“拿來主義”的IP,正在毀滅著中國的電影市場水煮娛
文/蘇清濤
“在跟別人交流的時候,不說IP,好像就沒法在這個圈子里混了。”最近,在一個內容創(chuàng)業(yè)者的交流大會上,娛貓科技總裁徐楊斌一語道破了當下國內影視界的一個怪像。但很多影視界人士口中所講的IP,都不是原創(chuàng)的IP,而是改編的IP。這種IP,正在毀滅著中國的電影市場。
徐楊斌是資深影視人,他曾擔任美國夢工廠電影公司中國區(qū)高管、奧飛傳媒董事總裁,他新近創(chuàng)立的娛貓科技,是國內最領先的娛樂IP衍生品運營機構之一,主導了電影《大圣歸來》《饑餓游戲3》《盜墓筆記》等諸多影視娛樂一線的衍生產(chǎn)業(yè)運營。盡管自己也在搞IP運營,但徐楊斌對業(yè)界人士所津津樂道的IP實在不敢茍同。“八年前,我跟好萊塢的電影大佬哈維•韋恩斯坦有過一次深入交流。據(jù)一些無聊媒體的統(tǒng)計,韋恩斯坦在好萊塢頒獎現(xiàn)場被感謝的次數(shù),超過上帝5次,但就是這么一個電影界的頂級大佬,在跟我聊的時候,也沒有談到過IP,他只強調好的電影要有魔力和生命力。”
影視行業(yè)的IP,是一個由中國人發(fā)明的詞語。兩三年前,IP這一詞在中國的影視界登場,到去年,影視娛樂行業(yè)突然成為投資的熱點,IP也跟著成為熱詞,然后,很多業(yè)內人士就張口閉口都要提IP。然而,IP究竟是什么呢?
如果不糾結于法律層面的含義,簡單地理解的話,IP就是知識產(chǎn)權。但在創(chuàng)作一部影視作品之前,沒有人知道它會不會成為一個IP。你做一個新的題材,有可能三年之后是一個爆款,也有可能三年之后沒有人知道,寂寂無聞。也就是說,原創(chuàng)是一件高風險、低收益的事情。所以,業(yè)界人士口中的IP,就變成了改編,變成了從別的藝術門類跨界而來。比如,網(wǎng)絡小說改編,漫畫改編,還有歌曲名稱改編,像網(wǎng)絡小說《盜墓筆記》和歌曲《同桌的你》《梔子花開》都被改編成了同名電影。
IP本身是無罪的,但這種“拿來主義”的IP,把改編當成IP的主流,卻是有罪的,它正在給電影市場帶來非常惡劣的影響。
擾亂影視投資的秩序
唯IP論第一個不好的影響就在于,擾亂影視投資的秩序。
中國的電影業(yè),大致上經(jīng)歷了這樣三個階段:1。以導演和編劇為核心的階段,大家可以回憶一下,在十幾年前,你要去看電影的話,大概會說“這是張藝謀/馮小剛的電影,值得去看看”;2。兩岸三地巨星云集,五六年前,影片的宣傳特別喜歡強調這一點;3。以IP為核心的階段。
以IP為核心,會帶來一個怎樣的市場變化呢?就是投資人心態(tài)的變化。本來,投資人判斷一部電影能不能成為爆款,會以編劇、導演、演員和攝影的水平及宣傳發(fā)行的方式來看,而現(xiàn)在,隨著影視成為投資熱點,很多跨界的投資者進來了,這些跨界的投資者,并不怎么懂這個行業(yè),無法抓準這個行業(yè)的脈搏,因此,他就只看你能不能成為一個IP——IP要比影視行業(yè)的運作邏輯簡單得多。這種簡單粗暴的評判方式,就逼著很多影視人去編織一個“有IP”的虛幻外衣,然后再去忽悠投資人。
但徐楊斌說:“實際上,大家如果去看一下過去兩年中國的電影市場的表現(xiàn)會發(fā)現(xiàn),IP并沒有帶來100%的成功率,反而,所謂‘有IP’的作品,失敗的概率在提高。”
毀滅原創(chuàng)人才
為什么有IP的作品,失敗率反而會提高呢?因為,這些IP,大多為改編IP,質量本身就不高。
在跨界投資人進入電影市場后,電影人去跟投資人談的時候,會遇到一種非常尷尬的情況。你說你的團隊特別牛逼,做過多少牛逼的作品,未來也肯定能賺錢,但你能保證嗎?投資人憑什么相信你?他們既不懂,也沒法驗證。但你如果對投資人說:“我們有30部小說改編版權,30部漫畫改編版權。”則投資人會說,這個商業(yè)邏輯聽得懂,所以我就投你。
結果,慢慢地,功利心特別重的影視公司就會覺得,我需要掌握大量的IP。必須先買一批小說和漫畫的改編權,這樣才能在這個市場打開局面,這是一個負面激勵。
所以,唯IP論,正在毀滅原創(chuàng)人才。你去看一看現(xiàn)在很多優(yōu)秀的編劇在干嘛?在拿網(wǎng)絡小說改電影劇本!在拿歌曲名稱寫一個劇本,但那個劇本的內容,跟這首歌曲有什么關系呢?還有很多導演,在看網(wǎng)絡小說尋找靈感。另一方面,就連做改編的編劇,也正在被毀滅。據(jù)業(yè)內人士披露,很多劇本,是由底層的不知名編劇寫出來的,但署的是大編劇的名字。然后,收益基本上都被那些大編劇給瓜分了。現(xiàn)在,中國的編劇基本上都不賺錢,只有最頂尖的幾個編劇才是賺錢的。
現(xiàn)在,跨界的IP基本上已經(jīng)挖無可挖了。比如,金庸的小說,已經(jīng)沒有什么可改編的空間了。但具有諷刺意味的是,很多導演和編劇一方面抱怨“網(wǎng)絡小說怎么改編成電影”,在開創(chuàng)作會的時候抓耳撓腮,到最后,只能拿明星來湊;另一方面,又拼命地跟投資人說:“你看,我們這個小說好啊。我們有幾個億的讀者,它一定會是個爆款。”
如果毀滅了原創(chuàng)人才,會發(fā)生什么?就像種果樹一樣,你不在自家的園子里種樹,而直接跑去別人家的樹上摘桃子,等到有一天需要自己種的時候,你可能連怎么種樹都不會了。
拿來主義的IP對原創(chuàng)人才的毀滅,即便是在好萊塢,也有這樣的情況。徐楊斌說,他原來的老東家夢工廠有很多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品,可是依然很難堅持。“很多好萊塢的原創(chuàng)團隊,也在一點點地被影響、被改變。”
拉低觀眾的欣賞水平
另外,IP在切割觀眾的大腦。我們可以想象一下,幾年以后,大家在電影院只能看到各種網(wǎng)絡小說和歌曲名稱改編的電影,那是一種怎樣的情景?
在全世界最權威的電影評分網(wǎng)站IMDb上,評分最高的一部電影是《肖申克的救贖》。可我們試著想象一下,當今中國的電影市場,把《肖申克的救贖》拿出去放映,票房會好嗎?誰也沒法說會火。這就是一個非常殘酷的現(xiàn)狀。那些改編IP的電影正在塑造著大家對電影的喜好,目前的電影市場并不是良性的。
但徐楊斌認為,我們也不必過于悲觀,因為,“還是有很多同行在堅持做原創(chuàng)電影。去年,刷新中國電影票房記錄的《捉妖記》,今年春節(jié)檔再度刷新票房記錄的《美人魚》,以及去年暑假的《大圣歸來》,都是不錯的原創(chuàng)作品。”
IP真正的魅力在于,能持久地打動人心
徐楊斌反復引用哈維•韋恩斯坦的話強調:“好的電影是要有魔力和生命力的。”
魔力,就是能打動人心。到電影院看一部電影,你可能馬上就會稱贊:“哇,這部電影真不錯。”“真是沒想到,居然還可以這樣拍。”這就是魔力。
什么是生命力?你打開自己的電腦發(fā)現(xiàn),這部十年前的電影,居然還這么好看。或者,有一部電影,第一季十年前上映了,今年上映第二季,你還是想去看。這就是生命力。
要有魔力和生命力,就得持久地打動人心。一部IP真正的魅力就在于它能持久地打動人心。怎樣才能做到持久地打動人心呢?堅持原創(chuàng)。有人說:“讓少量的人去做原創(chuàng)的IP,我們大部分人來做拿來主義的IP,這好像也是個選擇,畢竟,后者來得更快。”但徐楊斌提出一個“大盤拉動效應”來駁斥了這種觀點。
什么是“大盤拉動效應”呢?以去年暑期比較火的電影為例,《大圣歸來》《捉妖記》等都在同一檔期上映,但并沒有產(chǎn)生惡性的競爭,反而整個票房都被拉高了。再看看今年的暑期檔,7月份中國票房的數(shù)據(jù)要比去年下降20%。電影的熒幕數(shù)在增加,可是票房在下降。最重要的原因就是,今年的暑期電影并沒有出現(xiàn)“大盤拉動效應”。如果不堅持原創(chuàng),最終,少量原創(chuàng)的IP,也會在那些拿來主義的IP中淹沒掉,絕不會再有優(yōu)秀的作品出現(xiàn),這就是大盤拉動效應。
徐楊斌認為,拿來主義的IP正在“走向黃昏”,到了該反思的時候了。今后,所有的電影人,都應當把原創(chuàng)作為追求的方向,并將魔力和生命力作為評判一部電影的標準。“如果以此為標準,說不定中國未來會出現(xiàn)自己的卡梅隆自己的斯皮爾伯格。”
來源: 秦朔朋友圈
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