2200萬!papi醬廣告標王誕生!拍賣凈收益全部捐給母校!創投
隨著拍賣師一聲槌落,papi醬的首個貼片廣告終以2200萬的價格成交。羅胖在現場表示這是“人類歷史上最貴的單條視頻廣告價格”。
此次拍賣會起拍價為 21.7 萬元,選此價格因為2月17日 為papi醬生日,拍賣過程中每次加價 10 萬元。拍賣采用線上線下同時進行的方式進行。最終的“標王”則是一家來自上海的電商創業公司麗人麗妝。
資料顯示,麗人麗妝成立于2010年5月,是一家“專注于品牌化妝品網絡零售的新型電子商務公司,通過為知名品牌在淘寶商城開設品牌官方旗艦店,或向其他B2C商城提供商品,為消費者提供化妝品網購服務。”據悉,目前麗人麗在天貓有近40家旗艦店,已拿下蘭蔻、碧歐泉、蘭芝、美寶蓮、雪肌精、蜜絲佛陀、妮維雅、旁氏等品牌的授權。2012年,該公司獲得了麥頓投資的1000萬美元 A輪融資,2015年4月,又獲得了阿里巴巴、凱欣亞洲投資、麥頓投資、漢理資本的1億美元。麗人麗妝的競拍人,CEO黃韜表示,參與競拍是受papi醬“人格的力量” 的感召,并表示這是“ 不可阻擋的趨勢”。
而papi醬的合伙人楊銘在現場宣布,競拍所得的2200萬全數捐給papi醬的母校:中央戲劇學院。#果然是一枚政治覺悟高,擁有社會主義核心價值觀的papi醬
今天的這一出聲起槌落也是讓人舒了一口氣,畢竟前兩天,papi醬系列視頻才因為主持人時常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口,被廣電總局勒令下線整改,再次刷了一次存在感后,不少人為今天的拍賣捏了一把汗。就最終的報價來看,完全是瞎操心,此前虎嗅“WOW”上模擬競拍papi醬首次廣告,喊價也不過是1500萬封頂。
2016年3月19日,papi醬拿到來自真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資的1200萬元,估值3億元。
自2016年開年起,papi憑借 40 多條原創短視頻,在短短幾個月內刷爆社交媒體,成為2016年當仁不讓的網紅Top1。微信圖文發布后閱讀量分分鐘達到 10 萬+,2月份開始均值近百萬,她的短視頻在騰訊、優酷、Bilibili等各個平臺累計播放量過億,發布當天必上熱門。而在成了實打實的網紅之后,資本界對于papi醬關注得最多的還是商業化這事,合伙人楊銘曾在采訪中表示:“我們做內容變現,無非有三種,一個是內容的迭代,現在做短視頻,未來做長視頻、短劇,發展好了做電影。第二個方向是電商。第三個方向是賣廣告。其實我們會比較傾向于更有活力的一種變現方式,但究竟怎么做還沒有想得十分清楚。對我們來說,現在應該做的是如何讓內容更具有系列化,讓我們的粉絲能持續獲得他們希望的內容。”
所以,對于這個價格,你們怎么看?
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