P2P廣告被下架 如何才能提高P2P“顏值”?金融
對于P2P行業(yè)而 言,這個冬天“雪上加霜”。在P2P行業(yè)監(jiān)管細(xì)則征求意見稿下發(fā)后不久,地方工商部門紛紛做出反應(yīng)。市場傳出,北京市工商局已經(jīng)下達(dá)禁令,要求各區(qū)級下架 所有跟民間融資相關(guān)的廣告,包括但不限于P2P、理財(cái)廣告等。如果平臺不希望被下架的話,就需要征得區(qū)以上級別金融辦的同意。
據(jù)中申網(wǎng) 知悉,這一次的北京工商局下架P2P廣告,應(yīng)該是受“e租寶”等黑天鵝事件的影響。也許“e租寶”事件是促進(jìn)政府加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。關(guān)于這次下 架,一位消息人士透露,目前北京市工商局已下達(dá)電話通知,正式文件也將會在近期下發(fā)。北京的電視臺、報(bào)紙、建筑物、互聯(lián)網(wǎng)等形式廣告均在禁止范圍之內(nèi)。
廣告太猛:P2P成眾矢之的
曾幾何時上央視廣 告一度是P2P值得信賴的標(biāo)示,直到e租寶事件的出現(xiàn)擊碎這一評價(jià)。2015年12月,公安機(jī)關(guān)會同有關(guān)部門對e租寶涉嫌違法犯罪問題進(jìn)行調(diào)查。彼時e租 寶成交量已超過700億元,涉及近90萬名投資人。這家成立近一年多的平臺,所取得的業(yè)績,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了幾乎全部的已經(jīng)經(jīng)營七、八年的老平臺。而能夠取得這 樣的成績,幾乎完全得益于其在央視、高鐵、地鐵等媒體的鋪天蓋地的廣告。
所以,當(dāng)這樣體量龐大的平臺轟然倒塌,所造成的巨大損失還未能估量的時候,管理部門做出全面下架P2P廣告的決策,似乎是合乎情理的,這當(dāng)然也是出于對于廣大投資人的保護(hù)。
不過這次北京市工商局要求下架P2P廣告通知,央視等國家級媒體上的P2P廣告并不受影響,因?yàn)檠胍暤葒壹壝襟w不在北京市工商局的管轄范圍內(nèi)。
禁令雖然出來了,但要執(zhí)行到位還需要一段時間,因?yàn)闀婕暗揭恍┟襟w與P2P平臺已經(jīng)簽約的廣告如何處置的問題。而且,互聯(lián)網(wǎng)廣告歸網(wǎng)信辦統(tǒng)領(lǐng),電視報(bào)紙歸市委宣傳部統(tǒng)領(lǐng),協(xié)調(diào)起來也必要時間。
中申網(wǎng)認(rèn)為,下架廣告對P2P來說,無異于砍斷了雙手雙腳,整個頭腦發(fā)熱的P2P界也該冷靜冷靜了,好好想想以后的出路。P2P砸錢廣告的時代或成為過去,投資人再也不會因?yàn)镻2P平臺在電視上“混個臉熟”就輕易掏腰包了。
整頓來襲:行業(yè)顏值有望激增
其實(shí),在工商局暫 ?;ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺注冊之前,P2P行業(yè)監(jiān)管就已經(jīng)悄然收緊。去年底e租寶、大大集團(tuán)等一些大的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺因違規(guī)被查。銀監(jiān)會牽頭給網(wǎng)貸行業(yè)增加了12 條“紅線”,但是如果完全按照規(guī)定執(zhí)行,目前至少90%的平臺面臨整改。日前,行業(yè)領(lǐng)軍的人人貸、翼龍貸等就因?yàn)楫a(chǎn)品信息披露不全被質(zhì)疑。所以,在一些業(yè) 內(nèi)人士眼里,P2P行業(yè)真正的“寒冬”還未到來。
監(jiān)管收緊的一個主要原因在于P2P平臺的問題增多。據(jù)中申網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2015年新上線的網(wǎng)貸平臺至少1500家,而全年問題平臺就達(dá)到896家,是2014年的3.26倍。除了不少平臺提現(xiàn)困難或跑路,一些成交規(guī)模居于前列的平臺,也頻頻遭遇警方調(diào)查。
除了監(jiān)管壓力外,整個行業(yè)還面臨著來自資金端和資產(chǎn)端的雙重壓力。一方面一些投資者對P2P理財(cái)失去信心,開始撤資;另一方面經(jīng)濟(jì)下行壓力增大,優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)減少。
為此,不少平臺只能選擇降息來降低平臺運(yùn)營成本。據(jù)中申網(wǎng)了解,2015年網(wǎng)貸行業(yè)總體綜合收益率為13.29%,同比2014年的17.86%大幅下降4.57個百分點(diǎn),預(yù)計(jì)今年這一數(shù)字將下降到10%左右。
《征求意見稿》規(guī)定p2p監(jiān)管政策的整改期有18個月,這18個月,實(shí)際上是給行業(yè)長時間降火,這段時間是考驗(yàn)行業(yè)和監(jiān)管的時間,P2P分層速度會加劇,馬太效應(yīng)愈加明顯,互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)金融大佬開始入場。
18個月,說來時間很長,可實(shí)際很短,有些平臺要從核心運(yùn)營方式進(jìn)行改變,對平臺講,陣痛在所難免,俗話說”脫了秋褲春姑娘就來了“,為了春姑娘,秋褲該脫還是脫吧。
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