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文︱李安嶙

9月30日凌晨，谷歌在美國舊金山舉辦了2015新品發(fā)布會(huì)，分別發(fā)布了一款由LG代工的Nexus 5X，另一個(gè)是由華為代工的Nexus 6P。谷歌發(fā)布會(huì)時(shí)間選擇了在中國國慶期間，大多數(shù)媒體機(jī)構(gòu)開始陸續(xù)放假，Nexus 6P相比Iphone6s的關(guān)注度與曝光度來說，自然削弱了很多。但是由于Nexus 6P是由華為代工生產(chǎn)，谷歌+華為依然吸引了廣大媒體的關(guān)注，華為也成為了輿論中心的焦點(diǎn)。

Nexus是谷歌自身的消費(fèi)電子品牌，這是谷歌以原生Android操作系統(tǒng)推出的系列智能手機(jī)、平板電腦等電子數(shù)碼產(chǎn)品。Nexus系列產(chǎn)品從2010年推出以來，分別選擇了HTC、三星、LG、華碩、摩托羅拉進(jìn)行代工。Nexus 6P是谷歌首次選擇中國手機(jī)廠商華為進(jìn)行代工與生產(chǎn)，對(duì)于為何選擇華為，媒體披露是說法是：“兩家公司在軟件和硬件上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。

這個(gè)說法還是相對(duì)淺顯的，畢竟谷歌作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，華為作為全球最大的通信設(shè)備與全球第三大手機(jī)廠商。雙方的合作除了在“軟件和硬件”領(lǐng)域取長補(bǔ)短以外，應(yīng)該還有其他范圍的考量，至少“谷歌+華為”能反應(yīng)出目前“中美互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易”的真實(shí)寫照。

谷歌Nexus 6P發(fā)布時(shí)間

谷歌是一家搜索引擎公司，對(duì)于輿論，新聞的熟知可以用爐火純青來形容，而Nexus 6P的發(fā)布會(huì)選擇的時(shí)間是：9月30日凌晨，也就是中國國慶長假的前一天，這個(gè)時(shí)間中國大多數(shù)媒體機(jī)構(gòu)陸續(xù)開始放假。對(duì)于這個(gè)發(fā)布時(shí)間，可以這么理解：谷歌一方面選擇中國華為代工生產(chǎn)Nexus 6P，一方面谷歌似乎并不愿意讓中國媒體過度解讀“谷歌+華為”。

其次，發(fā)布會(huì)值得高度注意的另外一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)是：Nexus 6P發(fā)布會(huì)是在剛剛結(jié)束的“中美互聯(lián)網(wǎng)論壇”之后發(fā)布的，并且谷歌與華為，這兩家全球著名的科技公司都未出席本次論壇。

在時(shí)間維度上，似乎能反應(yīng)出：谷歌Nexus 6P手機(jī)的市場(chǎng)意義對(duì)于谷歌與華為來說，似乎并不是十分大。那么，谷歌+華為的真正意義是什么呢？

 谷歌選擇華為，意在重返中國

谷歌出走中國大陸市場(chǎng)以來，在中國可以用“顆粒無收”來形容。相對(duì)蘋果公司在中國的超級(jí)待遇，中國用戶對(duì)蘋果iPhone手機(jī)以及其他業(yè)務(wù)的巨大貢獻(xiàn)，谷歌實(shí)在難以接受。

除了眼紅蘋果公司在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)以外，谷歌還意識(shí)到：iOS在中國市場(chǎng)持續(xù)性擴(kuò)大，勢(shì)必對(duì)谷歌的Android以及其陣營的手機(jī)廠商造成沖擊。數(shù)據(jù)顯示，Android5.0的升級(jí)率至今只有20%左右，相比之下，iOS系統(tǒng)升級(jí)率2個(gè)月就可以達(dá)到70%以上，ios9只用2周就升級(jí)了51%。

谷歌需要用Nexus的成功重新樹立Android標(biāo)桿的形象和信心，捍衛(wèi)Android作為全球最大的智能手機(jī)操作系統(tǒng)的尊嚴(yán)。華為作為Android陣營的頂級(jí)手機(jī)廠商，在技術(shù)研發(fā)與硬件制造的能力已獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋中國、西歐、中亞、東南亞、南太平洋等區(qū)域在內(nèi)的170多個(gè)國家。相關(guān)財(cái)報(bào)顯示：華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)同比增長69%，其中高端手機(jī)增長率為70%，Mate S、P8等高端手機(jī)陸續(xù)上市并且取得驕人的業(yè)績。

華為是一個(gè)國際品牌，覆蓋170多個(gè)國家；在通信、芯片等硬件領(lǐng)域獨(dú)樹一幟；華為也在中國擁有良好的政府合作基礎(chǔ)與合作關(guān)系。但是對(duì)于Nexus6P，華為在諸多層面的優(yōu)勢(shì)能否換取Nexus6P的真正成功，亟待市場(chǎng)與用戶的考驗(yàn)。對(duì)于Nexus6P來說，在技術(shù)參數(shù)、外觀設(shè)計(jì)、市場(chǎng)價(jià)格等在目前美國市場(chǎng)中，Nexus6P優(yōu)秀，但并不突出。

可以理解，谷歌選擇華為代工，一方面是通過華為的硬件制造能力背書的Nexus制造工藝，加上谷歌的軟件能力，加強(qiáng)Android對(duì)蘋果與iOS的阻擊，而更為重要的則是為谷歌“返華”做鋪墊。

華為選擇谷歌 重圓美國之夢(mèng)

華為在美國市場(chǎng)的處境，和谷歌在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)有“同命相憐”之處。華為在交換網(wǎng)絡(luò)、傳輸網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)、無線終端等電信設(shè)備制造領(lǐng)域取得巨大的成功，并成為全球最大的電信設(shè)備制造商。由于眾所周知的原因，使得華為在美國的擴(kuò)張?jiān)庥龅搅速Q(mào)易壁壘。

對(duì)于華為來說，個(gè)人消費(fèi)業(yè)務(wù)分部覆蓋中國、西歐、中亞、東南亞、南太平洋等區(qū)域在內(nèi)的170多個(gè)國家，也成為了全球第三大頂尖的手機(jī)廠商。但是，在眾多用戶的心里：華為手機(jī)要成為蘋果手機(jī)、三星手機(jī)那樣的頂尖廠商，似乎差那么一點(diǎn)火候，而這個(gè)“火候”恰恰就是華為在美國市場(chǎng)的背書與獲得美國市場(chǎng)用戶的認(rèn)可。

華為代工谷歌Nexus 6P后，第一，印有“HUAWEI LOGO”的Nexus 6P手機(jī)，重新讓美國消費(fèi)者了解華為，在個(gè)人消費(fèi)業(yè)務(wù)上，對(duì)華為品牌知名度的提升有十分巨大的意義；第二，華為以硬件優(yōu)勢(shì)著稱，雙方在設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造過程中，對(duì)于華為在軟件的能力提升也較大；第三，華為與美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，強(qiáng)化了華為手機(jī)在全球范圍內(nèi)高端的品牌形象，同時(shí)也為未來的華為等Mate系列手機(jī)，登陸美國市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。

Nexus 6P不是手機(jī)，是谷歌“返華”與華為“入美”的“互換籌碼”。

未來或許都能一一實(shí)現(xiàn)，對(duì)于出走中國大陸市場(chǎng)的谷歌來說，中國互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大的變化，哪些服務(wù)能進(jìn)入中國，是值得期待的；同樣，對(duì)于華為來說，進(jìn)入美國能否在美國市場(chǎng)贏取手機(jī)用戶的關(guān)注，也是值得期待的。發(fā)生在谷歌與華為的過去已是事實(shí)，而未來卻是可以改變的，雙方的一次合作與了解，或許能讓“中美互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”變得更加開放、互信、繁榮。

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