泛娛樂聯(lián)動成游戲行業(yè)風(fēng)口，但有人說這是玩概念？水煮娛
作者：陳瑾昕 光影重梅 編輯：吳立湘
本文首發(fā)：娛樂資本論
早就耳聞CJ有三寶：游戲、周邊、ShowGirl好，
但到了今年，CJ三寶應(yīng)該就要改成：IP、VR、ShowGirl少。
確實，隨著今年“最嚴(yán)著裝令”的出臺，往年ShowGirl們大秀“事業(yè)線”的場景今年是不會再出現(xiàn)了。
但另一方面，今年卻多了很多影視圈更為熟悉的大佬出沒：影視行業(yè)大佬王中磊出現(xiàn)在了數(shù)個發(fā)布會上，閱文、掌閱、中文在線等文學(xué)平臺的負責(zé)人來演講，與會的甚至還有阿里音樂、百度輸入法、支付寶這樣不太搭界的公司……
“今天我們發(fā)現(xiàn)到ChinaJoy來的有影視企業(yè)，有文學(xué)企業(yè)，有音樂，甚至于還有做樂園的。”連完美世界COO張云帆都不禁感慨。
雖然“泛娛樂”這個概念并不是新鮮事物，但今年Chinajoy卻第一次將“泛娛樂”提升成了主題，口號就是“游戲新時代，擁抱泛娛樂”。
如果說小娛能從本屆CJ看出未來的哪些風(fēng)向，那就是游戲產(chǎn)業(yè)在未來更會成為泛娛樂上的重要一環(huán)，影視動漫游戲VR各個環(huán)節(jié)將更緊密的聯(lián)系在一起，而無IP、無資本加持的獨立游戲?qū)⒏y生存。
雖然依靠IP的泛娛樂路線已經(jīng)成為了行業(yè)的共識，但某些從業(yè)人士也對此有異議，丁磊喊出了“炒IP就是耍流氓”的言論，英雄互娛CEO應(yīng)書嶺接受娛樂資本論專訪時，更是直接強調(diào)：“沒有五年積累期、連續(xù)五部作品就不能叫IP，一定一做一個死。”在他看來，粘性是衡量一個IP 的重要指標(biāo)，沒有三五年時間培養(yǎng)出來的粘性作品很難稱之為IP ，這個市場有太多曇花一現(xiàn)的案例了。
依靠IP的泛娛樂道路真的能長期的走下去嗎？
一影視、文學(xué)、甚至視頻公司的大佬們，他們來CJ干什么？
①影視公司
華誼很忙。今天才是7月29日，華誼王中磊就帶著他標(biāo)志性的笑容已經(jīng)出現(xiàn)在了多個活動之中，童石網(wǎng)絡(luò)、咸魚游戲、CDEC他都成為了座上賓。
王中磊出現(xiàn)在不同領(lǐng)域的活動上并非他無所事事，童石、咸魚都是華誼泛娛樂布局中的重要組成部分，童石擁有大量動漫IP，并有較強的動漫IP持續(xù)創(chuàng)作能力，咸魚游戲在電競方面實力強勁。
作為老牌影視公司的華誼是第一家投資游戲公司的娛樂公司，從2010年入股掌趣科技到2016年初入股英雄互娛，華誼形成了一整條完整的游戲鏈條，上下游的動漫影視粉絲經(jīng)濟，甚至更為線下的旅游小鎮(zhèn)、主題公園、衍生品也是華誼的重要組成部分。
從2014年，華誼就試圖“去電影化”，今年上半年財報中，電影收入所占的比重進一步降低，可以明顯的看出華誼不再將電影作為最大支柱，游戲所占的比重越來越大。
影視劇的制作發(fā)行不僅回收資金慢，而且更像一場賭博。有些電影投資千萬美金但收獲頗少。相比起來游戲的投入回報比則顯得更為可觀，電影內(nèi)容和游戲內(nèi)容互相也能借勢，應(yīng)書嶺表示：“優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)游戲用戶量動輒千萬至上億，傳統(tǒng)廣告無法觸達那么多人，聯(lián)合營銷是一個性價比很高的事情”。聯(lián)合營銷具體方式比如較淺的用游戲內(nèi)部廣告牌宣傳電影，華誼自身藝人代言游戲，到影視游戲同步推出。
②文學(xué)公司
閱文、掌閱、中文在線的老大們也來了。想想其實也沒什么好奇怪的，文學(xué)本身就是IP鏈條中受眾最廣的，動漫可能局限于二次元人群，游戲只是部分游戲玩家的狂歡，可能沒看過動漫沒玩過游戲但必定讀過小說，并且文學(xué)作品是單人的工作，產(chǎn)生速度極快。像閱文、掌閱、中文在線這樣的文學(xué)平臺本身就手握大把大把的IP。
文學(xué)IP也是產(chǎn)出影視游戲的最大源頭，閱文集團副總裁羅立說，“今年有96部的電視劇，136部的網(wǎng)劇，42部改編的電影，是從文字IP改編過來的，統(tǒng)計到的游戲有42部。而閱文的文學(xué)本身就與傳統(tǒng)的文學(xué)不一樣，是娛樂化的文學(xué)，并且只做娛樂化的文學(xué)。”這使得閱文的用戶與二次元用戶的重合度會更高，能更順利的改編為動漫以及以后的游戲、影視。
之前，坊間一直盛傳完美世界將以10億美金的價格收購百度文學(xué)，對此完美世界負責(zé)影游互動的VP劉寧雖未正面回應(yīng)小娛，但他表示價格是其次，重要的是能不能為完美世界輸送一批有質(zhì)量的IP，為影游互動打下基礎(chǔ)。
③視頻公司
愛奇藝、A站、B站今年更是大手筆的在Chinajoy開了超大展位。
作為視頻網(wǎng)站，愛奇藝在自制內(nèi)容上一直走在行業(yè)領(lǐng)先的地位，也可能是視頻網(wǎng)站中泛娛樂走的最前的，《花千骨》手游，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》手游……大多數(shù)影游聯(lián)動成功項目背后，都有愛奇藝聯(lián)合發(fā)行的影子，未來還將有《明星志愿》等新的手游。
愛奇藝的非少兒向自制動畫一般也會在動畫上線的同時上線游戲，愛奇藝副總裁楊曉軒對娛樂資本論表示，會選擇制作適合改編為游戲的動畫，比如《龍心戰(zhàn)紀(jì)》、《靈域》。有業(yè)內(nèi)人士表示，“視頻網(wǎng)站捧紅了一部劇、動畫，最后卻讓游戲賺了大錢，這挺不科學(xué)嘛，愛奇藝肯定希望綁定打包賣。”動漫的主要變現(xiàn)方式也是手游，將動畫制作與手游發(fā)行權(quán)同時握在手中，明顯是很聰明的舉動。
④影游VR聯(lián)動，才是大勢所趨？
在本屆的CJ上，小娛還發(fā)現(xiàn)了一個新現(xiàn)象，那就是常說的影游聯(lián)動可能要被影游VR聯(lián)動取代，在Chinajoy上，大部分的展臺都會有VR體驗版，一些影視劇開拍之時，除了手游之外還會開發(fā)VR版本。
在VR還是新生產(chǎn)物的時候，IP就是一個現(xiàn)成的熱門概念了，借用IP的大名氣更能確保作為新事物的VR的營收。互聯(lián)星夢的CEO張毅對娛樂資本論說，他們公司做的影視與VR聯(lián)動的項目就有與愛奇藝合作的《靈域》第三季，網(wǎng)絡(luò)大電影《獵靈師》，以及一個超級IP項目的VR游戲版，從他目前接觸的項目方來看，很多都愿意在手游的基礎(chǔ)上開發(fā)一個VR版本游戲，這一塊可能會形成一個垂直發(fā)展的市場。
二IP很熱，但是IP還會繼續(xù)熱下去嗎？
能夠做“泛娛樂”，各大板塊中必定有一個連接環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)就是“IP”。
最近的影視劇，最火的莫過于《幻城》、《九州天空城》和《誅仙》，而這三部電視劇有些共同的特點，那就是有著強大文學(xué)IP作為后盾，并在同期做了游戲。《幻城》播出同時推出了由馬天宇代言銀漢游戲出品的手游；《九州天空城》在一月電視劇開拍同時就有了手游、頁游計劃，同時還被某山寨手游給蹭了IP；而《誅仙·青云志》未播電視劇時，由完美世界出品的手游就已經(jīng)出現(xiàn)在了Chinajoy上。
自從《花千骨》影游聯(lián)動獲得了巨大成功之后，大量影視劇都嘗試著影游聯(lián)動的路線。但也有不少公司因其概念、價格高漲，深感恐懼，愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰就吐槽道：“去年《花千骨》，我們買了一部分的游戲開發(fā)權(quán)利，當(dāng)《花千骨》游戲到了下一代的時候，我們要重新跟版權(quán)方，重新跟作者談，最終是自己把自己的價錢抬高了。”
而丁磊更是痛斥目前無論大小，是個IP就能炒出概念賣錢的現(xiàn)狀：“任何在某個領(lǐng)域嘗到IP甜頭就快速、高調(diào)擴張到其他領(lǐng)域的行為，都是耍流氓。
“沒有五年以上五部作品以上積淀的IP不叫IP。”英雄互娛的CEO應(yīng)書嶺告訴娛樂資本論，在他看來電視劇電影的價值都是短期爆炸式的增長，而游戲的生命力則更長，好的游戲作品三、五年十年的壽命都正常，但是影視劇這么長的壽命的確很少，太多的影視劇火了一兩年甚至幾個月就沒聲音了。電競社區(qū)伐木累創(chuàng)始人周豪也有相似的觀點，他認為除非是壽命很長有廣泛知名度的影視劇，比如四大名著、金庸小說，或者是連載時間很長的動畫，不然很難做成成功的游戲。“IP是感情培養(yǎng)的過程，必須有感情的聯(lián)系。”
“有的影游聯(lián)動的游戲之所以會火，還是因為游戲本身好玩。”應(yīng)書嶺說。實際上，游戲和影視劇的群體是割裂的關(guān)系，游戲的核心粉絲還是那些喜歡玩游戲的人，而并不是影視劇的核心粉絲。
與之對應(yīng)的，很多游戲公司也會將自己游戲IP改編為影視劇。在中國生命力最長久的幾款游戲，《傳奇世界》、《夢幻西游》都有了影視改編計劃，其中改變風(fēng)險不容忽視，應(yīng)書嶺形象的稱之為“影視劇成功率30%，游戲成功率30%，影游聯(lián)動成功率就是9%，而不是60%”。
但是眾多公司仍然前赴后繼，進入這個市場，今年初，藍港互動成立了藍港影業(yè)，首先推出的兩大項目之一就包括了藍港旗下有9年歷史的老牌游戲IP《蒼穹之劍》。而有的游戲游戲起家的公司早已不是單純的游戲公司了，早在2007年完美世界就在完美游戲的基礎(chǔ)上成立了影視部，算是國內(nèi)較早整合IP資源的游戲公司，為了更快整合影視和游戲資源，特別成立了影游互動部，和影視部、游戲部并行發(fā)展；在每年20-30個影視項目的基礎(chǔ)上挑出2-3個適合游戲化的項目開發(fā)，比如即將開發(fā)的《神犬小七2》《射雕英雄傳》《整容液》等。
“我們在積極的做整合，將影視的IP轉(zhuǎn)換為游戲、動漫，我們也在做線上線下的開拓，包括結(jié)合VR，AR做大的主題公園，比如《整容液》，線上會拍兩到三個VR，線下會有影視體驗。”完美世界劉超告訴娛樂資本論。在他看來，新生代游戲用戶和原有的游戲用戶是有很大差別的，不一定只喜歡玩仙俠格斗游戲，玩游戲很可能是因為游戲中有自己喜歡的角色。
曾投過多個游戲、二次元項目的華晟資本副總裁王津認為，適合改編為影視劇的游戲需要具備三個條件，一是必須有足夠的玩家基礎(chǔ)，這個用戶數(shù)量不應(yīng)看一時的數(shù)據(jù)，而要看多年沉淀下來的用戶，二是游戲的世界觀必須能撐起來，有打造成系列的可能，三是能否一定程度還原游戲，帶給游戲用戶沉浸的體驗。
“要打造一個IP其實是很難的。”她說。
精品IP打造困難，虛假IP概念橫行，未來的游戲市場該走向哪條道路？
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