張朝陽(yáng)憋了兩年的產(chǎn)品，能拿得出手嗎？自媒體
花了兩年時(shí)間，搜狐新聞客戶端升級(jí)到了5.4版本。
這一次，看得出來(lái)，張朝陽(yáng)還算滿意，特意邀請(qǐng)了王凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎四位明星拍攝了一組海報(bào)，在樓宇、公交站臺(tái)鋪天蓋地的推廣。
“今天可能關(guān)于攻勢(shì)，可以討論一下，回答一下大家的問(wèn)題。”張朝陽(yáng)的開(kāi)場(chǎng)白似乎在向世人宣告，搜狐將擺脫不溫不火的狀態(tài)，開(kāi)啟主動(dòng)進(jìn)攻模式，“過(guò)去有一段時(shí)間在閉門造車，造了一定時(shí)間以后，產(chǎn)品達(dá)到了一個(gè)完美的狀態(tài)，最近這個(gè)市場(chǎng)攻勢(shì)起來(lái)了，我們覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品拿得出手。”
廣告是奶油和面包
受霧霾天氣的影響，張朝陽(yáng)當(dāng)天咳嗽不止。盡管如此，有“媒體情結(jié)”的張朝陽(yáng)還是熱情洋溢的出來(lái)為搜狐新聞客戶端站臺(tái)。在他眼中，搜狗已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，暢游給搜狐積累了現(xiàn)金流，而“視頻還處在1.0時(shí)代”，新聞資訊平臺(tái)被認(rèn)為是當(dāng)下最為迫切的角斗場(chǎng)。他甚至喊出了“2016年新聞客戶端打頭陣”的口號(hào)。
資歷老、技術(shù)雄厚，這是張朝陽(yáng)給搜狐新聞客戶端總結(jié)的兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。“我覺(jué)得我們歷史比較悠久，那么時(shí)間悠久會(huì)打磨出一些東西來(lái)。”歷史悠久是第一批互聯(lián)網(wǎng)人張朝陽(yáng)喜歡強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)，無(wú)論是談到搜狐，或者是旗下產(chǎn)品，“（搜狐是）新聞的正規(guī)軍，最早的門戶，積累了多年的功底”。
而在技術(shù)上的計(jì)算能力和個(gè)性化推薦方面，搜狐專門開(kāi)發(fā)了“下拉一下”功能，在首頁(yè)下拉可以出現(xiàn)根據(jù)用戶興趣推薦的內(nèi)容。
張朝陽(yáng)對(duì)這款新版的客戶端評(píng)價(jià)頗高，“無(wú)論是從傳統(tǒng)新聞庫(kù)對(duì)新聞推薦，以及下拉之后，根據(jù)用戶項(xiàng)個(gè)性化的推薦都達(dá)到一個(gè)前所未有的高度，就是說(shuō)在這個(gè)時(shí)代，搜狐對(duì)于資訊新聞處理最前沿吧。”
他把搜狐新聞的生產(chǎn)模式形容為“雙輪驅(qū)動(dòng)”，其中一輪是“編輯”，包括搜狐的原創(chuàng)和編輯的手工編輯選擇，另外一輪是“推薦”，由機(jī)器和算法推薦。
2016年2月1日，搜狐公司公布了2015年全年財(cái)報(bào)，總營(yíng)收為19億美元，創(chuàng)搜狐運(yùn)營(yíng)歷史新高。其中來(lái)自廣告的營(yíng)收為5.77億美元，同比增長(zhǎng)7%。
在新聞流量變現(xiàn)方面，張朝陽(yáng)更加的務(wù)實(shí)，他并不否認(rèn)對(duì)于廣告的依賴。“那是我們的奶油和面包”，廣告被認(rèn)為是搜狐新聞客戶端最為重要收入來(lái)源。而廣告形式也是最為傳統(tǒng)的信息流當(dāng)中穿插廣告條。
搜狐還有戲嗎？
與十年前門戶的競(jìng)爭(zhēng)迥異，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊、網(wǎng)易、新浪等老對(duì)手依然存在，而新的對(duì)手，諸如今日頭條、一點(diǎn)咨詢也開(kāi)始批量涌現(xiàn)。
“對(duì)于純新聞資訊的APP，搜狐新聞排名至少前三，或者是第一或者第二。騰訊新聞，因?yàn)槲⑿爬锩娑伎打v訊，流量也許很大，但是真正深入使用它的還沒(méi)有。”張朝陽(yáng)少有的對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了簡(jiǎn)要評(píng)價(jià)。
然而，搜狐的處境并不容樂(lè)觀。騰訊新聞?dòng)形⑿艑?dǎo)流，網(wǎng)易新聞主打跟貼文化，今日頭條強(qiáng)調(diào)算法和新聞聚合，各自都已經(jīng)形成優(yōu)勢(shì)和壁壘。無(wú)論是在內(nèi)容上，還是用戶數(shù)量上，搜狐新聞都不占優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)第三方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，騰訊新聞、網(wǎng)易新聞和今日頭條位列手機(jī)新聞客戶端前三，搜狐新聞排在第四或者第五。
為了避免版權(quán)糾紛和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在經(jīng)歷了前期拼抓取技術(shù)的階段，現(xiàn)在各方都開(kāi)始注重內(nèi)容原創(chuàng)。
搜狐有自己的采編制作團(tuán)隊(duì)，偏重于娛樂(lè)和科技方面，而更多的內(nèi)容依然依靠自媒體和機(jī)構(gòu)媒體。在過(guò)去兩年，搜狐建立了自己的自媒體平臺(tái)，招攬了大批入駐者，而平臺(tái)自動(dòng)將內(nèi)容分發(fā)給PC端和手機(jī)端，給搜狐的內(nèi)容增加了一條重要渠道。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在行動(dòng)。本月初，騰訊公司宣布啟動(dòng)“芒種計(jì)劃”，將微信、QQ、騰訊新聞、天天快報(bào)四大平臺(tái)將全面打通，不僅給予自媒體內(nèi)容發(fā)布的矩陣渠道，也通過(guò)算法增加其流量和收入，招攬自媒體人。今日頭條則在去年推出了“千人萬(wàn)元”計(jì)劃，平臺(tái)將確保至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬(wàn)元的保底收入。本月初已經(jīng)公布了30個(gè)自媒體扶持項(xiàng)目，將為總共300個(gè)自媒體項(xiàng)目投資2億元。
上個(gè)月，搜狐迎來(lái)了18歲“成人禮”。作為四大門戶之一，搜狐已經(jīng)經(jīng)歷了鼎盛時(shí)代，相比于騰訊和網(wǎng)易，搜狐已經(jīng)錯(cuò)失了太多，而張朝陽(yáng)當(dāng)前將押寶視頻和新聞客戶端。
“我們抓住了很多的機(jī)會(huì)，也失去了很多機(jī)會(huì)。公司多年打造（的新聞客戶端）也是想重新開(kāi)啟。”未來(lái)，張朝陽(yáng)的關(guān)注點(diǎn)依然集中于新聞和視頻。
“對(duì)啊，我們應(yīng)該……”張朝陽(yáng)停頓了足足5秒，然后略微低著頭思考片刻，緩緩接上，“創(chuàng)造新的高度。”
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
