行業(yè)主要上市公司：快手 ( 01024.HK ) ;騰訊控股 ( 00700.HK ) ; 百度集團(tuán) ( 09888.HK ) ; 嗶哩嗶哩 ( 09626.HK ) ;拼多多 ( PDD.O ) 等
本文核心數(shù)據(jù)：短視頻用戶規(guī)模及使用率 ; 短視頻用戶年齡構(gòu)成 ; 經(jīng)常收看短視頻類型等
短視頻用戶規(guī)模趨于飽和，增勢(shì)近期有所回落，用戶粘性強(qiáng)
短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來(lái)越多的用戶群體拍攝 / 上傳短視頻。
CNNIC 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2023 年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，從 6 億人左右增至 10 億人以上。截至 2024 年 12 月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到 10.4 億人，較 2023 年同期增長(zhǎng)下降 1300 萬(wàn)人。
短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019 年后短視頻的用戶使用率增長(zhǎng)明顯，一直保持在 85% 以上 ;2024 年，中國(guó)短視頻用戶使用率 93.8%，連續(xù)六年保持網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。
注：使用率 = 短視頻用戶規(guī)模 / 網(wǎng)民用戶規(guī)模。
與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至 2024 年 12 月，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為 156 分鐘，較 2023 年 12 月底增加了 5 分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。
搞笑類是網(wǎng)民最常看的短視頻類型，知識(shí)科普與新聞?lì)惤谂琶仙?/strong>
根據(jù) 2025 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)用戶觀看的短視頻內(nèi)容類型中國(guó)，幽默搞笑類雖居首位但占比大幅下滑，知識(shí)科普與新聞?lì)惻琶麆t突圍上升。在用戶經(jīng)常收看的短視頻類型中知識(shí)科普類占比達(dá) 28.5%，排位從第 12 名提升至第 6 名，新聞?lì)愓急冗_(dá) 32.5%，排位從第 7 名升至第 3 名。
老年群體是短視頻用戶增長(zhǎng)的消費(fèi)主力軍，用戶觀看短視頻的實(shí)用性動(dòng)機(jī)進(jìn)一步加強(qiáng)
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 ( CNNIC ) 發(fā)布的第 54 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2024 年中青年用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂，新增用戶下沉至銀發(fā)人群。從用戶結(jié)構(gòu)上看，30-49 歲仍是短視頻主力群體，占比為 37.5%，較 2023 年下降了 2.5 個(gè)百分點(diǎn) ;50 歲及以上的銀發(fā)短視頻用戶則貢獻(xiàn)了主要增量，占比為 33.9%，較 2023 年提升了 4.6 個(gè)百分點(diǎn)。隨著人口老齡化的加劇，短視頻平臺(tái)不僅僅是年輕人新型娛樂(lè)和信息消費(fèi)的主要方式，也逐漸成為中老年群體學(xué)習(xí)新知識(shí)、接收資訊、參與社交互動(dòng)的場(chǎng)所。
從觀看目的上看，用戶觀看短視頻的實(shí)用性動(dòng)機(jī)進(jìn)一步加強(qiáng)，更傾向于通過(guò)短視頻獲取新聞資訊、學(xué)習(xí)實(shí)用技能、獲取生活地實(shí)用信息。" 增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，開(kāi)拓視野 " 首次超過(guò) " 釋放壓力，打發(fā)空余時(shí)間 " 成為觀看首因，用戶占比為 57.3%，較 2023 年增長(zhǎng) 13 個(gè)百分點(diǎn)。伴隨用戶對(duì)目的性、效率性的關(guān)注，短視頻市場(chǎng)更聚焦于提高內(nèi)容質(zhì)量、提升個(gè)性化服務(wù)，為用戶的數(shù)字化生活提供更加高效、便捷、多元化的支持。
來(lái)源：前瞻網(wǎng)
