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遭專資辦打臉,貓眼專業版數據被指不專業?創投圈

砍柴網 / 毛利小二郎 / 2018-02-24 16:04
大年初一,貓眼方面宣布中國電影單日票房突破13億。然而這一說法次日就遭到專資辦打臉:大年初一準確票房12.61億元。貓眼專業版的統計結果足足比專資辦多了接近6000萬……

躲七大姑八大姨的唯一合法途徑,除了把他們灌倒,就是(帶他們)去看電影了,而今年的票房數據也正說明了,我國人民日益增長的精神文化需求有了長足的進步。

媒體標題就知道今年電影院一票難求、人滿為患。但讓很多媒體尷尬的是,2月17日大量報道以“單日票房超13億元”卻被專資辦公布的數據打臉了。

據國家電影專項資金管理辦公室統計,2月16日(大年初一)全國電影票房為12.61億元,而非貓眼刷屏的13.19億元。

相對來說,中國電影票房、淘票票專業版的數據差距要小一點。

票房數據一改再改,貓眼專業版成了貓眼變臉版?

被專資辦打臉以后,貓眼不得不作出回應,其回應手段就是叫數據悄悄改回去。17日上午票房顯示的是13.18億元,下午則再降到了12.63億元。

貓眼專業版對于影片的票房預測變臉速度更快,2月15日,貓眼專業版對《捉妖記2》的票房預測達到42.97億元,《唐人街探案2》是25.28億元,《紅海行動》是19.55億元。到了2月17日,這三部影片的票房預測結果變成了28.98億元、38.63億元、32.31億元。

滑稽的數據也讓大家調侃,貓眼成了貓臉,變幻莫測。

專資辦的更新時間成了某些平臺作假的空子

大家都知道,一直以來,如你想要查看國內某一部電影的票房,只能通過非官方數據平臺,而這些平臺的數據難免會有誤差。為了解決這個問題,2015年10月,國家電影事業發展專項基金管理委員會辦公室(簡稱“專資辦”或“電資辦”)開通了一個微信公眾號,這也是國內第一個官方的票房統計平臺。

可以說這是目前中國最中立、最不摻水的票房查詢平臺了。用戶可以通過“實時票房”查看到當天上映的電影票房信息,包括各影片當日和累計票房,當日和累計場次,以及影院柜臺和網絡售票占比,但是平臺并不是實時更新,而是每天21:30分更新一次。

這個時間差,讓某些刷票房的平臺有空可鉆。貓眼的13.19億元的數據就打了這個“時差”,一時間,各大媒體、各微信朋友圈都在刷這個以貓眼專業版為平臺的數據。

貓眼CEO鄭志昊也在大年初一發朋友圈,直播票房不斷創出新高的盛況:“大年初一是中國影市值得銘記的日子,大盤票房破13億創全球單日票房新紀錄”。

恩,一場用戶自發性幫貓眼刷屏的事件。

雖然在票房這一泡沫重災區,而且是在13億元這么巨大的基數面前,6000萬元或許并不能說明什么,但是其“失誤”已經引發了業內人士對貓眼專業版究竟有多專業的質疑。

貓眼的“數據魔方”和專業版真的專業么?

根據網絡數據顯示,去年7月底,貓眼的數據平臺“數據魔方”已經有57%的普及率。而2016年上線的貓眼專業版,也提供包括票房、排片、上座率查詢等數據服務。這兩大系統聯合使用,也沒有幫票房擠掉水分。

根據專業人士介紹,目前各家票務平臺推出的實時票房數據,其實都是通過算法來推算,與專資辦的實際數據有兩三千萬元差距是情有可原的。但貓眼的專業版卻有0.6億元的出入。這個算法推算也沒那么厲害嘛,說好的專業呢?

這種數據作假案例,不得不讓人想到2015年貓眼電影的“數據造假門”:而國家電影專資辦數據顯示,7月(2015年)的票房市場總收入為54.9億元,刷新了中國電影市場的單月票房紀錄。其中電商票務占據46%的份額,約為25.3億元。按照貓眼電影公布的22億元交易額(7月單月),這意味著貓眼電影占據了電商票務市場的87%的市場份額。

微影總裁林寧當時就反諷“呼吁各院線曬數據,打擊吹牛不上稅”,不過更諷刺的是,微影最后與貓眼合并了。

專業的在線平臺必須做到數據專業

目前市場上目前能在票務平臺形成對手的只有貓眼和淘票票了。為什么淘票票與貓眼去年相繼都推出了專業版?因為C端的搶奪已經沒有發力點。普通老百姓對價格逐漸不敏感,票補也被遏制。

去年11月淘票票宣布向合作伙伴開放數據平臺,披露影片營銷費用的實時支出情況和具體流向以后,透明化了票補,兩家就正式將戰場從C端拉到B端,直接對壘。

而數據的可信度直接決定B端市場的大小。一朝失信,萬年不用是TO B市場最基本的底線。

其實自從專資辦出手“控干”票房數據以后,各大平臺的數據也已經收斂了很多,除了目前注水手段中的“幽靈場”(《捉妖記》為代表)、“天價場”(《葉問》為代表)等無法直接檢測,其他的一些小手段都能很快通過專資辦的系統直接反映,即使是線下暗箱操作,通過網絡售票和線下售票的比率也能很簡單推斷出來。

現在檢測手段這么多,民眾對市場的關注度也空前之高,電影產業票房對賭、保底發行這些巨大的資本操作環境下,貓眼如果不在數據上做出有說服力切合實際的成績,恐怕很難贏得市場信任,在B端市場立足。

來源|微信公眾號:讀娛



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