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近日，融360針對(duì)e租寶再發(fā)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，一時(shí)間有關(guān)e租寶推到風(fēng)控浪尖，相關(guān)深度調(diào)查文章也被各大媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道，其中人民網(wǎng)、新華網(wǎng)都有發(fā)布。之所以能引起這么大的反映，顯然是來自e租寶平臺(tái)巨大的影響力。

如下表所示，從百度搜索指數(shù)來看，e租寶整體搜索指數(shù)僅次于陸金所，比人人貸還要高出兩倍多，e租寶移動(dòng)搜索指數(shù)要遠(yuǎn)高于陸金所、人人貸兩個(gè)平臺(tái)。

2014年10月上線的e租寶平臺(tái)要比P2P行業(yè)的“高富帥”人人貸搜索指數(shù)要高出這么多，足以說明e租寶在營(yíng)銷方面大力度、高密度。事實(shí)上也正是如此，e租寶上線8個(gè)月的時(shí)間里其成交額突破90億元。

e租寶在短時(shí)間內(nèi)讓成交額快速上升，同時(shí)讓品牌知名度大幅提升，算是P2P行業(yè)發(fā)展最迅猛的黑馬。當(dāng)然，這一切與平臺(tái)不遺余力的營(yíng)銷有關(guān)，筆者通過整理發(fā)現(xiàn)e租寶主要在電視廣告，新聞軟文，電視節(jié)目及公關(guān)事件，以及高鐵樓宇廣告。其廣告覆蓋面之廣，營(yíng)銷力度之大，也是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)絕無僅有的一家。

關(guān)于e租寶營(yíng)銷費(fèi)用的來源問題，我們這里不做過多的揣測(cè)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司尤其是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)金融公司而言，早期不不盈利或虧損是很正?，F(xiàn)象，就e租寶平臺(tái)年化收益率9%-14.6%而言，并不算很高，平臺(tái)或希望提高品牌知名度，以更經(jīng)濟(jì)的條件獲得投資人，在這方面做的比較好的還有積木盒子、ppmoney、網(wǎng)信理財(cái)。

下面，我們來看看e租寶平臺(tái)的基本信息，其隸屬于金易融（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是安徽鈺誠(chéng)集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)。e租寶2014年10月在北京上線，注冊(cè)資本1億元，法人代表是王之煥，業(yè)務(wù)模式是融資租賃，其主要負(fù)責(zé)人是張敏。

根據(jù)鈺誠(chéng)集團(tuán)官網(wǎng)顯示，集團(tuán)下面有7家公司，其中3家融資租賃公司，1家商業(yè)保理公司，1家新材料公司，1家五金貿(mào)易公司，1家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)。如下表所示，鈺誠(chéng)集團(tuán)旗下公司。

其中，2015年2月14日，e租寶官網(wǎng)發(fā)布新聞稿稱鈺誠(chéng)集團(tuán)并購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)平臺(tái)芝麻金融，然而該新聞鏈接目前已無通法打開，筆者通過網(wǎng)頁快照查看到信息。從芝麻金融和e租寶官網(wǎng)上，目前都無法查看到相關(guān)并購(gòu)公告和信息，關(guān)于鈺誠(chéng)集團(tuán)是否成功并購(gòu)芝麻金融尚需進(jìn)一步調(diào)查。

從鈺誠(chéng)集團(tuán)成員業(yè)務(wù)來看，e租寶項(xiàng)目或來自平臺(tái)關(guān)聯(lián)公司，尤其主營(yíng)的融資租賃業(yè)務(wù)。事實(shí)上，確實(shí)如此，我們來看看e租寶最新一期e租財(cái)富項(xiàng)目【融資租賃債權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目第243期B】，根據(jù)平臺(tái)披露信息，項(xiàng)目保障是融資性擔(dān)保公司對(duì)債權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目中債權(quán)承擔(dān)連帶責(zé)任擔(dān)保，融資租賃公司對(duì)債權(quán)抓人囊項(xiàng)目中的債權(quán)承擔(dān)連帶擔(dān)保責(zé)任。

而根據(jù)基礎(chǔ)種證照及合同文本，融資租賃合同上公司是安徽鈺誠(chéng)融資租賃有限公司，也就是說e租寶項(xiàng)目來自其鈺誠(chéng)集團(tuán)旗下融資租賃公司，其借款項(xiàng)目涉嫌自我擔(dān)保。

另外，從平臺(tái)公布的借款信息獲知，借款公司已通過融資租賃機(jī)構(gòu)審核以售后回租方式獲得6000萬元授信。融資租賃公司與平臺(tái)同是一家，這不得不讓人擔(dān)心，該大筆融資借款風(fēng)控審核以及是否有抵押物，第三方融資性擔(dān)保公司也沒有說明，這不免讓人對(duì)平臺(tái)風(fēng)控管理能力表示懷疑，這么大額的授信有何調(diào)查依據(jù)？

平臺(tái)關(guān)于項(xiàng)目描述與企業(yè)信息披露都不完整，只披露企業(yè)從事行業(yè)及公司狀況，并未披露借款企業(yè)公司名稱，無法判斷借款企業(yè)的還款能力。

貸出去多賺用戶冷月無聲發(fā)帖稱，e租寶事件讓自己思考到一個(gè)問題，那就是什么樣的平臺(tái)，不能投？他一共列舉了六大特征，筆者這里整理如下表所示。筆者通過對(duì)e租寶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其有4項(xiàng)符合條件，1項(xiàng)有待調(diào)查，按照貸出去多賺冷月無聲的判斷標(biāo)準(zhǔn)，顯然e租寶不在其投資的范圍之內(nèi)。

最后，筆者說說自己的看法，e租寶剛出名的時(shí)候筆者就有關(guān)注該平臺(tái)，從貸出去多賺數(shù)據(jù)對(duì)比查看到，2015年3月份至5月份e租寶周成交額是行業(yè)最大的一個(gè)平臺(tái)之一，某幾周成交額最大的是搜易貸。筆者當(dāng)時(shí)進(jìn)入e租寶平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)其信息披露雖然很多，但看的并不是太懂，只覺得似乎很厲害的樣子。然而，當(dāng)我們仔細(xì)分析來看，發(fā)現(xiàn)當(dāng)初我們覺得很高大上的平臺(tái)，讓不明覺厲的我真的有些迷茫了。