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十年創業 薛之謙“瘋”了創投

砍柴網 / 第二阿累 / 2016-04-27 11:40
“我推了三個通告,調出了兩天的時間,昨天晚上連夜趕到的無錫”。“自己從來沒錄過這么紅的節目,所以想好好表現一下。”“沒想這集大概就出場了五分鐘。”蹲在木質的“大...

薛之謙

“雪下的那么深,下的那么認真。倒映出我躺在雪中的傷痕......”

2006年,《認真的雪》小有名氣,但演唱者薛之謙卻讓人無法記起,甚至不知他長什么樣子.......

那年他涉世未深

那年他是一心想表達情感的嫩小子

05年參加《我型我秀》,06年出同名專輯《薛之謙》,22歲的他算是演藝圈中的一顆新芽——中國歌唱界長期陷入要死不活的“愛情”怪圈,動不動就要抒發兩下。一般新晉者都難逃魔爪,薛之謙也如此,處女作給了《認真的雪》,用它表達了他第一次的感情經歷,歌曲中男女主角在雪中分離的凄美意境,完美詮釋了什么叫做“傷心”。

第一次生命轉折,奈何歌火、歌者不火,甚至連腰包也沒鼓起來。

《認真的雪》在二三線城市有著龐大的聽眾,作為詞曲作者,你可能以為薛會賺翻。但是,他的版權收益幾乎為零,如果彩鈴的下載收益達到500萬,他個人拿到的不足5萬。曾經在接受媒體采訪時,他給記者聽了一段《認真的雪》在網上的越南版,“聽到這個,一是為知道這首歌的人多而開心,一來又感嘆有人用我的作品卻根本沒人告知一聲,哪怕給1元版權費也好啊!

于此處,累哥代表人民“呵呵”一下,表達對所有新晉歌手的悲哀。

之后,偶爾出點專輯的他,加上些身體病痛、緋聞糾纏等信息似乎也只能讓世間依稀記得有這么一個歌手。還好,這段時間他沒有放棄自己。

愛情使他沉醉

婚姻催他成為男人

一個人要想成功,堅持“話題”很關鍵【所指的是在自己的圈子要有自己的聲音】。五年的薛之謙起起伏伏,聲音斷斷續續,為他在圈子中奠定了一個好的基礎,雖沒有大紅大紫,也收獲了一批忠實的粉絲——謙友。

與此同時,在09年他與高磊鑫的戀情冒出了頭,之后輾轉反側3年結婚。一位在音樂圈的朋友告訴我,薛之謙的第二次轉折全靠愛情。別人的愛情是甜蜜,而他的愛情是壓力,其中“經濟壓力”“家庭壓力”“工作壓力”“輿論壓力”壓的他喘不過氣。

薛之謙的音樂賺的很少,但他說過不會因為錢少就轉行。受壓力刺激,他開始了第一次跨界嘗試,做企業開火鍋店。那時,他手里有60多萬的積蓄,為了創業,賣掉一套房子,和合作伙伴共同投資了400萬,開了一間“上上謙香火鍋”店,同時,他親自選廚師甚至親自端盤子。

面對偶像的跨界舉動,他的謙友沒有拋棄他,甚至伴隨他成為了火鍋店的第一批顧客,就像雷軍的小米粉絲一樣,那么可愛。受謙友的口碑傳播,薛之謙并用自己的IP(品牌名聲)反推企業,刺激得火鍋店蒸蒸日上,目前在上海已經擴張到了5家店,每家店面積都在600平方米左右。

時隔五年,他推出歌曲《丑八怪》,釋放那種“另類、不甘”的心情。

離婚讓人蘇醒

蘇醒激我成瘋

在火鍋店的經濟幫助,家庭沒了后顧之憂,薛之謙的音樂生涯加上了助推器,一切就位,就等著準備躍進。然,突如其來的第三次轉折打破了沉寂,婚姻破了。

一百個人面對婚姻破滅有一百種應對方式,薛氏方法“很簡單,說話的方式簡單點”,照舊用歌曲《演員》詮釋情感:“配合你演出的我視而不見,在逼一個最愛你的人即興表演,什么時候我們開始收起了底線,順應時代的改變看那些拙劣的表演,可你曾經那么愛我干嘛演出細節,我該變成什么樣子才能延緩厭倦......”

此刻你會發現,薛之謙已然越級成長,從單情感歌手蘇醒為一名專業的演員,再上升到一位紳士——連續成長的他“瘋”了、豹變了,身份變位多重角色(段子手、企業領導人、淘寶店主、電視劇演員,綜藝主持人大咖)

性格變成一個大寫的逗比

工作變成為他的全部。 

人生需要瘋一次

需要一次徹徹底底的改變

都說“男人要對自己狠一點!”——薛之謙對自己很狠,狠的半年成為全媒體屏幕上的逗比,而這一切都是為了“要紅”,這點可從參加《極限挑戰》時的情況得到佐證

“我推了三個通告,調出了兩天的時間,昨天晚上連夜趕到的無錫”。“自己從來沒錄過這么紅的節目,所以想好好表現一下。”“沒想這集大概就出場了五分鐘。”蹲在木質的“大牢籠”里,薛之謙如此哭訴著自己在《極限挑戰》的慘痛經歷……整個言語間,都難掩“想紅到底有多難”的氣息。

其實,薛之謙自己不知道,他目前已經紅了,例如近期很火的《火星情報局》,有主持一哥汪涵,有情深萬種的演繹一姐寧靜,但薛之謙沒當花瓶,最終用逗比突破重圍,成就一匹大黑馬。

十年時間,他微博左擁900萬謙友,微信右抱上百萬死忠粉,中間視頻屏幕更是俘獲了萬千逗比迷。 

或許這不是他要的最終結果,但在我們心里:“他是最棒的!”

這段很重要

可能你會成為下一個薛之謙

薛之謙的火不是偶然,而是應了創業的“堅持”理論,歷經10年之久。從歌手開始包裝個人IP,五年跨界轉型,作個人IP為商品反轉商業,開發多維度的產品(淘寶店主、火鍋店、電視劇演員、主持人、段子手),最主要他不是獨立IP營銷,更懂得用IP建立社群,運營粉絲經濟——這是目前最火的創始人IP營銷,周鴻祎、雷軍、董敏珠,再加上娛樂圈的薛之謙,似乎,說明了些什么 ……

——首發第二阿累說(aleishuo)——

作者介紹:專職公關營銷,原口碑互動創意總監,聚合聯動CMO,現任動力傳播副總、動力影業創始人;兼職評論人,如今專注人物說解讀。



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