《幻城》7億點擊量“辣眼睛”，不造假臣妾做不到??！水煮娛
這兩天，一件突破中國互聯網數據歷史的事件正在發生，全國7億網民馬上不夠視頻網站刷數據使用，即將出現全面“爆表”，突破底線的時刻正在來臨--郭敬明的大IP劇《幻城》開播兩集就在網上炸了鍋，當然不是因為品質好到萬人空巷，而是點擊量高得“辣眼睛”，2集輕松破6.5億，相當于 3.25億人不睡覺看劇，再播幾集，全國7億網民就將被“刷爆”，這或許是中國互聯網歷史上的最大“奇觀”之一。
曾幾何時，收視率造假是電視圈一個老大難問題，你辛辛苦苦挖空心思拍出的一部好劇做出的一檔節目，不及人家在數字上動動手腳，輕松躍居第一。電視臺收視率造假仍未解決，視頻網站則開始更夸張的表演，畢竟電視收視率還沒有出現過全國家庭電視全覆蓋的咄咄怪事。版權費用上漲、大制作不斷、播放量膨脹，網絡視頻行業仍處于高度競爭和發展之中。各個網絡視頻平臺曬出越來越“夸張”的播放量數字，和聽不到任何街談巷議的現實一對比挺滑稽的，相比收視率，視頻網站的“囚徒困境”更深更渾。
動輒幾十億，網劇點擊量“辣眼睛”
7月24日，根據郭敬明同名小說改編的電視劇《幻城》登陸七大視頻網站首播。這部劇雖然從開拍就備受關注，小四的粉絲也是遍及天下，上線后大火是意料之中的，但想象還是不及現實讓人淚流滿面，零點上線后，點擊量瞬間就已經破6.5億，速度突破天際。
但網友的智商畢竟不是充值的，招風的大樹在各種深扒中露出了底褲，有網友隨后就做了一份統計，以6.5億點擊量計算，如果平均每個人點擊兩次，差不多有3.25億人晚上不睡就為等這部劇，加起來可繞地球兩圈。
《幻城》一上線就6.5億，全國網民兩個人中必然要有一個是此劇的鐵粉，徹夜不眠就守著電腦給偶像刷點擊量，感天動地。咱們國家人是多，但是平均一集3億多的播放量，也是挺嚇人的。
不僅點擊數據，七家視頻網站中騰訊和愛奇藝同時發捷報，都堅稱自己全網點擊第一，《幻城》開播10小時后騰訊視頻宣布全網播放量超過6.8億，騰訊視頻占比31%，播放量超過2.1億，全網播放量第一。愛奇藝的喜報上則表示，幻城上線12小時，正片播放量 “全網第一！各種一刷就來的數據已經無法用邏輯解釋，十個小時播放量6.8億，相當于3.4億人在十小時內播放了兩次，要是大家只播放一次，那得需要6.8億人，距離7億網民還差一點點，真是不給后幾集留余地啊。
事實上，《幻城》并不是第一個點擊量被質疑的網劇，去年下半年有部超級大劇在兩家視頻網站聯播，首播之后，兩家一直在攀比點擊量，從8000萬到1億再到1.5億，你追我趕，步調驚人一致。心心相惜情不自禁。
而不久前一部網劇上線不久播放量就號稱突破20億，相關PR稿已經刷爆了朋友圈，但自稱火到沒朋友的這部劇周圍卻鮮有人看，各個論壇貼吧也是反應平平，真到10億正片級的播放了不可能線下如此淡定。
根據藝恩咨詢的統計，去年大劇前三甲《花千骨》、《武媚娘傳奇》、《瑯琊榜》均突破了百億，top10的單個大劇播放量整體跨過50億大關，去年一整年有不少類似的劇都是這種數據：全網數據《花千骨》以195.2億的播放量摘得2015網絡播放量冠軍。2015年top10大劇上榜的單個播放量級平均水平比2014年提升了30億。
即使口碑爆棚的電視劇，但如果每天的總點擊量增長5－6億，而全國的總網民不到7億，相當于全國網民都一起把一部劇從頭追到尾，這個已經不能用夸張來形容了。
一小時漲一倍，想刷這都不叫事
雖然網友分析的頭頭是道，數據也確實太夸張，但小編還是本著”不放過一個壞人也不冤枉一個好人“的心態，決定還是親自調查一番，但結果就是，小編還是Too Young Too Simple。
費了很多功夫，通過廣告公司朋友監控視頻廣告投放的渠道，小編拿到了樂視網7月25日《幻城》全天的后臺流量數據，從早上8:25分到8:50這段時間，點擊量出現爆炸式增長，在流量曲線上呈現明顯異常，一根25分鐘3倍的暴力拉升大陽線，以及之后的那幾根刺破天際的尖峰，但在21點后，播放量又出現斷崖式下降；讓人疑惑，這個樂視后臺人員是個臨時工，刷出來的曲線就不能平滑自然一點么。
網劇數據分析營銷平臺骨朵傳媒表示，一部網絡劇正常播放量指數增長曲線，應該從早上7點逐漸上揚，13點左右達到一個峰值，21點左右達到全天最高峰，每五分鐘的波峰連線應該是平滑的弧線形。一旦出現刷量，播放量的曲線圖則像心電圖般跳動突然出現數量激增，而且凌晨等非熱門時段也有大量點擊。
比如下面同樣是另一家視頻平臺的7月25日《幻城》全天的后臺流量數據，也是短時間各種暴力拉升的直線，居然看不到一點平滑的曲線。
而某家視頻網站，連續在7月26日和7月27日兩天，選擇在凌晨2點20分左右給《幻城》突增1600萬左右播放量
隨后，小編又登陸萬能的淘寶，不搜不知道一搜嚇一跳，賣流量的堂而皇之地在店里吆喝買賣，各家店比著攬客。
當小編向淘寶店家、網劇導演、數據檢測方、投資人等網絡視頻行業各個環節的從業者詢問是否存在視頻刷單現象時，他們不僅表現得見慣不怪，還覺得小編大驚小怪太幼稚：“現在還有不刷的視頻嗎？”
一位店家出示了自己的報價，這位店主透露，某些劇在凌晨會突然暴漲上億點擊量，基本都是刷出來的，作為播出平臺、向受眾提供數據的視頻網站也有參與刷點擊量，視頻網站是知道片方在刷點擊量的，是默認的，不然他們早就沒飯吃了。
照這位店家給出的報價，《幻城》刷出6億多點擊量也不是什么難事，對于制片方和個別視頻平臺來說，刷出天量，把眼球都吸引過來了，這買賣太劃算了。
據店主說刷量流程很簡單，把視頻鏈接給他、下單支付后，他們就會馬上安排刷量。增量馬上就可以刷上去。不過晚上刷量會更保險比較好刷，看來有些劇經常半夜點擊量暴增，原因在此。
經過溝（hu）通（you）之后，小編又拿到了一位刷單公司和片方的聊天記錄，據內部人士透露，幾家視頻網站刷量難易程度不同，某些網站對刷流量管得比較嚴格，從技術上鉆空子難度很大，但有些網站刷起來最得心應手，基本無障礙，你就是要求幾百億億流量，只要給錢人家也照刷不誤，只要客戶覺得合理不怕千夫所指他們無所謂。
為了驗證這種說法，小編點開了不久前剛剛熱播的《解密》，不同網站點擊量差了十倍，作為江湖地位差不多視頻網站，一部劇能差出十條長安街，確實耐人尋味。
惡性競爭身不由己，不造假臣妾做不到啊
電視臺傳統收視率時代就屢有造假“前科”，但好歹還是比較隱密，并且有邏輯底線。但網劇流量能這么臉不紅心不跳，刷起來挑戰全國網民智商實在是讓其它文娛和互聯網行業自嘆不如。
網劇刷單已經成為行業里公開的秘密，而且這已不是少數派的做法，就連一些原本就具備收視實力的影視作品也要刷單。
處于惡性競爭中的網劇，很多網站刷單都是身不由己，購劇成本越來越高，不造假就被淹沒在滾滾大潮中，根本吸引不到廣告商，不弄點非常規手段，很難得到金主的寵幸。
三四年前，《甄嬛傳》的網絡版權也就賣了30萬元一集；而如今電視劇《如懿傳》尚未開拍就瘋傳已被某網站以8.1億元的價格拿下獨家網絡播出權，如消息屬實，90集的劇長，單集播出成本已突破900萬元，這個價格真是前無古人，照這飆升速度，后面應該還有很多來者。
同級別的IP幾年之內漲了近30倍，有些網站是賣身賣肝買劇，不刷流量吆喝給網民和投資人看，得賠吐血了。
那些賣身賣肝買劇的網站只能靠刷流量制造出內容曝光的效果，用于帶動更多的真實用戶，獲得投資方的認可。
而制片方日子也不好過，很多片方與廣告商簽了點擊量的對賭協議，如果點擊量完不成的話，片方可能損失巨大的經濟利益，而平臺也希望數據好看，很多網友之前對一個網絡視頻不愿意看，但發現它點擊量高了，就可能愿意看來。所以，片方、平臺大家一起把泡沫越吹越大。
不過長期造假也不是長久之計，金主不是傻子，刷點擊量和偷票房是一個道理，都是自欺欺人。很多老司機并不會把點擊量當做唯一的投資標準，本身的品質、有效觀看量、話題活躍度、用戶的反饋好壞等都是評判因素。
目前視頻網站的聲譽和公信力可謂降到了谷底，與賣家交流后得知，原來任何網劇都可以刷出來，刷多少都可以。但是價格和難易程度有關系，騰訊和樂視最好刷，所以價格較低；而價格較高的搜狐和優酷最難刷，主要是監管比較嚴，成本比較高。隨后詢問客服人員即可知道刷單流程：“其實很簡單，把視頻鏈接給我們、下單支付后，我們就會馬上安排刷量。如果是同一個視頻各個網站都有，建議刷便宜的，比如愛奇藝、騰訊、樂視甚至芒果等。”而搜狐和優酷較貴，搜狐視頻管的嚴，不能在短時間內刷出量。優酷的原因是升級過刷的成本高。
而從各家視頻網站的刷流量報價以及難易，不難推測他們防刷系統的精良程度：騰訊和土豆最便宜，價格是1元/萬次，愛奇藝樂視網2元1萬，搜狐4元一萬，優酷5元一萬。有些網站還有額外限制，比如優酷每天只能刷100萬，搜狐一般需要1個月購買的流量才能到賬。
視頻行業陷入刷單死循環
片方、平臺大家一起把泡沫越吹越大。得益的是他們自己以及整個行業么？
“對播放量量的無限制追求使行業內的刷單現象頻發。”視頻網站人士表示，樹不能長到天上去，播放量總有個極限，現在已經越刷越離譜了，一些平臺的數據增長速度有點“失控”。
不像網絡直播、電子商務，這些行業“刷單”是個閉環。平臺或者爆款被炒紅，付出的資金從左口袋進到有口袋，大家都收獲了市場關注、用戶關注。
但視頻網站的無論是外部刷還是官方自己刷，刷來刷去，無法實現閉環，由于播放量的高漲，想要大制作都需要明星，明星的議價能力極強，造成片酬在短時間內成倍上漲。
一位明星經濟公司的人員透露：一個明星年初參演一部劇播放量是20億，年底一部劇就升到了50億，那么再下一部劇的片酬為何不能提升2倍呢。事實上，由于明星的稀缺程度更高，片方和視頻網站最終都需要接受這種成本上漲。
事實是，刷數據最為瘋狂的一兩年至今，片方賺到大錢的不多，視頻網站更是虧損勢頭仍舊不能控制，最后這些虛假播放量營造了火熱的行業氛圍，片方和視頻網站對市場的要價能力沒有明顯提升，反而明星片酬被炒高到離譜。
視頻網站也認識到了這一點，他們抱怨，漲價都漲在演員身上?，F在，1000萬左右是二線明星接劇一個起步價，就在2、3年前這些錢夠全部劇組的。
“事實上，對大家最好的就是都別刷單，讓行業回歸真實，共同讓成本回歸合理。”視頻行業資深人士表示，但是，這就是一個囚徒困境。目前的確有視頻網站對刷數據非常克制，但是相應也承受著外界的巨大壓力，因為你的頁面播放量數據不要說跟別人差幾倍，只要差十個百分比，對手就可以對你進行貶低和抹黑，這個對整個團隊和平臺的壓力是非常大的。行業只要有1、2家刷單，其他家必然面臨巨大外部壓力。整個行業競爭非常的浮躁，外界輿論也只看某家播放量是不是增長，是不是能占據第一，不然你就是掉隊。所以目前播放量的競爭死循環，還是看不到解開的未來。
但刷出來的數據，總有個極限，官方統計中國網民總數6.88億，一個62集的電視劇，全體網民一個人都不能少從頭到尾看一次，一集應該是6.88億，62集總播放量是427億。除非這些網民在多個視頻網站重復看，一集貢獻出好幾個播放量，不然這應該就是全行業播放量目前的理論極限天花板，所以按照這個勢頭，大家可以一起見證中國互聯網的“奇跡時刻”，視頻網站在第幾集把《幻城》刷出全國網民一個不落全部都在看劇都不夠用的爆表時刻呢？想想都好激動啊。
文/子姍
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