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身邊即世界一下，奧運(yùn)似乎變冷了。

那種舉國(guó)同望的陣仗，牽腸掛肚的心情，不看就沒(méi)法和人聊天的社交環(huán)境，都日漸遠(yuǎn)去。似乎中國(guó)人對(duì)于奧運(yùn)的情結(jié)，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，就已經(jīng)功德圓滿。

里約奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式上，火了白巖松的段子。番茄炒雞蛋這個(gè)老梗再一次成功降落中國(guó)隊(duì)。此后中國(guó)首金、孫楊、霍頓之戰(zhàn)等成為輿論焦點(diǎn)，從寧澤濤的顏值到吳敏霞的男友，從泰國(guó)“朱碧石”到傅園慧。里約奧運(yùn)會(huì)，“驚喜”在賽外。

脫離了宏大敘事后，奧運(yùn)在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎變成了段子手和撕逼王的狂歡。

而當(dāng)世界精彩萬(wàn)象后，像硬糖君這樣對(duì)競(jìng)技體育確實(shí)沒(méi)愛(ài)的人，也終于可以負(fù)擔(dān)起“不看奧運(yùn)”的社交成本。

不談?wù)搳W運(yùn)，我還可以聊“限韓”、“盜墓”、“天空城”、“幻城”……就算聊奧運(yùn)，也只需面對(duì)撕逼做價(jià)值判斷、果斷站隊(duì)，無(wú)需真的去看比賽了呢。

奧運(yùn)游成冷門(mén)，紀(jì)念品無(wú)人問(wèn)津

今年四月，趁著奧運(yùn)的“東風(fēng)”，里約的酒店在標(biāo)價(jià)暴漲9倍的情況下，還幾乎全部訂滿。但是在寨卡病毒、高犯罪率和政治、經(jīng)濟(jì)危機(jī)等多重因素夾擊下，到距離正式開(kāi)幕只剩下4個(gè)月之際，巴西卻面對(duì)著體育場(chǎng)大量空座沒(méi)人買(mǎi)單的尷尬。

里約奧組委發(fā)言人菲爾·威爾金森在接受媒體采訪時(shí)表示，到4月為止，奧運(yùn)會(huì)門(mén)票僅售出了50%，沒(méi)料到風(fēng)靡世界的奧運(yùn)會(huì)竟邁入,寒冬。

等到8月開(kāi)幕式時(shí)，由于賽前預(yù)測(cè)、內(nèi)部探班等奧運(yùn)“前菜”匱乏，關(guān)注開(kāi)幕式的人也少了。

北京奧運(yùn)會(huì)曾將民間的奧運(yùn)情緒推至高潮，萬(wàn)人空巷的盛景過(guò)后，人們的熱情似乎落回低谷。面對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)是如此，里約奧運(yùn)會(huì)亦是如此。

隨著民眾熱情冷卻，奧運(yùn)會(huì)的吸金能力也呈下滑趨勢(shì)。2008年中國(guó)奧運(yùn)會(huì)吉祥物和紀(jì)念品脫銷(xiāo)，而如今里約奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)題材的金銀幣、錢(qián)幣等在市場(chǎng)上鮮見(jiàn)，郵票等藏品的關(guān)注度也一般。

相關(guān)人士透露，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)買(mǎi)奧運(yùn)題材紀(jì)念幣的極少，太冷，行情不好。倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)是前車(chē)之鑒，賣(mài)不出的紀(jì)念幣虧損達(dá)到七成，沒(méi)人愿意冒險(xiǎn)。

顏值與段子共生，罵戰(zhàn)和金牌齊飛

身邊看奧運(yùn)會(huì)比賽直播的人少了，但在百度指數(shù)、微博熱門(mén)和微信朋友圈里，奧運(yùn)還是熱得一塌糊涂。

段子手們借此機(jī)會(huì)大展身手，把奧運(yùn)會(huì)當(dāng)高考作文一樣攻克。努茲曼的話，吉賽爾的腿，火炬的創(chuàng)意，白巖松的嘴，是對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式最精辟的總結(jié)。

開(kāi)幕式上，巴西風(fēng)情的桑巴沒(méi)能奪取觀眾的心，倒是吉賽爾.邦辰的美腿成為了萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。白巖松的段子一度被朋友圈追風(fēng)瘋傳，成為這場(chǎng)開(kāi)幕式真正的贏家。

顏值已然成為奧運(yùn)五環(huán)的重要一環(huán)。小鮮肉寧澤濤靠著奧運(yùn)熱度再次橫掃婦女界。此前傳出他因私自接代言被禁賽，參加里約奧運(yùn)會(huì)不僅打破了這一傳言，其天使面容魔鬼身材更令他以“老公”身份數(shù)度登上熱搜榜，攻陷各國(guó)妹子。

然而，和寧澤濤相關(guān)的詞語(yǔ)，更多是女朋友、肌肉和照片，奧運(yùn)會(huì)比賽本身的內(nèi)容倒退居其次了。

當(dāng)寧澤濤的顏值成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，媒體也善解人意、投其所好，先后推出了“擊劍隊(duì)高顏值”、“中國(guó)隊(duì)的男生們都組團(tuán)出道吧！”等話題。

同樣，大家對(duì)于吳敏霞的關(guān)注，也放在了她的高顏值男朋友身上。

當(dāng)然，大家現(xiàn)在最操心的，還是孫楊和霍頓之間的罵戰(zhàn)，連王思聰都按捺不住內(nèi)心的洪荒之力，下場(chǎng)開(kāi)撕。

事件的起因是霍頓出言不遜指孫楊服藥。此事迅速在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)掀起腥風(fēng)血雨，各路明星力挺孫楊送上安慰，中國(guó)泳協(xié)致信澳洲泳協(xié)要求霍頓道歉將罵戰(zhàn)推向風(fēng)口，網(wǎng)友出海征戰(zhàn)澳洲。

8月8日午間，王思聰在微博上發(fā)出這樣一段話：呵呵，硬按著別人頭讓人道歉這事兒只有在中國(guó)才好使，拿出去使別人可不吃你那套呀。這條微博瞬間引發(fā)熱議，網(wǎng)友也迅速分出陣營(yíng)。又有人扒出孫楊曾在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)說(shuō)日本國(guó)歌難聽(tīng)。原本孫楊摘得銀牌的喜悅和失金的遺憾，大家早已顧不上了。

表情包作為流行文化，也算幫助奧運(yùn)賣(mài)力安利。洪荒少女傅園慧殺入游泳決賽后，她的表情包成功占領(lǐng)網(wǎng)友表情庫(kù)，有成為新一代表情包紅人之勢(shì)。

奧運(yùn)越來(lái)越娛樂(lè)化，當(dāng)我們更輕松的面對(duì)這場(chǎng)全球賽事，說(shuō)真的，這感覺(jué)不壞。

1932年，中國(guó)第一次參加奧運(yùn)會(huì)，唯一一名運(yùn)動(dòng)員劉長(zhǎng)春參加田徑比賽。但在預(yù)賽中就慘遭淘汰。此后在1963年柏林奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)隊(duì)再次全軍覆沒(méi)，還被冠上“東亞病夫”的稱(chēng)號(hào)。

劉長(zhǎng)春

也許是從那時(shí)起，奧運(yùn)對(duì)國(guó)人有了不同的含義。

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，許海峰為中國(guó)人取得了歷史上第一塊金牌，此事被上升到為國(guó)人洗刷了“東亞病夫”的精神高度。

其后，人們對(duì)金牌的欲望不斷發(fā)酵，對(duì)賽事的關(guān)注不斷提升，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)超過(guò)“世界第一體育強(qiáng)國(guó)”美國(guó)，獨(dú)占金牌榜鰲頭。

如今，奧運(yùn)會(huì)的熱度被其他議題和娛樂(lè)分流，但人民群眾的健身熱情可是空前高漲，看著街上越來(lái)越多肌肉結(jié)實(shí)的美好肉體，這才是體育的奧義啊！

來(lái)源：娛樂(lè)硬糖