99色在线视频-99色综合-99视频精品全国免费-99视频全部免费-能在线观看的一区二区三区-嗯!啊!使劲用力在线观看

從《影響力》的角度,看微博的蒸發(fā)式降溫自媒體

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 / 明月 / 2016-03-23 17:03
新浪微博的雛形很簡單,就是用戶發(fā)表自己的感想,寫成一句話,和朋友交流,看看資訊,了解新鮮事。而隨著B2C普及和人們觀念的改善,微博逐漸開發(fā)了例如搶紅包、游戲、微博...

有一種很奇妙的社會效應(yīng)叫做“蒸發(fā)式降溫”。

什么意思呢?指的是在社交圈中,每一個(gè)社交組織,從一開始大家加入“很熱鬧”,過一陣子,人數(shù)多了、時(shí)間久了、討論久了,“熱度”會突然“降溫”。很多文章里提到的例子就是新浪微博。

在新浪微博上,用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機(jī)客戶端、手機(jī)短信、彩信發(fā)布消息或上傳圖片。新浪可以把微博理解為“微型博客”或者“一句話博客”。用戶可以將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話,或發(fā)一張圖片,通過電腦或者手機(jī)隨時(shí)隨地分享給朋友,一起分享、討論;還可以關(guān)注朋友,即時(shí)看到朋友們發(fā)布的信息。(這段話來自度娘對其的解釋,私下認(rèn)為比較合理)新浪微博于2009年內(nèi)測,根據(jù)2010年官方公布數(shù)據(jù)顯示,新浪微博每天發(fā)博數(shù)超過2500萬條,其中有38%來自于移動終端。每天發(fā)布微博數(shù)量超過兩千五百萬條,微博總數(shù)累計(jì)超過20億條。2012的數(shù)據(jù)看下圖:

圖片2

一、移動終端給微博創(chuàng)造的機(jī)會

要知道,2010年,智能手機(jī)開始全面普及了,那個(gè)時(shí)候的人們開始選擇更加方便、小巧的方式接觸新事物——移動終端就是這樣的一個(gè)工具,進(jìn)一步打開了新浪微博和大眾的大門。

手機(jī)和電腦的區(qū)別,最簡單粗暴一點(diǎn)就是:手機(jī)可以拿在手上玩。因此新浪微博所傳播的實(shí)時(shí)資訊或者別的信息必須符合這一點(diǎn)。沒有多少人愿意盯著一個(gè)小屏幕大段文字去獲取信息的。所以140個(gè)字就是一個(gè)很有意思的安排。

引用羅伯特·B·西奧迪尼《影響力》一書的重要觀點(diǎn)——短缺來看,“機(jī)會越少,價(jià)值就越高”的短缺原理會對我們的行為造成全面的影響,害怕失去某種想要的東西的想法會比希望得到同等價(jià)值的東西的想法對人們的激勵(lì)作用更大。而從另一個(gè)層面看,140個(gè)字是一個(gè)范圍、界限,也是微博有區(qū)別于以往博客的最大不同點(diǎn)。大多數(shù)的人們不愛發(fā)表長篇大論,而是喜歡短小精煉的東西,這也是驅(qū)動微博140字的內(nèi)在核心。

二、名人的使用

羅伯特·B·西奧迪尼《影響力》一書當(dāng)中還有一個(gè)很重要的觀點(diǎn)就是權(quán)威的強(qiáng)大力量,即使是具有獨(dú)立思考能力的成年人也會為了服從權(quán)威的命 做出一些完全喪失理智的東西。(這里引用似乎有點(diǎn)夸張)一開始,微博里注冊使用的名人、明星還沒有那么多,但是隨著微博漸漸的強(qiáng)大,加入的名人、明星,甚至社會機(jī)構(gòu)等越來越多。當(dāng)你注冊好一個(gè)微博賬號,微博會主動地像你推薦一些名人微博,這也就是微博所開發(fā)的功能:名人堂。

從這個(gè)層面上來講“明星式運(yùn)營的爆炸效果”變得有說服力了。

一開始關(guān)注名人堂里的名人,是出于一種什么心態(tài)呢?追隨、好奇、八卦······然而隨著名人堂里的名人(特別是一個(gè)明星)開始明顯地在推銷或者為某種產(chǎn)品做廣告時(shí),關(guān)注這些名人、明星的人便開始猶豫了。為什么上頭條的永遠(yuǎn)是這些大V?真正有價(jià)值能夠傳播信息的微博去哪了?留住的時(shí)間不長,話語權(quán)沒有掌握在草根手上,盡管一開始大V效應(yīng)可以很好的推動運(yùn)營,但是人類天生具有尋找存在感的特征也隨之被磨滅了。甚至?xí)霈F(xiàn)一種現(xiàn)象,“蒸發(fā)式降溫”:

我推薦了B和C注冊新浪微博,可是我沒有存在感,我發(fā)布的東西沒有價(jià)值,不說話了。都是轉(zhuǎn)發(fā),沒有什么新意,干脆閉嘴沉默

......

三、復(fù)雜還是簡單

新浪微博的雛形很簡單,就是用戶發(fā)表自己的感想,寫成一句話,和朋友交流,看看資訊,了解新鮮事。而隨著B2C普及和人們觀念的改善,微博逐漸開發(fā)了例如搶紅包、游戲、微博支付等功能。那么用戶真的需要這些功能嗎?每次看到微博有更新版本,>40M的時(shí)候我開始猶豫是否要更新,那些支付工具、搶紅包(幾率未知)的功能我真的需要嗎?

圖片3

一切以用戶的體驗(yàn)為基礎(chǔ)。

這里引用一下在知乎看到的評論:

“因?yàn)榕铝耍Ц秾氃缴壈惭b包越大,功能越多。特別是uc瀏覽器,自從被阿里收購了之后,一開uc瀏覽器就連帶著后臺啟動阿里全家,越更新功能越多,很多功能我根本就不需要,廣告越來越多。”——趙雨臣

“這個(gè)問題太簡單了。因?yàn)椋驗(yàn)椋驗(yàn)椋业男枨蟾緵]有變化啊。自從裝了你們那個(gè)APP后,我還是我。”——袁榮



1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。


閱讀延展

1
3
主站蜘蛛池模板: 日比免费视频 | 天天摸日日碰天天看免费 | 无遮挡黄动漫在线观看播放 | 欧美性猛交一区二区三区精品 | 国产精品日日摸夜夜添夜夜添1 | 国产一区二区在线视频 | 天天操免费视频 | 国产精品欧美亚洲韩国日本 | 福利亚洲| 亚洲欧美中文字幕 | m男亚洲一区中文字幕 | 884aa在线看片| 色秀影院 | 欧美成年网站 | 国产亚洲一区呦系列 | 国产一级毛片网站 | 成人宗合网 | 五月天在线观看免费视频播放 | 在线免费一级片 | 亚洲日韩中文字幕天堂不卡 | 天堂最新在线资源 | 久久午夜鲁丝片午夜精品 | 亚洲人成在线免费观看 | 一级毛片完整免费版 | 五月天丁香六月欧美综合 | 欧美一区二区在线 | 天堂中文在线资源 | 亚洲在成人网在线看 | 一级黄色小视频 | 色婷婷激情五月综合 | 丝袜美臀综合图 | 国产伦精一区二区三区视频 | 97影院秋霞国产精品 | 国产精品人人视频 | 日本免费中文字幕在线看 | 91精品国产91久久久久久青草 | 真实一级一级一片免费视频 | 免费观看黄色a一级录像 | 久久免费高清视频 | 夜夜爽夜夜爱 | 亚洲欧美在线综合一区二区三区 |