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清明假期第一天，王微的第三部電影《貓與桃花源》上映了，這并沒有給他和追光動(dòng)畫帶來更多的欣喜與榮光。如同前兩部動(dòng)畫電影一樣，這看起來又像是一場(chǎng)孤注一擲的冒險(xiǎn)。

《貓與桃花源》首日排片占比4.7%。這部主打“成長(zhǎng)”的合家歡動(dòng)畫電影，以1708萬的票房，結(jié)束了這個(gè)清明節(jié)假期的征程。

2016年元旦《小門神》上映，在被各大電影公司看好的情況下，僅取得7800萬的票房成績(jī)，而這部電影投資近億元。

第二部動(dòng)畫電影《阿唐奇遇》在2017年暑期檔上映。7 月 21 日首映當(dāng)日，最高排片只有不到 8%，制作成本 8500 萬元，最終票房停留在了 3039萬元。

前兩部對(duì)追光動(dòng)畫是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，第三部覺得自己的手藝活終于還可以了，不僅技術(shù)過硬了，在情感上也比以前更細(xì)膩飽滿了。” 3月31日在《貓與桃花運(yùn)》的首映禮現(xiàn)場(chǎng)，王微在接受采訪時(shí)，對(duì)已經(jīng)發(fā)行的三部電影做出了自己的回答。

從《小門神》的期望越大失望越大到《阿唐奇遇》的悄無聲息，再到《貓與桃花源》的暗淡前景，成立6年，3部動(dòng)畫，但是追光動(dòng)畫在票房上一次又一次失落。

其實(shí)三部動(dòng)畫的口碑并不差，《小門神》豆瓣評(píng)分6.8，《阿唐奇遇》7.2，上映不久的《貓與桃花源》也有6.4的成績(jī)，這樣的評(píng)分不論怎么看都不算低。但市場(chǎng)表現(xiàn)卻略顯低迷，這樣的低迷其實(shí)從未離開過整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)。

光榮與失落都從那一刻開始

2015年《大圣歸來》的9.57億成為近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影唯一一次口碑與票房并行的高潮，不僅讓市場(chǎng)看到了這一類型片所蘊(yùn)藏的巨大票房潛力，也給市場(chǎng)提供了創(chuàng)造更大奇跡的可能性。

資本入局，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫向大圣看齊，進(jìn)口片也被大規(guī)模引進(jìn)，動(dòng)畫電影市場(chǎng)意外被點(diǎn)燃，但爆火的動(dòng)畫市場(chǎng)更多都是被進(jìn)口片侵占，國(guó)產(chǎn)片數(shù)量多，但市場(chǎng)收益慘淡。

2016年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫與進(jìn)口動(dòng)畫的票房差距近44億，2017年動(dòng)畫電影票房總量為47.17億元，其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房總量為13.29億元，僅占總體票房的28%，而進(jìn)口動(dòng)畫電影票房總量為33.88億元，占比72%。

票房低迷的同時(shí)，粗制濫造的片子更是不斷涌入院線，5000萬以上的精品動(dòng)畫市場(chǎng)萎縮，票房在1000萬以下的電影比重卻逐年增多，其豆瓣評(píng)分大多在4分以下，這些片子不斷透支觀眾的觀影熱情。

太多的低質(zhì)量國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫加深了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的負(fù)面印象，中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)從2012年起一路上揚(yáng)的票房總量，2016年達(dá)到巔峰后，在2017年首次出現(xiàn)了下滑。整個(gè)動(dòng)畫市場(chǎng)都陷入低迷。

大圣那一次的炫目好像成為了一個(gè)分界點(diǎn)，光榮與失落也從那一刻開始。

“外來者”入局

在《大圣歸來》容光煥發(fā)的2015年，動(dòng)畫電影《小門神》的一支預(yù)告片也引發(fā)熱議，人物生動(dòng)活潑，畫面精細(xì)考究，輿論一片贊美聲，動(dòng)畫電影好像終于開始有了春天，《小門神》亦被眾人期待。這是王微第二次創(chuàng)業(yè)后的第一部動(dòng)畫。

2012 年，“厭倦了視頻行業(yè)版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)的”王微將自己創(chuàng)辦了 7 年的土豆網(wǎng)賣給了優(yōu)酷，一年之后正式宣布與合伙人于洲、袁野創(chuàng)辦追光動(dòng)畫。

在土豆與優(yōu)酷合并后，王微的身家超過一億美元。之后，追光動(dòng)畫也接受了 IDG、紀(jì)源資本的風(fēng)險(xiǎn)投資，兩輪加起來共獲得 2500 萬美元，王微攜巨資進(jìn)入到了動(dòng)畫行業(yè)。

有業(yè)內(nèi)人士表示“動(dòng)畫圈本來就是很封閉的，大家不是很喜歡外人。”所以從視頻網(wǎng)站跨界到動(dòng)畫制作的“外來者”王微，其實(shí)并沒有真正進(jìn)入國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫圈。

王微開始到好萊塢去挖人，第一次到加州以后，就招募了三位美國(guó)電影業(yè)內(nèi)人士，兩位是華裔動(dòng)畫師，一位是曾經(jīng)就職于皮克斯動(dòng)畫工作室的美國(guó)人。團(tuán)隊(duì)從最初的十幾個(gè)人發(fā)展到了190多人。追光動(dòng)畫終于要交出自己的第一部作品。

然而，那簡(jiǎn)短的預(yù)告片卻成為追光動(dòng)畫最耀眼的成績(jī)。2016年新年第一天，《小門神》上映了。

阿里影業(yè)作為《小門神》的主要聯(lián)合出品和發(fā)行方，投入了上百萬美元，承接了路演、宣傳、衍生品推廣等等。聯(lián)合出品公司還包括：騰訊、百度網(wǎng)訊、格瓦拉，聯(lián)合發(fā)行、中影。然而這部電影最終只收獲了7800萬的票房，觀眾的評(píng)價(jià)也并不高。

故事和敘事令眾多影評(píng)人和觀眾失望，劇情的散與錯(cuò)亂成為最大的遺憾，密集的笑點(diǎn)并沒有掩蓋劇本的粗糙，想要用1/10的成本做出具有好萊塢品質(zhì)的動(dòng)畫電影的愿望并沒有實(shí)現(xiàn)。

失落的王微

第二部《阿唐奇遇》由大地時(shí)代、優(yōu)漫卡通聯(lián)合出品，中影等聯(lián)合發(fā)行，但并沒有為追光動(dòng)畫扳回一局，當(dāng)時(shí)很多報(bào)道的主題都是：第二部動(dòng)畫電影又失敗，王微和追光動(dòng)畫出了什么問題？

《阿唐奇遇》以后，王微開始了從未有過的擔(dān)心，“如果一直就是這樣的票房形勢(shì)，那《貓》怎么辦？”

如王微擔(dān)憂的那樣，《貓與桃花源》并沒有為追光動(dòng)畫帶來轉(zhuǎn)機(jī)，北京文化發(fā)行，上映4天，票房?jī)H為1708萬，排片占比3.9%，犀牛娛樂預(yù)測(cè)最終票房不足3000萬。

王微和它的追光動(dòng)畫，迎來了第三次失落。王微的第二次創(chuàng)業(yè)，前景并不明朗。雖然他曾經(jīng)志氣滿滿。

當(dāng)年從土豆離開以后，王微在美國(guó)、日本、歐洲漫游，一邊漫游世界，一邊寫劇本。

第一個(gè)劇本是隱藏在三里屯做車夫的憤怒黑客，要?dú)缡澜?，悲劇結(jié)尾。

第二個(gè)劇本靈感來自他養(yǎng)的兩只貓，從來沒有離開過屋子，趴在窗口看世界，這讓王微感覺到悲傷。他想象貓制造火箭把自己發(fā)射出去，尋找桃花源。

第三個(gè)劇本是古代門神來到現(xiàn)代世界的故事，改了20遍，成為追光動(dòng)畫第一部電影劇本。

寫作是王微從來沒有停止過的嘗試， 26 歲那年寫過一部自傳性質(zhì)的小說《等待夏天》，后在《收獲》雜志發(fā)表。2011 年，土豆上市前夕，王微還寫了一部話劇《大院》（“以北京舊城改造為背景，講述了大院里和周邊人物的命運(yùn)變化”）。

做動(dòng)畫電影在王微看來是自然的選擇，“因?yàn)槟軌蛴邢胂罂臻g，有機(jī)會(huì)能夠造出一個(gè)世界，最好看到一些我們平常想象不到的東西，它能夠活過來。”

王微在決定創(chuàng)業(yè)以后去拜訪了夢(mèng)工廠、皮克斯，喬布斯的皮克斯也成為他日后學(xué)習(xí)的模版。“追求極致，以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作，始終保持一致。”王微覺得這是他能帶給追光的。

在土豆，王微的角色是一名產(chǎn)品經(jīng)理；在追光動(dòng)畫，王微身兼四職：編劇、導(dǎo)演、制片人及CEO，沒有導(dǎo)演和制片經(jīng)驗(yàn)的王微擁有劇本的絕對(duì)權(quán)利，公司員工能夠提意見，真正有改動(dòng)權(quán)的人只有他一個(gè)。

希望精準(zhǔn)傳達(dá)電影意圖的愿望三次都沒有成功，面對(duì)一次又一次不理想的結(jié)果，王微有了新的認(rèn)識(shí)和妥協(xié)。

《小門神》以后，他在劇本的藝術(shù)野心上開始變小，王微在接受媒體采訪時(shí)表示“在劇情和主題、藝術(shù)和內(nèi)涵的平衡上，《小門神》比較晦澀，那個(gè)時(shí)候?qū)τ谥黝}我不想說得太清楚，比如那個(gè)老頭是誰，我那時(shí)候不太希望他有明確的善惡，想模棱兩可一些，但后來就發(fā)現(xiàn)蠻多觀眾挺困惑的。”

王微把他對(duì)傳統(tǒng)文化、南方人情、人工智能、平行世界的感情和思考放到了合家歡電影《阿唐奇遇》中，然而市場(chǎng)并沒有買單。王微認(rèn)為這些東西的參與度低可能是門檻有點(diǎn)高了。所以這次以后他想還是要做些社會(huì)批判性的話題，比如平等、體制、偏見，誰都可以插上話。

《貓與桃花源》至今在豆瓣上的評(píng)價(jià)人數(shù)只有854，這部講述父子之間親情故事的合家歡電影，好像也并不如意。

經(jīng)歷三次失落，曾經(jīng)士氣滿滿的追光動(dòng)畫與王微好像都不再那么堅(jiān)硬。市場(chǎng)為他們上了深刻的一課，曾經(jīng)說“我對(duì)改編經(jīng)典不感興趣，原創(chuàng)的東西比較吸引我。”的王微，正在籌備追光動(dòng)畫的第四部動(dòng)畫電影，這是關(guān)于白蛇的故事。

這一部的導(dǎo)演不再由王微擔(dān)任，也不再是完全的原創(chuàng)故事，而是基于已有的古代傳說進(jìn)行改編，定位也從全家歡電影調(diào)整為青少年成人向。

CG技術(shù)的運(yùn)用，電影的畫面與人物形象的制作，追光動(dòng)畫在電影技術(shù)層面的突破，毫無爭(zhēng)議，但講好一個(gè)簡(jiǎn)單的故事并不簡(jiǎn)單，這個(gè)問題是中國(guó)電影需要共同面對(duì)的。

有人說王微之前隨著性，隨著荷爾蒙與力比多，之后隨著心，隨著夢(mèng)想，學(xué)會(huì)與世界妥協(xié)，想為這世界留下點(diǎn)什么。

“動(dòng)畫電影是我做過最困難的一件事情，比做土豆網(wǎng)難十倍，真的是難十倍。”

暗淡的市場(chǎng)環(huán)境，不理想的票房成績(jī)，可王微沒有準(zhǔn)備停下來，2016年3月的一條微博中，他表達(dá)了自己的決心：“這條修煉藝術(shù)和技術(shù)的道路，只能咬著牙，唱著歌，努力一步步地進(jìn)步，一步步地往前走吧。”

（來源：鈦媒體    作者：犀牛娛樂）