告別“裹腳布”網(wǎng)絡(luò)短劇正成為國(guó)際影視市場(chǎng)的新生力量水煮娛
近年來(lái),我國(guó)的電視劇集數(shù)過(guò)長(zhǎng)成為了觀眾重點(diǎn)吐槽的對(duì)象,動(dòng)輒數(shù)十集甚至近百集,“注水”現(xiàn)象嚴(yán)重,而與此相伴隨的是觀眾對(duì)長(zhǎng)劇的棄劇率在急速攀升,據(jù)統(tǒng)計(jì),在2018年第一季度,觀眾對(duì)45集以上的長(zhǎng)劇棄劇率已經(jīng)達(dá)到了56%。與此相反的是,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)始大量推出短劇。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看,短小精悍的劇集正在越來(lái)越受到追捧,而且通過(guò)劇集內(nèi)容與社交媒體的巧妙結(jié)合,也在創(chuàng)造著新的制播模式。在未來(lái),如“裹腳布”般又臭又長(zhǎng)的劇集或?qū)⑼顺鰵v史舞臺(tái),迎來(lái)“短劇時(shí)代”。
網(wǎng)絡(luò)短劇正在占領(lǐng)全球影視市場(chǎng)
對(duì)于快速崛起的網(wǎng)絡(luò)短劇市場(chǎng)來(lái)說(shuō),由挪威數(shù)字頻道NRK.no推出的《羞恥》具有標(biāo)志性的意義。這部青春題材系列劇,講述關(guān)于奧斯陸某所高中一群青少年的日常生活,目前已經(jīng)播出四季,每季僅有10集,每集時(shí)長(zhǎng)在15至30分鐘不等。憑借著精良的內(nèi)容制作和新穎的播出形式,該劇獲得了全球觀眾的熱烈追捧。制作人兼NRK青少年頻道主管Ha kon Moslet表示,這部劇成功的關(guān)鍵在于“它是一部純粹的網(wǎng)生劇,而不是將一個(gè)電視的概念運(yùn)用到社交媒體上去。”他進(jìn)一步解釋?zhuān)?ldquo;這部劇采用與劇中故事的時(shí)間線同步放送的形式,且每天都會(huì)在社交媒體上發(fā)布若干個(gè)幾分鐘的小片段”。
最近,《羞恥》還作為首部短劇入駐Facebook 的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)Watch,該平臺(tái)還將推出一檔10集*10分鐘的青少年短劇《Five Points》。Facebook開(kāi)發(fā)主管Mina Lefevre表示,“我們正處于探索階段,看看什么方法有效、什么地方更加吸引人,之后再大力開(kāi)發(fā)這塊”。
芬蘭的YLE公共廣播公司也在嘗試制作與Snapchat和Instagram這類(lèi)社交媒體結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)短劇。負(fù)責(zé)人Jarmo Lampela表示,“為7至18歲的年輕人提供不同類(lèi)型的作品對(duì)于我們頻道發(fā)展是十分重要的,他們是YouTube一代,很多孩子從來(lái)沒(méi)看過(guò)YLE,所以我們必須想盡辦法吸引他們的注意。”去年,電視劇部門(mén)推出了第一檔與社交媒體結(jié)合的系列劇樣片,并打算在今年9月正式播出。樣片中的主角是一群年輕游泳者, YLE在一天內(nèi)大約發(fā)布了60段關(guān)于主角日常生活的15至90秒不等的短片,觀眾可以按照個(gè)人喜好選擇自己想看的角色。
與此同時(shí),一些社交媒體平臺(tái)也開(kāi)始入局,希望在這片市場(chǎng)藍(lán)海中分一杯羹。在過(guò)去的一年間,Snapchat已經(jīng)推出了40余種涵蓋多個(gè)類(lèi)型的短劇。今年3月,Snapchat推出第一檔犯罪題材短劇——《真實(shí)犯罪》,該劇共有6集,每集只有5分鐘。Snapchat原創(chuàng)內(nèi)容負(fù)責(zé)人Sean Mills表示,這部劇的故事內(nèi)容以Facetime的對(duì)話式展現(xiàn)來(lái)迎合現(xiàn)代年輕觀眾的觀劇習(xí)慣,“對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō),移動(dòng)電子屏是他們接觸到的第一個(gè)屏幕。如今,大約70%的視頻是在移動(dòng)設(shè)備上使用的,但是創(chuàng)意社區(qū)才剛剛?cè)刖帧?rdquo;
另外,一些最初在電視上播出的短系列劇也在嘗試將原有的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合。《相機(jī)咖啡館》是由法國(guó)prodco制作的一檔以單鏡頭視角記錄辦公室職員生活的觀察類(lèi)節(jié)目,三位職員每天會(huì)在四分鐘的節(jié)目中討論各種日常話題。在過(guò)去的15年里,該節(jié)目版權(quán)一共被24個(gè)國(guó)家收購(gòu)過(guò),而且人氣一直都非常高。目前,其發(fā)行公司Calt正在考慮移動(dòng)端和點(diǎn)播用戶的收視需求,“《相機(jī)咖啡館》剛誕生的時(shí)候技術(shù)非常有限,所以它當(dāng)時(shí)只是為電視制作的。但現(xiàn)在,它需要追趕潮流,而且像YouTube這樣的新科技確實(shí)不錯(cuò)”。
由此可見(jiàn),無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)新媒體還是傳統(tǒng)電視臺(tái),如今都紛紛開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)短劇和社交媒體的結(jié)合上試水,以幫助自家內(nèi)容獲得更多的注意力,從而在市場(chǎng)中立于不敗之地。
為什么短劇越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞?
夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司前首席執(zhí)行官Jeffrey Katzenberg建立的風(fēng)投公司W(wǎng)ndrCo在去年專(zhuān)門(mén)募集近6億美元,目的是打造僅可供移動(dòng)端觀看的視頻內(nèi)容。他對(duì)此表示,“我相信10年后,一定會(huì)有一家視頻公司將會(huì)有與電視業(yè)同樣大的規(guī)模,但他們只生產(chǎn)短小的移動(dòng)端內(nèi)容。”
影視市場(chǎng)出現(xiàn)這樣的變化,與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展息息相關(guān)。根據(jù)We Are Social和Hootsuite聯(lián)合公布的《2018年數(shù)字報(bào)告》顯示,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已突破 40 億大關(guān),占全球總?cè)丝诘?2.9%,其中有56%的網(wǎng)絡(luò)流量來(lái)自于移動(dòng)終端(包括手機(jī)以及平板電腦)。不僅如此,據(jù)統(tǒng)計(jì)一部手機(jī)平均每月需要消耗2.9G且同比增長(zhǎng)逾50%,移動(dòng)上網(wǎng)已經(jīng)成為了很多人的生活方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長(zhǎng),使得內(nèi)容的碎片化成為必然的趨勢(shì),據(jù)comScore統(tǒng)計(jì),人們平均每隔三分鐘就會(huì)使用一次社交媒體,移動(dòng)視頻成為主要的社交內(nèi)容形態(tài),為網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展提供了肥沃的土壤。
另外,網(wǎng)絡(luò)短劇獨(dú)特的發(fā)行方式也迎合了互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的觀劇習(xí)慣。一方面,傳統(tǒng)媒體的電視劇呈現(xiàn)單向傳播的特性,每次播出后觀眾只能等待固定時(shí)間來(lái)觀看下一集,而這期間制作方和觀眾之間幾乎無(wú)法溝通,但互聯(lián)網(wǎng)的交互性使得雙方進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)成為了可能。另一方面,由于時(shí)長(zhǎng)的限制,很多劇集在播出時(shí)都會(huì)做一些刪減,極易導(dǎo)致劇情缺乏連貫性甚至是邏輯架構(gòu),而網(wǎng)絡(luò)短劇完全可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)使得劇中的人物和情節(jié)更加豐富飽滿。比如,《羞恥》通過(guò)每天在官網(wǎng)、Instagram, Snapchat 和Facebook上發(fā)布各種視頻片段和人物之間的文本對(duì)話,不僅使得觀眾可以參與其中,也令劇中的故事內(nèi)容更加生動(dòng)、親切。
不僅如此,短劇的低成本優(yōu)勢(shì)也使其更易獲得影視制作者的青睞。NRK P3的H konMoslet曾在采訪中透露,“作為一部制作精良的短劇,《羞恥》是性價(jià)比很高的產(chǎn)品。”據(jù)悉,這部劇的第二季和第三季總共才花了1000萬(wàn)挪威克朗(約120萬(wàn)美元),這還是在2016年預(yù)算增加的情況下。據(jù)悉,澳大利亞indie More Sauce和法國(guó)Canal Play聯(lián)合制作的短劇《上流社會(huì)》的制作成本也比較低廉,整季的預(yù)算費(fèi)用為40萬(wàn)美元。制片人Gilles Galud也曾表示,“在法國(guó),每部網(wǎng)絡(luò)系列劇的價(jià)格是每100分鐘1百萬(wàn)歐元,所以每分鐘1萬(wàn)歐元的網(wǎng)劇預(yù)算要比每分鐘2.5萬(wàn)歐元的電視劇預(yù)算少很多。”
總而言之,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益繁榮為網(wǎng)絡(luò)短劇的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力,并且網(wǎng)絡(luò)短劇與社交媒體巧妙結(jié)合的制播方式也可以充分滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶強(qiáng)調(diào)即時(shí)性、互動(dòng)性的娛樂(lè)需求。此外,網(wǎng)絡(luò)短劇自身短小精悍的特點(diǎn)還能為影視制作者省去了不必要的成本開(kāi)銷(xiāo),這些優(yōu)勢(shì)都將使得網(wǎng)絡(luò)短劇日漸成為影視市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。
短劇能否成為我國(guó)未來(lái)的制作趨勢(shì)?
從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看,未來(lái)短劇無(wú)論是對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還是電視頻道來(lái)說(shuō),都將會(huì)是影視行業(yè)一個(gè)值得探索的制作方向。那么短劇的制作能否適用于我國(guó)的影視劇市場(chǎng)呢?在筆者看來(lái),答案是肯定的。
一方面,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的發(fā)展和社交媒體的普及為網(wǎng)絡(luò)短劇提供了良好的成長(zhǎng)前景。據(jù)第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至 2017 年 12 月,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 5.79 億,占網(wǎng)民總體的 75.0%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到 5.49億,占手機(jī)網(wǎng)民的 72.9%。另外,社交媒體已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體中最為流行的媒體類(lèi)型之一,截至 2017 年第三季度,新浪微博月活躍用戶達(dá)到 3.76 億。可見(jiàn),社交媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最主要的娛樂(lè)方式。
另一方面,過(guò)去我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)短劇領(lǐng)域其實(shí)也有過(guò)一些探索。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在2014年異軍突起的網(wǎng)劇市場(chǎng)中, 10分鐘以內(nèi)的短劇占44%,10至20分鐘的短劇占27%,20至30分鐘的短劇占23%,而30分鐘以上的長(zhǎng)劇還不到6%,2015年20分鐘以下的短劇也同樣占據(jù)了主流位置,但隨后我國(guó)的網(wǎng)劇卻呈現(xiàn)集數(shù)和時(shí)長(zhǎng)愈來(lái)愈多的現(xiàn)象。而在剛剛過(guò)去的“2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”上,愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉指出,長(zhǎng)劇的棄劇率在急速攀升。2018年第一季度已達(dá)到56%,這意味著有一半以上的用戶看完長(zhǎng)劇的第一集或第二集就放棄了。根據(jù)各種數(shù)據(jù)顯示,他提出:“現(xiàn)在用戶已經(jīng)沒(méi)有時(shí)間了,觀眾的觀劇時(shí)長(zhǎng)在逐漸下降,但全站整個(gè)的時(shí)長(zhǎng)并沒(méi)有下降。從任何數(shù)據(jù)來(lái)看,觀眾需要在最短的時(shí)間看到最好的東西,這是未來(lái)重要的趨勢(shì)。”
基于以上兩方面的分析,我們有理由相信,未來(lái)我國(guó)網(wǎng)劇市場(chǎng)或許將會(huì)迎來(lái)時(shí)長(zhǎng)短、集數(shù)少的真正“短劇時(shí)代”。
來(lái)源:影視產(chǎn)業(yè)觀察 作者:胡鈺鑫 彭侃
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