以奧運為契機(jī) QQ向AR社交領(lǐng)域放飛了一個無人機(jī)專欄
文 | 楊君君
《深圳晚報》刊登了又一則整版封面的創(chuàng)意廣告，似乎從今年開始，封面廣告已經(jīng)成為了《深晚》贏利模式中的一個標(biāo)準(zhǔn)動作。與阿里釘釘、南寧圈類似，這次在《深晚》投放廣告的是深圳本土企業(yè)騰訊QQ。
QQ的這次投放與之前不同的是，首次結(jié)合了AR技術(shù)。整版廣告投放了《蒙娜麗莎》，用手機(jī)QQ“掃AR”功能掃描圖片，便可以出現(xiàn)帶著滑翔傘的企鵝從天而降，并且提示大家上QQ進(jìn)行AR火炬?zhèn)鬟f。
考慮到原本就比較深的入口，QQ此次投放的目的顯然是為了借助蒙娜麗莎本身的話題性來加強(qiáng)用戶參與。而更深層次的原因則在于，連馬化騰都已經(jīng)預(yù)測移動互聯(lián)網(wǎng)已過浪潮之巔的情況下，QQ試圖借助奧運勢能通過在AR技術(shù)上的卡位，迎接下一波技術(shù)對社交的變革，畢竟對于QQ來說，奧運期間進(jìn)行圖表點亮本身就是一件“駕輕就熟”的事情。
AR社交的美妙未來
前不久，Pokermon go的“意外”，讓很多人首次接觸到了AR技術(shù)的神奇。盡管在很多專業(yè)人士看來，Pokermon go在AR技術(shù)上的應(yīng)用僅屬于“入門級”——只是一款基于LBS的社交游戲，但在全球依舊吸引到了眾多的用戶。由此我們可以預(yù)測AR技術(shù)的美妙未來。
但是，對于AR技術(shù)目前的發(fā)展階段，很多人認(rèn)為其元還沒有到成型的時候。Facebook掌門人扎克伯格對AR技術(shù)曾經(jīng)做過一個判斷，“AR技術(shù)落后VR至少5—10年”，在他看來，AR到現(xiàn)在仍然還有很多技術(shù)上的問題需要解決，不過他對此保持樂觀，“我們很快就會擁有這些問題的答案，對此我很樂觀。在未來5-10年內(nèi)，我們將會有一個增強(qiáng)現(xiàn)實版本的Rift。”
作為跟騰訊一樣的社交帝國，扎克伯格顯然對于AR技術(shù)是改變社交的下一個風(fēng)口沒有太多的懷疑。 “你只需要戴眼鏡就可以了，或者是隱形眼鏡。（你可以）周圍看，并看到各種不同的事情，然后可以用你的手進(jìn)行交互，伸出手去，并捉住物品。我認(rèn)為這是交互方式的未來。”
馬化騰同樣也曾在多個場合預(yù)測AR技術(shù)的發(fā)展，曾經(jīng)有媒體問過馬化騰，未來顛覆微信的會是什么，馬化騰的回答是VR或者AR等技術(shù)。“我們看到AR、VR這種增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，我們可能未來戴個眼鏡通過視網(wǎng)膜的透視，就可以跟人、服務(wù)、設(shè)備建立連接，不需要現(xiàn)在用手機(jī)，通過視網(wǎng)膜就可以溝通。”
根據(jù)市場調(diào)研公司Digi—Capital發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球共在AR/VR領(lǐng)域投資17億美元，其中近10億美元來自中國。到2020年，AR市場規(guī)模將達(dá)到1200億美元，遠(yuǎn)高于VR的300億美元。
顯然，AR技術(shù)有非常大的可能顛覆未來社交形態(tài)，并且會有一個美妙的未來。而且，AR技術(shù)對于社交的改變會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微信在移動端的變化，前者依托的技術(shù)革命遠(yuǎn)比后者的平臺遷徙更為猛烈。
一個最為直觀的信息是，Pokermon Go爆紅后隨之而來的任天堂股價大漲，麥當(dāng)勞日本公司剛剛宣布將Pokermon Go合作股價就上漲了10%。
QQ能否普及AR？
對于QQ此次推廣的AR，一個疑問就在于，QQ是否會將其作為一個類似于“掃二維碼”的入口，之后圍繞AR不斷加強(qiáng)。甚至，有人提出在微信普及了掃二維碼之后，QQ能否普及掃AR？
個人判斷，此次QQ的AR功能應(yīng)該會在奧運活動之后下線，并不會將其視作是常規(guī)功能，之后加以拓展，最終達(dá)到馬化騰和扎克伯克理想中的效果。畢竟從技術(shù)層面來看，掃AR和掃二維碼完全就是是兩個東西。
二維碼之所以能夠被識別，實際上是將一堆數(shù)字、字母、漢字等字符，轉(zhuǎn)換成了黑白小方塊的圖案。二維碼又叫做二進(jìn)制編碼，它原本就是可被識別的機(jī)器語言。二維碼有一套規(guī)則，這個規(guī)則是標(biāo)準(zhǔn)化的，所以二維碼掃描能夠很快的推廣并且普及起來。
相反我們看一下AR識別，它的技術(shù)原理是過計算機(jī)系統(tǒng)提供的信息增加用戶對現(xiàn)實世界感知的技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，它涉及到利用攝像頭、傳感器，實時計算和匹配技術(shù)。在識別的技術(shù)層面并不是直接可讀的機(jī)器語言，而且對于不同的識別圖，它也不具備標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)則，所以就目前的技術(shù)，很難實現(xiàn)像掃描二維碼那樣進(jìn)行AR識別。
這種技術(shù)的門檻并非是短時間內(nèi)就可以攻克的，而且從技術(shù)實現(xiàn)到普及性使用，這又是一個很長的時間。所以，對于擁有6.87億用戶的手機(jī)QQ來說，不可能從現(xiàn)在開始，就把自己做成一個實驗室，不斷的進(jìn)行AR技術(shù)嘗試，直到達(dá)到最終預(yù)計的效果。
因此，對于那些對QQ的AR技術(shù)保有特別大期待的人，恐怕要失望了，想要短時間內(nèi)就能夠體驗AR社交，只是一個不切實際的幻想。
只是一場技術(shù)營銷秀
對于AR在社交領(lǐng)域的應(yīng)用，QQ顯然了解現(xiàn)在并不是時候，但是QQ仍然不惜資源去做這樣一場活動，QQ的目的又會是什么？
從產(chǎn)品角度來看，QQ在奧運期間的這場AR活動，或多或少能夠有一點收獲，比如看看用戶對AR的反應(yīng)、看看產(chǎn)品結(jié)合AR技術(shù)能否成功等等，然而這并沒有什么卵用，對于一個幾年后的產(chǎn)品，現(xiàn)在進(jìn)行測試完全沒有任何價值，更何況，這些對于QQ產(chǎn)品發(fā)展并不會帶來什么立竿見影的效果。
顯然，這次蒙娜麗莎的試驗更多的還是戰(zhàn)略意圖。一方面，對于未知領(lǐng)域帶來的改變，騰訊選擇從正面出擊，占住QQ嘗試AR的位置，這在喜歡聽故事的資本領(lǐng)域會非常吃香；另一方面，此次活動的本質(zhì)，其實就是QQ帶領(lǐng)用戶進(jìn)行了一場娛樂至死的全民狂歡，這對本身就具備娛樂屬性的QQ來說，品牌層面可以收獲用戶對QQ娛樂和科技的印象，本身并不算太吃虧。
甚至，我們完全可以將QQ此次AR火炬?zhèn)鬟f類比為谷歌AlphaGo的“人機(jī)對戰(zhàn)”，對于一個還不足以商業(yè)化的技術(shù)來說，最好的產(chǎn)生價值的地方就是在資本領(lǐng)域的建樹，QQ此次進(jìn)行AR火炬?zhèn)鬟f，在炫耀AR技術(shù)的同時，向資本層面證言自己的AR技術(shù)到底是什么進(jìn)度。
因此，我們可以這樣來理解QQ此次掃描蒙娜麗莎的事件，就如同是現(xiàn)在各國推進(jìn)的火星探測計劃，在一個全新的領(lǐng)域，騰訊就像是在火星上放置一個火星車那樣，通過一次無人機(jī)的試飛，讓所有的人都記住了騰訊曾經(jīng)在AR領(lǐng)域的嘗試。
至于究竟最后騰訊能否在AR領(lǐng)域稱霸，那是場下功夫。畢竟如果沒有AlphGo和李世石的世紀(jì)之戰(zhàn)，也不會有那么多人知道谷歌的人工智能究竟有多么恐怖。
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