10片8虧,國產(chǎn)動(dòng)畫電影離原力覺醒還要幾年?水煮娛
10個(gè)片子8個(gè)虧,國產(chǎn)動(dòng)畫電影離原力覺醒還要幾年?
文丨常皓靖
不管你是認(rèn)為《大魚海棠》畫面“美哭了”,還是認(rèn)為劇情“蠢哭了”,截止到7月28日,它已經(jīng)獲得了5.5億的票房,讓4000位眾籌者賺得盆滿缽滿。
爭議帶來的不僅是票房和單個(gè)片子的熱度,更引發(fā)了人們對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影空前的關(guān)注和討論:有人分析其榨干了情懷后該走向哪里,有人分析其在制作和敘事層面有哪些阻礙,還有人提出了中國動(dòng)畫會(huì)在幾年后趕超日美的大膽設(shè)想。
資料顯示,近年來國產(chǎn)動(dòng)畫電影的數(shù)量和票房年年攀升。2012年共有33部國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映,接下來的三年分別有26部、28部和37部;2012年,國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房為4.05億元,而接下來的三年分別是5.81億元、11億、40余億,呈指數(shù)級(jí)的增長態(tài)勢。
那么,國產(chǎn)動(dòng)畫電影是怎樣一步步發(fā)展起來的?現(xiàn)狀又如何呢?
從低幼到成人
國產(chǎn)動(dòng)畫電影雖然是在近幾年才逐漸熱起來的,但是早在1926年就有了第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》,后來又有《鐵扇公主》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等出現(xiàn),中國動(dòng)畫曾無比地輝煌過。
但此期間取得成就的主要是電視動(dòng)畫,動(dòng)畫電影的發(fā)展則非常緩慢。
一直到2009年,中國的動(dòng)畫電影才開始呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展勢態(tài)。
這一時(shí)期的動(dòng)畫電影,主要是《喜羊羊》、《熊出沒》等面向4-14歲兒童的低幼類題材。這兩部影片票房表現(xiàn)都不俗,《喜羊羊》系列自2009年面世,至今共制作了7部影片,其中有4部票房過億。《熊出沒》系列自2010年面世,至今共制作了4部影片,有3部突破了2億元的大關(guān)。
這類面向低齡兒童的電影,往往是由家長帶著孩子去看的,靠“一拖二”、“二拖三”的方式盈利。電影院里往往充滿了孩子們的歡笑聲,但成年人有時(shí)會(huì)睡著。
后來也曾有人嘗試過成人電影,但是鎩羽而歸。于勝軍就是其中一個(gè),他曾推出過迎合成人口味的動(dòng)畫電影《我是狼》。但這部被操盤者認(rèn)為技術(shù)和明星陣容都一流、投資千萬的影片卻以207萬的票房慘淡收官。其后來又拍攝了的面向低幼兒童的影片《黑貓警長之翡翠之星》,票房超過了7000萬。
這是個(gè)有趣的現(xiàn)象,或許在那個(gè)年代,中國的大人們還都認(rèn)為,小孩子才要看動(dòng)畫片。
的確,要打動(dòng)已具備獨(dú)立審美的成人談何容易?他們大多并不認(rèn)可“動(dòng)畫只是一種表現(xiàn)形式而已”的說法,而且覺得“動(dòng)畫=幼稚化”。
而《大圣歸來》做到了,這也是中國第一部接近全家歡題材的作品。
在《大圣歸來》里,曾經(jīng)無所不能的齊天大圣一蹶不振,在江流兒的鼓勵(lì)下重新振作,與山妖展開了一場殊死搏戰(zhàn)。影片最終收獲了9.5億的票房,豆瓣和時(shí)光網(wǎng)的網(wǎng)友分別打出了8.1和8.3分的高分,可謂實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙贏。但也有聲音說這部影片被過譽(yù)了,一來它的好“全靠同行襯托”,二來影片還是在消費(fèi)《西游記》,不過是個(gè)“舊瓶裝新酒的把戲”。
但無論如何,《大圣歸來》讓業(yè)界相信觀眾愿意為國產(chǎn)動(dòng)畫電影掏錢了,也讓觀眾對(duì)下一部國產(chǎn)動(dòng)畫電影的質(zhì)量產(chǎn)生了信心。《大圣歸來》的后續(xù)效應(yīng),使大家對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影一度滿懷期待,以致另一部看起來打了情懷牌的《大魚海棠》上映時(shí),大眾的期待值已經(jīng)很高。
如很多人料想的那樣,《大魚海棠》首日排片占比22.5%,票房3天破2億元大關(guān)。但令人沒想到的是,其最后在豆瓣和時(shí)光網(wǎng)都僅有6.6分,口碑也呈兩極分化的態(tài)勢:喜歡的人認(rèn)為畫面“美到哭”,不喜歡的人則會(huì)覺得“電影最重要的應(yīng)該是故事”,也會(huì)直言“看得我尷尬癥都犯了”。
“國產(chǎn)動(dòng)畫電影大部分賠錢”
《大圣歸來》之前,融資究竟有多難?《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬曾表示,籌拍這部電影的8年中,有一半時(shí)間是在找投資。《龍之谷》執(zhí)行導(dǎo)演高嵩曾表示,首期融資的100萬元只夠做前期策劃,苦熬了4個(gè)月做出樣片后才拿到部分追加資金。《大魚海棠》導(dǎo)演梁旋曾表示,從樣片制作完畢到拿到投資用了五年,期間團(tuán)隊(duì)只能靠接商業(yè)項(xiàng)目來養(yǎng)活。
而融資困難的原因,大抵是因?yàn)橹袊鴦?dòng)畫產(chǎn)業(yè)制作周期長、工業(yè)化水平低、回報(bào)不確定等因素造成的。
《大圣歸來》是國產(chǎn)動(dòng)畫電影的分水嶺,此前無人問津,此后熱錢扎堆。它無疑給國產(chǎn)動(dòng)畫電影打了一針強(qiáng)心劑,增強(qiáng)的不僅是創(chuàng)作者、消費(fèi)者、院線的信心,更增強(qiáng)了投資者的信心。現(xiàn)在,有的動(dòng)畫公司僅憑一張?jiān)O(shè)計(jì)圖就能拿到數(shù)千萬元的投資。而除了資本層面,院線、視頻網(wǎng)站對(duì)動(dòng)畫的扶持力度也在增加,今年備案的動(dòng)畫電影、獲得投資的動(dòng)畫公司也前所未有地多:僅2015年9月至2016年6月中旬,廣電總局就公布了184部動(dòng)畫電影的立項(xiàng)備案。
有人認(rèn)為,現(xiàn)在的國產(chǎn)動(dòng)畫電影,就像2012年底的國產(chǎn)電影市場,正迎來一個(gè) 拐點(diǎn)。這個(gè)拐點(diǎn)里,有機(jī)遇,有挑戰(zhàn),更蘊(yùn)含著無限的可能。有一組數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一言論: 2015年上映了43部國產(chǎn)動(dòng)畫電影,總票房超過了20.54億元人民幣,已經(jīng)與進(jìn)口動(dòng)畫電影的票房相差無幾。今年第一季度,中國動(dòng)畫電影票房突破了30億元,預(yù)計(jì)今年出品完成的國產(chǎn)動(dòng)畫電影將突破70部。
然而,數(shù)量和票房的增加,就意味著投資回報(bào)率高嗎?
“國產(chǎn)動(dòng)畫電影大部分賠錢。”曾負(fù)責(zé)《小門神》、《大圣歸來》部分宣發(fā)的皮皮互娛創(chuàng)始人楊光對(duì)創(chuàng)業(yè)家&i黑馬說道。
在國產(chǎn)動(dòng)畫電影領(lǐng)域,我們已經(jīng)看到很多前期大手筆投資,但卻賠得血本無歸的案例:《小門神》投資1.3億,票房僅為7867萬;《昆塔盒子總動(dòng)員》投資1億元,票房僅為1483萬;《藏獒多吉》投資6000萬,票房148萬;《魔比斯環(huán)》投資1.3億,票房92萬;還有前段時(shí)間的《搖滾藏獒》,制作用時(shí)6年,投入了3.3億,最后僅有3947萬的票房。(據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù))
據(jù)楊光所說,國產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作成本大概在1000萬至6000萬之間。由此推算,大概會(huì)有80%的國產(chǎn)動(dòng)畫電影賺不到錢。“投入成本不建議太大,投資回報(bào)率比票房絕對(duì)值更重要。”
他認(rèn)為不存在更賣座的電影,動(dòng)畫應(yīng)該多去滿足垂直人群、垂直文化的需求,還例舉了《熊出沒》和《十萬個(gè)冷笑話》的例子:低幼動(dòng)畫電影市場一年總盤子是5個(gè)億,《熊出沒》可以獨(dú)攬3億;《十萬個(gè)冷笑話》以吐槽、惡搞、無厘頭的風(fēng)格,和其他國產(chǎn)動(dòng)畫電影區(qū)別開了,最終斬獲1.2億元的票房,投資回報(bào)率高達(dá)500%。
動(dòng)畫爆發(fā),還要多久?
美國和日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早,已經(jīng)有非常成熟的模式,已有夢工廠、迪士尼、皮克斯等超級(jí)企業(yè),一般會(huì)用4到5年時(shí)間來制作一部動(dòng)畫大電影。拿迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城》為例,它的每個(gè)鏡頭都是前期讓100個(gè)分鏡師去畫,然后從中選最好的作為最終鏡頭,最終的制作時(shí)間花費(fèi)了五年。在日本,宮崎駿導(dǎo)演的動(dòng)畫傳播甚廣,吉卜力工作室的素材通常選擇但不受限于日本文化。此外,日本也已成功打造了《名偵探柯南》、《櫻桃小丸子》,以及正在上映的《哆啦A夢》系列。
有評(píng)論稱,如果把美國、日本的動(dòng)畫電影市場比作30歲青壯年,那么中國市場還處在5歲,屬于童年期——但不排除會(huì)有幾個(gè)天才兒童的靈光乍現(xiàn)。他們會(huì)說,中國雖然已有《秦時(shí)明月》、《魁拔》、《大魚海棠》等制作精良的動(dòng)畫片,但是離《瘋狂動(dòng)物城》還有好幾個(gè)《大圣歸來》。
從這個(gè)角度來說,第一就是輸在了起跑線。
其實(shí)從選題素材角度來說,和大電影一樣,中國動(dòng)畫片的取材寶庫也是用之不竭的中國古典文化,而從這幾年上映的熱門動(dòng)畫片里我們就可以發(fā)現(xiàn),它們中的許多都加入了中國傳統(tǒng)元素。比如《大魚海棠》里的福建土樓、蒼茫云海、層巒梯田,《大圣歸來》里的猴子、昆曲、秦腔,《小門神》里的門神、土地爺、八仙等神仙。。
中國浩瀚的文化寶庫,給動(dòng)畫片的選題帶來了無限的可能性:有水墨、工筆、寫意,民間皮影、剪紙、戲劇等傳統(tǒng)元素,以及《水滸傳》、《封神榜》等傳統(tǒng)素材。但重要的是,怎樣把古今結(jié)合,拍出符合現(xiàn)代價(jià)值觀,更有意思的成人動(dòng)畫片?
中國豐富的文化寶庫也吸引了美國人的注意,在中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還不發(fā)達(dá)的昨天,一部結(jié)合了兩個(gè)中國元素“功夫”和“熊貓”的動(dòng)畫片《功夫熊貓》竟是由美國人拍出來的,還好,第三部終于是中美合拍。
而在拍攝技巧上,也有越來越多的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)從美國日本取經(jīng),吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。不過話說回來,中國觀眾想看的,難道真的是模仿得越來越逼真的“中式吉卜力”、“中國味兒迪士尼”?恐怕更期待的,是中國動(dòng)畫電影本身的創(chuàng)新和進(jìn)化。這才是中國動(dòng)畫能走向世界的核心:最民族,最世界。所謂的“文化輸出”,不就是這個(gè)意思么。
又或許,最終的問題不是國產(chǎn)動(dòng)畫電影缺什么的問題,而是產(chǎn)業(yè)鏈尚不健全,且還沒把講故事的能力解決好。拿《大魚海棠》來說,雖然梁旋和張春的本意是想表現(xiàn)出“責(zé)任與守護(hù)的故事”,但是很多網(wǎng)友看完之后吐槽“等了12年,等來了一個(gè)三角戀的故事”……相比之下,宮崎駿手下的少女形象,千尋、騎掃把的小魔女,則個(gè)個(gè)靈活生動(dòng)。
或許,我們要多給國產(chǎn)動(dòng)畫電影一點(diǎn)耐心。畢竟,這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才剛剛開始。
投了國內(nèi)近一半優(yōu)秀動(dòng)畫制作公司的光線傳媒董事長王長田認(rèn)為,動(dòng)畫影片目前只占到了中國電影票房不到10%,未來幾年將占到15%。他還做出了大膽的預(yù)測,“2017年動(dòng)畫市場會(huì)比較悲觀,但到2019年有可能達(dá)到一個(gè)歷史上新高峰。”
無論高峰是否會(huì)在2019年出現(xiàn),我們都希望,這一天不會(huì)到來得太晚——而那個(gè)時(shí)代,將會(huì)是中國動(dòng)畫從業(yè)者們奉獻(xiàn)給家長和孩子們最好的禮物。
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