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同樣是8分,《暴裂無聲》與《起跑線》差了將近1億?水煮娛

砍柴網(wǎng) / Tod / 2018-04-09 13:33
盡管2018年清明檔期6.8億的票房比起2017年的5.9億票房同比仍然增長了超過15%。

盡管2018年清明檔期6.8億的票房比起2017年的5.9億票房同比仍然增長了超過15%,但是記者發(fā)現(xiàn),與去年明顯不同的是,今年清明檔的票房主要都是由進(jìn)口片貢獻(xiàn)的,國產(chǎn)片票房占比還不足20%。

《暴裂無聲》劇照

強勢了3個月的國產(chǎn)片,在剛剛結(jié)束的清明檔期完全被碾壓了。除了假期的前一天,靠著第一天上映的熱度,《奇葩朵朵》和《暴裂無聲》還拿下1067萬票房與804萬票房拿到了當(dāng)日票房的三四名,剩下三天假期里,票房前四都被外片壟斷:

4月5日,選在假期第一天上映的俄羅斯動畫《冰雪女王3:火與冰》雖然豆瓣評分連5分都不到,但是仍然拿下1735萬票房,成為當(dāng)日票房第三,僅次于《頭號玩家》與印度影片《起跑線》;而上映已經(jīng)兩周的《環(huán)太平洋2》居然超過了新上映的《暴裂無聲》與《奇葩朵朵》,成為了當(dāng)日票房第四名。追光動畫的《貓與桃花源》雖然在4月5日新上映,但是當(dāng)天排片占比只有4.7%,票房只有660萬,占比2.4%,排名當(dāng)日票房第七名。

俄羅斯動畫《冰雪女王3:火與冰》

到了第二日,新上映的三部國產(chǎn)片原本不高的排片占比與場次都同時下降,已經(jīng)上映50天的《紅海行動》甚至擠在了第六名,把《貓與桃花源》和《奇葩朵朵》甩在了身后;而到了假期最后一天,《暴裂無聲》和《貓與桃花源》都只維持在了四五百萬的票房成績;口碑撲街的《奇葩朵朵》單日票房則直接跌落到257萬,貓眼預(yù)測其最終總票房只有3000萬出頭。

馬思純、張若昀、李現(xiàn)主演的《奇葩朵朵》

與新上映國產(chǎn)片票房不斷下滑形成鮮明對比的是,四部進(jìn)口片始終霸占著單日票房的前四名,最終也在檔期合力拿下超過5.7億票房,占比超過80%。

反觀去年的清明檔期,雖然《金剛:骷髏島》在檔期內(nèi)拿下2.2億票房成為3天內(nèi)的票房冠軍,但是《嫌疑人X的現(xiàn)身》、《非凡任務(wù)》、《綁架者》分別拿下檔期的第二名到第四名,而他們清一色都是國產(chǎn)片。

這個檔期的國產(chǎn)片,質(zhì)量并不是有多差。《暴裂無聲》在豆瓣評分從開畫的8分目前已經(jīng)上升到8.3分,并且收獲了一眾影評人與影迷的好評;《貓與桃花源》在豆瓣上評分為6.4分,雖然算不上高,但至少遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同期上映的評分僅為4.4分的《冰雪女王3:火與冰》。

《貓與桃花源》三天票房僅1692萬

但是不低的評分并沒有換來高票房?!敦埮c桃花源》三天票房僅1692萬,不足《冰雪女王3:火與冰》的二分之一;豆瓣評分超過印度批片《起跑線》的《暴裂無聲》,4天票房則只有3262萬,與1.24億的《起跑線》差了將近1億票房。

《暴裂無聲》在前期的營銷并沒有劣勢。導(dǎo)演忻鈺坤的第一步作品《心迷宮》在豆瓣上評分為8.6分,可謂國產(chǎn)“神片”級別,因此導(dǎo)演的第二部作品在上映前就備受期待。《暴裂無聲》在優(yōu)酷上總的3019萬的預(yù)告片播放量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過起跑線的11.9萬。

但是《起跑線》在臨近上映前兩周開始發(fā)力,并且營銷時點也有更好的節(jié)奏感,想看日增在上映前兩周、一周和上映首日分別達(dá)到高峰,瞬間就超過了《暴裂無聲》,并且最終想看總數(shù)也逐漸超過《暴裂無聲》。

從藝恩上的營銷指數(shù)來看,在上映前15天開始,《起跑線》的網(wǎng)絡(luò)營銷略微壓制《暴裂無聲》,沒有在平面媒體露出,但是《起跑線》的認(rèn)知指數(shù)與購票指數(shù)始終壓制著《暴裂無聲》。

《起跑線》《暴裂無聲》的認(rèn)知指數(shù)與購票指數(shù)對比

從兩部電影的受眾人群來看,《暴裂無聲》雖然收獲了好的口碑,但卻沒有傳播開來。藝恩票房智庫顯示男性20-25歲觀眾為影片主要受眾,其中《暴裂無聲》一二線城市觀眾占比超過66%,遠(yuǎn)超《起跑線》的53.5%,《起跑線》在三四線城市將近50%的觀眾占比亦說明其更加下沉。

豆瓣網(wǎng)友吳張松評論,“類型片和大眾不矛盾,不需要走這么小眾的路線。這部電影都太冷太硬,人狠話不多,注定院線不討喜。第三部長片再加一味喜劇之類的藥,效果更容易出來。”

另一位影院經(jīng)理在接受壹娛觀察(微信ID:yiyuguancha)采訪時也表達(dá)了類似的觀點:“《暴裂無聲》太悲涼了,普通觀眾可能難以接受。同樣帶有批判屬性,《起跑線》在商業(yè)上就做得更好,也更好看。想要普通大眾看,就要更有趣一些,太板著臉也是一種風(fēng)格,但是卻不適合市場。當(dāng)然,導(dǎo)演本來可能也并不是想取悅觀眾的。”

來源:壹娛觀察  作者:Tod



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