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提倡付費訂閱的今天,粉絲到底該為什么樣的明星內(nèi)容買單?水煮娛

砍柴網(wǎng) / 文化產(chǎn)業(yè)評論 / 2018-05-25 11:59
在過去的短信時代,我們將每條支持信息視作對偶像個人進步的積極反饋,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代,我們將每條支付信息視作對偶像人氣數(shù)據(jù)的及時維護。

圖片來源:視覺中國

現(xiàn)階段,安心且活得好的付費產(chǎn)品,本質(zhì)上依然是粉絲經(jīng)濟

什么人的粉絲錢最好賺?當然是流量明星。在國內(nèi)應援活動還沒有體系化時,出現(xiàn)了問題就需要我們及時加以糾正并引導。如何才能建立一個健康的粉絲文化,而不是以“金錢”為導向的粉絲忠誠度檢測呢?

支付60塊錢解鎖明星照片到底值不值

前不久,由爆款節(jié)目《偶像練習生》出道的范丞丞火了一把,只是這次不是因為他的姐姐范冰冰也不是個人最新作品,而是讓網(wǎng)友驚呼的“睡后收入”新玩法。即在微博平臺上僅憑一張“付費可見自拍”,在一夜之間內(nèi)什么也不用干,醒來就有8萬人付費,輕松攬得480萬元人民幣。

圍繞“支付60塊錢解鎖明星照片到底值不值”,這個話題,核心粉絲紛紛表示相當理解“就幾十塊錢,內(nèi)容挺值”。邊緣粉絲與吃瓜群眾則表示這是經(jīng)紀公司和微博想方設法的利用流量圈快錢,不值得鼓勵。

“付費自拍”之所以引起爭論,大概是因為這項服務還屬于新生事物,網(wǎng)友們對它的理解可能會有些偏激,即使隨后澄清這不是明星個人的意愿,但經(jīng)紀公司與微博的合作方式還是多多少少讓人詬病。

最值得我們注意的是,范丞丞經(jīng)紀公司樂華與微博的聯(lián)合聲明稱道:“這次微博與樂華公司層面的制作旨在健康運營粉絲經(jīng)濟,構建健康的粉絲文化。”

在批量化產(chǎn)出偶像的當下,優(yōu)勝劣汰是粉絲追隨的法則,存在競爭即存在比較,存在比較即存在攀比。在付費越來越不經(jīng)大腦考慮的背景下,我們需要清楚的認識到:粉絲買單的內(nèi)容中,流行的不一定就是值得鼓勵的。那提倡付費訂閱的今天,粉絲到底該為什么樣的明星內(nèi)容買單呢?

粉絲花費的變革:從短信支付到移動支付,追星更加時效化

早年間,偶像與平常老百姓之間的距離是遙遠的,比如曾經(jīng)崇拜的鞏俐、劉德華等國際巨星,我們眼中的他們完美無瑕,是真正能被稱為男神、女神的代言人,“崇拜感”也是源于自身的美好向往與寄托,在實體店買個影碟、唱片就是表達內(nèi)心喜愛的具體表現(xiàn)。

直到2005年,粉絲間開始組織性的有了交集,粉絲經(jīng)濟開始有規(guī)模性的變現(xiàn),追星變成了“個人性+集體性”于一身的事情,具體則體現(xiàn)在支持方式上的變革。

這一年,《超級女聲》橫空出世,從分賽區(qū)海選到全國百強再到總決賽,每個選手的晉級之路都有一條清晰的線路,進階過程均面向觀眾同步播出,到?jīng)Q賽時,選手前期所積累的人氣便直接反映到了短信支持數(shù)量上。

按照決賽規(guī)則,粉絲要給偶像投票,首先要花1元錢定制短信(聯(lián)通和小靈通用戶為0.5元),收到回復后才能投票,每投一票0.1元。鐵桿粉絲最多可以投15票。

此外,一旦用戶發(fā)送投票短信,就被運營商默認參與接收關于超女各類資訊與花絮的增值服務,基本服務費為6元。定制之后會在一個月內(nèi)發(fā)送15條超女花絮,一條1元。追星幾月有余,情感認同也愈加深切,自己也是選手幾個月努力的見證人,決賽送上一條短信又算得上什么呢?

當晚,前三甲的短信支持總數(shù)達到800多萬,李宇春以352萬的超高短信票數(shù)獲得冠軍,也被封為“短信王”。

時隔十多年后,短信早已被時代所淘汰,全民選秀時代開啟,移動支付讓我們分分鐘都能釋放內(nèi)心喜好,粉絲與偶像間的距離被鏡頭拉的更近,情感認同開始升級,這就出現(xiàn)了如“媽媽粉”“姐姐粉”“女友粉”等代表親密關系的昵稱。

因此,當充視頻網(wǎng)站會員、買微博增值服務、購買線下品牌集贊等可以決定偶像最終的命運時,粉絲們迫切將這種渴望的情緒寄托于付費產(chǎn)品上。互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏中,時間緊任務重,大家根本來不及思考更多,稍稍晚點別家粉絲數(shù)據(jù)就會超越。

因此我們常常會看到,一個偶像只是上了一個熱門節(jié)目、客串了幾個鏡頭,甚至連代表作都談不上時,他就可能因“顏值”“路人緣”“幽默”等關鍵詞霸屏熱搜,粉絲關注的點被培養(yǎng)的趨于元素化、扁平化,導致在網(wǎng)絡環(huán)境中,只要抓住大眾癢點,便能迅速將某偶像炒紅。 

所以,在過去的短信時代,我們將每條支持信息視作對偶像個人進步的積極反饋,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代,我們將每條支付信息視作對偶像人氣數(shù)據(jù)的及時維護。

社交趨于情緒化,“操縱”人心變得越來越簡單

顯然,現(xiàn)在的追星心態(tài)、環(huán)境已和當年有很大差別,原本由公司負責為藝人做的一些宣傳推廣,現(xiàn)在都由粉絲主動花錢來做。粉絲們購買他代言的產(chǎn)品,為他花錢,轉發(fā)他的微博,控制網(wǎng)絡上關于他的負面?zhèn)髀劊瑸榕枷駝?chuàng)造流量并竭力爭取更多的演出機會,就是因為偶像給了粉絲一種幻覺:

“我的成功依賴你一點一滴的支持,任何屬于我的榮耀你都與有榮焉;我是屬于你的,我是為滿足你的需求而生。”

這成為了目前不少粉絲最熱衷為偶像做的事情。

就如范丞丞的“付費照片”事件,鐵桿粉絲們強烈的呵護情緒驅動著自己必須消費,萬一經(jīng)紀公司隔天看到數(shù)據(jù)不理想,還怎么給偶像更多資源和機會呢?

當微博、微信等宣傳互動平臺改變了明星的成名方式,背后團隊通過買熱搜買寫手,都能清晰的看到瀏覽量,閱讀數(shù),評論數(shù),轉發(fā)量,以及留言評論,甚至還可以花錢找水軍控制輿論,如果效果還是不理想,團隊可能隨時就會替換掉當前扶持的弱勢偶像。

因此,在偶像量產(chǎn)化的今天,抓住流量就是抓住機會。秉著“偶像需求就是粉絲需求”的法則,“應援”和“投票”開始被視頻網(wǎng)站、各大品牌集中利用,粉絲需要通過不斷加注獲取先機,這就造成了為拿到稀少機會。

粉絲集資的錢越來越多,需要花費的時間精力越來越多,但粉絲們?nèi)匀徊恢#痪?ldquo;他值得”就足夠解釋,這便埋下了盲目追星的隱患。

以《偶像練習生》為例,決賽階段,一個愛奇藝賬號一天只能投一票,VIP賬號僅2票,所以想要多投票,粉絲只能從淘寶購買愛奇藝賬號,一個有效賬號0.4-0.5元,粉絲組織一買就是幾萬個,幾千塊就這樣出去了。

而冠名商農(nóng)夫山泉的投票規(guī)則是,買一箱維他命水,會送48次投票機會,3月28日決賽前最后一次購水,票數(shù)翻倍。愛奇藝VIP定制卡是粉絲追票最大的希望,買一個月愛奇藝VIP,你可以獲得最多30次投票機會,不限購買次數(shù),相當于0.7元買一票,所謂性價比更高。

這些項目的單次成本看起來的確不高,加上年輕粉絲習以為常的情緒化消費,這些品牌商想方設法的設置各種規(guī)則來渲染“偶像迫切需要你”的情緒,“付付付”無意間就成為了粉絲日常的追星習慣。

但是,這樣被動化的追星是粉絲愿意看到的嗎?當然不是,只是他們身在情緒中難以跳出,當節(jié)目風潮褪去,才發(fā)現(xiàn)結果并不如自己所愿。

向渲染炒作說不

在操縱人心愈發(fā)精準的今天,我們更需要擦亮雙眼理性對待,回歸到“付費觀看照片”這個模式上來說,試問,追求感官層面的審美刺激真能給自己帶來持續(xù)且良好的體驗嗎?也許明天愛豆就會被其他顏值更高的新生代明星所代替,粉絲維護光靠“一張臉經(jīng)濟”必然是不能長久的,最終能維系人心的依舊是用作品說話。

所謂“一人成功,萬人效仿”,最讓人憂慮的還不是粉絲過度消費,是對那些心智尚未成熟的年輕人造成了潛在價值觀的重塑,“顏值即正義,數(shù)據(jù)即王道,付費即忠誠”。

在資本的逐利下,一些尚未成年的粉絲或將產(chǎn)生出這樣的金錢觀:“只有當明星才會擁有這樣的數(shù)據(jù)資源,才能一夜之間躍升為百萬富翁”。此時,明星對粉絲的價值導向還能保證不偏離嗎?

而我們愿意看到的,是偶像帶給粉絲們對自己、對生活、對社會態(tài)度的積極反饋,而不是單一的元素化情緒刺激。讓我們欣喜的是,近年來,以粉絲為主體的“粉絲公益”模式也日趨成熟,偶像的正面行為往往也能“一呼百應”。

粉絲們已從幕后走到臺前,主動策劃公益活動,成為推動中國公益事業(yè)的一面旗幟,而不是刷著手機做些日復一日、無關痛癢的事情。

因此,社會有責任和義務引導粉絲群體為陽光向上、有意義的偶像內(nèi)容消費,鼓勵和倡導粉絲樹立積極的價值觀念和生活方式。雖然我們不能強求每個人的消費習慣,但我覺得大家心中還是要學會一些判斷,這不是負擔,而是負責。

健康的粉絲文化氛圍構建是需要偶像和粉絲通過正能量來促進的,絕不是單靠五花八門、情緒化的“付費模式”就能解決的。

說到這里,來給大家分享一下前不久的熱點事件,浙江大學第二附屬醫(yī)院眼科的胡江華在其發(fā)表的SCI論文中感謝了偶像林俊杰,被大家稱為“追星追出新高度”!她認為在過去十年間,林俊杰的歌曲給了自己強大的精神支持。

針對追星,她的觀點是:“追星不能盲目,偶像所傳播的正能量推動著我們不斷進步,會讓我們走得更遠,成為更好的人。”

結語

總之,粉絲付費模式本身并沒有什么問題,但它并不宜在大眾平臺大肆渲染炒作。尤其是扁平化、無意義的情緒付費模式,這很可能將粉絲經(jīng)濟導向狂熱、盲從和非理性。

粉絲要堅守一種愛好廣泛、理性追星、適度參與的追星行為模式,更要量力而行,學會控制情緒。因為健康的粉絲文化絕不是只停留在表面浮華,而是有機融入到每個人的生活細節(jié)中。

來源:文化產(chǎn)業(yè)評論   作者:趙榮進



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