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2016年的7月，正值炎炎夏日，太陽(yáng)當(dāng)空照。但從7月17日頭伏開始，北京的氣溫就再也沒有沖破35度，反倒是19日和20日的大雨，一下子把人帶到深秋，頓感涼意。這不禁讓人在感嘆天氣變冷，陣陣寒意帶來的短暫的清醒的同時(shí)，也不禁覺得“煙花易冷，人事易分”。

從2013年開始炒作的火熱的O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在北京城已經(jīng)難覓蹤影了。作為創(chuàng)業(yè)者的天堂，創(chuàng)業(yè)者聚集的圣地，3W和車庫(kù)創(chuàng)業(yè)咖啡門口傾盆大雨傾瀉而下，匆忙的行人來不及抬頭觀瞻，甚至不會(huì)拿出手機(jī)拍一張?jiān)谥嘘P(guān)村創(chuàng)業(yè)大街門口微笑的合影。

O2O項(xiàng)目的PPT和策劃書變成了VR和AI項(xiàng)目的PPT和策劃書，創(chuàng)業(yè)者的年紀(jì)或更年輕，輟學(xué)創(chuàng)業(yè)甚至逐漸成為常態(tài)。也有勒緊褲腰帶深怕久坐和不合理的飲食應(yīng)酬培養(yǎng)出來的大肚腩自稱為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者的人。他們?cè)俅螡M懷自信，像朝拜一樣，甚至像一個(gè)稚氣未脫不會(huì)說假話的孩子一樣，再次創(chuàng)業(yè)，微微笑去面對(duì)投資人。

李克強(qiáng)總理在喊出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的口號(hào)之后，依靠中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及各種福利性質(zhì)的創(chuàng)業(yè)知道政策的勾引之下，越來越多的創(chuàng)業(yè)者“捐腎”投入到未來會(huì)如何發(fā)展的創(chuàng)業(yè)大潮中。這些創(chuàng)業(yè)者甚至從來沒有考慮到成功，甚至看到不會(huì)成功，但是覺得比一心只讀圣賢書的的狀態(tài)好多了，不妨試試?

不妨試試，沒有壞處。但在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律指導(dǎo)下的盲目性以及一哄而上，一哄而下的現(xiàn)象并沒有給中國(guó)的市場(chǎng)上帶來什么正能量，哪怕那么一點(diǎn)點(diǎn)。

反而是，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者們變得更加文藝了，一心只讀圣賢書的形象卻展現(xiàn)在一個(gè)中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者身上。這確實(shí)是一件奇怪的事情。O2O項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)者們?cè)?014年的時(shí)候表現(xiàn)得更加狂熱，誰(shuí)要是在北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街，甚至是北京隨處一個(gè)角落喊一聲自己是O2O項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)者，那感覺帶來的自我滿足(之所以說是自我滿足，確實(shí)是幾乎所有的O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目全部被打上了失敗的標(biāo)簽)瞬間讓自己公司的員工以及家人集體高潮。

當(dāng)高潮褪去，一切恢復(fù)平淡之后，失去關(guān)注和投資的創(chuàng)業(yè)者們不得不關(guān)門停業(yè)，再另謀出路。而中關(guān)村永遠(yuǎn)是鐵打的營(yíng)盤，無情地接待新來的青春年少的創(chuàng)業(yè)者和老成持重的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者們，順帶送走曾經(jīng)縱橫捭闔，今日落魄只能掃地出門的失敗者們。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也從原來的O2O變成了如今的VR(虛擬現(xiàn)實(shí))和AI(人工智能)。

所以，在現(xiàn)在就十分有必要分析為什么O2O項(xiàng)目在今天基本上消失殆盡了呢?

首先，越來越多的投資者開始不把錢砸進(jìn)O2O項(xiàng)目去了，唯恐避之不及。O2O就是一個(gè)吸金的大坑，太費(fèi)錢了。

再者，O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目更多的是服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)需要有一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)，且服務(wù)鏈極不穩(wěn)定的特點(diǎn)，再加上O2O創(chuàng)業(yè)者一直提到的閉環(huán)遲遲未能實(shí)現(xiàn)。O2O只不過是傳統(tǒng)行業(yè)增加了線上渠道，或者是通過線上渠道增加便利性，而并非是取代線下業(yè)務(wù)本身。眾多的O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目連基礎(chǔ)的線下業(yè)務(wù)都做不好，這是根本，那么倒閉就不奇怪了。

第三點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目太多太雜，最后的投資BP甚至變成了PPT大賽，早已經(jīng)失去去了創(chuàng)業(yè)者該有的理智，投資者該有的冷靜。整個(gè)市場(chǎng)太浮躁了。當(dāng)資本寒冬的到來的時(shí)候，整個(gè)O2O創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)一片沉寂。但是因?yàn)橥顿Y方很難從O2O項(xiàng)目獲益，而且需要所以乘早撤資為好，投資其他利潤(rùn)回報(bào)率更高的公司來獲得利潤(rùn)補(bǔ)償。

第四方面的原因是創(chuàng)業(yè)者盲目跟風(fēng)，一味燒錢。“O2O是挺大的一個(gè)詞，比‘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)’還要大。線上線下相結(jié)合的新型商業(yè)模式幾乎能把目前市面上所有的創(chuàng)業(yè)公司都包括進(jìn)去。每個(gè)人花100塊，乘以總?cè)丝?4億都是天文數(shù)字。”但關(guān)鍵是靠?jī)r(jià)格誘惑沒有真正培養(yǎng)起來重視用戶，再加上很多需求都是偽需求。最明白創(chuàng)業(yè)者的是用戶，但是創(chuàng)業(yè)者還是不明白如何讓用戶對(duì)他們的品牌認(rèn)可，對(duì)其忠誠(chéng)。甚至創(chuàng)業(yè)者還沒弄明白，就已經(jīng)斷了資金鏈死翹翹了。

再說了，目前的O2O項(xiàng)目都已經(jīng)“退市”，取而代之的是比較新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，人工智能和VR產(chǎn)業(yè)等等，勞動(dòng)回報(bào)率還不錯(cuò)。

一旦一個(gè)行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)，開始成為“傳統(tǒng)”行業(yè)，那么勞動(dòng)回報(bào)率就會(huì)開始顯著降低了，此時(shí)就不是把蛋糕做大的問題，而是如何分蛋糕的問題，所以此時(shí)資本回報(bào)率開始越來越高，勞動(dòng)回報(bào)率開始越來越低。O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目沒有來得及分蛋糕，就把做大的蛋糕喂狗了。“流量紅利已經(jīng)沒有了，買流量的成本越來越大。做2C生意，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是BAT這樣的大流量平臺(tái)，比不過。但是如果2B從供應(yīng)鏈做，資本方還是相信用互聯(lián)網(wǎng)的手段效率會(huì)更高。

互聯(lián)網(wǎng)毫無疑問是一種工具，它本身只是信息的交互，它可以為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供助力，起到一個(gè)十分重要的連接和分發(fā)的作用，并提高了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的效率，正如1后面的0一樣，無論有多少0，前面的1才是最核心的。互聯(lián)網(wǎng)本身不生產(chǎn)實(shí)物，互聯(lián)網(wǎng)也沒辦法把一個(gè)乘客從甲地直接瞬移到乙地，這些都需要實(shí)體經(jīng)濟(jì)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)走低，O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的低迷也在所難免。

換句話說，從今年三月份人工智能機(jī)器人AlphaGo對(duì)戰(zhàn)韓國(guó)李世石九段并以4：1取勝就吹響了下一輪創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮的號(hào)角。O2O項(xiàng)目的集體走向失敗也是在意料之中的。

事到如今，也只有億歐網(wǎng)還在堅(jiān)持著對(duì)O2O創(chuàng)業(yè)融資案例的孜孜不倦的報(bào)道，也算是用心良苦了。

【來源：iDoNews專欄    作者：朱邏記】