堅果的出世，也許是情懷的落地專欄
錘粉們盼星星盼月亮，終于在8月25日盼來了老羅的新品發布會。然而另錘粉們萬萬沒想到的是，他們盼來的不是小錘子，也不是鉗子扳子或者螺絲刀，而是個粗糧系產品—堅果。老羅銀光閃閃的工具箱里怎么突然出現這么個萌貨？我們說好的情懷呢！歇歇吧，情懷落地了。
打我的臉，扔我的情懷
曾記否老羅的豪言壯語？“銷量50萬！”“如果低于2500，我是你孫子”“水粉色系就是臭土鱉喜愛的顏色”一系列充滿情懷的發言似乎還縈繞在耳邊，可是呢？六個月后，T1只賣出十幾萬部；2014年10月底，頂配的T1，4G版32G 賣2480；，水粉色的堅果手機在昨天的新品發布會上粉墨登場。
老羅一次次的打臉，我們可以暫且將其稱之為打臉營銷，其邏輯就是先將產品定位在一個極有逼格的層次，俯視一切，為了這個逼格可以倔強的忽略一切，當情懷=錘子的產品氣質深深扎人人心時，再用各種妥協換來銷量。當初喬布斯3.5才是完美屏幕的言論不也被bigger than bigger所取代。堅果手機的上市，有望成為老羅打臉營銷的一次終結，因為老羅本就胖乎乎的臉蛋經不起一次次的啪啪啪了，而錘子更經不起了。
甭聊別的，銷量先上來
堅果的配置加上如今的市場大環境，定價再合理不過。這種合理，對于任何其他廠商來說都是正常的，而唯獨對于老羅，對于情懷為先的錘子來說，合理中又帶著一種妥協。
由于錘子手機市場銷量的慘淡，消費者們對于錘子的品牌態度似乎只有飄在空中的情懷和老羅的匠心精神，至于UI是否人性化，相機夜景是否清晰，信號強度這些真正關于手機的因素，似乎只有極少數的錘子使用者才有發言權。這就導致了錘子任何引以為傲的優勢根本無法直接傳達到消費者手中。
堅果的出世，不僅在定價上直接瞄準千元機市場，而且從渠道上對產品的銷售進行了拓寬，雖然有隨大流的嫌疑，但這樣的做法換來的是上升的銷量，是增高的產品保有量，這些俗不可耐的數據比起高高在上的情懷，才是真正能提高錘子核心競爭力的因素
在銷量為王的時代，有了銷量，也意味你有了一切。老羅苦口婆心的向世人講述著情懷的意義與偉大，可事實卻是事與愿違。大部分消費者對錘子一直持有的是觀望態度，情懷雖好，敢吃螃蟹的還是少數。因此堅果手機如果能保持之前T1的品控，在千元機市場中大賣的景象還是指日可帶的
情懷還能不能回來，口碑很關鍵
老羅要慶幸自己的產品生于一個自媒體蒸蒸日上的時代，不用太多的公關費，對于一個極具話題感的產品，消費者們很自然會充當口碑的傳播者。至于這口碑傳的是好是壞，就看堅果的了。
堅果是千元機市場的新生兒，是T1后的第一代產品，消費者一定會拿它與紅米，與魅藍等機型進行比較，更會與充滿情懷的T1進行比較。這些比較，對于堅果來說是一次冒險。紅米機身有個縫隙對小米來說不叫事，而堅果如果有一絲瑕疵，將會對錘子產生很大的影響。因此產品的生疏性是利也是弊，smartisan os對人們來說太新奇，情懷又早已直入人心，因此人們一定會拿極為挑剔的眼光去看待堅果。
當朋友圈、微博以及各大自媒體平臺出現瘋狂吐槽堅果的情形時，那就意味著老羅的錘子夢差不多可以醒醒了。反觀“899能做出這樣的手機，情懷也不是吹的”這樣的詞句遍布網絡時，老羅，你終于翻身了。
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