從素人到坐擁千萬粉絲的抖音達(dá)人,流量巨星之路已開啟? 水煮娛
抖音等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn),給用戶的碎片化時(shí)間找到了釋放的出口,同時(shí),也給創(chuàng)作者、MCN等機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)天花板極高的流量入口。越來越多的人通過入局抖音等平臺(tái)而成為了羨煞旁人的紅利獲益者,比如最近火得沒邊兒的——代古拉k。
(一幀熱度榜單)
一幀大數(shù)據(jù)監(jiān)測到在抖音創(chuàng)作者榜中,代古拉k排名上升99+,位居抖音近30 日創(chuàng)作者榜TOP2。其中它的月新增粉絲量736萬,月新增播放量7.7億,人氣可謂是如日中天。
那么,這位看起來只會(huì)跳舞的素人究竟有什么特質(zhì),能令其長期霸屏抖音并擁有如此驚人的上升速度?
一、標(biāo)簽化+真實(shí)化,用笑容打造差異化
抖音等平臺(tái)上大部分達(dá)人所表現(xiàn)出的酷、潮、會(huì)演,只是他們選擇表演或者選擇呈現(xiàn)的部分。因?yàn)樵诋?dāng)下,每個(gè)人的時(shí)間都很有限,只有擁有清晰鮮明人設(shè)的達(dá)人才能最大程度的吸睛,進(jìn)而最快的收割平臺(tái)用戶。
不同于以上這種批量生產(chǎn)的人設(shè)網(wǎng)紅,代古拉k身上沒有明顯的人設(shè)痕跡,為她的流量進(jìn)行加持的是自身標(biāo)簽化的微笑和真實(shí)的生活狀態(tài)。她的這種天然的對用戶極具俘獲力的微笑可以從爆紅前的微博看到。
可見,對于代古拉k來講,這種感染力極強(qiáng)的微笑并非有意打造,而是一種本能的釋放。正是這種自發(fā)的、真實(shí)自然的微笑給代古拉k的舞蹈注入了一種磁力,也為爆紅埋下了伏筆。因此,可以說,代古拉k在抖音上并不是在跳舞,而是在“販賣”笑容。單純甜美的笑容吸引了廣大用戶的目光,讓人瞬間心動(dòng),代古拉k也因此被網(wǎng)友稱為“抖音最美笑容”,并在沒有其他渠道流量導(dǎo)入的情況下,完成了從素人到抖音現(xiàn)象級達(dá)人的晉級。
二、賣萌+拋梗,評論區(qū)成為又一內(nèi)容戰(zhàn)場
沒有評論的抖音視頻是沒有靈魂的,在代古拉k的視頻中,我們發(fā)現(xiàn)評論的數(shù)量以及質(zhì)量都非常好,這與代古拉k的高回復(fù)率以及賣萌+拋梗式的內(nèi)容回復(fù)是分不開的。
圍觀代古拉k的評論區(qū),我們看到的是一個(gè)真性情,把粉絲當(dāng)成朋友的小姐姐在積極地回復(fù)內(nèi)容,這就使用戶在看評論的過程中產(chǎn)生了認(rèn)同感和被需要感,從而有了評論和點(diǎn)贊的動(dòng)力。比如代古拉K的評論中,有人說小姐姐的笑容能融化心啊,可能其他瀏覽評論的人看到了會(huì)有相同的感覺,進(jìn)而也開始評論。所以說,對于評論區(qū),也需要拿出做內(nèi)容的心態(tài)來對待的。
不僅如此,代古拉k還非常善于自造熱點(diǎn)。比如之前有陌生男子在抖音表白代古拉k,說她笑容甜美,有感染力,而代古拉k則趁勢以一句“我同意了”獲點(diǎn)贊40萬,并引發(fā)粉絲瘋狂跟風(fēng)評論。
三、魔性電音+甩臀舞,成名作成流量吸附器
飲水機(jī)煮火鍋可以說是辦公室小野的成名作,同辦公室小野類似,代古拉k也是靠一爆款完成了自身的一次晉級。4月18日發(fā)布的一條全網(wǎng)刷屏的舞蹈視頻可以說是代古拉k的成名作,自此之后,代古拉k開始為更多網(wǎng)友熟知,自身的標(biāo)簽也開始深入人心。
爆紅的這條短視頻的背景音樂是一首節(jié)奏非常好的電音,而代古拉K使用的部分更是節(jié)奏中的高潮,非常有魔力,能夠引起用戶腦部的共鳴,讓人不自覺的跟隨節(jié)奏而動(dòng)。魔性電音再加上酷炫的甩臀舞,非常洗腦,據(jù)說此視頻還被網(wǎng)友們制作成了動(dòng)態(tài)圖片,霸占了各大宅男的手機(jī)屏保和電腦屏幕。
爆款的誕生很大程度上是有運(yùn)氣的成分在里面,但是,爆款之后,如果能夠用持續(xù)性的作品來接住暴增的流量,那就真的是實(shí)力了。抖音上我們經(jīng)常會(huì)看到各種百萬級的視頻瘋狂刷屏,可謂風(fēng)頭無二,但是它們在刷屏之后,大都很快湮滅了,創(chuàng)作者也很難從其中獲得實(shí)實(shí)在在的利好。反觀代古拉K,爆款出現(xiàn)后,又有許多品質(zhì)不錯(cuò)的內(nèi)容陸續(xù)生產(chǎn),最終成功的把粉絲增長接住。
四、活潑有趣+動(dòng)作簡易,低模仿門檻助力傳播
作為一個(gè)非科班出身的舞蹈愛好者,代古拉K在舞蹈造詣及舞蹈技藝上都不是最高的。但也正是因?yàn)樗奈璧覆粡?fù)雜,簡單易學(xué),從而使自己的原創(chuàng)視頻在抖音上有了病毒傳播的條件,只要遇到合適的土壤環(huán)境,便能瞬間引爆。
舞蹈動(dòng)作既不復(fù)雜也不專業(yè),再配以魔性音樂以及她本身鄰家小妹妹一般沒有攻擊性的氣質(zhì),最終使視頻走入越來越多人的視線,并使代古拉K在抖音舞蹈的陣營里占有一席之地。很多主動(dòng)分享和傳播的普通抖友們可能在想:這么簡單炫潮的視頻,或許我也能試試呢?
五、善于打造爆款的操刀團(tuán)隊(duì)
如果你以為代古拉K的作品都是UGC,那就too young too simple了。事實(shí)上,你看到的大部分制作精良的短視頻內(nèi)容都來自頭部MCN機(jī)構(gòu),而代古拉K,之所以能在一個(gè)月內(nèi)快速漲粉千萬,也離不開背后所屬的MCN機(jī)構(gòu)的一系列“基礎(chǔ)建設(shè)”,可以說,每一個(gè)成功的IP,都是其團(tuán)隊(duì)在分析平臺(tái)用戶習(xí)慣、內(nèi)容機(jī)制、流行趨勢之后不斷調(diào)整、不斷試錯(cuò)的結(jié)果。
這些背后的操刀團(tuán)隊(duì),更像是不動(dòng)聲色的淘金者,將前者獲取的大量注意力資源變成他們變現(xiàn)以及立足的根基。
從抖音男神費(fèi)啟鳴到如今粉絲量過千萬的代古拉K,顯然,在這個(gè)碎片化的時(shí)代,短視頻的流量“巨星”復(fù)制之路已經(jīng)開啟。而今后,又將會(huì)誕生多少素人一夜走紅的奇跡,我們拭目以待。
來源:一幀平臺(tái)
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