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2018年，中國(guó)電視劇正式進(jìn)入現(xiàn)實(shí)主義題材年，連爆三年的古裝劇啞火。

2017年Q4季度，各大平臺(tái)年度片單、各大衛(wèi)視年度招商劇紛紛放出預(yù)告片，各種電影咖回流電視圈、強(qiáng)陣容組成頭部項(xiàng)目、大IP層出不窮、重金投入不斷增加，為2018年提前畫了個(gè)大“餅”。古裝劇伴隨著過(guò)往幾年的開(kāi)發(fā)，成為“大餅”中幾乎是總投資額占比最大的一部分，諸多“成品”正待面市，只欠一個(gè)適當(dāng)?shù)?ldquo;檔期”。

怎料2018年開(kāi)年了，第一季度結(jié)束了，最期待的畫面并沒(méi)有出現(xiàn)，古裝市場(chǎng)雖不至于風(fēng)平浪靜，但連“溫火”也算不上，層層漣漪，不痛不癢，風(fēng)過(guò)不留痕。

回望2017年同期，1月2日年度最具爭(zhēng)議作品之一的摳圖大劇《孤芳不自賞》開(kāi)播，為網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)一大話題；1月30日開(kāi)播的《三生三世十里桃花》不僅熱播整整兩個(gè)月、帶火趙又廷、鋪墊接下來(lái)一整年迪麗熱巴的女主之路，更有傳楊冪持股的出品方之一嘉行傳媒估值高達(dá)50億，對(duì)整個(gè)公司2017年凈利潤(rùn)率翻番起了不小的作用。

然而《巴清傳》《如懿傳》統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)有出現(xiàn)的2018年第一季度，古裝市場(chǎng)當(dāng)然也不至于頹然一片，又或者這一季度的片單與成績(jī)，為暫且按兵不動(dòng)、希望伺機(jī)而發(fā)的劇目，指出了一些“明路”。

Q1古裝劇復(fù)盤：精品救市

2018年第一季古裝劇稀缺的感覺(jué)，首先來(lái)源于整體劇集市場(chǎng)缺乏話題爆款的狀態(tài)，尤其在今年電影賀歲檔《紅海行動(dòng)》《捉妖記2》《唐人街探案2》三部國(guó)產(chǎn)大片總票房超過(guò)50億的情況下，電視劇賀歲檔卻出現(xiàn)了“無(wú)劇可看”的尷尬局面。

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示今年除夕2月15日前后的整個(gè)賀歲檔劇集市場(chǎng)觀察，總播放量前四位的劇目全部來(lái)自一線衛(wèi)視的日播黃金檔，分別是湖南衛(wèi)視的《談判官》，東方、江蘇衛(wèi)視的《一路繁花相送》《戀愛(ài)先生》，以及浙江衛(wèi)視的《和平飯店》，三部都市言情劇與一部民國(guó)懸疑諜戰(zhàn)劇，四部劇登陸網(wǎng)絡(luò)的方式均為多平臺(tái)播放，無(wú)獨(dú)播。

賀歲檔總播放量排名第五的《鳳囚凰》，則成為了2018年Q1的重頭古裝劇。這部由于正操盤、在拍攝期就引起換角風(fēng)波的劇，從一播出就因?yàn)?ldquo;縫紉機(jī)發(fā)型”“關(guān)曉彤演技”等話題將口碑帶偏，中期則利用“說(shuō)書人推翻前情”的“同人式”敘事方式，將過(guò)往16集劇情化作“南柯一夢(mèng)”，再?gòu)?qiáng)行重啟“北魏篇”劇情，引觀眾網(wǎng)友目瞪口呆，吐槽注水。

于正的作品中從不缺“黑紅”玩法，即為“有人黑、有人討論、有人在看，就是紅”，聽(tīng)起來(lái)不無(wú)道理。至少《鳳囚凰》是整個(gè)2018年第一季度首播劇中唯一一部登陸一線衛(wèi)視湖南衛(wèi)視的古裝劇，總播放量44.7億，周播檔平均收視0.717，都進(jìn)入合格線以上。

Q1共有9部古裝劇首播，除了《鳳囚凰》之外，全部都僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，另有一部《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》屬于去年12月18日上線、但超過(guò)一半以上的內(nèi)容在2018年播放

這些劇目的集中上線時(shí)間在1月中下旬到2月上旬，賀歲檔前一周僅上新優(yōu)酷平臺(tái)《柜中美人》、愛(ài)奇藝平臺(tái)《飄香劍雨》兩部，無(wú)頭部大劇加入“戰(zhàn)局”。

3月因國(guó)家舉行重大活動(dòng)的關(guān)系，網(wǎng)劇市場(chǎng)上新量驟減，古裝劇僅優(yōu)酷獨(dú)播的《烈火如歌》成為一枝獨(dú)秀，15天累計(jì)播放量55.8億，飾演暖男玉自寒的劉芮麟網(wǎng)絡(luò)熱議度漲勢(shì)明顯，周渝民因同時(shí)有《柜中美人》《烈火如歌》兩部劇播出而輿情反饋良好，去年參演《三生三世十里桃花》今年主演《烈火如歌》的迪麗熱巴幾乎成為每年古裝劇開(kāi)年爆款利器。

直至重大活動(dòng)結(jié)束，3月27日之后呈現(xiàn)網(wǎng)劇上新小高潮。一向以制作浪漫古偶著稱的唐人影視，本次以《三國(guó)機(jī)密》將一個(gè)亂世中的少年權(quán)謀故事展現(xiàn)于人前，這是網(wǎng)絡(luò)高人氣作家馬伯庸小說(shuō)改編中首部播出的劇集，也因?yàn)閯∏榈?、?jié)奏緊湊、偏正劇感強(qiáng)烈，得到了不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)熱議和口碑，9天播放量6.6億，被視為唐人影視的轉(zhuǎn)型之作。

2018年Q1的十部古裝劇，總體以網(wǎng)播為主，僅兩部一線衛(wèi)視周播劇，一部后期轉(zhuǎn)黃金檔；集數(shù)多的大體量劇在播放量上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，大投入精品劇則在熱度和口碑上有優(yōu)勢(shì)，但無(wú)論播放量還是口碑，長(zhǎng)尾效應(yīng)大多不佳，僅《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》保持豆瓣高分，《三國(guó)機(jī)密》勢(shì)頭良好。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)

在整個(gè)劇集市場(chǎng)的儲(chǔ)備中，絕對(duì)不乏古裝大劇，檸萌影業(yè)的《扶搖》、辛迪加影視的《凰權(quán)·弈天下》、華策影視的《獨(dú)孤皇后》等都屬于頭部大劇。但開(kāi)年之局，早在去年第四季度《巴清傳》《如懿傳》獲得發(fā)行許可證之時(shí)，就成為了兩者戰(zhàn)場(chǎng)，暫無(wú)旁人敢插足做炮灰。

詭異的是2018整整一個(gè)季度已經(jīng)過(guò)去，《巴清傳》接連因?yàn)楦鞣N原因進(jìn)擊撤檔，《如懿傳》則傳聞數(shù)度不過(guò)審，結(jié)果造成了Q1的古裝大劇空缺。

一切真的只是意外嗎？

事實(shí)上，“發(fā)行許可證”對(duì)于一部劇來(lái)說(shuō)只是一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的播放許可證，需要上星甚至一線衛(wèi)視播放，必須還得經(jīng)過(guò)總審獲得上星許可證。新浪微博的熱搜上卻不斷出現(xiàn)#如懿傳巴清傳獲得發(fā)行許可證#的話題，遛粉和誤導(dǎo)的嫌疑極大。

去年上半年，除了《三生三世十里桃花》成開(kāi)年爆款之外，《新射雕英雄傳》成武俠翻拍的口碑之作，《楚喬傳》也以超過(guò)400億網(wǎng)絡(luò)播放量打破記錄，直到暑期依然有《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》這樣的口碑網(wǎng)臺(tái)作品。

直到9月份國(guó)家開(kāi)展重大會(huì)議，而后接連幾部被視為頭部大作的古裝劇，如《將軍在上》《獨(dú)步天下》《九州·海上牧云記》由網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)為純網(wǎng)播放，古裝劇在電視臺(tái)即便是周播檔都基本悄無(wú)聲息，全年古裝劇的爆款和高口碑之作的出現(xiàn)率極低。

從去年9月到今年3月，在國(guó)家重大會(huì)議期間，不僅是對(duì)古裝劇是否胡亂改編歷史等問(wèn)題進(jìn)行了嚴(yán)審，導(dǎo)致播出難度加大，也正是古裝劇本身整體平均口碑大幅下滑的階段，觀眾對(duì)于從2015年《花千骨》開(kāi)始的古裝、仙俠、大女主等標(biāo)簽產(chǎn)生了審美疲勞。

反觀時(shí)裝劇，《人民的名義》與《我的前半生》網(wǎng)絡(luò)熱議帶動(dòng)現(xiàn)實(shí)主義題材在年輕網(wǎng)生觀眾里的傳播，與重大會(huì)議中對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材的“劃重點(diǎn)”，都將現(xiàn)實(shí)主義題材從去年下半年推上了主流導(dǎo)向。

電視劇的排播嚴(yán)格按照檔期執(zhí)行，播出容量有限，需要增加現(xiàn)實(shí)主義題材劇的播出，勢(shì)必要減少另一類題材的劇集，“被膩味”的古裝劇變成了“被削減用以釋放排播空間”的最大一類題材劇目。

古裝市場(chǎng)曙光何在？

市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)“壓縮古裝劇空間，加大現(xiàn)實(shí)主義題材”的階段，已經(jīng)非常明顯，那是否古裝劇真的會(huì)越來(lái)越難播出，前途難測(cè)？并非如此。

每年黃金檔古裝比例不能超過(guò)15%的規(guī)定尚未改變，也就是說(shuō)黃金檔每年依舊還有最多110集的播放機(jī)會(huì)，伴隨著衛(wèi)視22點(diǎn)后周播檔，古裝劇的“容身之所”并沒(méi)有在明面上減少。

只是據(jù)骨朵了解，五大一線衛(wèi)視的黃金檔與周播檔在開(kāi)年之時(shí)就幾乎已經(jīng)排滿上半年檔期，至于為何電視臺(tái)只出現(xiàn)了《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》與《鳳囚凰》兩部古裝，一來(lái)與3月重大會(huì)議期間播出都市題材相對(duì)保險(xiǎn)，二來(lái)也可能是原定的《巴清傳》因各種意外未能如期播出。

頭部大劇都希望能夠“網(wǎng)臺(tái)同步”增加國(guó)民影響力，電視臺(tái)檔期缺乏的同時(shí)不愿網(wǎng)絡(luò)首播，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也缺乏古裝大劇。

究竟接下來(lái)的一段時(shí)間里，古裝劇該走向怎樣的方向？從今年Q1的古裝劇中已經(jīng)可以看到一些端倪。

《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》承載了正午陽(yáng)光一向的高口碑，即便孔笙導(dǎo)演曾向骨朵透露，剪輯節(jié)奏更適宜網(wǎng)絡(luò)觀看，不過(guò)內(nèi)容過(guò)硬的情況下在北京衛(wèi)視也由周播檔轉(zhuǎn)向黃金檔，黃曉明因此劇，演技被刮目相看，服化道的細(xì)節(jié)和人設(shè)、故事走向?yàn)槿朔Q道，是當(dāng)之無(wú)愧的“精品劇”。

唐人影視在《三國(guó)機(jī)密》里也收起了以往一貫的“玄妙幻想”，由《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》的編劇常江寫出了漢天子眼中不同視角的亂世三國(guó)故事，并且承襲了原作馬伯庸趣解歷史的風(fēng)格，不會(huì)嚴(yán)重偏離歷史，又不會(huì)讓觀眾覺(jué)得了然無(wú)趣，很好地抓住了其中的平衡故而引發(fā)熱議。

這樣看來(lái)，如何將歷史以正確的影視精品化方式表達(dá)給觀眾，將會(huì)是未來(lái)古裝劇的一大方向。

而《巴清傳》《如懿傳》雖然接連“出意外”，但并不代表古裝劇不該做大，古裝劇的制作成本原本就比都市劇更大，需要做好做精，投入只會(huì)越來(lái)越大，頭部精品化必然是趨勢(shì)。至于大投入帶來(lái)的成本回收是否只能利用加長(zhǎng)集數(shù)的灌水方式來(lái)平衡，則是需要考慮的問(wèn)題。

另外，Q1中《飄香劍雨》《新笑傲江湖》《尋秦記》三部古裝劇的翻拍也是一大思路。《飄香劍雨》在播放量上不占優(yōu)勢(shì)，但劇情極力還原武俠世界的方式也使它成為三部武俠中唯一口碑及格之作。

未來(lái)影視劇市場(chǎng)也會(huì)迎來(lái)《倚天屠龍記》《絕代雙驕》《神雕俠侶》等武俠劇翻拍熱潮，武俠作為經(jīng)典文學(xué)小說(shuō)類別，在長(zhǎng)久以來(lái)的翻拍中，大多以最為貼近原著的方式受到觀眾肯定，這也會(huì)是近來(lái)最“安全”的古裝劇路線之一。

古裝市場(chǎng)縮減所帶來(lái)的問(wèn)題并非是有意針對(duì)此類題材，在現(xiàn)實(shí)主義當(dāng)?shù)赖挠耙曤A段，如果以“現(xiàn)實(shí)主義手法”拍出優(yōu)質(zhì)精品古裝劇，無(wú)論是對(duì)制作團(tuán)隊(duì)還是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都會(huì)是一個(gè)正確的導(dǎo)向。

來(lái)源：骨朵網(wǎng)絡(luò)影視