想要顛覆快手地位的火山小視頻的贏面有多大？原創
2000萬簽網紅主播？這事兒在激戰正酣的短視頻領域真有可能發生。
MC天佑在微博宣布即將轉戰火山小視頻（以下簡稱火山），雖然沒有對外透露火山挖角的具體金額，但從天佑以及一眾網紅集體出走火山這一點，就能看出火山是一個財大氣粗的攪局者。
不可否認，2017年短視頻迎來了風口。根據艾媒咨詢的數據顯示，2016年短視頻用戶規模已經達到1.53億，并保持快速的增長。所以，互聯網巨頭、視頻玩家都在爭搶短視頻市場，比如阿里上線新土豆、優酷打造大魚、騰訊投資快手等等。此外，還有秒拍、快手等老牌短視頻玩家。
火山入局不早，但卻以巨資挖角、補貼一戰成名。只不過，斥資千萬壟斷部分網紅主播的內容，也未必能成為短視頻戰爭的決勝因素。
近兩年，短視頻”已漸漸成為創投圈新寵，吸引了大量平臺、投資等，領域內爆款層出不窮。微博、微信、QQ空間、愛奇藝、優酷等平臺也都紛紛在短視頻領域發力。
根據《2016短視頻內容生態白皮書》顯示，2016年短視頻內容創業方面已發生超過30筆融資，融資的輪次多是天使輪和 A 輪，額度基本都在千萬級以上。典型案例包括2016年11月，短視頻平臺一下科技宣布獲得5億美金E輪融資;今年3月快手宣布完成由騰訊領投的3.5億美元新一輪融資等。
但在繁榮背后，短視頻行業身后隱藏的行業弊端和惡性競爭問題也呈現在了大眾眼前。
結合近兩年短視頻行業發展，在內容為王的核心下，各家平臺無不聚焦頭部網紅資源。但從MC天佑攜一眾網紅集體從快手出走可以看出，平臺和頭部資源關系脆弱問題仍然棘手。同時，中長尾用戶存在著變現難題，對于平臺忠誠度十分有限。
這也是今日頭條找到快手的最大痛腳。
快手得以快速火爆的重要原因之一，就是給了草根用戶變紅的機會。其產品邏輯中的沒有平臺推薦、排行榜，沒有對內容的細致分類，就是為了不給KOL特殊關照，相對普通用戶擁有了更多受關注的機會。
快手的這種一視同仁近乎“冷血”，據傳此次頭部網紅MC天佑的出走原因之一就是平臺曾多次封禁其賬號。
內容不夠，運營來湊。火山小視頻此次10億元的補貼就是要為流量明碼標價，抓住趨利性顯著的中長尾KOL。
平臺不僅將為優質內容的小視頻達人提供保底收入，進行長期流量扶持，還可以通過用戶發布的符合優質、原創標準的視頻后，按照系統通過算法計算小視頻觀看行為和互動情況得出的數值，得出的“火力值”直接進行現金補貼。
打開快手和火山頁面可以發現，兩者產品界面、產品邏輯以及對標用戶極為相似，甚至兩家都表達的文化認同感都大同小異。相對于快手6年沉淀下來的用戶積累和先發優勢，火山小視頻的機會則在于背后今日頭條強大的流量積累。
但這份流量價值是否真的有所成效仍是問號。
今年3月，在短視頻行業最為春風得意的時候，騰訊卻選擇了放棄微視，以失意者的身份落幕。坐擁騰訊強大流量勢能和良好的社交基因，微視經過“明星經濟”、花錢燒流量等一系列運營手段在2014年大火了一把，但卻在接下來的半年時間里快速疲態盡顯，直至遭遇被戰略放棄的命運。
究其根本原因，還是其本身存在定位不清、內容質量不穩定、逃脫不開同質化競爭。微視的例子揭示了一個最簡單的道理，企業的核心永遠是產品和流量，其次才是商業模式和流量變現。從這個邏輯來看，火山小視頻的打法勝算不大。
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