《盜墓筆記》等于爛片時，投資方的圈錢把戲還能騙觀眾多久？水煮娛
中國的盜墓題材小說基本就靠《盜墓筆記》和《鬼吹燈》兩部作品奠定了基礎，此處排名不分先后。而相對于《鬼吹燈》系列改編的低調務實，《盜墓筆記》的市場開發顯得有井有條、全面開花。南派三叔甚至成立了南派泛娛有限公司，集中開展南派三叔手中以《盜墓筆記》為主的多個小說IP的開發與合作。
就當下而言，《盜墓筆記》電影正在熱播，而作為《盜墓筆記》前傳的《老九門》正在臺網聯播，《老九門2》、《沙海》、《病王》影視項目已經開始啟動，《盜墓筆記》手游熱度隨著去年的電視劇完結熱度逐漸散去但依舊仍在運營，泛娛樂做得廣而到位。甚至，財大氣粗的南派泛娛還出資1億入股淘寶電影，從版權販賣到內容制作，如今已經開始涉及到了電影分銷市場。三叔當起生意人頗能看出小說里倒斗的那股精明勁兒。
所有這一切都是源于這本跨時十年之久的小說所積淀的書迷群體，他們自稱“稻米”，諧音“盜迷”。書中精明詭譎的橋段，男一男二的CP向，以及三叔至今沒有填下的坑，乃至層出不窮難以窮盡的同人小說、廣播劇、漫畫，讓這一本書成為了稻米們可持續消費的話題和社交談資。所以逢盜筆必火，已成為市場當中毋庸置疑的常態。2015年6月12日，由歡瑞世紀制作的網劇《盜墓筆記》在愛奇藝上線，短短22小時之內點擊破億。今年《老九門》開播7分鐘播放量1.4億。
而昨日上映的《盜墓筆記》點映4小時破4000萬，上映11小時總票房破億。
百度指數迅猛上漲，“盜墓筆記電影”關鍵詞的熱度在8月4日已逼近100000，跟已經上映許久的電影《絕地逃亡》不在一個量級上。
在微博中，兩位主演的相關話題討論熱度也非常之高。微博話題#井柏然盜墓筆記#的閱讀量1.9億次，討論量64.4萬；#鹿晗盜墓筆記#甚至獲得了更高的關注，話題閱讀量17.1億次，討論量364.4萬，粉絲數高達1.5萬。
IP這件大殺器，又一次并不意外的嬴了。但是如果談論起電影的質量來，似乎又是另外一種情況。
首先要值得肯定的是，相較于去年網劇版《盜墓筆記》，電影版《盜墓筆記》在豆瓣上的評分總算有了提高，不過想要降到比電視劇版3,7的的得分還低，的確也不是一件很容易的事情。
不過，我們回過頭來看一下身兼《盜墓筆記》電影的編劇的南派三叔在發布會上可是打了包票，稱“對電影有極度的信心”，還透露自己看片過程中感動“差點哭出來”，相信觀眾只要進到電影院，就能被深深吸引。
就實際的反響而言，大概豆瓣的評分就已經給了三叔一個耳光，普通觀眾沒有買賬，主演粉絲忙著撕番位，甚至書迷也再一次失望而歸。微博用戶@十一喬嘉發微博：”盜墓筆記九本書，張起靈就笑了六次，電影兩小時，他丫的就笑了五次！！！！！還他媽有兩次笑炸裂了！！！！！“這樣的評論相信只會是資深稻米才會感慨而出。整部劇主要人物性格特征與原著的脫節幾乎成為稻米最大的槽點，張起靈除了打打打似乎沒有更多價值的展示，吳三省是個二逼根本沒有書里的老辣，胖子就是個醬油，而拯救地球的吳邪也自帶了太多不應該有的Buff。讓人完全不敢相信編劇欄上清清楚楚寫的名字是”南派三叔“。
而故事主線（放心，幾乎不劇透）在原著基礎上有所揉合，墓室機關幾乎全新設計，木偶機關成為最后亮點，后半程特效的無力感讓人無法集中火力進攻單一槽點，而面對的最終boss也變得更加……玄幻。盡管出現了諸如瓶邪相遇之類還原原作的場景，并成為全劇最大伏筆，但是卻絲毫感動不起來，甚至會讓人有些反感編劇（是的，就是三叔）和導演低級的小聰明。
另外，由于盜墓這一主題自帶神秘屬性，于是在電影中大量使用了充滿象征意義的圖騰、手勢，但直到最后也大多數不了了之，很多感覺像是伏筆的埋線，看完也沒有進一步的意義，也只好說一聲可能是自己想多了。
整個故事的主角光環上升到了”沒頭腦“的地步。張起靈的bug屬性我們暫且不提，吳邪怎么摔怎么不死，另外諸如吹簫梗，一定會成為鹿晗粉絲開殺四方的場域。而后期打大boss的時候，大boss居然有至少十分鐘不在線，讓人開始質疑起編劇的敘事能力。
同樣能夠質疑編劇的敘事能力的還有對主角情感的講述，原著中吳邪張起靈王胖子三人組的互動，瓶邪之間的超越友情的關系都成為非常抓人眼球的設定，然而到了電影當中吳邪和張起靈的情感互動不清不楚，不痛不癢，雖說最后的伏筆的點破可以算得上一個交代，但是依然使得整部劇的情感敘事顯得無比跳脫。
在之前，稻米們普遍認為，寫出《盜墓筆記》的三叔最能成為電影質量的保證，至少網劇的選角上楊洋和李易峰的選角至今沒有遭到質疑，然而此次三叔出面為電影質量背書，電影質量卻慘遭滑鐵盧的事實清晰地說明，三叔只是清晰地走在靠IP圈錢的道路上。業內人士認為現階段很多IP的影視化就是將IP的價值提前一次性透支，而三叔卻憑借著巨大的粉絲群體和媒體的追捧，將《盜墓筆記》及其相關IP的價值一次次地推到觀眾面前，將觀眾對自己的信任度榨干。可怕的就是有一天，當人們提到《盜墓筆記》改編的影視作品時，會自然地與爛片掛鉤。而這一天正在發生。
百度新聞實驗室 呂林軒
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