最賺錢的會長和被“包養(yǎng)”的游戲公會自媒體
在手機游戲時代，最賺錢的游戲職業(yè)是什么?或許，現(xiàn)如今要加上游戲公會會長這個特殊的職業(yè)。
文/張書樂
原載于《人民郵電報》2015年11月6日《樂游記》專欄
前些日子，有一家手游公司老板放出豪言，要整合手游公會資源，打造“平臺+媒體+玩家管理”綜合體。這樣的說法，讓人如墮云霧間。可稍微結(jié)合下他說的另一句話，就不難理解了：游戲渠道存在惡性競爭，公會能提供充值返利等賺錢工具。說白了，能夠幫忙給手游帶來客戶的游戲公會，當(dāng)下已經(jīng)成了一個香餑餑。
表面上看來，在手游時代，游戲公會已經(jīng)沒有了客戶端游戲(以下簡稱“端游”)時代的火熱勁頭。理由很簡單，受到現(xiàn)有技術(shù)條件的限制，手游還不能讓玩家感受到在端游里那種人頭攢動的感覺。端游圈就像大集市、大戰(zhàn)場，更多的時候，玩家都是一個人在戰(zhàn)斗，比如那些經(jīng)營類或卡牌類熱門游戲玩家，他們大多數(shù)時間只是和游戲設(shè)定的程序進(jìn)行各種搏殺，不斷在固定的電腦關(guān)卡中突破自我。
公會系統(tǒng)成為絕大多數(shù)手游的標(biāo)準(zhǔn)配置，不過，這些公會最大的作用往往是按照游戲設(shè)定，每天發(fā)放一些道具，只是玩家領(lǐng)取日常“工資”的一個渠道罷了。恰恰是這個不確定的“工資”額度，讓公會有了可操作空間。這不，前不久就有人爆料說，在某款知名手游中，只要在游戲名前加“Lr”，報備管理員申請返利號后，就可以用返利號充值享受首充(任何金額)六折，還能享受等級禮包、VIP等優(yōu)惠，這就是公會給入會成員的福利。可以想象，一個擁有額外福利的公會成員，大多數(shù)情況下依然處于“一個人在戰(zhàn)斗”的手游世界里，比其他玩家占了更多便宜。這樣的公會，對任何一個沉迷于手游的玩家都是誘惑。
當(dāng)然，天下沒有白吃的午餐。對于手游公司來說，這點小折扣，遠(yuǎn)比去排行榜上花錢刷榜來得容易和便宜;更重要的是，通過游戲公會，它能為自己的游戲招攬到更多深度沉迷的玩家，尤其是談好合作的那些公會，本身就是一個游戲玩家的社交網(wǎng)絡(luò)，擁有很豐富的玩家資源。如果僅僅如此，其實也不稀奇，在端游時代，這樣的做法就已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則了，幾乎每款游戲的推廣，都伴隨著游戲公司拉攏大量游戲公會入駐的進(jìn)程，只不過在手游時代，銅臭味更濃了而已。
當(dāng)下，游戲公司家家刷榜、個個浮夸，動輒上架第一天就沖上排行榜第一頁，一周內(nèi)實現(xiàn)日流水千萬元的佳績。當(dāng)然，這種靠自己刷榜和充值的手法，除了帶來少許曝光度、滿足虛榮心之外，對于游戲本身并無多少益處。在手游時代，由于社交氛圍短缺，原本沒有多少存在感的游戲公會卻成了突破口。
返利其實就是補貼，一些游戲公會會長和手游公司一拍即合，你給錢、我招人。游戲公會通過公會頁面、論壇以及媒體、QQ群、微信群進(jìn)行廣泛的傳播。只要充值返利存在，無師自通的會長們總能通過發(fā)展下線的方式，給自己的會員設(shè)定層級、分享收益。至于大家是否真的在玩游戲，還是想方設(shè)法地從下一層級的玩家充值中賺到回扣，就仁者見仁智者見智了。這一幕，似乎在早前的打車補貼刷單中也很常見，只是打車刷單屬于個人行為，而游戲公會刷“返利”，有點“團(tuán)伙化”的傾向了。都是銅臭味，只是后者顯得更臭一些。
作者：張書樂 微信號：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時代必先搞懂的大敗局》
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