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今年前四個(gè)月，相比網(wǎng)綜的攻城略地、步步緊逼，網(wǎng)劇卻顯得平淡了許多，和去年相比，無(wú)論是數(shù)量還是影響力都有所下滑，鮮有爆款產(chǎn)生。

低調(diào)了幾個(gè)月后，網(wǎng)劇又將迎來(lái)一次集中爆發(fā)，全部加入到網(wǎng)劇分賬模式的“三巨頭”，一口氣簽下了多部網(wǎng)劇，陸川、趙薇也加入網(wǎng)劇陣營(yíng)，超過(guò)16部新劇即將上線，短暫的平靜之后，網(wǎng)劇領(lǐng)域讓人嗅到了和網(wǎng)綜一樣熟悉的硝煙味道。

“三巨頭”全撲街，20多部網(wǎng)劇平淡收?qǐng)?/p>

縱觀今年的網(wǎng)劇市場(chǎng)，大體量爆款缺失，前四個(gè)月幾乎沒(méi)有一部網(wǎng)劇能在市場(chǎng)上引起波瀾。去年，《白夜追兇》、《無(wú)證之罪》、《河神》、《你好，舊時(shí)光》等攬下了高流量和高口碑，制作水準(zhǔn)直追甚至超越了電視劇，相比去年滿屏優(yōu)質(zhì)劇，今年的網(wǎng)劇前半程實(shí)在有點(diǎn)啞火，平淡得出奇。

《王子富愁記》、《艷骨》、《以你為名的青春》、《假如沒(méi)有遇見(jiàn)你》等網(wǎng)劇正在播出或者已經(jīng)收官，但對(duì)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這些名字都相當(dāng)陌生，相比于去年《白夜追兇》等網(wǎng)劇引起的話題熱度，這些網(wǎng)劇的影響力幾乎可以忽略了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前四個(gè)月，優(yōu)酷上線了11部重點(diǎn)劇目，其中有7部都是去年公布的52部劇集計(jì)劃中的項(xiàng)目，這7部除了《烈火如歌》還算有點(diǎn)話題，另外六部《最強(qiáng)男神》、《尋秦記》、《終極一班5》、《初遇在光年之外》、《飛虎之潛行極限》、《萬(wàn)能圖書(shū)館》基本上都淪為了炮灰。

騰訊的成績(jī)同樣不容樂(lè)觀，8部網(wǎng)劇也只有一部《鄉(xiāng)村愛(ài)情10》話題和播放量還算可以，剩下的《國(guó)民老公》、《花落宮廷錯(cuò)流年2》、《龍日一，你死定了2》、《幸福，近在咫尺》、《幽蘭湖之御廚駕到》很多網(wǎng)劇連名字都聞所未聞。剩下的兩部《獨(dú)孤天下》《人生若如初相見(jiàn)》是上星失敗轉(zhuǎn)投視頻網(wǎng)站的“偽網(wǎng)劇”，同樣成績(jī)平平。

愛(ài)奇藝前四個(gè)月上線的網(wǎng)劇數(shù)量最少，只有6部，其中《非常搭檔》、《翩翩冷少俏佳人》、《失寵王妃之結(jié)緣》還是積壓了三四年的老劇，無(wú)論數(shù)量還是質(zhì)量都不占優(yōu)，一些小而舊的網(wǎng)劇上線兩個(gè)多月，總播放量尚未破千萬(wàn)，對(duì)流量的貢獻(xiàn)幾乎可以忽略了。

接下來(lái)，《同學(xué)兩億歲》、《宮心計(jì)2：深宮計(jì)》、《萌妻食神》將陸續(xù)上線，加上正在播出的《上海女子圖鑒》、《結(jié)愛(ài)·千歲大人的初戀》、《哦！我的皇帝陛下》，三大視頻網(wǎng)站將有超過(guò)10部新劇近期扎堆上線，囊括了古裝、懸疑、美食、青春范兒等各式題材，能否扭轉(zhuǎn)前四個(gè)月網(wǎng)劇的頹勢(shì)，還需進(jìn)一步觀察。

與此同時(shí)，陸川、趙薇、黃建新等大腕也殺入網(wǎng)劇市場(chǎng)，讓人對(duì)下半年的網(wǎng)劇市場(chǎng)又多了一些期待。上周2018愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，趙薇首次擔(dān)任網(wǎng)劇監(jiān)制帶來(lái)的新劇《誰(shuí)都渴望遇見(jiàn)你》就與愛(ài)奇藝現(xiàn)場(chǎng)簽約。

《西部警事》系列網(wǎng)劇將由陸川執(zhí)導(dǎo)，乒乓題材網(wǎng)劇《我的朋友叫冠軍》由韓三平監(jiān)制、鄧亞萍策劃，由馬伯庸的小說(shuō)改編，講述中國(guó)明朝的大航海故事的網(wǎng)劇《四海鯨騎》將由黃建新?lián)伪O(jiān)制，大腕跨界為網(wǎng)劇注入了更強(qiáng)實(shí)力，不過(guò)在欣喜之余依然要保持頭腦冷靜，畢竟一季度賴(lài)聲川任總導(dǎo)演、總編劇，黃磊擔(dān)任監(jiān)制的網(wǎng)劇《王子富愁記》就完全撲街了，大腕有時(shí)候也不是萬(wàn)能的。

留存率低，網(wǎng)劇依然沒(méi)跳出小眾泥沼

今年網(wǎng)劇的整體低迷，首先和缺乏爆款有關(guān)，前四個(gè)月雖然20多部網(wǎng)劇上線，但既沒(méi)有大腕加盟，也沒(méi)有故事直逼《白夜追兇》的精品，無(wú)論是青春題材還是古裝題材，“小而美”的網(wǎng)劇又滑入了套路化和粗制濫造的深淵，梗是老的、節(jié)奏是慢的、臺(tái)詞是雷人的，妝化更是缺乏精致感，不少小成本網(wǎng)劇好像又退回了前幾年網(wǎng)劇誕生之初那種野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，品質(zhì)不高、缺乏誠(chéng)意。

此外，留存率低一直困擾著網(wǎng)劇，讓鮮有精品爆款產(chǎn)生時(shí)，這個(gè)硬傷會(huì)被進(jìn)一步放大，給網(wǎng)劇的發(fā)展帶來(lái)更大困擾。

所謂留存率，是業(yè)內(nèi)衡量、評(píng)估一部網(wǎng)劇熱度和整體影響力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，留存率=第二集播放量÷第一集播放量*100%，很多網(wǎng)劇第一集上線時(shí)口碑迅速發(fā)酵，以特殊的題材或者故事吸引了很多人關(guān)注，首集播放量非常驚人，但因?yàn)榫W(wǎng)劇的小眾消費(fèi)屬性，它的題材決定了觀眾的圈層比較明確，相比電視劇，也就意味著有時(shí)候無(wú)法得到更大眾的追捧，很多觀眾在第一集跟風(fēng)的點(diǎn)擊之后，發(fā)現(xiàn)不是自己的菜，就會(huì)果斷棄劇。

以去年熱播的《河神》為例，即使是這樣的頭部網(wǎng)劇，留存率依然不高。數(shù)據(jù)顯示，《河神》第一集播放量為2.1億，第二集播放量就驟降到了5600萬(wàn)，留存率僅為27%，多數(shù)網(wǎng)劇整體播放曲線都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，雖然整體播放量看起來(lái)很光鮮，但很多網(wǎng)劇的影響力卻是在不斷衰減。

文娛價(jià)值官（ID：wenyujiazhiguan）記者統(tǒng)計(jì)了今年前四個(gè)月新上線的20多部網(wǎng)劇，部分網(wǎng)劇播放量雖然依舊保持著幾十億的體量，但在社交網(wǎng)絡(luò)中并未掀起大眾的熱烈討論，徒有播放量卻不具有話題性，這些網(wǎng)劇只能算是“偽熱劇”，有播放量而無(wú)話題熱度，這就是網(wǎng)劇留存率低的一個(gè)最好表現(xiàn)，相比冰冷的播放數(shù)字，其實(shí)金主越來(lái)越看重一部網(wǎng)劇整體的熱度和影響力，如果留存率低這個(gè)制約因素一直無(wú)法突破，那網(wǎng)劇接下來(lái)的發(fā)展只能步履維艱、路子越走越窄。

分賬模式能成網(wǎng)劇發(fā)展的催化劑嗎？

面對(duì)著低留存率和今年網(wǎng)劇的整體低迷，業(yè)內(nèi)不少人把希望寄托在分賬模式上，希望用更成熟、更細(xì)化的市場(chǎng)模式來(lái)激發(fā)網(wǎng)劇的創(chuàng)作熱情，鼓勵(lì)更多精品產(chǎn)生。

“三巨頭”中，愛(ài)奇藝和騰訊已經(jīng)建立了分賬模式，如今，優(yōu)酷也殺入分賬模式，至此，三家視頻網(wǎng)站全部建立了分賬模式，這也成為網(wǎng)劇合作和分成的主流商業(yè)模式。

最早提出網(wǎng)劇分賬模式的愛(ài)奇藝2015年就在業(yè)內(nèi)成為第一個(gè)吃螃蟹的人，它首創(chuàng)的分賬模式為：會(huì)員付費(fèi)期分賬金額+貼片廣告+植入廣告，將網(wǎng)劇分為A、B、C、D四個(gè)等級(jí)，其中A、B兩級(jí)為愛(ài)奇藝獨(dú)播網(wǎng)劇，C、D兩級(jí)為非獨(dú)家網(wǎng)劇，根據(jù)等級(jí)每次點(diǎn)擊從10元/季（部）、8元、6元、4元依次遞減，和制片方分成。

2017年，騰訊也推出了網(wǎng)劇分成模式，對(duì)網(wǎng)劇合作方式分成了S/A、B、C類(lèi)合作三類(lèi)，每一類(lèi)分別按照不同的分賬方式計(jì)算付費(fèi)收入，總分賬金額中包含了拉新會(huì)員、CPM、招商、發(fā)行渠道等收入。

和愛(ài)奇藝、騰訊的模式有所不同，剛剛公布分賬計(jì)劃的優(yōu)酷，首次將網(wǎng)劇會(huì)員觀看總時(shí)長(zhǎng)和劇集長(zhǎng)度引入了分賬模式，合作方分賬收入=合作劇集會(huì)員觀看總時(shí)長(zhǎng)/劇集總時(shí)長(zhǎng)*定級(jí)單價(jià)*集數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)系數(shù)，其中定級(jí)單價(jià)分為四檔，據(jù)優(yōu)酷方面透露，目前網(wǎng)劇單劇集數(shù)短，這會(huì)限制情節(jié)和人物的鋪展，稀釋了故事的精彩度，導(dǎo)致劇集表現(xiàn)后勁不足，引入集數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)系數(shù)是為了鼓勵(lì)人物關(guān)系更豐富，故事內(nèi)容更具厚度的作品產(chǎn)生。

目前，三大視頻網(wǎng)站已經(jīng)全部建立了“網(wǎng)劇分賬”模式，隨著更細(xì)化的網(wǎng)劇投資和合作模式的實(shí)施，用戶(hù)感受得到前所未有的重視，不少業(yè)內(nèi)人士也看好分賬模式成為新一輪付費(fèi)內(nèi)容和付費(fèi)會(huì)員發(fā)展的強(qiáng)大力量，隨著“三巨頭”的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)，“分賬”模式可以吸納更多PGC團(tuán)隊(duì)、充實(shí)付費(fèi)內(nèi)容，應(yīng)該可以從根本上促進(jìn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇內(nèi)容的生產(chǎn)。

網(wǎng)劇下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拉開(kāi)序幕，今年前四個(gè)月網(wǎng)劇的低迷也許只是大戰(zhàn)前的短暫平靜，未來(lái)，網(wǎng)劇也許會(huì)步網(wǎng)綜后塵，對(duì)臺(tái)劇形成步步緊逼的壓倒態(tài)勢(shì)。不過(guò)，不管市場(chǎng)如何風(fēng)云變幻，只要能催生出更多精品，觀眾都是歡迎的。

來(lái)源：文娛價(jià)值官  作者：秋葵