)注度和精彩程度埋下伏筆。
4.以競爭的表現(xiàn)形勢吸引觀眾
當(dāng)下最受歡迎的綜藝形勢，都會采取分組競爭的方式，競爭的激烈程度往往會影響觀眾們的觀看沉浸感，不會覺得乏味。《櫻花學(xué)院》就充分利用這一點(diǎn)采取競爭的方式選拔“櫻花女神”，而粉絲們也是為自己心中的女神展開熱烈的討論，整體參與感非常強(qiáng)。
寫在最后
2017年，直播行業(yè)或?qū)⒚媾R重新洗牌，相當(dāng)一部分無法跟上形勢，又缺乏資金、技術(shù)、資源的平臺必將倒在直播行業(yè)競爭的血泊之中。從2016年開始，各大直播平臺就不斷開始進(jìn)行挖掘IP的嘗試，直播賽事、網(wǎng)絡(luò)綜藝、PGC欄目、簽約主播等形式，而如今市場格局更加集中，直播行業(yè)迎來了下半場，市場在變，風(fēng)向在變。
從映客與華為 “榮耀V9”線上+線下、虛擬+真實(shí)，多角度的品牌曝光無縫銜接，到如今直播賽事＋綜藝＋盛典一體化的玩法創(chuàng)新，大魚通吃的局面將趨于明顯。綜合性文化平臺升級的大玩家，終將把控著直播這場饕餮盛宴的主動權(quán)，深耕內(nèi)容無疑是重中之重。
映客櫻花女神的模式無疑是真正意義上的直播綜藝，最強(qiáng)造IP就應(yīng)如此，從全網(wǎng)火熱pk到女神養(yǎng)成式綜藝，到線下盛典的完美綻放，還有劉嘉玲、張靚穎等眾星云集，大投入大布局給予用戶最好的反饋。而映客櫻花女神所具備的競爭性、有趣、養(yǎng)眼也將是未來直播綜藝的發(fā)展方向。從網(wǎng)紅到全民直播，從業(yè)余休閑到專業(yè)內(nèi)容的制造，映客逐漸扮演綜合性文化平臺的角色，打造超級IP 指日可待。
-----愛我別走-----
新媒體磚家：資深媒體人、香港星空衛(wèi)視記者。隱居不安寂寞，出仕又嫌煩瑣，為儒不讀圣賢，信佛六根不凈，修真不忘好色……
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